In Folge #24 spricht Oliver Hauser mit Karim-Patrick Bannour über die aktuellen Herausforderungen und Entwicklungen im Social Media Marketing für Unternehmen. Karim ist Gründer einer Social Media Agentur, Co-Gründer einer Amazon Agentur und Buchautor. Im Gespräch geht es um Plattformwandel, Strategien für Unternehmen und den sinnvollen Einsatz neuer Tools und Technologien.

Das erwartet dich in der Episode:

• Gründe für den Reichweitenrückgang bei Unternehmensprofilen und die Entwicklung von organisch zu paid
• Auswahl und Fokus auf relevante Social Media Plattformen je nach Zielgruppe und Unternehmenszielen
• Umgang mit schnellen Plattformwechseln und nachhaltige Content-Strategien
• Bewertung und Nutzung von WhatsApp Business und YouTube Shorts als unterschätzte Kanäle
• Datenschutzaspekte und technische Möglichkeiten bei WhatsApp Business
• Einsatz von KI-Tools für Redaktionsplanung, Contentgenerierung und Effizienzsteigerung
• Toolauswahl und Management für Social Media Teams, inklusive Anforderungen und Best Practices
• Rolle von Agenturen als Sparring-Partner, Advertising-SpezialistInnen und im Krisenmanagement

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In dieser Episode spricht Oliver Hauser mit Vanessa Wurster über die Potenziale und Herausforderungen der visuellen Suche im SEO. Vanessa ist Gründerin der Agentur Seeocation und bringt wertvolle Insights aus Praxis mit. Gemeinsam beleuchten sie, wie Bilder und visuelle Elemente das Nutzerverhalten beeinflussen und welche technischen sowie strategischen Aspekte für unterschiedliche Branchen relevant sind.

Das erwartet dich in der Episode:

• Abgrenzung und Relevanz der visuellen Suche je nach Branche und Produkttyp
• Einfluss neuer Suchfeatures wie Google Lens und Circle to Search auf das Nutzerverhalten
• Generationsübergreifende Veränderungen bei Suchgewohnheiten und Erwartungshaltung an Suchergebnisse
• Technische Basics für Bildoptimierung: Indexierung, strukturierte Daten, Bildformate, ALT-Attribute
• Best Practices für Produktbilder: Neutralität, Nutzerfreundlichkeit, Unterscheidung von Herstellerbildern, KI-basierte Bildgenerierung
• Besonderheiten bei der Integration von Bildern auf Plattformen wie Google, YouTube, TikTok, Instagram und Amazon
• Herausforderungen bei der Messung und Auswertung von Bilder-Traffic und Performance
• Empfehlungen zur Potenzialbewertung und schrittweisen Umsetzung einer visuellen Suchstrategie

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In Folge #22 spricht Oliver Hauser mit Thomas Thaler über die neuesten Entwicklungen im Meta Ads Universum. Thomas Thaler ist Meta Ads Profi, Online Marketing-Urgestein und langjähriger OMX Fachbeirat. Das Gespräch beleuchtet, wie sich Automatisierung, KI und neue Features auf das Kampagnenmanagement auswirken und welche Herausforderungen aktuell besonders relevant sind.

Das erwartet dich in der Episode:

• Einschätzung der aktuellen Meta Ads Features und deren Einfluss auf Werbetreibende
• Diskussion über die zunehmende Automatisierung und die Rolle von Algorithmen im Kampagnenmanagement
• Veränderungen bei Zielgruppen-Targeting und die Bedeutung von Creatives für Kampagnenerfolg
• Technische Hintergründe zu Sequenz-Learning, Auktionsmodell und dem Expected Total Value
• Herausforderungen bei KI-generierter Bild- und Textkreation im Meta-Umfeld
• Einsatz von externen Attributionstools und die Problematik der kanalübergreifenden Conversion-Messung
• Umstellung von ROAS auf POAS und die Notwendigkeit, Profitabilität granular zu betrachten
• Auswirkungen der Digitalsteuer in Österreich und strategische Empfehlungen für Werbetreibende

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In Folge #21 spricht Oliver Hauser mit Theresa Sturm über LinkedIn Ads im B2B-Bereich. Theresa ist Geschäftsführerin der Agentur VIA Digital in Linz und teilt ihre Erfahrungen aus zahlreichen Kampagnen für Software- und Industrieunternehmen. Im Gespräch geht es um die Besonderheiten von LinkedIn als Werbeplattform, sinnvolle Strategien für Zielgruppen mit langem Sales-Cycle und den Vergleich zu anderen Kanälen wie Meta und Google Ads.

Das erwartet dich in der Episode:

• Unterschiede zwischen LinkedIn Ads, Meta Ads und Google Ads im Hinblick auf Zielgruppen und Werbeziele
• Kostenstruktur und Benchmarks für Klick- und Leadpreise bei LinkedIn Ads
• Effektive Anzeigenformate: Single Image Ads, Document Ads, Video Ads und ihre jeweiligen Einsatzbereiche
• Stolperfallen bei Gebotsstrategien, Zielgruppengröße und Targeting-Optionen
• Aufbau von Funnels: Leadmagneten, Checklisten, Webinare und der richtige Einsatz von Podcasts
• Thought Leader Ads und die Rolle persönlicher Profile für Reichweite und Engagement
• Integration von CRM-Systemen zur Automatisierung und Optimierung des Lead-Managements
• Herausforderungen bei der Erfolgsmessung und pragmatische Ansätze zur Attribution

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Wie lassen sich Millionen von URLs effizient und sauber bei einem Domain-Relaunch migrieren? Daniel Kremer gibt tiefe Einblicke in technische Workflows, den Einsatz von Embeddings, Herausforderungen bei fehlenden Daten und praxisnahe Tipps für nachhaltige Redirect-Strategien im SEO.

Shownotes:In Folge #20 spricht Oliver Hauser mit Daniel Kremer über die Herausforderungen und Lösungen bei großen SEO-Relaunches. Daniel ist Gründer von One Beyond Search und teilt seine Erfahrungen aus einem Projekt, bei dem 1,5 Millionen Seiten eines Online-Buchhändlers migriert und weitergeleitet wurden. Im Fokus stehen technische Ansätze, effiziente Workflows und der sinnvolle Einsatz von KI-Methoden im Redirect-Mapping.

Das erwartet dich in der Episode:

• Auswahl und Anwendung von Vector Embeddings für semantisches URL-Mapping
• Nutzung von FAISS als Vektor-Datenbank für schnelle Zuordnung großer URL-Mengen
• Implementierung des Workflows in Google Colab und Vorteile gegenüber lokalen Setups
• Umgang mit fehlenden Originaldaten und Priorisierung wertvoller URLs durch Drittanbieter-Tools
• Technische Details zur Berechnung und Anwendung der Cosinus-Ähnlichkeit bei Redirects
• Bedeutung von sauberem, unikem Content für die Ergebnisqualität bei Embeddings
• Strategien für das Mapping bei URLs ohne Fließtext, z. B. anhand von Meta-Daten
• Entwicklung und Einsatz eigener Tools für URL-Bewertung und automatisiertes Redirect-Mapping

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• Kostenloses Tool: ONE Redirectorhttps://onebeyondsearch-redirector.streamlit.app/

•  Kostenloses Tool: ONE URL Scoreboardhttps://one-url-scoreboard.streamlit.app/

In Folge #19 spricht Oliver Hauser mit Valerie Khalifeh über die Optimierung von Newslettern. Valerie ist Principal Consultant Marketing Automation bei morefire und teilt ihre Erfahrungen aus der Praxis sowie von ihrem Vortrag auf den Online Expert Days. Das Gespräch beleuchtet Benchmarks, technische Herausforderungen und Strategien für nachhaltiges E-Mail-Marketing.

Das erwartet dich in der Episode:

• Einschätzung von Öffnungs- und Klickraten anhand aktueller Benchmarks und branchenspezifischer Unterschiede
• Auswirkungen von Apple Mail Privacy Protection auf die Messbarkeit von Öffnungen
• Unterscheidung zwischen Klickrate und Click-Through-Rate je nach Tool
• Vorgehen bei der Analyse schwacher Newsletter-Performance: Authentifizierung, Verteilerpflege und Segmentierung
• Umgang mit inaktiven Kontakten und deren Einfluss auf die Absenderreputation
• A/B-Testing: Voraussetzungen, typische Testvarianten und statistische Signifikanz
• Rechtliche Anforderungen und technische Empfehlungen für den Verteileraufbau und die Einwilligungserklärung
• Technische Best Practices zu Subdomains, dedizierten IP-Adressen und Logo-Integration in E-Mail-Clients

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In Folge #18 spricht Oliver Hauser mit Eva Waldenberger über den Podcast-First-Ansatz im Online-Marketing. Eva ist Gründerin der Full-Service-Podcastagentur wepodit in Linz und teilt ihre Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis. Gemeinsam diskutieren sie, wie Podcasts als zentraler Content-Hub funktionieren, welche technischen und konzeptionellen Anforderungen bestehen und welche Fehler es zu vermeiden gilt.

Das erwartet dich in der Episode:

• Podcast-Nutzung und Reichweite in Österreich und Deutschland laut aktuellen Studien
• Einsatzmöglichkeiten von Podcasts in Unternehmen: interne Kommunikation, Onboarding, externe Sichtbarkeit
• Der Podcast-First-Ansatz: Wie Podcasts als Herzstück der Content-Strategie dienen
• Effizientes Content-Recycling: Von Audio über Video zu Social Snippets und Blogartikeln
• Technische Grundlagen: Audio- und Videoproduktion, Raumakustik, Equipment-Tipps
• Auswahl des Hosts: Warum nicht immer die Geschäftsführung moderieren sollte
• Plattform- und Hoster-Auswahl: Unterschiede, rechtliche Aspekte und Reporting
• Erfolgskennzahlen, Reichweitenaufbau und aktuelle Trends im Podcast-Markt

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In dieser Episode spricht Oliver Hauser mit Julia Weißbach, Head of SEO bei SYZYGY, über die veränderte Rolle von SEOs im Kontext von AI Search. Im Gespräch geht es um die Herausforderungen, die durch Silo-Strukturen in Unternehmen entstehen, und wie SEOs diese aufbrechen können. Julia teilt ihre Erfahrungen aus der Praxis und gibt Einblicke, wie sich Suchmaschinenoptimierung durch AI-gestützte Suchtechnologien wandelt.

Das erwartet dich in der Episode:

• Bedeutung und Auswirkungen von Silo-Strukturen auf die SEO-Arbeit in Unternehmen
• Die Rolle von SEOs als „HeldenmacherInnen“ und InitiatorInnen bereichsübergreifender Zusammenarbeit
• Einführung des Begriffs Generative Engine Optimization (GEO) und seine Relevanz
• Strategien für die Zusammenarbeit mit Content-, PR-, Brand- und Social-Media-Teams
• Methoden zur Identifikation und Nutzung von ExpertInnen für einzigartige Inhalte
• Technische Anforderungen an Content-Struktur und Prompting im AI-Kontext
• Community-Management und automatisierte Workflows für Social-Media-Präsenz
• Neue KPIs und Reporting-Ansätze für SEO-Erfolg abseits klassischer Traffic-Messung

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In dieser Episode spricht Oliver Hauser mit Michael Schirnhofer, Gründer der Agentur ICRDBL und mehrfacher Speaker bei den Online Expert Days, über den professionellen Einsatz von KI-Tools in der Videoproduktion. Sie beleuchten, wie sich die Arbeit durch neue Modelle und Plattformen verändert, welche Rolle Kreativität und Kontext spielen und wie konkrete Projekte mit KI umgesetzt werden.

Das erwartet dich in der Episode:

• Diskussion der Aufmerksamkeitsökonomie und Relevanz von Hooks in Videos
• Überblick über die Entwicklung vom Tool-Tourismus zur konsolidierten Tool-Nutzung
• Vergleich und Auswahl aktueller KI-Modelle und Plattformen für Video- und Motion-Design
• Umgang mit Artefakten und Limitierungen der Modelle, Nachbearbeitung in der Postproduktion
• Praxisnahe Strategien zum Prompt-Engineering und Kontext-Management
• Kreativitätsquellen, Inspirationsboards und die Rolle von Social Media für Ideenfindung
• Erfahrungsbericht zur Umsetzung des OMX-Eröffnungsvideos mit KI-Tools und Teamarbeit
• Ausblick auf neue Features, Multimodalität und zukünftige Entwicklungen in der KI-Videoproduktion

Links

• Video Ad zur OMX von Michael
• Eröffnungsvideo der Online Expert Days mit singenden Speakern
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Bonus

• Kostenlos: der Vortrag von Michael bei der Online Expert Days 2025:
  "Wie KI-Tools, Apps und CapCut gemeinsam das Content-Game neu definieren"

In dieser Episode blicken die OMX Fachbeiräte Oliver Hauser, Philipp Loringhoven, Inga Spreitzer und Johannes Weinzierl über die vergangene OMX. Sie reflektieren über die Auswahlprozesse für Vorträge und den Mehrwertder Konferenz für Unternehmen. Dazu teilen sie ihre Highlights der letzten Konferenz und geben dir einen ehrlichen Einblick, über die Bedeutung des Sparring-Programms für die Speaker.