persoenlich.com Podcast

Die halbjährlichen Wemf-Zahlen sind erschienen – und sie sorgen wie gewohnt für Gesprächsstoff. Bei den Tageszeitungen sticht vor allem der Blick hervor: Er legt um 8,7 Prozent zu und kommt neu auf 300'000 tägliche Leserinnen und Leser. Damit schiebt er sich vor den Tages-Anzeiger. Bei den Magazinen verlieren einige Titel signifikant, auch die Sonntagstitel präsentieren sich schwächer als im Vorjahr (persoenlich.com berichtete).

Verleger Matthias Ackeret und persoenlich.com-Redaktionsleiter Christian Beck stellen fest: Die Umschichtung vom Print ins Digitale funktioniert nicht – ein Grossteil der Digitalerlöse fliesst zu den grossen Plattformen ab und nicht ins eigene Wertsystem. Dennoch hält Ackeret fest: «Man kann immer noch sagen: Print lebt.» Beide sehen im Lokaljournalismus ein stabiles Fundament: «Den Veloständer vor dem Haus interessiert dich halt mehr als was ausserhalb der Schweizer Grenze passiert», so Beck.

Die Rubrik «Good News / Bad News» behandelt unter anderem die Fehlprognose von Weltwoche-Kolumnist Kurt W. Zimmermann zum ungarischen Wahlausgang.

Livio Dainese startete ohne Vitamin B in der Werbeszene. Nach Studien in Betriebswirtschaft, Soziologie und einem Abschluss an der Fachhochschule startete er als Textpraktikant bei Lowe in Zürich, obwohl er sich ursprünglich als Art Director beworben hatte. Den Einstieg in die Branche schaffte er mit einem Sieg in der Kreativschule des ADC. In der heutigen Folge unseres Podcasts verrät er, ob er die private Telefonnummer von Roger Federer habe und warum er am liebsten nachts mit dem Velo unterwegs sei.

Livio Dainese ist im Kanton Aargau aufgewachsen. Über Stationen bei Publicis und Jung von Matt, wo er zuletzt Mitglied der Geschäftsleitung von Jung von Matt Limmat war und zahlreiche kreative Auszeichnungen gewann, führte ihn sein Weg über Hinderling Volkart schliesslich zu Wirz, wo er zusammen mit Petra Dreyfus die Co-Leitung hat. Prägende Arbeiten sind unter anderem die Steinböcke für Graubünden, die Roger-Federer-Filmreihe und Wichtel Finn für Migros. Privat lebt Livio Dainese in Aarau, ist verheiratet und Vater von Zwillingssöhnen.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.

Gemäss Marc Walder, CEO von Ringier, werden nur vier Digitalmarken in der Schweizer Medienlandschaft langfristig überleben: Blick, 20 Minuten, NZZ und die SRG, weil sie subventioniert ist. Die Prognose gibt viel zu reden und hat Patrick Müller, Chefredaktor der CH-Media-Zeitungen, zu einer Replik veranlasst (persoenlich.com berichtete). Den Fatalismus der Aussage findet Redaktorin Sandra Porchet im Podcast irritierend. Verleger Matthias Ackeret ordnet ein: «Es ist eine realistische Einschätzung aus seiner Position». Ackeret sieht auch einen Hoffnungsschimmer.

In der Rubrik Good News/Bad News sprechen Ackeret und Porchet über die TV-Konzession für die Region Berner Jura, Biel und Seeland, die nach zwei Jahren Streit nun Canal B definitiv erhält, sowie über einen 10-jährigen Geburtstag und das Ende von «Zivadiliring».

https://persoenlich.com/medien/walder-prognose-stosst-auf-heftigen-widerspruch

Markus Guts Interesse gilt der Nachwuchsförderung. Er glaubt, dass eine Werbekarriere, wie er sie machte, heute nicht mehr möglich sei. Vor vierzig Jahren ging er mit einer Packung von selbsthergestellten und gerahmten Siebdrucken zur damaligen Agentur Cash an der Zürcher Wasserwerkstrasse und wurde sofort eingestellt. Was folgte, ist ein Gang durch die Schweizer Werbegeschichte.

Markus Gut ist in Wetzikon aufgewachsen. Nach der Matura und abgeschlossener Kunstgewerbeschule absolvierte er eine beeindruckende Werbekarriere, die ihn von der damaligen Agentur Cash über GGK Zürich, Wirz, Publicis und die Y&R Group bis zur Brandingagentur Process führte, wo er CEO und Miteigentümer war. Seit sieben Jahren ist er nun bei Farner. In seiner langen Karriere arbeitete er mit bekannten Persönlichkeiten wie Urs Eberhard, Ernst Meier, Markus Ruf, Jean Etienne Aebi, Hermann Strittmatter, Claude Martin, Roman Geiser, Philipp Skrabal oder Fredy Collioud zusammen. Daneben betreibt Markus Gut noch ein Weingut im Tessin und ist begeisterter Zünfter.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.

Los geht es in der aktuellen Podcast-Folge wie üblich mit Good News. Nick Lüthi findet in diesem Kontext die neue Schweizer Audio-Plattform Yuvoi erwähnenswert. Das Jungunternehmen ist quasi ein «Twitter für Ton». Statt 140 Zeichen postet man bis zu 100 Sekunden Audio. Die Bad News betreffen Matthias Ackeret persönlich: Unter seinem Namen kursieren gefälschte E-Mails, die zu Geldzahlungen verleiten sollen. Er hat Strafanzeige erstattet.

Den grössten Raum nimmt die Frage ein, was KI mit dem Journalismus macht. Tamedia kommunizierte kürzlich im Rahmen seiner Jahresmedienkonferenz, wie umfassend seine Redaktionen künstliche Intelligenz einsetzen. Womit man sich nicht von der Konkurrenz differenzieren kann, wird automatisiert. So etwa Gemeindemeldungen. Matthias Ackeret wirft provokant ein: «Es stellt sich die Frage, ob man das überhaupt noch Journalismus nennen darf.» Lüthi gibt zu bedenken: «Der genuine Prozess, das Schreiben, das gedankliche Verdichten im Schreibprozess – das findet natürlich nicht mehr statt, wenn man das mit KI macht. Mit der Maschine kann man Journalismus simulieren.»

Beide betonen, dass Berufserfahrung im Umgang mit KI entscheidend sei: Wer das Handwerk beherrsche, erkenne Fehler schneller, so Ackeret: «Am Anfang ist man verblüfft, was die Maschine alles weiss – aber wenn es dann ins Detail geht und die Maschine einen schlechten Tag hat, dann ist eigentlich alles falsch, was herauskommt.» Lüthi fragt mit Blick auf die nächste Generation: «Haben die heute überhaupt noch die Zeit, sich das Handwerk von Grund auf anzueignen, damit sie der Maschine auf Augenhöhe begegnen können?»

Der Slogan «Werde Schriftsteller für Zahnpasta» veränderte das ganze Leben von Jan Kempter. In der aktuellen Folge schildert der 40-jährige Bündner, wie er seine ehemaligen Chefs Dennis Lück, Thomas Wildberger und Livio Dainese erlebte und warum er Alex Jaggi verpasste.

Seine berufliche Karriere führte Jan Kempter von Chur über das Domleschg über Basel nach Berlin und am Ende nach Zürich, wo er für Scholz & Friends, Publicis und Jung von Matt Limmat arbeitete, bevor er genau vor fünf Jahren CD bei Wirz wurde. In dieser Funktion bescherte er dem Wichtel ein neues Leben und bewarb ein Produkt, das niemals existieren wird.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.

Die SRG muss bis 2029 rund 270 Millionen Franken einsparen und baut insgesamt 900 Vollzeitstellen ab. Trotz Konsultationsverfahren bleibt der Umfang unverändert (persoenlich.com berichtete). Thema ist auch der Abgang von Markus Berger als Leiter Unternehmenskommunikation nach nur acht Monaten: Seine Stelle gibt es im neuen Organisationsmodell nicht mehr.

Im politischen Kontext beleuchten Ackeret und Beck die Reaktion von Medienminister Albert Rösti auf das deutliche Nein zur Halbierungsinitiative vom 8. März sowie einen offenen Brief von 14 Organisationen, die fordern, dass der Volksentscheid sich in der neuen SRG-Konzession widerspiegelt. Ackeret nennt die SRG eine «Art Love-Brand» – Beck ergänzt: «Jeder zahlt ja dafür, darum denken wir darüber nach.»

Die Rubrik «Good News / Bad News» behandelt unter anderem den stockenden Branchenvereinbarungs-Prozess zwischen Impressum, Syndicom und dem Verlegerverband VSM.

Soeben startet die neue Tilsiter-Werbung aus der Küche von Peter Brönnimann. Zuvor hat der Berner mit unzähligen Kampagnen für Furore gesorgt: Mit der legendären Posträuberkampagne schrieb er Schweizer Werbegeschichte, verlor aber zugleich einen Grossauftrag. Seine schlechteste und unkreativste Kampagne war jedoch seine nachhaltigste.

Peter Brönnimann müsste eigentlich Benzin im Blut haben: Seine Vorfahren betrieben eine Autogarage im Berner Oberland. Doch der ehemalige «Werber des Jahres» wählte einen anderen Weg und wechselte bereits in den späten Achtzigerjahren in die Werbemetropole Zürich, wo er für Aebi, Suter, Gisler, Studer / BBDO, Advico Young & Rubicam und Spielmann / Felser / Leo Burnett tätig war und heute als gefragter Freelancer arbeitet – unter anderem für Galaxus, CoffeeB von der Migros oder eben Tilsiter.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.

https://persoenlich.com/werbung/michael-kamm-verlasst-die-agentur

https://persoenlich.com/blog/die-richtige-wahl-aus-den-richtigen-grunden

Warum setzen sich in der Werbebranche immer noch so wenige Frauen durch? Philipp Skrabal widerspricht diesem Vorurteil und zeigt auf, dass Werberinnen in vielen Bereichen ihren männlichen Kollegen überlegen sind. Zudem berichtet er von seiner Zeit als Sprayer und seinen Anfängen in der Werbung – eine Zeit, die längst nicht so glamourös war, wie sie heute manchmal verklärt dargestellt wird.

Der 57-jährige Philipp Skrabal ist in Zürich als Sohn österreichischer Eltern aufgewachsen. Durch seine nächtlichen Graffitis kam er 1991 in die Werbung. Nach seiner Lehre bei Seiler DDB folgten unter anderem Stationen bei Lintas, EuroRSCG, Matter, Publicis, Advico Y&R, Wirz und aktuell Farner. Seit 25 Jahren ist er Mitglied des ADC und engagiert sich als Vizepräsident für den Nachwuchs. 2025 wurde er zum «Werber des Jahres» gekürt.

Aus Anlass des Jubiläums schenkt der persönlich-Verlag dem ADC Switzerland – mit Unterstützung der Migros Supermarkt AG – den Podcast «50 Jahre ADC». Darin berichten während des ganzen Jubiläumsjahres in 50 wöchentlichen Folgen Kreative, Auftraggebende oder Agenturinhabende über die Werbebranche und ihre eigene Karriere. Der Podcast ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcast-Plattformen – wie Spotify oder Apple Podcast – verfügbar.