Ngoceh Brand

Brand Positioning udah lama jadi buzzword di topik-topik seputar brand dan marketing. Kata ahli-ahli brand strategy, brand positioning itu penting. Tapi apakah positioning sebuah brand itu ditentukan oleh pihak brand atau oleh customers? Lalu, kalau memang penting, bagaimana cara menentukan brand positioning yang tepat? Nah, di episode kali ini @nisaulaulia gak cuma membahas pengertian brand positioning, melainkan membongkar cara praktis memetakan brand positioning bagi brand owner secara mandiri. Tersedia template brand positioning buat bantu brand owner memetakan brand positioning. Bisa didownload di bio Instagram @nisaulaulia.

Aktivitas branding dan marketing sebuah brand itu coslty, enggak pernah murah. Gagalnya branding dan marketing campaign bisa merugikan bisnis. Salah satu penyebab kegagalan ini bisa berawal dari kesalahan brief alias misbriefed. Di episode ini @nisaulaulia ngocehin seputar apa yang harus disiapkan oleh brand owner ketika nge-brief tim ataupun creative agency yang akan merencanakan dan mengeksekusi branding dan marketing campaign.

2022 ini Ngoceh Brand didedikasikan untuk ngocehin seputar menjadi Brand Creator. @nisaulaulia akan banyak berbagi pengalaman dan perspektif serta mereview beberapa bacaan yang layak banget disimak oleh para brand creator dan brand enthusiast di Indonesia. Di episode ini membahas tentang 2 persona brand creator; by nature dan by nurture. Langsung dengerin dan simak biar tahu kamu termasuk kategori brand creator yang mana. :)

Kunci sukses dalam membangun brand dimulai dari terbentuknya mindset dan pemahaman yang tepat tentang brand itu sendiri. Belajar dari 4 kesalahan yang sering dilakukan oleh brand owner dalam memahami brand, episode kali ini @nisaulaulia mengajak para brand owner untuk memahami esensi brand sekaligus bagaimana brand menjadi esensi bagi bisnis.

Produk merupakan salah satu kekuatan brand dalam 'mempertukarkan' value dengan profit melalui transaksi yang dilakukan oleh customers. Agar dapat menyiapkan produk yang optimal dan terintegrasi dengan brand secara baik, di episode kali ini @nisaulaulia mengoceh seputar bagaimana posisi produk dalam konstalasi dan sistem brand serta hal apa saja yang perlu dipersiapkan oleh Brand Doers agar produk dalam hadir secara optimal memenuhi kebutuhan dan ekspektasi market.

Bagaimana market/audiens memahami brand dan bisnis yang sedang kita pasarkan dapat disebut dengan brand perception. Ada empat ruang lingkup persepsi pada market, yaitu persepsi secara kognitif, secara emosional, secara bahasa, dan secara tindakan. Keempat hal ini bisa dipetakan melalui market research on perception. Pada episode ini, @nisaulaulia mengoceh seputar pelaksanaan riset terhadap persepsi market yang dapat diselenggarakan secara mandiri oleh Brand Doers. Focus Group Discussion atau FGD menjadi alternatif research method yang dapat digunakan melalui cara yang cukup sederhana.

S2E2 - Brand itu identitas agar bisnis, produk dan layanan mudah dikenali, diingat dan mudah untuk perkenalkan kembali. Di episode ini @nisaulaulia menjelaskan bahwa identitas setiap brand itu unik dan otentik, karenanya untuk merancang identitas yang kuat, Brand Doers perlu mendefinisikan setidaknya 3 variabel utama: brand persona, identitas secara visual dan identitas secara verbal.

Menjadi brand yang resilient artinya menjadi brand yang berdaya tahan dan memiliki strategi untuk merecover diri baik ketika menghadapi kegagalan maupun untuk merespons pencapaian. Kepercayaan diri dalam membangun dan mengelola brand akan tinggi ketika sebuah brand memiliki semacam bounce back strategy. Di episode ini @nisaulaulia mengoceh seputar hal-hal yang mesti dimiliki Brand Doers agar dapat menjadi Doers dan Brand yang resilient.

Di episode kali ini @nisaulaulia membahas hal-hal dasar seputar istilah brand, brand identity dan branding. Ketiga istilah ini penting dipahami secara baik dan benar agar pembangunan dan pengelolaan brand berjalan optimal. Brand adalah fondasi, ketika brand identity berfokus kemudahan market dalam mengidentifikasi dan branding sebagai proses implementasi.