¿Te has preguntado si vale la pena crear un blog, una newsletter o un podcast cuando parece que ya "todo está dicho"? 

En este episodio, enfrentamos la crítica sobre la saturación actual y descubrimos por qué siempre hay espacio para una voz con propósito. 

De eso te quiero hablar hoy para que pensemos juntos si es cierto que estamos creando contenido inútil.

Porque ya verás que el verdadero problema no es la saturación.

Revisa tus canales actuales (redes, web o podcast) y define con claridad qué problema específico estás resolviendo y a quién te diriges exactamente. Si tu mensaje suena como "somos líderes" o "soluciones integrales", es momento de darle una voz más humana y única. 

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02 | ¿Qué es el marketing de contenidos y por qué es importante para tu organización?

04 | La estrategia y el plan de contenidos

13 | Sin objetivos claros, no hay contenido que valga

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¿No te ha pasado que haces unos cambios, en tu web o redes sociales, luego ves el resultado y no sabes exactamente qué fue lo que lo provocó?

En este episodio (el último de 2025), te hablo sobre las bitácoras, esos registros que deberías llevar para contextualizar tus métricas, o para darle seguimiento a un proyecto o cambios en tus contenidos.

Y es que tener el historial de cambios, ajustes o cosas que pasan repentinamente, es parte de la medición y optimización de tus contenidos.

Así que si te interesa, dale “play”.

No confíes solo en tu memoria. Documentar tus procesos te permite:

No te compliques. Lo importante es la constancia y la claridad:

Comienza tu propia bitácora hoy mismo. Registra cada cambio, por pequeño que sea, con fecha y detalle. ¡Cuéntame en los comentarios de Spotify cómo te va con este nuevo hábito!

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13 | Sin objetivos claros, no hay contenido que valga

15 | El banco de temas

20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea

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En la comunicación, a veces nos perdemos en los grandes planes y olvidamos detalles que parecen nimiedades, pero que definen nuestra identidad.

Uno de ellos es cómo tratamos a nuestro público: ¿de tú o de usted? Aunque parezca algo insignificante, esta decisión marca la percepción de cercanía o distancia que proyecta tu marca.

En este episodio, te cuento por qué no importa el tamaño de tu organización cuando se trata de mantener la coherencia en la comunicación. He visto grandes marcas cometer errores garrafales mezclando ambos tratamientos en una misma web, por ejemplo, y eso sólo comunica desorden.

Aquí te explico cómo el manual de marca debe ir más allá del logo para definir tu tono de voz, y qué factores —desde el sector hasta el entorno sociocultural— deben influir en tu elección para conectar de verdad con tu audiencia.

Revisa tus canales digitales (tu web, tu último post, tu newsletter) y verifica si estás manteniendo la coherencia en el trato. Si no tienes definido tu tono de voz en tu manual de marca, ¡manos a la obra! Es hora de ponerlo por escrito.

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04 | La estrategia y el plan de contenidos

05 | La marca no es solamente el logo

¿Te ha pasado que sientes que tu sector es demasiado serio, técnico o incluso un tabú para comunicarlo de forma atractiva en redes sociales? 

En este episodio te cuento la historia de “Ana”, una asesora funeraria que enfrentaba el reto de hablar sobre la muerte en un entorno digital donde todos quieren huir de temas escabrosos como ese.

Hoy analizamos por qué no existen sectores imposibles de comunicar, sino enfoques equivocados. 

Clasifico los "sectores difíciles" en tres categorías, desde mi perspectiva, y te doy las claves para saltar esas barreras.

Identifica cuál es el principal tabú o barrera técnica que aleja a tu audiencia. Hecho esto, busca un ángulo positivo, inspirador o educativo que no use imágenes negativas, y planifica un contenido basado en ese enfoque.

➡️ Si este episodio te ayudó a ver tu comunicación desde otra perspectiva, CALIFÍCALO en Spotify y compártelo con alguien que trabaje en un sector "complicado". 

¡Nos escuchamos pronto!

04 | La estrategia y el plan de contenidos

10 | Usa el storytelling para conectar

11 | Hacer escucha social para conectar con tus clientes

20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea

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¿Tienes una página web, pero no sabes qué está pasando ahí? ¿Los visitantes leen tus artículos completos o se van a los pocos segundos? ¿Qué contenido funciona mejor?

En este episodio te hablo del dúo dinámico del análisis web: Google Analytics y Hotjar, dos herramientas poderosas (y una es 100 % gratuita) que te van a ayudar a entender qué pasa realmente en tu sitio.

Porque tener una web sin medir es como tirar tu plata al pote de la basura. 

Y es que no estás en condiciones para tener tu página de adorno, sino para que genere resultados.

Instala Google Analytics y Hotjar en tu web y comienza a explorar esas estadísticas. El secreto está en medir lo necesario y usar ese conocimiento para que tu sitio web sea mejor cada día.

➡️ Si este episodio te convenció de que ya es hora de dejar de andar a ciegas, CALIFÍCALO en Spotify y compártelo con alguien que tenga web pero no la esté midiendo.

¡Nos escuchamos pronto!

07 | Medir para mejorar, la clave del marketing digital

12 | Desempolvando joyas de tu web para transformarlas en nuevos contenidos

17 | Rastrear las visitas a tu web

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¿Te frustra no encontrar temas de los que hablar cuando tienes las mejores ideas justo frente a tus narices? 

A muchos profesionales nos pasa: conocemos nuestra área a la perfección, pero no logramos ver las "perlas" de contenido que surgen en nuestro día a día.

Y es que crear contenidos no es una tarea sencilla (contrario a lo que dicen algunos por ahí). Se requiere constancia, tener objetivos y también olfato, entre otras cosas.

Por eso, en este episodio te ayudo a activar tu olfato de comunicación. 

Aprenderás que generar contenido no se trata de inventar algo nuevo cada día, sino de saber observar tu propia fuente de información y conectarla con lo que realmente le importa a tu audiencia. Desde el uso de mapas mentales hasta la inteligencia artificial como socio creativo, hoy descubrirás cómo no quedarte sin temas de los que hablar nunca más.

Toma un tema que ya hayas publicado (o uno que domines mucho) y crea un mapa mental. Intenta extraer al menos cuatro subtemas o subdivisiones de ese mismo tópico que no hayas desarrollado a profundidad todavía.

Si este episodio te ayudó a encontrar esa idea que te faltaba, por favor califica el podcast con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otro emprendedor o colega de ONG que necesite potenciar su comunicación.

4 | La estrategia y el plan de contenidos

6 | Usar la IA para crear contenidos

11 | Hacer escucha social para conectar con tus clientes

15 | El banco de temas

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Lectura recomendada: versión escrita de este episodio.

Dicen que compararnos con los demás no es buena idea. 

Sin embargo, en el ámbito de la creación de contenidos vale la pena hacerlo.

Es la manera de saber cómo lo está haciendo nuestra competencia y ver oportunidades de mejora en nuestra estrategia.

Muchos emprendedores y pymes ignoran una técnica de bajo costo que puede ser la clave para dejar de publicar contenido que nadie ve y empezar a conectar de verdad con su audiencia.

En este episodio, exploro contigo el benchmarking de contenidos. Olvida la idea de que compararse es superficial; cuando se hace con método, se convierte en una herramienta de mejora continua que te permite detectar oportunidades que hoy son invisibles para tu negocio.

Realiza tu primer estudio comparativo básico. Elige un formato o plataforma (por ejemplo, tu web o Instagram), identifica a 3 competidores y registra en un archivo de Excel o Google Sheets qué están haciendo ellos que tú podrías mejorar o adaptar.

Si este episodio te ayudó a ver tu estrategia desde otra perspectiva, califica el podcast con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otro emprendedor que necesite darle un impulso a sus contenidos.

04 | La estrategia y el plan de contenidos

05 | La marca no es solamente el logo

15 | El banco de temas

20 | Cómo sacar ideas de contenido de donde sea

24 | Documenta tus procesos

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➡️ Lectura recomendada: "Benchmarking de contenidos: analiza a tu competencia y mejora tu estrategia" (versión escrita de este episodio).

La comunicación no es un lujo que sólo pueden darse las grandes ONG. 

Algunos creen que, por ser pequeños, el "cómo" decimos las cosas no importa, pero la realidad es que la comunicación es el corazón de tu credibilidad.

En este episodio, analizo por qué la coherencia entre tus valores organizacionales y tus mensajes digitales no es negociable. 

A través de ejemplos reales (y algunos errores comunes) aprenderás que la comunicación profesional es una inversión necesaria para proteger el activo más valioso de cualquier organización con propósito: la confianza de su audiencia.

Te propongo un ejercicio doble. Primero, revisa si tu organización tiene un código de conducta escrito; si no, es momento de empezar a redactarlo. Segundo, realiza una auditoría de tus publicaciones del último mes y pregúntate: “¿Este post refleja realmente nuestros valores de empatía, respeto y solidaridad?”.

🟢 Si este episodio te ayudó a ver tu comunicación desde otra perspectiva, por favor califícalo con 5 estrellas en Spotify y compártelo con otro líder de organización social que necesite profesionalizar su mensaje.

02 | ¿Qué es el marketing de contenidos y por qué es importante para tu organización?

09 | Honestidad digital en las ONG

10 | Usa el storytelling para conectar

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➡️ Lectura recomendada: versión escrita de este episodio.

Imagina que creaste una campaña cuidadosamente diseñada que lleva a un contenido espectacular en tu web.

La dirección de esa página la compartiste en tus redes sociales, en tu newsletter y también en campañas pagadas. 

¿Cómo medir el tráfico que llega?

¿Cómo saber de dónde llegan esas visitas? Si es de redes sociales, ¿de cuáles exactamente? Y si es de una newsletter, ¿de qué edición en específico, o de cuál enlace?

Y es que no medir nuestras acciones en marketing digital es como andar a ciegas, como te dije en un episodio anterior. 

Es aquí donde entran los parámetros UTM, unas etiquetas especiales que se agregan a una dirección web.

De eso se trata esta nueva entrega de Necesitas Contenido.

Te enseñaré en qué consisten los parámetros UTM (te adelanto que esto no es tan complejo como suena) y cómo utilizarlos en tus contenidos.

Porque con datos en mano, es más sencillo tomar decisiones.

👉 Episodio mencionado: 

07 | Medir para mejorar, la clave del marketing digital

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👉 Accede a la versión escrita de este episodio, en donde podrás ver ejemplos de lo que te hablé acá.

¿Te gusta usar las efemérides para los contenidos de tus redes sociales?

No digo que estas fechas importantes no sean una oportunidad para ganar visibilidad para tu marca, pero ¡cuidado! Usarlas sin estrategia puede más bien perjudicarla.

De eso te hablo en el episodio de hoy.

Te enseñaré a sacarles provecho sin abusar de ellas.

Porque no queremos que tu marca con propósito sea una marca vacía, ¿verdad?

👉 Episodio relacionado:

4 | La estrategia y el plan de contenidos

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