Bienvenidos al episodio número 2 de Pensando Cómo, el podcast de Marketing Digital creado para todas aquellas personas que de alguna manera el Marketing forma o formará parte de su vida.

Creemos que todo proyecto, idea o ilusión nace de un pensamiento. Para nosotros esta palabra significa el inicio de todo. El pensamiento nos puede llevar a poner en marcha cualquier reto…

Buenos días, soy Xavi y junto a Jordi Esquerigüela hoy os hablaremos sobre cómo iniciar acciones de marketing online con bajo presupuesto y asegurarnos de que el retorno será positivo.

Buenos días Jordi.

Buenos días, antes de nada, un dato que no se comentó en el anterior capítulo y creo que es importante. Aunque sea evidente por nuestros apellidos, somos hermanos y quizás no todo el mundo se había dado cuenta… jejeje. También el tono es parecido.

-Hola Jordi, buenos días Sobre la temática de hoy, ¿crees que es posible?

-Siempre y cuando se haga con un criterio y sabiendo donde mostrar y a quién.

Somos muchos los que nos hemos encontrado alguna vez en la situación de crear una web corporativa totalmente orientada a hacer negocio y sin embargo nadie sabe de la existencia de nuestro site y por lo tanto el volumen de visitas es mínimo. Si no disponemos de un volumen de visitas óptimo, nunca podremos disponer de datos de lo que está pasando en la web, no sabremos si la audiencia es la correcta o si debemos mejorar la usabilidad de nuestro site y mucho menos vamos a generar negocio a través de ella.

Por lo tanto, si nuestro site o negocio no tiene un buen posicionamiento en internet, es como si nuestra web no existiera.

Cuando esto ocurre, nos surgen la siguiente duda:

De qué manera puedo generar tráfico a la web y que esto no me cueste un dineral?

Pues bien hay varios métodos o fuentes que pueden generar tráfico a nuestra web, no?

Puesi si, algunos de ellos no requieren de inversión en euros como pueden ser las técnicas de posicionamiento natural o SEO, pero también es cierto que estos suelen dar sus frutos de una manera bastante lenta por lo tanto si que requieren de mucho tiempo y mucha paciencia.

De esto hablaremos en otro capítulo, pero en el podcast de hoy nos centraremos en esas acciones que sí requieren de inversión, aunque no mucha y lo haremos de manera que aseguremos en todo momento un retorno positivo de ella.

Para ello, lo primero que tenemos que valorar son los canales donde queremos tener presencia para dar a conocer nuestro producto o nuestra marca.

Como que nuestro presupuesto es limitado y ya que lo que haremos será pagar por clics o por visitas a la web, más vale que estas visitas que paguemos sean de calidad y que la posibilidad de compra sea lo más alta posible.

Hay muchos canales de pago que pueden generarnos tráfico a la web, pero si hablamos de visitas de calidad, no hay nada como mostrar nuestro anuncio en el momento en que un usuario está buscando nuestro producto o servicio. Es el caso de la publicidad en los buscadores. En españa, como ya sabemos que ºel buscador más utilizado es el de Google, pero en segundo y tercer lugar están Youtube y Bing por lo tanto podemos aprovechar estos medios para dar a conocer nuestro producto.

Para saber en què buscador anunciarnos, el primer ejercicio que deberíamos hacer sería de análisis, acceder a Google Analytics e interpretar las visitas obtenidas de manera orgánica a través de estos buscadores. No nos fijemos en cual de estos canales nos proporcionan más visita porque Google se llevará la mayor parte del pastel, pero sí que deberíamos analizar otros kpis, como el tiempo en la página, páginas vistas y sobre todo el rátio de conversión que nos proporciona cada uno de ellos.

Esto nos servirá para identificar si la audiencia que accede a través del buscador de Bing, es público objetivo nuestro o no. El ratio de conversión es muy importante para tomar una decisión en este sentido. Este KPI normalmente viene dado por el post click o usabilidad

Bienvenidos al episodio número 1 de Pensando Cómo, el podcast de Marketing Digital creado para todas aquellas personas que de alguna manera el Marketing forma o formará parte de su vida.

Creemos que todo proyecto, idea o ilusión nace de un pensamiento. Para nosotros esta palabra significa el inicio de todo. El pensamiento nos puede llevar a poner en marcha cualquier reto…

Buenos días (tardes), soy Xavi Esquerigüela e iniciamos este canal de podcast junto a Jordi Esquerigüela.

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Ante todo, para ser correctos, lo primero que vamos a hacer será presentarnos.

Jordi EsquerigüelaXavi Esquerigüela

¿Por qué hemos creado este podcast?

El Significado de Pensado Cómo.

Como decíamos, siempre todo empieza de un pensamiento. Por norma general ese pensamiento viene cuando nos apetece hacer algo. Y allí está la clave de todo!

¿Sobre qué irá Pensando Cómo?

La temática general será sobre Marketing Digital. Nuestro objetivo será dedicar cada capitulo a un tema concreto con la intención de resolver dudas y que podáis poner en práctica todo aquello que necesitéis.

Sin dar más vueltas, nuestra intención es poder ayudar a todas aquellas personas que han iniciado un negocio y se encuentran que no saben por dónde empezar en esto del Marketing o para aquellas personas que ya han tenido experiencias de Marketing y quieren perfeccionarlo.. en definitiva, lo que Xavi y yo queremos es formaros.

El Tema de Hoy: Pensando Cómo introducir el Marketing Digital en tu negocio.

En qué consiste el marketing digital?

-Diferencias entre el Marketing tradicional y el Online.

-Medición de los resultados

-Segmentar precisa de las audiencias

-Posibilita la interacción entre las empresas y sus clientes

-Tiempo real de actuación/modificación

-El Coste.

-A quién podemos llegar con el marketing Digital?

-Por datos demográficos (sexo, edad, estado parental…)

-Por geolocalización

-Por intereses

-Por lo que está buscando en Google en ese momento

-Por las página que visita

-Por las compras que hace

-Por los vídeos que ve

-Por los ingresos que tiene

Qué objetivos podemos cumplir a través del Marketing Digital?

-Dar a conocer una nueva marca, un servicio, un producto o informar de una promoción

-Podemos generar ventas

-Podemos incrementar tickets medios de las compras.

-Conseguir que gente interesada en nuestros servicios solicite información

-Crear una comunidad a través de las redes sociales

Qué nos hace falta para empezar a hacer Marketing?

-Ante todo una página web.

-Perfiles y páginas en las redes sociales.

-Posibles canales de publicidad (Google Ads, Mailing, Social ads…)

-Google analytics

Y hasta aquí el capítulo de hoy de Pensando Cómo. Muchas gracias a todos por habernos escuchado y estaremos encantados que nos dejéis preguntas de cualquier duda que os haya surgido, que os suscribáis a través de iTunes, Ivoox o Youtube… pero sobretodo, lo más importante, es que estéis Pensando cómo poner en práctica lo hablado en el capitulo de hoy!

Gracias!