Online Marketing Daily – Der News Podcast

(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:14) - Google startet Search AI Mode in DeutschlandGoogle führt den KI-Suchmodus in weiteren Ländern ein und ist jetzt auch auf Deutsch verfügbar. Statt klassischer Linklisten gibt es KI-generierte Antworten mit Bildern, Karten und Chat-Funktion. Basis ist das neue Gemini-2.5-Modell, das komplexe Fragen versteht und kombiniert. Google erwartet mehr Suchvolumen, Publisher befürchten dagegen sinkende Klickzahlen.
(00:35) -  Onlinehandel wächst im dritten Quartal 2025 weiterIm 3. Quartal 2025 stieg der Online-Umsatz in Deutschland laut des “Bundesverbands E-Commerce & Versandhandel” (bevh) um 2,8 % gegenüber dem Vorjahr. Trotz rückläufiger Anschaffungsneigung ist das ein solides Ergebnis. Kategorien wie Drogerie/Parfümerie (+ 11,1 %) und Medikamente (+ 8,6 %) wuchsen besonders stark. Zudem stiegen Re-Commerce-Angebote (gebrauchte Waren) um 27,6 % im Vergleich zum Vorjahr.
(01:03) - Google: Virtuelle Schuh-Anprobe startet internationalGoogles virtuelle Anprobe funktioniert jetzt auch für Schuhe – zunächst in Australien, Kanada und Japan. Nutzer laden ein Foto hoch und die KI zeigt realistisch, wie das Schuhpaar am Fuß aussieht. So entstehen neue, interaktive Shopping-Erlebnisse. Zusätzlich liefert das Tool Daten darüber, welche Modelle am häufigsten virtuell getestet werden.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:25) - ChatGPT startet Shopping-Funktion mit Direkt-CheckoutOpenAI macht ChatGPT zur E-Commerce-Plattform: In den USA können Nutzer jetzt Produkte direkt im Chat entdecken und kaufen. Die neue Funktion “Instant Checkout” ist mit Etsy verknüpft und soll bald auch über eine Million Shopify-Shops einbinden. Die Bezahlung erfolgt über Stripe, wodurch für Händler ein völlig neuer Vertriebskanal im Conversational Commerce entsteht.
(1:11) -  B2B-E-Commerce wächst rasantGroßhändler und Hersteller verzeichnen starke Zuwächse im Online-Vertrieb: Der Anteil des E-Commerce am Gesamtumsatz liegt im Großhandel bereits bei 23,8 Prozent. Unternehmen führen die Entwicklung vor allem auf höhere Effizienz, eine vereinfachte Bestellabwicklung und die Möglichkeit zurück, neue Kundengruppen zu erreichen. Besonders erfolgreich sind Unternehmen, die in benutzerfreundliche Online-Shops und eine gute digitale Sichtbarkeit investieren.
(01:50) - Peak Days im WeihnachtsgeschäftDie umsatzstärksten Tage im Onlinehandel bleiben die Cyber Week (v. a. Black Friday) und die Woche vor Weihnachten. Vor allem Montag und Dienstag um den 15. Dezember bringen Rekordbestellungen für Last-Minute-Geschenke. Händler sollten hier Marketing-Budgets und Serverkapazitäten gezielt bündeln.

(02:36) - Google testet neue AnzeigenkennzeichnungGoogle erprobt derzeit ein neues Anzeigen-Design, bei dem mehrere bezahlte Treffer unter der dezenten Überschrift „Gesponserte Ergebnisse“ zusammengefasst werden. Einzelne Anzeigen tragen keine eigene Kennzeichnung mehr und ähneln damit stark den organischen Suchergebnissen. SEO-Experten warnen vor sinkender Transparenz und steigender Klickrate auf Anzeigen.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:15) - Zalando sperrt Retouren-KundenZalando sperrt Kunden mit extrem vielen Retouren. Ziel ist es, Kosten zu senken und Nachhaltigkeit zu fördern. Laut Zalando betrifft das nur Einzelfälle.
(0:37) - Google unterstützt den Parameter „num=100“ nicht mehrGoogle streicht den Parameter „num=100“ – pro Abfrage gibt es nur noch 10 Treffer. SERP-Tools wie Sistrix mussten ihre Strategien anpassen, Daten werden nun mit längeren Zyklen veröffentlicht.
(01:01) - LG Bochum: Pflicht zu Versandkosten in AnzeigenDas Landgericht Bochum entschied: Versandkosten müssen direkt in Google-Anzeigen sichtbar sein. Ein Hinweis erst im Shop gilt als Wettbewerbsverstoß nach der Preisangabenverordnung. 
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:15) - Amazon: Markenprodukten droht Verkaufsstopp – neue Pflicht für HändlerHändler müssen bis 17. September neue Nachweise für Markenprodukte einreichen – sonst drohen Verkaufsstopps, Rücksendungen oder Entsorgung der Ware.
(0:47) - Kunden misstrauen den Infos von Amazon & Co.Nur 51 % der Deutschen vertrauen Produktinfos auf Marktplätzen – fehlende oder unklare Angaben führen zu Kaufabbrüchen und Rücksendungen.
(01:28) - HDE-Konsumbarometer: Verbraucherstimmung verschlechtert sich deutlichDie Verbraucherstimmung kippt im September – pessimistische Erwartungen und schwache Konjunktur dämpfen die Konsumlust. 
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:24) -API-Wechsel im Merchant CenterGoogle schaltet die alte "Content API for Shopping" zum 18. August 2026 endgültig ab und ersetzt sie durch die "Merchant Center API". Diese ist seit einigen Monaten verfügbar und soll die Verwaltung von Produktdaten, Inventar und Werbeaktionen vereinfachen und effizienter machen. Für eine reibungslose Anbindung sollten Händler jetzt die Migration planen und prüfen.
(1:11) - Update: US-Kartellurteil & KI-SucheGoogle entgeht der Zerschlagung; behält Chrome und darf weiterhin für den Platz als Standardsuchmaschine bezahlen. Exklusivverträge sind künftig verboten. Gleichzeitig erweitert Google den AI Mode in 180+ Ländern. In den USA können AI Ultra Nutzer die experimentellen „Agentenfunktionen im KI-Modus“ testen.
(02:04) - Deutschland: Widerrufs-Button wird PflichtSpätestens ab dem 19. Juni 2026 müssen Shops eine leicht zugängliche Widerrufs-Funktion anbieten; Händler müssen den Eingang bestätigen. Wer diese nicht umsetzt, riskiert Abmahnungen und Bußgelder. 
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:20) -Gemini mit Bildbearbeitungs-Upgrade DeepMind-Modell direkt in der Gemini-App: Konsistentes Aussehen bei Personen über mehrere Edits, Multi-Turn Editing, Foto-Kombination & Design-Mixing. Weltweit verfügbar für freie und zahlende Nutzer.
(0:42) - Google Ads/Merchant Center: Loyalty-PushNeue Loyalty-Angebote heben Mitgliederpreise und Versandvorteile im freien und bezahlten Listings hervor. Neu in Google Ads: Loyalty-Ziel richtet Budget auf besonders wertvolle Käufer aus und passt Gebote an.
(01:07) - Meta: „Instagram Follows“ im ReportingNeue Metrik ordnet Anzeigen verfolgbaren Follows zu (auf Kampagnen/Adset/Anzeige). Keine direkte Optimierung auf Follower, aber Auswertung von Profilbesuch-zu-Follow bei „Profile Visits“ möglich.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:20) - Google KI-Suche & EU-AusschlussSemrush-Studie: Trotz ChatGPT nimmt die Google-Nutzung weiter zu. Mit dem neuen „AI Mode“ liefert Google personalisierte Antworten und Aktionen (etwa Buchungen). Der weltweite Rollout läuft bereits – die EU ist allerdings ausgenommen, vermutlich aus rechtlichen Gründen.
(01:01) - Weihnachtsgeschäft in 7 PhasenJetzt planen: Ab Oktober Kunden mit gutem Content abholen – der Peak folgt in der Cyber Week. Auch danach bleibt das Potenzial groß: Im Januar sorgen Gutscheineinlösungen und erhöhte Retouren für Bewegung. Wer Logistik und Service im Griff hat, kann den Jahresendumsatz deutlich steigern.
(01:55) - KI & KonsumwerteKunden nutzen KI-Berater und erwarten präzise Antworten: Die Gen Z legt besonderen Wert auf Nachhaltigkeit und Authentizität, während die Gen X vor allem Komfort und Qualität schätzt. Händler sollten ihre Inhalte für die KI-Suche optimieren und das Messaging zielgruppenspezifisch aussteuern.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:16) - YouTube vereinfacht PromoteCreator können Shorts & Videos jetzt direkt im YouTube Studio bewerben – ganz ohne Google Ads. Neu dabei: Desktop-CTA-Buttons für In-Stream-Promotions, die flexiblere Kampagnenziele ermöglichen.
(00:40) - Meta stärkt MarkenschutzDie Brand Rights Protection wurde ausgebaut: Unternehmen können verdächtige Scam-/Täuschungsanzeigen nun im großen Umfang melden – auch ohne Urheberrechtsbezug. Im Ads-Tab wurde dafür die neue Kategorie „Other“ eingeführt.
(01:09) - Google Flights mit KI-„Flight Deals“Neues Beta-Feature: Google testet „Flight Deals“ (Beta): Nutzer geben Reisewünsche in eigenen Worten ein, woraufhin die KI diese mit Echtzeit-Flugdaten abgleicht und passende, günstige Verbindungen zeigt, wobei die Funktion zunächst als Beta in den USA, Kanada und Indien startet.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:17) - Google Ads führt neue Kennzahl einGoogle führt „Branded Searches“ ein, eine Kennzahl, die zeigt, wie viele Nutzer innerhalb von 7 Tagen nach dem Sehen eurer Anzeige gezielt nach eurer Marke suchen. Erfüllt ihr die Voraussetzungen dafür, wird die Conversion automatisch in eurem Konto angezeigt.
(00:40) - Shopify Umsatzwachstum in Q2Shopify steigert im zweiten Quartal 2025 den Umsatz um 31 % auf 2,68 Mrd. USD, vor allem dank starkem Wachstum in Europa. Auch für Q3 erwartet das Unternehmen positive Entwicklungen im E-Commerce.
(01:00) - Kontroverse in Großbritannien um Online-AltersprüfungNach dem Online Safety Act müssen Plattformen wie Pornhub, Reddit und Spotify Altersprüfungen einführen – per ID-Upload oder KI-Selfie. Eine Petition mit fast 500.000 Unterschriften fordert die Abschaffung, während VPN-Nutzung und Datenschutzbedenken stark zunehmen.


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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:18) - Social Media schlägt TVSocial Media erzielt inzwischen stärkere Werbewirkung als klassisches Fernsehen – besonders bei der Gen Y. Für Gen Z bleibt TV jedoch noch relevant.
(00:42) - Meta wächst kräftigMeta steigert Werbeeinnahmen um 22 % auf 46,6 Mrd. USD – dank KI-Werbetools und Plattformwachstum. Auch die Aktie legt deutlich zu.
(01:08) - Chrome zeigt KI-ShopbewertungenNeue Chrome-Funktion liefert KI-gestützte Review-Zusammenfassungen – hilfreich für schnelle Einschätzung von Online-Shops.


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