Native Advertising

Hvad skal man gøre, når ens virksomhed står over for en ny virkelighed fra den ene dag til den anden? Kan native advertising bruges som effektivt og intelligent redskab under samfundskriser og shitstorms? 
I dette afsnit har vi Kim Ege Møller, director i MSL Group, med som gæst, og sammen ser vi nærmere på, hvordan du kan bruge native advertising som et taktisk redskab, hvis krisen rammer din virksomhed.

Gæster:

- Kim Ege Møller, direktør, MSL 

- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative 

Vært:

Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative 

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Links:

 - Guide til din kommunikation under coronakrisen: https://annonce.borsen.dk/kreative-losninger/vaerktojer/kommunikationsguide/

Hvordan opfatter brugerne annoncørbetalt indhold i 2020?
 
 Velkommen til endnu en sæson af Børsen Creatives podcast om native advertising. I første afsnit skal vi dykke ned i en ny undersøgelse af Wilke, der igen i år har undersøgt danskernes forhold til native advertising.

Gæster:

- Daniel Ebert Pedersen, senior analytics consultant, Wilke

- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative 

Vært:

Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative 

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Links:

 - Børsen Creatives undersøgelse om native advertising
 - Børsen Creatives hjernestudie
- E-bog: "Sådan finder du de gode historier, der engagerer din målgruppe"

Hvad sker der oppe i hjernen, når vi hører en god historie, og hvordan kan man ændre brugernes opfattelse af sit brand med native advertising?

I april afholdt Børsen Creative den store native advertising konference, hvor vi fik en snak med Stian Thorsrud, der er kommunikationschef i Siemens om effekten af deres kampagne, der skulle ændre folks opfattelse af, hvilken type virksomhed Siemens er. 

Vi talte også med Mike Storm, der er er COO i Neuron Inc. Han fortæller, hvad der helt præcist sker i vores hjerner, når vi bliver præsenteret for gode historier, og hvorfor følelser er en vigtig ingrediens i en god native-cocktail.

Gæster:

- Stian Thorsrud, kommunikationschef, Siemens

- Mike Storm, COO, Neurons

Vært:

Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative 

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Links:

Hent Børsens neuroanalyse om native advertising. Her får du svaret på, hvordan modtageren opfatter native advertising, alt efter hvilken kontekst modtageren bliver præsenteret for native i: https://httpslink.com/aeho 

Der findes et hav af forskellige muligheder inden for kommunikation og markedsføring, og man kan kaste millioner efter kampagner – men hvordan ved man, om det virker? Hvordan stiller man fornuftige KPI’er op, hvilke KPI’er er relevante - og hvad kan man egentlig forvente af native advertising i et måleperspektiv?

Gæster:

- Maria Topp Hansen, campaign manager, Benjamin Native Studio

- Jesper Andersen, kommunikationsmålingsrådgiver i Quantum

Vært:

Stine Bjerre Herdel, chef for Børsen Partnerskab og Creative

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Links:

- AMEC's gratis framework for, hvordan du måler din kommunikation https://amecorg.com/amecframework/

- Measurement Maturity Mapper - endnu et gratis værktøj fra AMEC, som hjælper brugeren til at identificere, hvad der er de mest givende næste skridt at tage for at opnå større modenhed som organisation inden for måling af kommunikation. https://m3.amecorg.com/

- 20 gratis artikler om kommunikationsmåling på Quantums blog https://quantum.dk/category/kommunikationsmaaling/

- Kontaktinfo til Maria [email protected] eller https://www.linkedin.com/in/mariatopp/ 

- Kontaktinfo til Jesper https://quantum.dk/kontakt/

Hvordan vurderer vi, hvilke historier der er bedst til PR, og hvilke der er bedst til native advertising?

I episode 5 af Børsen Native Advertising Podcast dykker vi ned i PR. For hvad er egentlig forskellen på de to discipliner, og hvilke udfordringer og synergier kan der være i sammenspillet mellem de to? Og hvis man som kunde gerne vil i avisen med en artikel, ødelægger det så chancen, hvis man arbejder med native advertising?

Gæster:

- Maria Rasmussen, head of consumer and lifestyle, Advice

- Laura Bisted Jacobsen, kommerciel redaktør, Børsen Creative

Vært:

Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen Creative

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Strategi, data, effekt, sociale medier og Google-søgninger er nogle af de ting, som Thomas Bigum og Andreas van der Goot nørder om i fjerde afsnit af "Native advertising". 

God storytelling er essentiel for effektfuld native advertising. Men det bliver hurtigt spild af dyrebare ressourcer, hvis de rigtige læsere ikke finder indholdet. Derfor har vi, i fjerde afsnit af Børsens native advertising-podcast, inviteret Thomas Bigum og Andreas van der Goot ind til en nørdet snak om distributions- og content-strategi.
 
 Gæster:

- Thomas Bigum, chef for synlighed og venskaber hos Bigum & Co.

- Andreas van der Goot, content manager hos Børsen Creative

Vært:

Stine Bjerre Herdel, kreativ chef hos Børsen Creative

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Hvordan udvikler man succesrigt native advertising-indhold? Og hvilke succesparametre er relevante for din virksomhed?

Tredje afsnit af "Native advertising" handler om, hvad der gør en native advertising-kampagne god. Skal den tale til læserens følelser? Handle om dit konkrete produkt? Eller skal den tage udgangspunkt i tendenser og strømninger, som ikke umiddelbart har noget med din virksomhed at gøre? 
 Det hele afhænger af, hvilke succesparametre du måler dit native advertising-indhold på. Er det f.eks. læserengagement, brand lift eller produktkendskab, som er vigtigt for din virksomhed lige nu? 
 
 Lyt med, når vært Stine Bjerre Herdel tager de vigtigste pointer fra Native Days-konferencen i Berlin med til dig. 

Medvirkende:

- Lotta Tjulin Thörnqvist, head of creative sales hos Schibsted Brand Studio

- Richard Pattinson, senior vice president BBC Storyworks 

- Alexander Frid Kahn, creative specialist  Schibsted Brand Studio

Vært: 

Stine Bjerre Herdel, Kreativ chef, Børsen Creative

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected].

Hvordan finder du de gode historier i din virksomhed? Og hvorfor er gode historier så værdifulde? 

I andet afsnit af Børsens native advertising-podcast dykker vi ned i, hvilke historier der fungerer til native advertising – og ikke mindst hvordan du finder dem.

Vært: Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen Creative
Gæster: Mette Gert Nielsen, tidligere native advertising-chef på Berlingske og selvstændig content specialist
Christian Bartels, journalist og kommerciel redaktør, Børsen Creative

Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]

Hvad er native advertising? Og hvornår giver det mening for din virksomhed at bruge det?
 
I første afsnit skal vi have begreberne på plads: Hvornår der er tale om native advertising, og hvornår vi taler om advertorials, annoncer og andet sponsoreret indhold.
 
Samtidig snakker vi om, hvornår native advertising er det rigtige marketingredskab at bruge.
 
Vært: Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen Creative
Gæst: Line Prasz, head of Politiken Native 
 
Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte Stine Bjerre Herdel på [email protected]