Native Advertising

For tredje år i træk har dagbladet Børsen undersøgt, hvordan brugerne forholder sig til annoncørbetalt indhold i nyhedsmedier, og hvordan denne type af indhold skal produceres for at være både troværdigt og effektivt.Undersøgelsen viser en stigning i antallet af modtagere, der ser positivt på det kommercielle indhold – men også, at modtagernes krav til indholdet er steget.Det dykker vi ned i i dette afsnit, hvor du også får opskriften på, hvordan native advertising skal udformes for at give s...

Hvordan man skaber værdi og relevans med branded content i en skrøbelig samfundskontekst præget af følsomme dagsordener som en pandemi, #metoo osv. I dette afsnit taler vi om brand safety – om hvordan man passer på sit brand og kommunikerer troværdigt ind i den rette kontekst.Gæster:- Joen Jay Dahl, native specialist, Ekstra Bladet- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative Vært:- Stine Bjerre Herdel, business director, Børsen Creative & Live Hvis du har spørgsmål eller komme...

Flere og flere brands kommunikerer om bæredygtighed – men det kan være en svær balancegang, hvor man i stedet for at blive opfattet som klima-helt bliver stemplet for at lave greenwashing.I dag kræver forbrugerne både gennemsigtighed og et reelt bidrag til bæredygtighedsagendaen. Netop native-formatet med annoncørbetalt indhold hos et medie kan være en god mulighed for at skabe en kvalificeret samtale med målgruppen og positionere sig troværdigt som brand på den grønne agenda.I dette afsnit b...

Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen.Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen. For i denne julespecial laver vi en idéudvikling af historier – live. Vi hører nemlig ofte, at det er svært at vurdere, hvad der er en god historie, og hvordan man finder frem til den. Og gode historier er essentielle, når man laver...

Hvordan kan man bruge video som native advertising?Video er et format, der åbner mange muligheder for, at man som brand kan engagere målgruppen og få opmærksomhed i længere tid end med mange andre annonceformater.Men hvornår giver det egentlig mening at lave video, og hvilke muligheder er der? Hvordan finder man det rigtige indholdsmatch mellem medie, målgruppe og budskab, er der nogle budskaber, der egner sig ekstra godt til at blive fortalt som video? Og når man så har lavet en fantastisk v...

Hvordan kan du arbejde effektivt – både administrativt og kommunikativt – med kampagnebudskaber, der går på tværs af de nordiske lande? Vi sætter fokus på projektstyring, storytelling, brugeradfærd, effekt og do’s and don'ts, når en kampagne skal rulles ud på tværs af de nordiske lande.Gæster:- Didrik Skodje, projektleder hos det kreative bureau DNX, som hører til hos erhvervsavisen Dagens Næringsliv i Oslo - Cristian Bartels, kommerciel redaktør, Børsen CreativeVært:- Stine Bjerre...

Hvordan kan man få rigtig meget effekt af relativt få penge? Det kan sagtens være spild af penge at kaste marketingbudget efter at få én historie i ét medie. Men det KAN potentielt også rykke sindssygt meget – hvis man altså griber det rigtigt an. Galleriejer Alice Secher oplevede at få virkelig stor effekt af en enkelt native-artikel, men oplevede også, at potentialet faktisk var endnu større. Hør Alices historie, og hvad hun har lært af forløbet. Gæster:- Alice Secher, indeha...

Hvordan kan man bruge native advertising på LinkedIn?Platformen er det måske mest udbredte professionelle sociale medie, men det er også en rigtig interessant marketingkanal. LinkedIn rummer mange muligheder for content marketing - heriblandt native advertising. For på platformen er der mange medier, der aktivt bruger LinkedIn og har nogle meget interessante brand-sider. Gæster:- Anders Kongstad, Head of Audience Development, Børsen - Katrine Grønsund, Content manager, Børsen Vært:-...

I fjerde afsnit af vores podcastserie ”Native advertising” ser vi nærmere på, hvordan god storytelling i form af native advertising kan opbygge vinderbrands.Vi ser bl.a. nærmere på: •Hvordan du kan fortælle historier, der har en afsmitning på dit brand •Hvordan du konkret kan bygge fortællingerne op, så de er troværdige og engagerende •Eksempler på, hvad andre har gjort Gæster:- Rasmus Hamann, Director, Vizeum Integrate, Dentsu Aegis - Louise Bjarnt, Kreativ chef, Pol...

Podcast er et format, hvor man virkelig kan arbejde med at opbygge et brand og skabe en relation til målgruppen, hvis man formår at lave det rigtige indhold og distribuere det klogt. I afsnittet får du svar på, hvordan du kan bruge podcastformatet kommercielt, hvilke styrker der er ved netop at lave en native podcast, hvilke KPI’er du kan sætte, og hvilken forventningsafstemning der skal til, for at native podcasten bliver en succes. Gæster:- Le Gammeltoft, stifter og CEO, Heartbeats. - ...