Online Marketing Daily – Der News Podcast

OTTO Markets startet Internationalisierung

OTTO Markets öffnet sich ab 2026 für europäische Händler. In einer Pilotphase testet das Unternehmen die Expansion in Märkte wie Niederlande, Polen oder Frankreich. Ziel ist ein skalierbarer Ausbau des internationalen Sortiments.



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Reddit baut Shopping aus
Reddit erweitert seine Shopping-Funktionen deutlich. Neue Formate wie Collection Ads sowie Tests mit Community- und Deal-Overlays sollen die Dynamic Product Ads stärken. Zusätzlich wird eine Shopify-Integration getestet, um Setup und Kataloganbindung zu vereinfachen.


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Google erklärt Crawl-Grenzen

Google gibt neue Einblicke ins Crawling: Standardmäßig liegt die Obergrenze bei 15 MB, pro URL werden jedoch meist nur bis zu 2 MB HTML verarbeitet. Alles darüber hinaus wird nicht gerendert oder indexiert. Für PDFs gilt ein höheres Limit von bis zu 64 MB.


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Adobe kauft Semrush

Adobe übernimmt Semrush für rund 1,9 Milliarden US-Dollar. Die Plattform bietet Tools für SEO, Paid Ads und Social Media sowie Lösungen für Generative Engine Optimization (GEO). Ziel der Übernahme: Werbetreibenden bessere Einblicke in ihre Sichtbarkeit über Suchmaschinen, LLMs und eigene Kanäle hinweg geben.


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KI-Content braucht mehr Mensch

Die neue B2B Content Marketing Trendstudie von Statista zeigt: Markenbekanntheit bleibt ein zentrales Ziel im Content Marketing, während relevante, hochwertig aufbereitete und differenzierte Inhalte weiter an Bedeutung gewinnen. KI macht Content-Prozesse schneller, doch austauschbarer Content reicht nicht - menschliche Urteilskraft und redaktionelle Qualität bleiben entscheidend. Besonders gut funktionieren einzigartige, spezialisierte und aktuelle Inhalte und im B2B sollen die Budgets dafür in vielen Bereichen weiter steigen.


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TikTok Shop wächst rasant

Ein Jahr nach dem Deutschland-Start haben laut NielsenIQ bereits rund 15 % der erfassten Online-Shopper mindestens einmal über TikTok Shop gekauft. Im Oktober 2025 lag dieser Wert noch bei zehn Prozent. Nach Angaben von TikTok sind inzwischen mehr als 25.000 Verkäufer aktiv, darunter auch Marken wie Rossmann, Samsung und WMF. Händler berichten zudem, dass sich ihre durchschnittlichen Tagesumsätze in den vergangenen sechs Monaten nahezu verdoppelt haben.


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KI hilft beim Finden, nicht beim Kaufen

Laut dem "2026 Commerce & AI Trend Report" von Criteo verändert KI das Einkaufsverhalten, übernimmt aber noch nicht den eigentlichen Kaufabschluss. Die Studie basiert auf Befragungen von mehr als 6.000 Konsumenten in mehreren Ländern. 47 % nutzen KI für Produktvergleiche, 39 % für die Produktsuche und 38 % für die Schnäppchensuche. Nur Acht Prozent setzen KI ein, um tatsächlich eine Bestellung aufzugeben.


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Urteil gegen Meta und YouTube
Eine Jury in Los Angeles hat einer heute 20-jährigen Klägerin im Streit gegen Meta und YouTube sechs Millionen US-Dollar zugesprochen. Die Geschworenen sahen es als erwiesen an, dass die Plattformen fahrlässig gehandelt und Nutzer nicht ausreichend über Risiken informiert haben. Im Mittelpunkt standen dabei nicht einzelne Inhalte, sondern suchterzeugende Plattform Mechaniken wie endloses Scrollen, personalisierte Empfehlungen und automatisch nachladende Inhalte. Meta und YouTube wollen gegen das Urteil vorgehen, da dies ein Präzedenzfall für weitere Klagen sein könnte.



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Amazon prüft wohl neuen Prime-Day-Termin


Amazon könnte den Prime Day 2026 laut Medienberichten vom Juli in den Juni vorziehen. Bestätigt ist das bislang nicht, Amazon teilte nur mit, man habe derzeit nichts mitzuteilen. Eine Terminverschiebung hätte Auswirkungen auf den Handel, weil viele Wettbewerber ihre Aktionen gezielt rund um den Prime Day planen. Wenn der Prime Day gesetzt ist, geben wir euch an dieser Stelle natürlich Bescheid.





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Kleine Publisher verlieren massiv Such-Traffic


Laut Chartbeat-Daten ist der Search-Referral-Traffic bei kleinen Publishern in zwei Jahren um 60 Prozent gesunken. Bei mittelgroßen Publishern lag das Minus bei fast 50 Prozent, bei großen Publishern bei 22 Prozent. Zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 gingen die Seitenaufrufe aus der Google-Suche um 34 Prozent zurück, bei Google Discover um 15 Prozent. Chatbot-Referrals wuchsen zwar um mehr als 200 Prozent, machen aber laut den Daten noch immer weniger als ein Prozent aller Publisher-Referrals aus und ersetzen den fehlenden Traffic nicht.




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