A tendência das experiências imersivas no mercado brasileiro é uma realidade? Como podemos explorar como a tecnologia para transformar a forma como as pessoas consomem conteúdo e cultura? Neste episódio, Cindy Feijó conversa sobre esses assuntos e muito mais com Luiz Cláudio Faria, Gerente de Marketing, e Felipe Nogueira, Diretor de Negócios da Blast Entertainment.

Ativando grandes marcas do universo das bebidas como Itaipava, Black Princess e TNT, o Grupo Petrópolis convive com o desafio de conectá-las com seus consumidores de formas completamente diferentes. Neste episódio de Na Escuta, Cindy Feijó conversa com José Luiz Sinti - o “Sinti” - Head de Patrocínios do Grupo, sobre como isso é feito e pensado, e também com Drielly Bispo, Fundadora e CEO da Mūse.

As redes sociais e os influenciadores vivem a sua "era dourada” na comunicação, e as ações de experiência frequentemente têm sido pensadas com foco em repercussão online. No entanto esta estratégia, que é válida em muitos cenários, muitas vezes não se justifica ou acaba focando demais nas "métricas de vaidade” e menos na experiência genuína de seus consumidores.

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Com consumidores cada vez mais bem informados nas redes sociais e em busca de experimentações personalizadas, formatos de experiência baseados praticamente em pura exposição realmente ficaram no passado. No mercado automotivo este cenário é ainda mais evidente e exige experiências que encantem e gerem fãs.

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Os shoppings centers se tornaram palcos das ativações de marca pela versatilidade de seus espaços e pelo alto fluxo de pessoas. É o caso do Shopping Cidade de São Paulo, que, além de estar localizado na Avenida Paulista, se posiciona como o "lugar onde tudo acontece".

Produtos de cuidado íntimo exigem o dobro de cuidado na hora do planejamento de uma estratégia de marketing, mas, quando acertado, este plano pode levar uma marca muito longe. Atualmente a Olla se destaca ao superar este desafio e unir as frentes de educação sexual, influenciadores e brand experience em festivais para passar sua mensagem com muita consistência.

Música, moda, arte, geek, esportes.. todos esses são universos que a Chilli Beans transita com autenticidade e utilizando muita experiência em sua estratégia. Mas e quando o desafio é levar tudo isso pra algo imersivo de 3 dias, em alto-mar?

O processo até a concepção de uma boa estratégia de marketing de experiência muitas vezes não está relacionada somente à parte técnica, ou a uma ativação única bem executada. O retorno sobre essas ações, o cuidado para criar e fortalecer um bom planejamento e a definição de prioridades pode vir ao longo de uma jornada não muito fácil, e as agências especializadas podem ser decisivas ao serem incorporadas nesses contextos.

É errado se mostrar vulnerável em um mercado tão competitivo quanto o das experiências de marca? As mulheres avançaram muito em várias frentes nos últimos anos, mas alguns desafios, ainda que no âmbito pessoal, ainda se mostram muito presentes e afetam diretamente a carreira de profissionais do setor.

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Toda semana uma nova tecnologia é lançada, mas a nossa indústria ainda é apegada a métricas de vaidade e ainda não dá a devida atenção à coleta e mensuração dos dados que realmente importam. Todo o segmento de brand experience está avançando nesse sentido ou já estamos ultrapassados? Para discutir sobre esses assuntos e muito mais, convidamos Ale Valdivia, Co-Founder e Co-CEO da Alice Wonders, e Thiago Savoldi, executivo da LabOf para um papo repleto de insights - e principalmente: questionamentos.