Necesitas Contenido

¿Te ha pasado que sientes que tu sector es demasiado serio, técnico o incluso un tabú para comunicarlo de forma atractiva en redes sociales? 

En este episodio te cuento la historia de “Ana”, una asesora funeraria que enfrentaba el reto de hablar sobre la muerte en un entorno digital donde todos quieren huir de temas escabrosos como ese.

Hoy analizamos por qué no existen sectores imposibles de comunicar, sino enfoques equivocados. 

Clasifico los "sectores difíciles" en tres categorías, desde mi perspectiva, y te doy las claves para saltar esas barreras.

Identifica cuál es el principal tabú o barrera técnica que aleja a tu audiencia. Hecho esto, busca un ángulo positivo, inspirador o educativo que no use imágenes negativas, y planifica un contenido basado en ese enfoque.

➡️ Si este episodio te ayudó a ver tu comunicación desde otra perspectiva, CALIFÍCALO en Spotify y compártelo con alguien que trabaje en un sector "complicado". 

¡Nos escuchamos pronto!

04 | La estrategia y el plan de contenidos

10 | Usa el storytelling para conectar

11 | Hacer escucha social para conectar con tus clientes

20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea

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¿Tienes una página web, pero no sabes qué está pasando ahí? ¿Los visitantes leen tus artículos completos o se van a los pocos segundos? ¿Qué contenido funciona mejor?

En este episodio te hablo del dúo dinámico del análisis web: Google Analytics y Hotjar, dos herramientas poderosas (y una es 100 % gratuita) que te van a ayudar a entender qué pasa realmente en tu sitio.

Porque tener una web sin medir es como tirar tu plata al pote de la basura. 

Y es que no estás en condiciones para tener tu página de adorno, sino para que genere resultados.

Instala Google Analytics y Hotjar en tu web y comienza a explorar esas estadísticas. El secreto está en medir lo necesario y usar ese conocimiento para que tu sitio web sea mejor cada día.

➡️ Si este episodio te convenció de que ya es hora de dejar de andar a ciegas, CALIFÍCALO en Spotify y compártelo con alguien que tenga web pero no la esté midiendo.

¡Nos escuchamos pronto!

07 | Medir para mejorar, la clave del marketing digital

12 | Desempolvando joyas de tu web para transformarlas en nuevos contenidos

17 | Rastrear las visitas a tu web

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¿Te frustra no encontrar temas de los que hablar cuando tienes las mejores ideas justo frente a tus narices? 

A muchos profesionales nos pasa: conocemos nuestra área a la perfección, pero no logramos ver las "perlas" de contenido que surgen en nuestro día a día.

Y es que crear contenidos no es una tarea sencilla (contrario a lo que dicen algunos por ahí). Se requiere constancia, tener objetivos y también olfato, entre otras cosas.

Por eso, en este episodio te ayudo a activar tu olfato de comunicación. 

Aprenderás que generar contenido no se trata de inventar algo nuevo cada día, sino de saber observar tu propia fuente de información y conectarla con lo que realmente le importa a tu audiencia. Desde el uso de mapas mentales hasta la inteligencia artificial como socio creativo, hoy descubrirás cómo no quedarte sin temas de los que hablar nunca más.

Toma un tema que ya hayas publicado (o uno que domines mucho) y crea un mapa mental. Intenta extraer al menos cuatro subtemas o subdivisiones de ese mismo tópico que no hayas desarrollado a profundidad todavía.

Si este episodio te ayudó a encontrar esa idea que te faltaba, por favor califica el podcast con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otro emprendedor o colega de ONG que necesite potenciar su comunicación.

4 | La estrategia y el plan de contenidos

6 | Usar la IA para crear contenidos

11 | Hacer escucha social para conectar con tus clientes

15 | El banco de temas

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Lectura recomendada: versión escrita de este episodio.

Dicen que compararnos con los demás no es buena idea. 

Sin embargo, en el ámbito de la creación de contenidos vale la pena hacerlo.

Es la manera de saber cómo lo está haciendo nuestra competencia y ver oportunidades de mejora en nuestra estrategia.

Muchos emprendedores y pymes ignoran una técnica de bajo costo que puede ser la clave para dejar de publicar contenido que nadie ve y empezar a conectar de verdad con su audiencia.

En este episodio, exploro contigo el benchmarking de contenidos. Olvida la idea de que compararse es superficial; cuando se hace con método, se convierte en una herramienta de mejora continua que te permite detectar oportunidades que hoy son invisibles para tu negocio.

Realiza tu primer estudio comparativo básico. Elige un formato o plataforma (por ejemplo, tu web o Instagram), identifica a 3 competidores y registra en un archivo de Excel o Google Sheets qué están haciendo ellos que tú podrías mejorar o adaptar.

Si este episodio te ayudó a ver tu estrategia desde otra perspectiva, califica el podcast con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otro emprendedor que necesite darle un impulso a sus contenidos.

04 | La estrategia y el plan de contenidos

05 | La marca no es solamente el logo

15 | El banco de temas

20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea

24 | Documenta tus procesos

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➡️ Lectura recomendada: "Benchmarking de contenidos: analiza a tu competencia y mejora tu estrategia" (versión escrita de este episodio).

La comunicación no es un lujo que sólo pueden darse las grandes ONG. 

Algunos creen que, por ser pequeños, el "cómo" decimos las cosas no importa, pero la realidad es que la comunicación es el corazón de tu credibilidad.

En este episodio, analizo por qué la coherencia entre tus valores organizacionales y tus mensajes digitales no es negociable. 

A través de ejemplos reales (y algunos errores comunes) aprenderás que la comunicación profesional es una inversión necesaria para proteger el activo más valioso de cualquier organización con propósito: la confianza de su audiencia.

Te propongo un ejercicio doble. Primero, revisa si tu organización tiene un código de conducta escrito; si no, es momento de empezar a redactarlo. Segundo, realiza una auditoría de tus publicaciones del último mes y pregúntate: “¿Este post refleja realmente nuestros valores de empatía, respeto y solidaridad?”.

🟢 Si este episodio te ayudó a ver tu comunicación desde otra perspectiva, por favor califícalo con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otro líder de organización social que necesite profesionalizar su mensaje.

02 | ¿Qué es el marketing de contenidos y por qué es importante para tu organización?

09 | Honestidad digital en las ONG

10 | Usa el storytelling para conectar

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➡️ Lectura recomendada: versión escrita de este episodio.

Imagina que creaste una campaña cuidadosamente diseñada que lleva a un contenido espectacular en tu web.

La dirección de esa página la compartiste en tus redes sociales, en tu newsletter y también en campañas pagadas. 

¿Cómo medir el tráfico que llega?

¿Cómo saber de dónde llegan esas visitas? Si es de redes sociales, ¿de cuáles exactamente? Y si es de una newsletter, ¿de qué edición en específico, o de cuál enlace?

Y es que no medir nuestras acciones en marketing digital es como andar a ciegas, como te dije en un episodio anterior. 

Es aquí donde entran los parámetros UTM, unas etiquetas especiales que se agregan a una dirección web.

De eso se trata esta nueva entrega de Necesitas Contenido.

Te enseñaré en qué consisten los parámetros UTM (te adelanto que esto no es tan complejo como suena) y cómo utilizarlos en tus contenidos.

Porque con datos en mano, es más sencillo tomar decisiones.

👉 Episodio mencionado: 

07 | Medir para mejorar, la clave del marketing digital

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👉 Accede a la versión escrita de este episodio, en donde podrás ver ejemplos de lo que te hablé acá.

¿Te gusta usar las efemérides para los contenidos de tus redes sociales?

No digo que estas fechas importantes no sean una oportunidad para ganar visibilidad para tu marca, pero ¡cuidado! Usarlas sin estrategia puede más bien perjudicarla.

De eso te hablo en el episodio de hoy.

Te enseñaré a sacarles provecho sin abusar de ellas.

Porque no queremos que tu marca con propósito sea una marca vacía, ¿verdad?

👉 Episodio relacionado:

4 | La estrategia y el plan de contenidos

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En este episodio te hablo sobre el banco de temas, un sistema muy sencillo para ayudarte en la creación de contenidos.

Además, te enseñaré a extraer ideas de casi cualquier cosa relacionada con tu sector, lo cual te servirá para “alimentar” ese inventario y, por consiguiente, tus calendarios editoriales.

De esta manera, evitarás el terrible síndrome de la página en blanco.

¡Dale play!

👉 Episodios relacionados:

4 | La estrategia y el plan de contenidos

11 | La escucha social

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¿Estamos creando contenidos para otros humanos o para las máquinas? 

¿Tiene sentido para una marca generar contenidos masivamente con el uso de la IA?

En este episodio comparto contigo una reflexión sobre el riesgo corre tu marca si pierde su toque humano, especialmente si es una organización con propósito. 

Y es que hay una especie de fiebre por la automatización que debemos tomar con cuidado si no queremos perder la autenticidad y la conexión humana.

¡Presiona el botón de play para escuchar!

👉 Episodios mencionados:

05 | La marca no es solamente el logo

06 | Cómo usar “inteligentemente” la IA para crear contenidos

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👉 Lee la versión de este episodio en mi blog

Así como pasa en la vida, no tener objetivos para tu estrategia de contenidos es como ir a la deriva.

Hay negocios que no saben qué es lo que quieren conseguir con los contenidos, por ejemplo, en redes sociales. Y por eso las personas al frente terminan frustrándose.

Pero para eso hay solución: establecer objetivos SMART.

Esto es lo que escucharás en el episodio:

👉 Episodios mencionados:

4 | La estrategia y el plan de contenidos

11 | La escucha social

👉 Leer la versión escrita de este episodio.