Online Marketing Daily – Der News Podcast

HDE-Konsumbarometer: Stimmung leicht besser, aber zurückhaltend

Trotz eines leichten Anstiegs des HDE-Konsumbarometers im Januar 2026 rechnet der Handelsverband aufgrund sinkender Kauflaune und steigender Sparneigung vorerst nicht mit einem Wachstum des privaten Konsums. 

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Amazon kauft für Kunden in anderen Shops ein

Amazon testet in den USA das Feature „Buy for me“, bei dem Produkte externer Shops ungefragt in der Amazon-App verkauft und im Hintergrund bestellt werden, was Händler*innen aufgrund möglicher Datenfehler und rechtlicher Risiken zum aktiven Widerspruch zwingt. 

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Google stellt offenen Standard für Agentic Commerce vor

Mit dem offenen Standard „UCP“ und neuen Features für Händler*innen ermöglicht Google künftig den kompletten Einkaufsprozess über KI-Assistenten, was eine Anpassung der Datenstrategie im Merchant Center erforderlich macht. 

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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:13) - Fake-Shops mit deutschen Namen täuschen KundschaftMehr Shops mit deutschen Namen verkaufen überteuerte China-Ware. Verbraucherschützer warnen vor fehlendem Käuferschutz und teuren Rücksendungen.
(0:45) -  Black Friday 2025: Höhere Kosten, starkes EngagementGoogle-Ads-Kosten stiegen um ca. 17%, der Traffic blieb gleich. Engpass sind laut Optmyzr Landingpages und Checkout.
(01:14) - YouTube Targeting: Google startet „Partner Match“Neues datenbasiertes Targeting über Kundendatenabgleich. In der EU vorerst nicht verfügbar.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:27) - Google weitet Werbeanzeigen im "AI Mode" massiv ausGoogle platziert deutlich mehr Shopping Ads direkt in KI Antworten. Für Advertiser heißt das: Anzeigen bleiben sichtbar und werden sogar noch prominenter platziert.
(01:05) -  Der KI-Shopping-Krieg: Perplexity kooperiert mit PayPal, ChatGPT zieht nachPerplexity ermöglicht Käufe direkt in der Antwort und ChatGPT baut visuelle Shopping Features aus. Beide wollen den gesamten Kaufprozess auf der eigenen Plattform halten.
(02:00) - Analyse deckt Schwäche auf: ChatGPT scheitert am "Long Tail"Bei sehr spezifischen Suchanfragen liefert ChatGPT oft schlechtere Ergebnisse, da der Index kleiner ist als der von Google. Long Tail SEO bleibt daher wichtig.

(02:52) - Retourenflut in Deutschland erreicht historischen Rekordwert560 Millionen Pakete wurden 2024 zurückgeschickt, was hohe Kosten und eine hohe CO₂-Belastung verursacht. Besonders Mode und Elektronik sind betroffen und Händler reagieren mit strengeren Rücksende-Regeln.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:16) - Amazon & Ford: Gebrauchtwagen online kaufenDie Ford Motor Company verknüpft ihr Händlernetz mit der Amazon-Plattform und bietet zertifizierte Gebrauchtwagen nun online über Amazon Autos an. Käufer*innen können Finanzierung, Fahrzeugpapiere und Abholung digital abwickeln. Das Angebot ist zunächst in ausgewählten Regionen der USA verfügbar (z. B. Los Angeles, Seattle, Dallas) – mit geplanter Ausweitung. Ford reagiert damit auf steigenden Preisdruck und wachsende Konkurrenz durch Online-Händler*innen.
(00:48) -  TikTok Shop: Starkes Wachstum in DeutschlandSeit dem Start am 31. März 2025 in Deutschland erreicht der TikTok Shop laut Daten von NIQ Digital bereits 10,5 % aller Online-Käufer*innen hierzulande und das deutlich schneller als z. B. in Spanien. Das Wachstum ist schneller als z. B. in Spanien: Deutschland erreichte diese Quote in fast der halben Zeit. Damit rangiert der TikTok Shop  bereits jetzt unter den umsatzstärksten E-Commerce-PlattformenOnline-Händlern in Deutschland und sollte somit als möglicher Verkaufskanal ernst genommen werden.
(01:12) - Google Gemini 3: Neue KI-GenerationGoogle hat mit Gemini 3 eine neue KI-Generation vorgestellt, die unterschiedliche Inhalte wie Texte, Bilder, Audio und Code gleichzeitig verarbeiten kann. Die KI soll außerdem besser logisch denken und präziser Schlussfolgern als frühere Versionen  können. Zusätzlich hat Google eine neue Entwicklerplattform namens Antigravity vorgestellt. Sie soll es Entwicklern ermöglichen, autonome KI-Agenten zu erstellen, die selbstständig Aufgaben ausführen können. Dadurch könnte Google mit Gemini 3 einen signifikanten Vorsprung vor den Wettbewerbern wie OpenAI erlangen könnte.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:15) - Meta: Hohe Umsätze mit betrügerischer WerbungInterne Unterlagen für 2024 zeigen, dass Meta damit rechnete, rund 10 % des Jahresumsatzes mit betrügerischer Werbung zu erzielen. Für Stirnrunzeln sorgt, dass Meta laut den Unterlagen erst ab einer Betrugswahrscheinlichkeit von mindestens 95 % konsequent durchgreift. Auffällige Werbekonten werden in diesen Fällen vor allem durch höhere Preise gesteuert. Gleichzeitig betont Meta öffentlich, man bekämpfe Betrug aggressiv, habe Nutzerbeschwerden reduziert und über 134 Millionen Scam-Anzeigen entfernt.
(00:49) -  Kartellstreit: Idealo fordert Milliarden von GoogleIm Verfahren vor dem Landgericht Berlin deutet vieles dauarf hin dass Google Idealo Schadensersatz schuldet, auch wenn die geforderte Summe von 3,3 Milliarden Euro nach Einschätzung des Gerichts zu hoch sein könnte. Idealo wirft Google vor, seine marktbeherrschende Stellung als Suchmaschine missbraucht und eigene Angebote wie Google Shopping jahrelang in den Suchergebnissen bevorzugt zu haben und verlangt umfassende Auskünfte sowie rund 2,7 Milliarden Euro Schadensersatz, plus etwa 600 Millionen Euro Zinsen für den Zeitraum von 2008 bis 2023. 
(01:24) - Google Ads: Brand-Inclusions für Standard-ShoppingGoogle hat die aus Performance Max bekannten Brand-Inclusion-Funktionen nun auch für Standard-Shopping-Kampagnen in Google Ads eingeführt. Werbetreibende können auf der Anzeigengruppenebene Markenlisten hinterlegen und so festlegen, für welche Marken ihre Shopping-Anzeigen ausgespielt werden sollen. Das ermöglicht eine gezieltere Steuerung von Budgets auf bestimmte Marken sowie die Reduzierung von unerwünschtem Marken-Traffic in Standard-Shopping-Kampagnen.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:13) - OpenAI: Altman öffnet Tür für Anzeigen in ChatGPTSam Altman (CEO, OpenAI) lehnt Google-typische Pay-to-Rank-Anzeigen ab, stellt aber in einem Interview in Aussicht, „eine Art von Anzeigen“ zukünftig zu testen. Bevorzugt werden zahlungsneutrale Modelle wie Transaktionsgebühren, etwa wenn Buchungen direkt in ChatGPT ausgelöst werden. Konkrete Formate sind offen; Altman betont zugleich, dass Werbung nicht die größte Erlösquelle sein wird. 
(00:38) -  Wero startet eingeschränkt im deutschen E-CommerceDer EU-Bezahldienst Wero ist überraschend im Online-Handel gestartet – zunächst bei Eventim. Die Zahlung erfolgt per QR-Code im Checkout und wird in der Banking-App bestätigt. Aktuell ist der Dienst nur für die Kundschaft von Sparkasse und Volksbank freigeschaltet; andere Institute zeigen teils Fehlermeldungen. In rund zwei Wochen soll eine Roadmap folgen. Im Gespräch sind u. a. Deutsche Bahn, Otto und Mediamarkt-Saturn; Wero verweist auf rund 45 Mio. User*innen in Europa. 
(01:07) - LG Bochum verurteilt Shop: Irreführung mit „neu“ und StreichpreisDas Landgericht Bochum wertete die Kombination aus Streichpreis und dem Zusatz „neu“ neben dem Preis als irreführend. Der Referenzpreis war nicht der niedrigste der letzten 30 Tage, wie es die Preisangabenverordnung verlangt. Händler*innen müssen bei Rabattwerbung den niedrigsten 30-Tage-Preis als Vergleich angeben. Zulässig bleibt der Vergleich mit der UVP, sofern dies eindeutig als solcher gekennzeichnet ist. 
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:18) - Google Q3: KI-Features führen zu mehr SuchanfragenIm neuesten Quartalsbericht meldet Google, dass neue Suchfunktionen wie der „AI-Mode“ und die „AI-Overviews“ das tägliche Suchvolumen deutlich erhöhen. Besonders bei jüngeren Usern zeigt sich ein Zuwachs in der Gesamtzahl der Suchanfragen und Sitzungen. Auch im Werbegeschäft verzeichnet Google ein starkes Wachstum – vor allem bei Such- und YouTube-Anzeigen. 
(00:45) -  Österreich plant Offensive gegen Temu, SHEIN & Co.Österreich hat eine umfassende Strategie beschlossen, um internationale Plattformen wie Temu und SHEIN stärker zu regulieren. Geplant sind eine EU-weite Zollreformen, neue Meldepflichten und eine verstärkte Marktüberwachung. Ziel ist es, Wettbewerbsverzerrungen zu vermeiden und den Verbraucherschutz zu stärken. Für Onlinehändler*innen mit grenzüberschreitendem Vertrieb könnten dadurch neue Pflichten entstehen.
(01:08) - Marktplätze dominieren den grenzüberschreitenden Online-HandelDer Cross-Border-Handel in Europa boomt: Marktplätze dominieren zunehmend den grenzüberschreitenden Handel. 2024/2025 betrug das gesamte Cross-Border-Volumen über 350 Mrd. Euro, davon entfallen rund 70 % auf Online-Marktplätze. Amazon, Temu, Zalando & Co. dominieren hier den Markt. Viele Händler*innen stehen dabei unter steigendem Margendruck, der E-Commerce als Ganzes wächst jedoch stetig.
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(00:00) - Themen in dieser Woche

(00:17) - Google Suche führt neue Anzeigensteuerung einGoogle überarbeitet weltweit die Darstellung von Werbeanzeigen in den Suchergebnissen. Textanzeigen erscheinen künftig unter dem Label „Gesponserte Ergebnisse“, das größer ist und beim Scrollen sichtbar bleibt. Dafür wiederum entfällt das Label direkt an den Anzeigen selbst. Neu ist auch eine Funktion, mit der sich alle Textanzeigen mit einem Klick ausblenden lassen. Für Shoppinganzeigen gibt es die Einklappfunktion jedoch scheinbar nicht. Es wird spannend sein zu beobachten, ob sich hierdurch Änderungen bei den Benutzerinteraktionen mit Anzeigen ergeben.
(00:49) -  Instagram testet Countdown-Uhr für StoriesInstagram experimentiert mit einem kleinen Uhrsymbol, das sichtbar wird, wenn eine Story in weniger als einer Stunde abläuft. Die Funktion nutzt gezielt den psychologischen FOMO-Effekt („Fear of Missing Out“), um die Interaktion kurz vor Ablauf zu steigern. Dadurch könnten Stories für Creator und Marken noch wertvoller werden, etwa für zeitlich begrenzte Aktionen oder exklusive Inhalte. Das Feature befindet sich derzeit in der Testphase und ist noch nicht für alle Nutzer verfügbar.
(01:18) - Google Ads wandelt Bildanzeigen automatisch in Videos umGoogle führt ein neues Tool für Demand Gen-Kampagnen ein, das vorhandene Bild- und Textassets automatisch zu Videoanzeigen verarbeitet. Ab dem 31. Oktober werden alle reinen Bildanzeigen-Gruppen, die vor dem 27. August erstellt wurden, automatisch um Videos ergänzt – sofern Werbetreibende nicht widersprechen. Die KI-generierten Videos sollen die Reichweite auf Plattformen wie YouTube, Shorts und Discover erhöhen und mehr Engagement bringen. Ihr solltet jedoch eure Assets rechtzeitig prüfen, um Qualitätsstandards sicherzustellen.
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