New Com Podcast

NIVEA ist eine der bekanntesten Marken der Welt und genau das macht Marketing zur Herausforderung: Wie bleibt man relevant für eine neue Generation, ohne die alten Werte zu verlieren?

In dieser Folge spricht Michi mit Isabel Maria Sá, Marketing Managerin bei NIVEA SKIN CARE, über den Balanceakt zwischen Tradition und Innovation und wie es gelingt, eine über 100 Jahre alte Marke für Gen Z & Co. wieder spannend zu machen.

Isa erzählt, warum NIVEA plötzlich auf Festivals wie dem Parookaville auftaucht, wie man mit Duft-Marketing echte Emotionen weckt und wieso Community-Insights heute wichtiger sind als reine Reichweite. Außerdem geht es um spannende Strategien, mit denen Traditionsmarken auch in einem fragmentierten Medienmarkt echte Relevanz aufbauen können und warum mutige Entscheidungen intern manchmal schneller gehen, als viele denken.

Jetzt reinhören und erfahren, wie man zwischen Sonnencreme, Club-Sounds und Social Listening eine Marke neu positioniert, ohne ihre DNA zu verlieren.

Wie baut man eine Marke auf, wenn das Produkt noch gar nicht existiert?
Charlotte Küppers ist Co-Founderin von LOOSH, einer Brand, die das Thema „Recovery“ nicht nur neu definiert, sondern zu einem echten Lifestyle macht. In der neuen New Com Podcast Folge erzählt sie, wie sie gemeinsam mit ihrer Co-Founderin eine Community aufgebaut hat, bevor es ein fertiges Produkt gab und warum das die beste Entscheidung war.
Sie spricht über das Konzept hinter den wöchentlichen „Recovery Walks“, ihre Strategie, echte Beziehungen statt bloßer Reichweite zu schaffen und darüber, wie man eine Brand entwickelt, die sich nicht nach Perfektion anfühlt, sondern nach Balance.
Außerdem: Warum Permission Marketing mehr als ein Buzzword ist, wieso Community Building ein echter Growth Hack sein kann und was es mit dem „Sauna Rave“ in Berlin auf sich hat.
Jetzt reinhören und erfahren, warum es manchmal besser ist, zu starten, bevor alles perfekt ist.

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Ein Rebranding, das alles veränderte, ein Team, das fast auseinanderbrach und eine Gründerin, die eigentlich gar nicht nochmal gründen wollte. In dieser Folge spricht Michi mit Jessica Krauter über den Neustart von buah und darüber, wie aus einem emotionalen Tiefpunkt ein Unternehmen mit 17 Millionen Euro Umsatz wurde.

Jessy erzählt, was sie aus der ersten Version der Marke gelernt hat, wie sie ihr Team neu aufgestellt hat und warum Purpose manchmal der größte Produktivitäts-Booster ist.

Außerdem: Warum radikales Weglassen der Schlüssel zum Wachstum war, wie aus einer kleinen Idee eine Bewegung wurde und wieso Marken heute mehr brauchen als gute Produkte.

Jetzt reinhören und erfahren, wie aus einem gescheiterten Startup eine Kultmarke entsteht.

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Reichweite ohne Kontrolle, Content ohne Verbindung: Social Media frustriert immer mehr Creator:innen. Eine neue Plattform will das jetzt ändern: BRYGHT. In dieser Folge spricht Michi mit Til Wiesenberg, Mitgründer von BRYGHT, über den Wunsch nach mehr Menschlichkeit im Netz, die Schattenseiten klassischer Plattformen und warum echte Communities mehr wert sind als Millionen Follower.
Til erzählt, wie er mit seinem Bruder eine eigene Plattform aufbaut, was Creator:innen dort anders (und besser) machen können und warum auch Brands umdenken sollten, wenn sie langfristig relevant bleiben wollen.
Außerdem: Wie sich die Social-Media-Welt aktuell verändert, welche Rolle Plattform-Unabhängigkeit künftig spielen wird und wie aus einem Community-Tool ein skalierbares Geschäftsmodell wird.
Jetzt reinhören und erfahren, warum Social Media wieder sozial werden muss.
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Edurino gehört zu den spannendsten Startups im Bereich EdTech - gegründet 2021, heute in über 400.000 Familien im Einsatz und frisch ausgezeichnet als Gewinner des SevenVentures Pitch Day 2025.

Im Gespräch mit Co-Founderin Irene Klemm sprechen wir über die Anfänge in der Corona-Krise, die Herausforderung, Kinder und Eltern gleichzeitig zu erreichen und warum Spiel und Lernen bei Edurino untrennbar zusammengehören.

Außerdem geht's um den Gewinn des Pitch Day, ein 3-Millionen-Euro-Mediabudget und wie man daraus eine TV-Kampagne mit echtem Impact macht.

Themen:

• Wie aus einer Nische eine Marke wurde
• Warum Kinder die ehrlichste Zielgruppe sind
• Die Rolle von Influencer-Marketing im Bildungsbereich
• EdTech made in Germany, auch international
• Bildung als Business: Wie man Vertrauen aufbaut

Jetzt reinhören und lernen, wie nachhaltige Lernlösungen für Kinder heute gedacht werden!

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Was passiert, wenn man eines der banalsten Produkte der Welt neu denkt und TikTok das restliche Marketing übernimmt?
In dieser Folge spricht Michael mit Niklas von pick'em, dem Start-up, das aromatisierte Zahnstocher in ein virales Lifestyle-Produkt verwandelt hat. Von der ersten DIY-Produktion über den Hype-Moment mit KSI bis hin zum Pitch bei Höhle der Löwen: Niklas gibt ehrliche Einblicke in die Strategie, den Mut zur Unvernunft und das Leben als Media-First Brand.

Warum Social Proof wichtiger ist als ein klassisches Marketing-Funnel, weshalb das Team bewusst auf englische Inhalte setzt und welche Rolle ein Zahnstocher-Kostüm im Fernsehen gespielt hat: Diese Folge zeigt, wie modernes Brandbuilding wirklich funktioniert.
Außerdem: Warum es manchmal besser ist, eine profitable Ad nicht zu schalten und was pick'em aus Deutschland noch vorhat.

Heute keine reguläre Folge, dafür ein exklusives Live-Update direkt vom New Com Summit!
Michael meldet sich aus dem Herzen des Geschehens in der Wappenhalle in München und gibt euch ein kurzes Update zur Stimmung, den Highlights des ersten Tages und einem kleinen Ausblick, was euch noch erwartet.

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📅 Get your Early Bird Tickets: Der nächste Summit kommt im Oktober 2026 wieder in der Wappenhalle!

Nächste Woche geht’s wie gewohnt weiter - mit einem starken Gast und spannenden Themen.

Was passiert, wenn man aus einem LinkedIn-Post eine ganze Karriere macht?
Lara Sophie Bothur ist Tech-Übersetzerin, eine der bekanntesten LinkedIn-Stimmen im DACH-Raum und Deutschlands erste Vollzeit-Corporate-Influencerin. In dieser Folge erzählt sie, wie sie sich bei Deloitte eine Rolle geschaffen hat, die es vorher nicht gab – und warum Corporate Influencing weit mehr ist als ein Marketing-Tool.

Wir sprechen mit Lara über ihren Weg von der Innovationskampagne zur LinkedIn-Ikone, was echte Sichtbarkeit ausmacht, wie Unternehmen glaubwürdig kommunizieren können – und warum das Vertrauen in Mitarbeitende immer wichtiger wird als Kontrolle.

Außerdem teilt sie exklusive Tipps, was wirklich im LinkedIn-Algorithmus funktioniert (Spoiler: Timing ist alles) – und warum sie glaubt, dass Deutschland mehr Tech-Stolz braucht.

Was passiert, wenn ein Traditionsunternehmen den Mut hat, sich komplett neu zu erfinden? In dieser Folge spricht Michael mit Artur Wagner, CDO bei Braun Büffel, über den tiefgreifenden Wandel eines Unternehmens mit 138 Jahren Geschichte – und warum Veränderung nicht Angst, sondern Überzeugung braucht.
Artur erzählt, wie Braun Büffel innerhalb weniger Jahre den Sprung vom reinen B2B-Geschäft zum erfolgreichen D2C-Player geschafft hat, was es bedeutet, echte Customer Experience im Premiumsegment zu liefern – und warum technische Infrastruktur, Kundenverständnis und Storytelling heute wichtiger sind als Rabattcodes.
Wir sprechen über:
✅ Die Psychologie hinter echter Transformation
✅ Warum Braun Büffel lieber Kundenbeziehungen als Klickzahlen zählt
✅ Wie man eine D2C-Brand aufbaut, ohne das Handwerk zu verraten
✅ Welche Rolle Gaming & eSports in der Markenstrategie spielen
✅ Und: Warum eine gefälschte Braun Büffel Tasche in Ägypten für Artur der ultimative Ritterschlag wäre
Ein Gespräch über Mut, Haltung und digitale Exzellenz im Mittelstand und warum Authentizität am Ende immer gewinnt.

In dieser Folge des New Com Podcasts spricht Michael Kibele mit Dr. Vivien Karl, Gründerin und CEO von der gleichnamigen Brand Dr. Vivien Karl – der führenden Premium-Intimpflegemarke aus Deutschland. Vivien erzählt, wie sie aus ihrer Arbeit als Apothekerin den Need für hochwertige Intimpflegeprodukte erkannte, ohne Netzwerk und ohne Gründungserfahrung ihr Unternehmen startete und heute mit einem kleinen Team, neun Produkten und omnipräsenter Distribution von Onlineshop über Apotheken bis Teleshopping erfolgreich skaliert.

Wir sprechen über die ersten Schritte von der Idee zum MVP, warum Kund:innenfeedback und Retention für sie der größte Wachstumshebel sind, wie man ein Tabuthema seriös, aber trotzdem aufmerksamkeitsstark kommuniziert – und was andere Marken von ihrem Ansatz in CRM, Education und Community lernen können. Außerdem erzählt Vivien, wie sie mit Abmahnungen, Perfektionismus und großen Investitionsentscheidungen umgeht und was ihre Vision für Dr. Vivian Karl ist.

Ein ehrliches Gespräch über Resilienz, Mut und Markenaufbau, das Gründer:innen, Marketeers und alle inspiriert, die ein Produkt in einem sensiblen Markt etablieren wollen.