Dans un marché de l’outdoor saturé d’images trop léchées, de slogans interchangeables et de promesses de performance clonées les unes sur les autres, Columbia vient de jeter un pavé dans la mare. Le 17 septembre, la marque née à Portland, sur la côte ouest américaine, a lancé en France sa plus grande campagne à ce jour, « Engineered for Whatever », qui remet l’humour, l’autodérision et l’absurde au centre de son identité. Un retour aux sources assumé, après une décennie de communication bien plus sage. Columbia ose tout. C’est risqué....