No Hype

Hay pocos nombres que podemos anotar en la lista de referentes que ayudar a construir piedra por piedra, o par por par, la escena de los sneakers como la conocemos en México actualmente, hemos buscado invitar a la mayoría y aunque sabemos que aún nos falta camino por recorrer, Mike González es una pieza importante para entender este rompecabezas.

Mike es un tipo singular, siempre tiene una sonrisa, siempre tira buen pedo, es casi tan normal que no creerías que es uno de los coleccionistas más pesados en México y nos atrevemos a decir que en Latinoamérica, aunque le gusta mantener un bajo perfil, en su vitrina de trofeos, además de una colección digna de museo, también le gustan los Art Toys, la memorabilia deportiva y todo lo que se pueda catalogar.

Por si fuera poco, es uno de los artífices de Sneaker Fever, EL festival de Street Culture más importante de habla hispana, ni más ni menos, con todo esto encima y con una gran trayectoría sobre la espalda, no creerías que Mike aún tiene pila para seguir creando cosas, pero la tiene.

Y no sólo, una vez que se bajó del tren de Sneaker Fever y con la actitud tan chingona para ver la vida que tiene, ahora está incursionando en otra de sus pasiones, los Art Toys, pero no como coleccionista, sino como creador, y no a nivel amateur, sino en las grandes ligas de la mano de otro gigante, Smithe de Tony Delfino.

El entusiasta promedio de los sneakers suele ser más bien relajado, aunque no apático, y como en todos los nichos, reacciona cuando alguien “ajeno” al universo que ya conoce intenta ingresar en una esfera que siente propia.

El sector más clavado, está dispuesto a defender ese espacio y hace notar cuando algo no le gusta, lo entendemos, pero saben qué, los planes de marketing de las marcas se han ido modificando prácticamente desde que existen.

Y dejando un poco de lado la romantización en que la vivimos todos los que somos fans de los kicks, el negocio tiene que sobrevivir.

Bajo esa lupa, entendemos movimientos como este de PONY, que junto a Ricardo Pérez a.k.a. RIPE, agitaron las aguas del sneakergame nacional y de qué manera.

Hemos visto todo tipo de reacciones, pero ya saben cómo lo hacemos nosotros, así que decidimos ir a la fuente, para conocer de voz de Ricardo, cómo es la experiencia de crear un par de tenis, navegar las olas del hate, agotar el drop en el mismo día, y un montón de cosas más.

2022 fue extraño, irónico por decirlo de alguna manera, mientras por un lado fue un año lleno de lanzamientos y colaboraciones, por el otro extremo, nos encontramos con una apatía generalizada hacia las dinámicas, queja por los precios, parece que ya nada es suficiente, pero también, la ironía entra en que jamás habíamos tenido tantas herramientas a la mano para comprar pares de sneakers.

Este 2023 que empieza, se perfila como el año en que muchas personas que entraron al sneakergame en la ola de popularidad de hace dos años, comienzan a bajarse, desacelerar el ritmo  o dejarlo por completo.

Mientras las cosas se acomodan y la maquinaría de lanzamientos no se detiene, nos sentamos a platicar sobre lo que pensamos que viene en 2023, cosas que merecen atención y otras que simplemente no.

Este es el inicio de la nueva temporada de No Hype, estrenamos estudio, estrenamos perfil de Instagram, vamos a tener más chismecito, más polémica, pero también más propuestas interesantes que siguen sumando a esto que tanto nos gusta, si, todavía.

Sigan: nohype_mx en Instagram para darle seguimiento a todos los temas que vamos a tratar este año

2022 fue el año de las colaboraciones, las marcas han intensificado estas estrategias y pasaron de sólo anclar el lanzamiento a un nombre importante a involucrar directamente al artista, tienda, diseñador, creativo o como quieras llamarle, en el proceso completo, el resultado, una lista inmensa de pares increíbles de los que sólo podíamos elegir 10.

Primero hay que aclarar que esta no es la verdad absoluta, ni pretende serlo, es un conteo equilibrado de pares que para nosotros son relevantes en el año, sin tomar en cuenta el valor de reventa o el precio de retail, preferimos mostrar para qué van un poco más allá a nivel sociocultural.

Queremos leer su top 10, déjenlo en los comentarios y vamos a discutirlo sabroso, acá va a lista de los nuestros:

10.- Hot Step Terra x NOCTA

9.- ACS PRO Advanced de Salomon

8.- 2002R del Protection Pack de New Balance

7.- Dunk High de FAUST y Nike SB

6.-Jordan 1 “Lost & Found”

5.- The Last Forum de adidas x Bad Bunny

4.- “Alley Cats” de ASICS x ATMOS x Sneaker Freaker.

3.- Air Max 1 “Won-Ang” de Kasina

2.- 993 Performance Art de New Balance y Joe Freshgoods

1.- Jordan IV x A Ma Maniére

Consumir a un ritmo innecesariamente rápido es un problema de nuestros días, que las cosas nos emocionen una semana y a la otra ya no las recordemos es un efecto directo de la inmediatez de las redes sociales pero también de un modelo de negocio que no permite digerir un lanzamiento cuando ya nos están atacando con tres más.   

Eso no siempre fue así, en un principio las cosas eran importadas por verdaderos connoisseurs, gente que viajaba a otros lugares y regresaba con ese conocimiento a sus países de origen, la Cultura del Hip Hop fue la que inició lo que ahora conocemos como “StreetCulture”, es decir, apropiarse de un modo de vivir, readaptarlo a tu condición y enriquecerlo.  

GRIMEY retoma estos elementos en su ADN, una marca que nace de y para las calles, muy reconocida en España por eso, ahora es momento de encontrar su propio camino en la escena de México, que es, mucho, mucho más compleja.

La narrativa de apoyar lo “Hecho en México” solo como símbolo de orgullo patrio puede ser un arma de doble filo, lo sabemos, pero cuando en lo que se ofrece llena varias casillas de lo que un buen producto representa, es difícil no prestarle atención.  

DIG Sneakers, es una pequeña empresa de León, Guanajuato (de dónde más) cuyo espíritu, ética y visión de lo que un par de tenis debería de ser contagia de buena vibra, Iván Gallardo, su creador, es un vato que no sólo busca el negocio por el negocio, la forma en que presenta su marca, nos hace pensar que esa relación entre productores y consumidores mexicanos es posible.   

Hace casi un año conocimos esta propuesta, muchas cosas han cambiado desde entonces y nos sentamos a darle continuidad a esta historia que está lejos de detenerse.

Cuando pensamos en los elementos que conforman el uniforme de las calles, nosotros, como entusiastas de los sneakers regularmente primero pensamos: "Qué par me voy a poner" 

 Los tiempos cambian, el estilo se vuelve más sencillo para algunos, pero para otros va poniéndose más complejo, no porque vestirse sea algo difícil, más bien, encontrar el camino a estilo propio lo es, en un mercado cada vez más lleno de propuestas, encontrarse con las que te dan calidad, variedad y buen precio se agradece. 

 Si lo tuyo no es combinar tus kicks con los accesorios que te pones, tal vez la de New Era no te sea una historia familiar, pero si eres de los que pone atención hasta al mínimo detalle a la hora de elegir que te vas a poner, mi hermano, definitivamente quieres poner ateción a lo que está haciendo en México (y todo lo que viene) por parte de New Era.  

Nos sentamos a hablar con Óscar Quiñones, Brand Manager en México para New Era de cómo ha sido darle identidad propia a una marca internacional y lo qué viene para todos los fans de la corona.

Escuchar cómo se conformó una marca ya es emocionante, la de MACHINA es una historia con tantos giros inesperado que se volvió una de nuestras favoritas y la de muchos de los que nos siguen también, hace tiempo que platicamos con ellos no nos imaginábamos que meses después iban a estrenar uno de los espacios multidisciplinarios con más propuesta en la Ciudad de México. 

 Una tienda, con tantos usos como puedas imaginarte, donde la abstracción de la web toma forma real, es decir, acá puedes venir a conocer a Linda  y Antonio, pasar un buen rato en los talleres, admirar la estética con la que está construída y claro, saber cuál es el fit de las prendas que tal vez de otra forma no podrías conocer.  

Ubicada en Versalles 15 esquina con Atenas en la Colonia Juárez, la de Machina es una tienda que debes visitar al menos alguna vez, nos volvimos a sentar con ellos para conocer todo lo que hay detrás de materializar un concepto hasta volverlo realidad.

Cuando pensamos en marcas de ropa con una marcada tendencia hacia el Streetculture, de inmediato van a venir una nuestra mente una lista con grandes nombres que han revolucionado con sus ideas y diseños la industria, pero acotamos la búsqueda en morras y en Latinoamérica, a veces por desconocimiento, otras por ignorancia (nuestra, por supuesto) y el listado se reduce drásticamente.

No es mentira que en Latinoamérica, por las condiciones socioeconómicas que compartimos como región, a veces los entusiastas de la Cultura de la Calle tenemos que elegir entre invertirle al par de sneakers o a lo que nos ponemos encima, y propuestas como True, nos dejan ver que las cosas están cambiando, y que para verte cool, y encontrar piezas más cercanas al estilo que representas, hay opciones.

Nos sentamos a platicar con Daniela Valencia (nuestra primera invitada, por cierto) sobre cómo es la industria de la moda en Colombia, y la manera en que la música ha influenciado el desarrollo del estilo personal en su país, manejar un negocio por años con sus aciertos y errores y el paso que significa dar el salto al mercado mexicano, uno nada fácil.

Topen la propuesta de TRUE en: https://trueshop.mx/

#puropinchepodcast

No es tanto cómo o dónde empezó, sino la manera en qué funciona por la que StockX suele levantar tanta polémica desde sus inicios, mucho de nosotros no estábamos listos para enfrentar la parte más cruda del negocio de los Sneakers, esa a la que “La Cultura” le importa poco o nada y ve a los tenis como lo que son: Mercancías.

Una moneda de cambio, objetos que pueden subir y bajar de precio según el mercado donde la vuelta de tuerca es que el mercado lo regulamos nosotros, los consumidores, todo esto suena a veces muy complejo, y le pone muchos nombres pomposos a lo que en realidad es StockX, un marketplace donde todo mundo puede vender sus tenis, y la plataforma funciona sólo como un intermediario, un juez, que valida y asegura que lo que te llevas  es 100% original.

Ninguna plataforma es perfecta, y nos sentamos a platicar con Rodrigo Mazal, Manager General para LATAM de StockX, sobre los retos de construir una versión “latina” de esta compañía, qué viene para México y por qué las tiendas y marcas tienen que poner más atención en sus escenas locales.