Na Escuta

Hellmanns na NBA, Maizena no São João e tantas outras iniciativas de Unilever Foods integram uma estratégia de brand experience que têm rendido bons resultados para a frente de nutrição da gigante.

No último episódio desta temporada de Na Escuta, Cindy Feijó conversa com Carolina Riotto, CMO Nutrition Brasil - Business Unit na Unilever, sobre como nasceram suas iniciativas de marketing experiencial e como pretendem expandir ainda mais essas ações.

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Fica o que significa. Este é o lema da Bauducco, empresa com mais de 70 anos de história e tradição que vem investindo em experiências para expandir ainda mais as sensações junto aos consumidores.

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A marca referência em seguros no Brasil mudou sua marca em 2022 para contemplar de forma mais ampla e estratégica todas as suas frentes - que vão muito além dos reconhecidos seguros. Mas, no que isso afetou sua estratégia de marketing experiencial?

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League of Legends, Valorant, CBLOL.. O universo criado pela Riot Games tem praticamente a sua própria língua e movimenta milhões de pessoas mundo afora através de seus jogos e histórias únicos. E é por causa disso que tantas marcas estão analisando este verdadeiro fenômeno para saber a melhor forma de se conectar a tudo isso de forma realmente eficaz.

O que pensa o sócio e CEO da 3ª agência mais criativa do mundo sobre brand experience? Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Márcio Santoro, que também é copresidente da agência Africa Creative, sobre sua trajetória, perspectivas para a comunicação e claro, muita experiência de marca.

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Neste episódio, Cindy Feijó conversa com Nina Sálvia Líder de Marketing e Comunicação da Vanish (Reckitt) e Carlos Gurgel, CCO da Rock Comunicação, que falam sobre estratégias de comunicação que vão desde ação com influenciadores até a presença da marca nos maiores eventos do país, com um propósito claro: salvar roupas!

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Há anos a Ypê vem fortalecendo seu vínculo com o público brasileiro, e não à toa conquistou a impressionante marca de 2ª marca mais presente nas casas dos brasileiros (segundo relatório Brand Footprint 2024, da Kantar), atrás somente da Coca-Cola.

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O marketing de Itaú sempre foi destaque nacional mas, recentemente, fez história ao lançar a sua nova marca para comemorar seus 100 anos em uma estratégia ousada que utilizou muito Brand Experience.

A gestão de uma marca vai muito além de um logo bonito e um slogan bem feito, e todos nós sabemos muito bem disso. Em um contexto em que "branding" se confunde com isso e pode significar quase qualquer coisa, devemos dar alguns passos para trás e nos aprofundarmos melhor sobre tudo o que está compreendido, não só em um processo de revisão de marca, como seus reflexos na vida dela como um todo para hoje e os próximos anos.