Normalize

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By Malix Détrie | CosaVostraBusinessMarketing
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Normalize episodes

  • #1 - L'écriture inclusive, ou comment parler au plus grand nombre - avec Alicia Birr

    Point médian, écriture épicène, double flexion, féminisation des noms… L’écriture inclusive est une véritable boîte à outils, qui se retrouve souvent au cœur de nombreux débats. 

    Pourtant, c’est aussi un levier d’efficacité publicitaire exceptionnel. Pourquoi ? Parce qu’elle permet :

    1. D’améliorer son ciblage,
    2. De stimuler sa créativité, 
    3. De décupler le souvenir publicitaire.

      4. C’est, en tout cas, ce que nous explique Alicia Birr dans ce tout premier épisode de Normalize, le podcast qui explore toutes les facettes du marketing inclusif.

      Alicia Birr travaille dans la transformation digitale depuis 20 ans. Pendant 10 ans, elle a occupé le poste de directrice Études & Tendances chez Google France, et à présent, elle accompagne des marques dans l’utilisation du langage inclusif.


      En 2020, Alicia a lancé Re·wor·l·ding, une plateforme sur laquelle elle explore la thématique du langage inclusif. Elle a formé plusieurs entreprises, dont 300 de ses ex-collègues chez Google France. Elle a aussi contribué à l’écriture du livre “L’écriture inclusive : et si on s’y mettait ?” de Raphaël Haddad, et travaille actuellement à l’écriture de son propre ouvrage.

      Dans ce premier épisode de Normalize, Alicia raconte son parcours et explique tout ce qu’il y a à savoir sur le langage inclusif : ses enjeux, son utilisation, ses variantes et ses possibilités infinies.

      Et vous allez voir que ça peut aussi être ludique ! Au micro de Malix, elle se prête au jeu du “top ou flop du langage inclusif”, et analyse en direct l’écriture d’affiches publicitaires croisées dans le métro. 

      Pour la suivre, 

      • son site web est ici http://reworlding.fr/
      • son compte Instagram juste là @reworldingfr. 

        • N’hésitez pas à suivre Normalize sur Instagram @normalize.podcast et sur Linkedin “Normalize Podcast” ! 

        Normalize est un podcast produit par CosaVostra.

        Host et réalisation : Malix Détrie 

        Production : Caroline Garnier, Laura Pironnet

        Ressources citées : 

        • “Le cerveau pense-t-il au masculin ?”, Pascal Gygax, Sandrine Zufferey et Ute Gabriel, ed. Le Robert (2021)
        • Dictionnaire en ligne “En inclusif” https://www.eninclusif.fr/
        • “Non, le masculin ne l’emporte pas sur le féminin”, Eliane Viennot, ed. iXe (2014)
        • “L’écriture inclusive, et si on s’y mettait ?”, Raphaël Haddad, ed. Le Robert (2023)

          • PS : Vous aviez remarqué que ce descriptif était 100% écrit en inclusif ?

          Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

          54 min
        • Bande-annonce - Bienvenue dans Normalize

          Bienvenue dans Normalize, le podcast qui explore toutes les facettes du marketing inclusif.

          72% des françaises et des français* pensent que c’est important, voire très important de montrer la diversité de la population dans la publicité. Et si ces personnes espèrent voir des représentations plus inclusives, elles s’attendent aussi à ce que ces démarches soient authentiques et sincères. 

          Elle en est où, dans tout ça, l’image de marque ? Comment faire, quand on est une entreprise, pour se lancer dans une vraie démarche d'inclusivité dans ses représentations ? Qu’est-ce qu’on a à y gagner ? Quels sont les écueils à éviter ?

          Après plusieurs années de journalisme spécialisé dans les droits des femmes et des minorités de genre, Malix Détrie est aujourd’hui Editorial Copywriter chez CosaVostra. Chaque mois, iel reçoit des spécialistes du sujet, qui partagent leurs expériences et leurs conseils avisés.


          Un podcast produit par CosaVostra.

          Réalisation : Malix Détrie

          Production : Caroline Garnier, Laura Pironnet

          *Source : “Le premier baromètre Inclusion & Diversité dans la Publicité”, Kantar (2022)

          Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

          3 min

        About Normalize

        From the publisher's feed

         C'est quoi, concrètement, le marketing inclusif ? Comment faire, en tant que marque, pour aller vers plus de diversité dans ses représentations ? Chaque mois, Malix reçoit des spécialistes du sujet qui vous partagent leurs expériences et leurs conseils avisés.