Hoy entrevistamos a Miquel Caimary.

Malabarista 2.0 • Diseño gráfico, Diseño Web, Marketing Online en www.shht.cat y www.squeasy.es • Pilotando @EtFelicitoFill i @MastersOfNaming

En la entrevista de hoy, además de conocer en detalle a Miquel Caimary, en primicia da a conocer que, después de más de 10 años, su estudio Shht! cambia de nombre.

Además nos habla de todos sus proyectos, que no son pocos… Shht!, Squeasy, #Etfelicitofill y Masters Of Naming.

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Empezamos la nueva saga en Pensando cómo con una entrevistada de lujo!

Raquel se dedica profesionalmente a CONSULTORIA y FORMACIÓN RRHH-Gestión del talento-Comunicación & EVENTOS DE IMPACTO.

Ayudas a alinear los objetivos empresariales, fortalecer el clima laboral para conseguir mayores beneficios personales.

Y esto lo haces a través de metodologías específicas hechas a medida, en consultoría y formación, desarrollando la inteligencia emocional tanto a nivel individual como de equipo.

Ayudas a Speakers a transmitir y desenvolverse en eventos y has realizado una charla en el TEDx.. que ahora nos explicarás con más detalle y, fomentas la integración de la mujer en la empresa

TEDx: https://www.youtube.com/watch?v=WfuXYk6phMYWeb de Raquel: http://raquelcaballero.com/

En la nueva temporada damos la bienvenida a Sergi Perpiñá y, no sólo eso, a partir de ahora vamos a dar un nuevo enfoque al contenido que ofrecemos que seguro que os aportará y os sorprenderá.

De ahora en adelante nos acompañará cada semana un invitado diferente que nos aportará su vivencia personal en su negocio o idea. Cómo la ha desarrollado y la ha hecho crecer hasta el día de hoy

Esperamos que sea de vuestro interés y si queréis ser uno de los entrevistados no dudéis en poneros en contacto con nosotros.

En el capítulo de hoy hablaremos de los fundamentos básicos del Inbound Marketing. El objetivo es tener una visión global de este tipo de estrategia digital que irá apoyada de dos episodios más donde profundizaremos en la estrategia.

Haremos 3 estrategias de Inbound Marketing gratuitas a los tres primeros contactos que recibamos. Sólo tenéis que escribirnos a: [email protected]

Nuclio SchoolEvent E-commerce Google & JEVNET

Iniciamos un nuevo formato con entrevistas de profesionales del sector del Marketing Digital, emprendeduría y estilo de vida.

Nuestra primera entrevistada es Sheila Caparrós, una grande del Social Media, consultora, Community Manager y formadora y además, por lo que puedo conocer yo a Sheila, una gran apasionada de su trabajo, comprometida y un gran ejemplo de freelance.

Por mi parte esta semana han surgido muchas oportunidades y muchos retos para las próximas semanas.

Por un lado nuevos retos relacionados con la organización de eventos que es un mundo que me apasiona muchísimo y sólo decir que en Marzo vamos a empezar con los primeros eventos del verano así que os iré informando de las fechas.

Por otro lado también, retos relacionados con la formación, que ya sabes que es una industria que me llama mucho la atención y que me gusta mucho y a partir de Marzo voy a empezar a impartir clases en los nuevos másters de marketing Digital en Nucleo Digital School e invito a todos los oyentes que puedan asistir el día 13 de febrero a un primer evento sobre las novedades y las tendencias tecnológicas en Marketing Digital donde hablaremos de cómo atraer público nuevo a nuestros productos, de cual es la manera más eficiente de posicionarnos y qué herramientas serán tendencia para poder encontrar leads este 2019.

Para asistir a este evento, os dejaré el enlace de esta inscripción en la descripción de este podcast.

Y ahora si Jordi, sin más promocions, vamos a ver cómo podemos generar ingresos en internet, que son varias las maneras que actualmente existen en el mercado.

Partiendo de la base de que necesitamos una página web, de qué manera diseñarla o de qué manera podemos optimizarla para obtener un beneficio monetario.

Bien, pues yo creo que la manera más común y por donde empieza la gente és creando un blog, en wordpress por ejemplo que es el cms quizás más sencillo y completo, después se elige la temática que vas a publicar en él y empiezas a generar contenido relevante para que empiece a posicionarse en Google y puedas obtener visitas.

Jordi, ¿que acción recomiendas hacer para monetizar un blog y empezar a generar ingresos?

Hay gente que cree que Adsense es una buena opción para ganar dinero con un blog. ¿Qué opinas sobre ello?

Para quien no lo sepa, AdSense es un programa de publicidad de Google que permite ver anuncios de empresas en tu blog, siempre y cuando sean creados en otra herramienta de Google, que es Google Ads.

Hay un método en el que me consta por gente que conozco, que puedes ganar mucha pasta si tu sitio tiene un volumen considerable de visitas y es el marketing de afiliación. Éste método puede ser válido, tanto si lo implementas en un blog, como si lo implementas en formato ecommerce.

Consiste en poner en tu web enlaces de productos de terceros, donde lo que haces es llevar tu tráfico a las webs de estos productos y en el caso de que el usuario compre en esa web, tú te llevas una comisión sobre el precio de esa venta. El más conocido, usado y el más rentable es Amazon Afiliados. Es de los más eficientes porque al apuntar tráfico de tu web a otra web, si esta web es Amazon al usuario le generas todavía más confianza y es muy probable que acabe comprando. En el caso de Amazon, la comisión por estas ventas creo que va de un 5 a un 10% de la comisión. Obviamente, como comentaba, para poder ganarte la vida con este método debes de tener miles de visitas a tu web o tener muchas webs con este tipo de estrategias.

El marketing de Afiliados se puede llevar a cabo, o bien creando una tienda online, donde únicamente hagas marketing de afiliados y dirijas el tráfico a otro site, o en un blog que pienso que es la manera más efectiva. ¿Cómo lo haríamos en un blog? Pues por ejemplo generando contenido orientado a un nicho de productos y escribiendo sobre él, por ejemplo hablando del rendimiento, haciendo comparativas entre dos productos similares y finalmente añadiendo el CTA de comprar el producto.

Otro método efectivo para ganar dinero es el dropshipping. En este caso digo efectivo porque personalmente tengo buenas experiencias con esta manera de vender productos. Para los que no conozcan el dropshipping, consiste en tener tu propia tienda online pero vendiendo productos de un proveedor. A diferencia del marketing de afiliados que comentábamos antes, con e

El podcast de hoy lo dedicaremos a hablar de las tendencias del marketing digital en 2019, pero antes de empezar, cómo definirías en pocas palabras este 2018?

Como bien sabemos todos, el marketing es un ámbito muy cambiante y muy dinámico y ahora estamos en un momento en que, tanto agencias como empresas debemos trazar las estrategias de este nuevo año y debemos estar al día de algoritmos, de herramientas de automatización y sobretodo del comportamiento del usuario en internet. Por este motivo es tan necesario adelantarnos a las tendencias y tener en cuenta los avances tecnológicos para aprovecharlos e incluirlos en nuestra estrategia de marketing.

¿Crees que hay algo que destaca por encima del resto?

Hay temas que quizás no hace falta nombrar dado que ya hace tiempo que venimos viendo la importancia del móvil en nuestra estrategia. Ya no sirve con que nuestro site esté también adaptado a movil, sino que lo ideal es que nuestro site tenga un diseño para ordenador y un diseño distinto para móvil. Esto no tiene que ser así únicamente para ofrecer una buena experiencia al usuario, que debería ser el motivo más importante, si no porque de no ser así, vamos a ser penalizados por los diferentes medios de captación de tráfico, como Google o las redes sociales.

Aunque el diseño y la usabilidad es un tema importante para el usuario móvil, también lo es la velocidad de carga para este tipo de dispositivos porque ya sabemos que si una web tarda más de 3 segundos en cargar, el usuarios va a coger y se va a ir sin esperar. Por este motivo existen sistemas como el AMP que te permite cargar tu web en menos de un segundo y yo creo que este sistema va a obtener un gran papel también durante este año.

Por lo tanto, en resumen, si nuestro negocio depende un poco de internet y seguimos sin adaptar nuestro site a dispositivos, ya podemos ir bajando persianas porque no vamos a ser visibles para nadie.

Después debemos considerar algunos canales nuevos medios de difusión y de performance que quizás hasta ahora no se contemplaban o quizás no lo suficiente. Cada vez más, los anunciantes de tiendas online derivan parte de su presupuesto paid a a canales como Amazon por los resultados que genera. Si bien es cierto que en 2018 ya podía ser una amezana para Google, este año Google podría llamar a Amazon tranquilamente Amenazon.

Tengamos en cuenta que la persona que busca en Amazon, a diferencia de Google, es un usuario que está bastante avanzando en lo que es el embudo de compra por lo que los anuncios tendrán unos ratios de compra bastante elevados.

Siguiendo con el tema de nuevos canales, redes sociales que a día de hoy no nos han permitido incluir acciones de paid en su plataformas, parece ser que en 2019 vamos a poder hacer uso de ello. En algunos casos puede resultar interesante, si queremos anunciar en EEUU o méxico por ejemplo que es una red social que está en auge y quizás habrá que valorarlo mucho antes de hacerlo en un país como España que está decreciendo su uso.

No descartemos la posibilidad tampoco de incluir Snapchat en nuestra estrategia para usuarios más jóvenes o si nuestro objetivo está relacionado con la descarga de aplicación, conozco casos en que este canala ha aportado un gran valor en algunas estrategias.

La gente cada vez está entendiendo más la atribución y cada vez se está dando más cuenta de su importancia y de la importancia de poder tener medido hasta la mínima interacción de un usuario antes de comprar. Yo creo que este año será clave para la atribución también. A día de hoy todavía no disponemos de una herramienta que permita hacer un análisis de la conversión multicanal, se ha hablado muchas veces de Google Attribution pero seguimos sin tener una fecha prevista para su lanzamiento aunque creo que habrán novedades dentro de pronto.

La atribución, tal y como hasta ahora la hemos entendido, multicanal, multidispositivo… Creo que va a llegar un momento en el que nos va a permitir medir el impa

Si te parece bien, quizás la mejor manera de iniciar este podcast sería haciendo una breve definición de lo que denominamos una start up o quizás mejor explicar las diferencias entre una startup y una empresa digámosle, tradicional no?

Bueno pues yo creo que la gran diferencia entre una start up y una empresa tradicional diría que son los objetivos con los que se crean cada una de ellas. Mientras que una empresa se crea con el objetivo de ser rentable y generar beneficios a corto o medio plazo para finalmente llegar a ser una gran empresa, la finalidad de una startup es la de crear un producto innovador y diferencial al resto que consiga convencer a un inversor del potencial que tiene este producto y de cómo puede ayudar a solventar un problema que actualmente puede estar existiendo en la sociedad. Por lo tanto, por lo general, una empresa siempre se crea dentro de un mismo sector ya existente mientras que una startup se focaliza en una nueva idea o producto.

Quizás otra gran diferencia de las start up son las metodologías que se llevan a cabo para el desarrollo del producto. El más habitual es el Lean Startup, que su finalidad no es otra que la de ahorrar dinero y tiempo desarrollando un producto mínimo viable para lanzarlo al mercado, medir los resultados del lanzamiento y luego el mismo mercado te da la información necesaria para saber si debes pivotar tu idea o mantenerla.

De todas maneras, el tema metodologías da para hablar mucho y es un tema que a Jordi y a mi nos gusta mucho y que hablaremos con más detalle en otros capítulos.

Bien, volviendo al tema principal del podcast de como montar una start up. Pues bien, el primer paso obviamente sería tener definida una buena idea innovadora de negocio y ver de qué manera es distinta a la de los competidores, por lo que aquí ya existe una tarea de estudiar cómo lo están haciendo otros players y buscar ese factor diferencial que te hará ir un paso más allá que ellos. Por otro lado también hay que realizar un exhaustivo estudio del mercado para determinar que problema o que necesidad resolverá nuestro producto o nuestra idea, es decir, acortará el tiempo para que la gente haga algo más rápido? Facilitará el encontrar alguna cosa?

Al fin y al cabo, para que los usuarios acaben decidiendo hacer uso de nuestro producto dirigirse a un problema, a una necesidad o a un deseo

La idea es un punto importante aunque no el MÁS importante o almenos no es la clave para que una startup tenga éxito o no. Se dice que la idea de negocio es un 5% del éxito de una start up y creo que hay mucha razón en este concepto. Lo más importante es disponer de un equipo multidisciplinar y formado por los perfiles básicos según la finalidad de la startup. Por ejemplo, si la idea es montar una ecommerce, sin duda la figura del desarrollador será clave para llevar a cabo el proyecto, pero también un especialista en marketing digital que genere tráfico y ventas en esta ecommerce. Siguiendo con el mismo caso, sería un error añadir a un comercial, por lo tanto el perfil de los socios fundadores es esencial y no aquello de a quien se le ha ocurrido la idea sino de ser capaces de juntar las piezas y los talentos para que el producto tenga éxito.

Una vez se tiene la idea y se ha escogido al equipo correcto, hay que ver la manera en que se financiará el proyecto. En una startup hay dos formas de crecer, o bien se hace despacio con tus propios recursos, o bien recurres a la inversión de terceros. En el primer caso, pese a crecer de una manera más lenta, tienes la seguridad de que dispones del control de la compañía, mientras que en el segundo caso, al haber recibido una inyección de capital, se ganará dinero más rápido y la idea será puesta en marcha más rápida, pero hay que tener muy en cuenta a los inversores a la hora de tomar decisiones de la empresa, aunque eso no siempre es un factor negativo. Normalmente los inversores disponen de una visión y una experiencia de negocio que en muchos cas

Bienvenidos al episodio número 4 de Pensando Cómo, el podcast de Marketing Digital creado para todas aquellas personas que de alguna manera el Marketing forma o formará parte de su vida.

Creemos que todo proyecto, idea o ilusión nace de un pensamiento. Para nosotros esta palabra significa el inicio de todo. El pensamiento nos puede llevar a poner en marcha cualquier reto…

Buenos días, hoy es 22 de diciembre y mientras los niños de st illdefonso están cantando los números de la lotería, tanto Jordi Esquerigüela como yo os hablaremos de cómo contratar una agencia SEM sin cometer errores.

Jordi, has comprado la lotería este año? Si te tocara a ti y a mi no, lo repartirías conmigo o desaparecerías del mapa?

Antes de nada, queremos empezar haciendo partícipe a todos los que nos escucháis y vamos a sortear 2 auditorías de campañas SEM a todos aquellos que nos escribáis un correo a [email protected] con la URL de vuestra página web. A las dos primeras personas, les realizaremos una auditoría que después compartiremos con todos.

El SEM, Que es el SEM? Cómo funciona el SEM? Es necesario hacer SEM para mi negocio?

El SEM permite que cualquier negocio, ya sea online u offline disponga de la suficiente visibilidad en los motores de búsqueda como para captar tráfico a la web y que este tráfico acabe cumpliendo algún objetivo como el de convertirse en clientes o en clientes potenciales.

Cuando hablamos de motores de búsqueda, nos referimos a los ya conocidos como Youtube y Google pero también a otros como Bing. Al activar una campaña en estos buscadores, mostraremos un anuncio a la gente que realiza una búsqueda con una palabra clave relacionada con nuestro negocio, por lo que este tipo de publicidad es muy efectiva porque va dirigida directamente a nuestro público objetivo.

Ahora bien, otra pregunta que se plantea la gente que quiere empezar a invertir para hacer crecer su negocio es: Que tengo que tener en cuenta a la hora de decidir qué agencia es la que me va a acompañar durante toda la gestión. pues bien, quizás lo primero que deberíamos ver y saber es: ¿Qué nos va a aportar una agencia en la gestión de nuestra inversión?

Pues bien, una agencia SEM no se va a encargar únicamente de configurar tus campañas y optimizarlas, o al menos hoy en día no debería ser así. Una agencia SEM, va a realizar un estudio del mercado, va a estudiar si tu público objetivo está buscando nuestro producto, de que manera lo está buscando, qué acciones está haciendo la competencia, si las acciones que realiza están bien o mal hechas… es decir una agencia SEM lo primero que hará al ser contratada es una inmersión en tu negocio con tal de poder preparar una estrategia con cara y ojos y adaptada a los objetivos.

Después, hay una serie de requisitos que si o si debe cumplir una agencia SEM para que gestione con efectividad la inversión en tu negocio.

En primer lugar la dedicación que se le va a dar a tu cuenta. Google Ads te permite actuar con mucha rapidez en el momento que se detecta cualquier cosa, pero para que todas estas optimizaciones se realicen en el momento adecuado y sin perder ni un solo céntimo es muy importante tener a diario más de dos ojos encima de las cuentas. Por lo tanto, lo primero que exigiría a la agencia que vaya a contratar es que no solo esté una persona gestionando la cuenta, sinó que disponga de otro apoyo aunque sea un executive Account Manager para asegurar que lo que no ve uno, lo verá el otro.

Para ti Jordi, que factor estaría en segundo lugar? Pues sin duda la experiencia. Y no solo la experiencia que pueda tener la agencia en sí, sino la experiencia del Account Manager que se va a encargar de estar día a día en la cuenta. Es muy importante tener constancia del background del A.M, cuantos años de experiencia tiene en la gestión de inversión,  que clientes ha gestionado si estos clientes tienen relación con nuestro negocio o si tiene experiencia en el sector donde se va a mete

El tema de hoy es quizás algo distinto a los dos anteriores pero no deja de ser algo que forma parte de nuestro día a día. Yo en mi caso dedico bastante tiempo a gestionar todo tipo de eventos, y contigo Jordi ya son unos cuantos también los eventos que hemos organizado, ya sean de networking, para dar una formación o simplemente un afterwork donde nuestros clientes puedan pasar un buen rato en un lugar más destendido de lo que están acostumbrados.

Consideramos que es importante que hablemos de ello dado que un evento de empresa es una de las herramientas de networking más eficaces y hace que los participantes se conozcan, interactúen y por que no, acaben naciendo relaciones profesionales que seguramente no hubiese pasado en ningún otro lugar.

Por lo tanto un evento nos puede aportar mucho pero también es cierto que debe rozar la perfección, porque si el evento sale mal, puede generar el efecto contrario.

Lo que nos gustaría compartir en este podcast son las fases o los pasos que hay que seguir para que el día del evento sea memorable y todo un éxito.

¿Qué es lo primero que debemos tener en cuenta a la hora de organizar un evento?

Pues si dividimos el concepto evento en 3 fases de gestión, podemos destacar el pre evento, el propio día del evento y el post evento. Obviamente, si has hecho una buena gestión en el pre evento, el día del evento debería salir redondo, pero para que así sea, vamos a indicar qué factores tener en cuenta en esta fase tan importante.

Bien, lo primero que debemos definir y será lo que se transmitará a los invitados, es cuál será el propósito de este evento y a que tipo de evento nos estamos enfocando: Si será un evento de networking, si se dará una formación o si simplemente será un evento afterwork para nuestros clientes. Esto Jordi, lo que hará también será definir el público objetivo que va a asistir verdad?

Este objetivo de evento muchas veces viene dado de las reuniones que podamos tener con nuestros clientes, muchas veces mientras estamos hablando con ellos ya nos transmiten alguna necesidad o inquietud que pueden tener y que nosotros aprovechamos para dar solución a través de un evento, no? Por ejemplo el caso de nuestro último evento, nosotros tenemos muchos clientes del sector B2B y nos encontrábamos en que muchos de ellos decían que en su sector era muy difícil hacer marketing online efectivo pues nosotros cogimos Jordi y organicemos un evento formativo donde se explicó todas las posibilidades que hay y lo cierto es que fue todo un éxito.

Si el objetivo del evento es dar una formación a un colectivo o simplemente dar una conferencia, la elección de ponentes es una de las más importantes que debemos tener en cuenta. Sobretodo asegurarnos que el público se va a sentir identificado con el ponente adecua a nuestro público y que tiene capacidad y experiencia para que la ponencia guste a los oyentes.

Bueno pues en esta primera fase también decidimos el lugar donde se va a celebrar el evento y que día. La fecha es importante y debemos procurar que no coincida con ningún día especial, con ningún festivo y ningún partido de fútbol…

¿Que día crees tu que es el mejor para celebrar un evento?

Pues dependerá mucho del tipo de evento, pero quizás el mejor momento para hacer celebrar un evento es aprovechando el fenómeno “Afterwork” que la gente ya sale de su rutina laboral y dispone de otro pensamiento además recomiendo que sea un miércoles o un jueves.

Por otro lado, una vez tengamos también ya claro que número y que tipo de visitante queremos que asistan al evento, debemos definir de qué manera llegamos a ellos y cómo deben hacerlo para que puedan confirmar su invitación. Yo, lo que recomiendo, es disponer una página web o una simple página de destino con información del evento y que los invitados puedan inscribirse a través de un formulario.

Luego por otro lado, la estrategia para dar a conocer el evento dependerá del tipo de público, es decir, si el event