Personal Branding Podcast

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By Ben SchulzBusinessEntrepreneurshipMarketingCareers
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Personal Branding Podcast episodes

  • Authentisch sein als Speaker
    Neulich auf einer Veranstaltung mit mehreren Speakern: Eine Dame wurde als professionelle Speakerin angekündigt zum Thema Körpersprache. Sie begann ihre Performance und mit jeder fortscheitenden Minute konnte man beobachten, wie das Erstaunen der Zuschaue
    Authentisch vs. aufgesetzt
    Direkt im Anschluss betrat ein bodenständig wirkender Herr die Bühne. Er kam in schlichten Jeans und Karohemd. So nahm er seinen Platz auf der Bühne ein und begann seinen Vortrag mit einem starken bayerischen Akzent. Während seiner gesamten Darbietung verlagerte er höchstens mal das Gewicht von einem Bein auf andere, ansonsten bewegte er sich kaum von der Stelle. Er stand ganz ruhig da und erzählte und erzählte und erzählte. Im Saal war es mucksmäuschenstill. Keiner rührte sich. Alle hörten gebannt zu – und das trotz seines heftigen Akzents. Und wissen Sie was? Er bekam am Ende tosenden Applaus und Standing Ovations.
    Warum?
    Wirken mit dem wahren Ich
    Das ist schnell erklärt: Der Mann war einfach »er selbst«. Deshalb hat ihm auch jeder abgenommen, was er in seinen 30 Minuten auf der Bühne von sich gegeben hatte. Die Dame vor ihm dagegen kam rüber wie eine Kunstfigur. Sie wirkte einfach nicht echt, sodass alles, was sie dort oben präsentierte, komplett an Glaubwürdigkeit verloren hat.
    Fazit: Ihr müsst authentisch sein als Speaker. Das ganze Professionelle, Aufgesetzte bringt nichts. Es wird viel zu schnell durchschaut. Oder um es mit den Worten von Leo Bigger zu sagen: „Wenn du nicht der »du« bist, wer ist dann der »du«?“
    10 min
  • Wie werde ich im Markt sichtbarer?
    Mit unseren Erkenntnissen aus über 1.000 Positionierungsgesprächen sind wir der Frage nachgegangen, wie ein Selbstständiger, Trainer, Berater oder Coach zu mehr Sichtbarkeit kommt. Denn oftmals herrscht bei allen das gleiche Dilemma: Eigentlich wird in Sa
    Die Beantwortung und der Schlüssel für Erfolg liegen im grundlegenden Ansatz von Personal Branding. Personal Branding folgt anderen Gesetzen als klassisches Marketing. Ein Produkt – zum Beispiel ein Joghurt – kann solange geformt werden, bis er zur Zielgruppe passt. Für Menschen funktioniert das nicht. Denn: Ein Trainer ist kein Joghurt!
    Vergessen Sie den USP
    In der Gestaltung der eigenen Marke wird oftmals auf den USP zurückgegriffen. Beim Unique Selling Point geht es um Einzigartigkeit, um den alles entscheidenden Faktor, der uns von allen anderen abhebt. Dürfen wir ehrlich sein? Diesen alles entscheidenden Punkt gibt es in einem Markt nicht mehr, in dem der Verdrängungswettbewerb schon in vollem Gange ist. In einem Markt, in dem die Leistung selbst austauschbar ist und sämtliche Produktmerkmale innerhalb kürzester Zeit kopiert werden, wird die Uniqueness nicht mehr über das alles entscheidende einzigartige Nutzenversprechen erreicht.
    Abgrenzung über Emotionen
    Die Unterscheidung, die Einzigartigkeit und damit die Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb kann in so einem Markt nur noch über einen Mix aus verschiedenen Charakteristika erfolgen. Das können wirkliche Features oder rationale Argumente sein. Doch in vielen Fällen wird die Abgrenzung über die emotionale Schiene laufen. Und nun sind wir mitten im Personal Branding.
    Die Mischung macht’s
    Wer Menschen über Emotionen erreichen möchte, der muss in erster Linie als authentische, nahbare, greifbare Person auftreten. Mit Ecken und Kanten. Mit einer Herkunft und mit individuellen Werten. Und genau deshalb sollte sich die Positionierung aus genau diesen verschiedenen Aspekten zusammensetzen – denn Identität ist niemals eindimensional. Neben dieser Positionierung braucht es ein darauf abgestimmtes Marketing aber auch vertriebliche Maßnahmen, denn wer nichts verkauft, wird auch keine Rechnungen schreiben können.
    Wer es jetzt richtig machen will, sollte einen Profi um Rat fragen: Denn selber machen wirkt oft wie selbstgemacht. Deshalb unser Tipp: Stecken Sie Ihre Energie lieber in die eigenen Kernkompetenzen und überlassen Sie alles Weitere einem Profi.
    14 min
  • Selbstständigkeit – wann ist der richtige Zeitpunkt dafür?
    Wie aus einem Wunschtraum "Selbstständigkeit" Wirklichkeit wird und was man dabei beachten sollte
    Seinen Traum verwirklichen, den Tag nach eigenem Gusto gestalten und endlich sein ‚eigener Herr‘ sein ... viele Menschen wünschen sich einen Start in die Selbstständigkeit. Doch wann ist der richtige Zeitpunkt dafür? Was muss alles beachtet werden? Und wie findet man heraus, ob man sich für die Selbstständigkeit überhaupt eignet?
    13 min
  • Individualität braucht keine Trends
    Macht es wirklich Sinn, jedem Trend hinterherzujagen?
    Virtual Reality, Künstliche Intelligenz und Chatbots. Aus technischer Sicht gibt es einige kommende Trends auf dem Gebiet der Websites und alles scheint möglich. Jenseits dieser Zukunftsmusik sind die Gestaltungsmöglichkeiten jedoch eher begrenzt. Wie also kann man als Unternehmer trotz der Vereinheitlichung von Techniken Individualität auf die eigene Seite bringen?
    8 min
  • So viele Ideen im Kopf ...
    Sie sind sich unsicher darüber, mit welchem Thema oder Schwerpunkt sie idealerweise auf den Markt gehen sollten?
    Hinter Personal Branding steht der Mensch mit seiner Identität, seiner DNA sozusagen. Identität ist etwas, was tief in uns sitzt. Dementsprechend unantastbar ist sie. Personal Branding macht sich diese Tatsache zunutze, denn es baut auf der Identität auf. In Bezug auf all die vielen Ideen im Kopf muss man dann herausarbeiten, wofür das eigene Herz brennt. Denn genau das wird auch das Thema oder der Schwerpunkt sein, mit dem man dann auf den Markt gehen sollte.
    11 min
  • Warum ich mit einem Radiogesicht keinen Videoblog machen sollte
    Was ist für Sie artgerecht – was passt zu Ihnen als Personal Brand?

    Die werdewelt ist Medienpartner, Troubleshooter und Marketingabteilung für Ihre Marke

    Wir sorgen für Klarheit – ob Sie als Einzelkämpfer ein klares Personal Branding suchen oder als Unternehmer eine strategische Markenführung für Ihre Company.

    Bei uns bekommen Sie Strategie und konsequente Umsetzung. Wir sorgen dafür, dass Sie selbst klar.sehen, mit Ihren Marketing-Maßnahmen klar.reden und damit auf dem Markt klar.stellen, wofür Sie stehen. Von der Website bis zum Messeauftritt, vom Buch bis zur Online-App, vom Blog bis zum YouTube-Video liefern wir Marketingkommunikation auf höchstem Niveau – schnell und immer auf Ihre Markenidentität abgestimmt.

    www.werdewelt.info

    Ben Schulz

    Er lockt Menschen aus ihrer Komfortzone, macht Dinge bewusst und zeigt Konsequenzen ihres Handelns auf. Er hat mit Unternehmern und Führungskräften zu tun, mit Vorständen, mit Höchstleistern. Er hilft ihnen, eine Lösung zu finden, Klarheit und Handlungsfähigkeit zu erreichen. Er liebt es, genau dort hinzuschauen, wo unangenehme Themen versteckt sind. Den Blick für die Individualität zu schärfen. Um dann das Wesentliche zu fokussieren. Benjamin Schulz hat sich den Weg dorthin selbst erarbeitet. Hart erarbeitet. Seine Erfolgsstory ist keine klassische. Sie hat Höhen und Tiefen. Sie ist geprägt von Hinfallen und wieder Aufstehen. Von Dreck abklopfen und Weitergehen. Sowohl unternehmerisch wie auch privat.

    Benjamin Schulz ist Pastorensohn, was ihn bis heute sehr geprägt hat und in seinen Vorträgen gelegentlich zum Vorschein kommt. Er ist geschieden und zum zweiten Mal verheiratet. Mit seiner Frau lebt er heute gemeinsam Unternehmer- und Patchworkfamilie, mit sechs Kindern im Alter zwischen elf und 21 Jahren. Gemeinsam kennen sie die Herausforderungen, die Unternehmertum, Familie und Beziehung mit sich bringen und wissen, diese erfolgreich zu meistern.

    www.benjaminschulz.info

    11 min
  • Methoden und Tools im Personal Branding
    Der Umgang mit Methoden und Tools im Personal Branding

    Die werdewelt ist Medienpartner, Troubleshooter und Marketingabteilung für Ihre Marke

    Wir sorgen für Klarheit – ob Sie als Einzelkämpfer ein klares Personal Branding suchen oder als Unternehmer eine strategische Markenführung für Ihre Company.

    Bei uns bekommen Sie Strategie und konsequente Umsetzung. Wir sorgen dafür, dass Sie selbst klar.sehen, mit Ihren Marketing-Maßnahmen klar.reden und damit auf dem Markt klar.stellen, wofür Sie stehen. Von der Website bis zum Messeauftritt, vom Buch bis zur Online-App, vom Blog bis zum YouTube-Video liefern wir Marketingkommunikation auf höchstem Niveau – schnell und immer auf Ihre Markenidentität abgestimmt.

    www.werdewelt.info

    Ben Schulz

    Er lockt Menschen aus ihrer Komfortzone, macht Dinge bewusst und zeigt Konsequenzen ihres Handelns auf. Er hat mit Unternehmern und Führungskräften zu tun, mit Vorständen, mit Höchstleistern. Er hilft ihnen, eine Lösung zu finden, Klarheit und Handlungsfähigkeit zu erreichen. Er liebt es, genau dort hinzuschauen, wo unangenehme Themen versteckt sind. Den Blick für die Individualität zu schärfen. Um dann das Wesentliche zu fokussieren. Benjamin Schulz hat sich den Weg dorthin selbst erarbeitet. Hart erarbeitet. Seine Erfolgsstory ist keine klassische. Sie hat Höhen und Tiefen. Sie ist geprägt von Hinfallen und wieder Aufstehen. Von Dreck abklopfen und Weitergehen. Sowohl unternehmerisch wie auch privat.

    Benjamin Schulz ist Pastorensohn, was ihn bis heute sehr geprägt hat und in seinen Vorträgen gelegentlich zum Vorschein kommt. Er ist geschieden und zum zweiten Mal verheiratet. Mit seiner Frau lebt er heute gemeinsam Unternehmer- und Patchworkfamilie, mit sechs Kindern im Alter zwischen elf und 21 Jahren. Gemeinsam kennen sie die Herausforderungen, die Unternehmertum, Familie und Beziehung mit sich bringen und wissen, diese erfolgreich zu meistern.

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    10 min
  • 7 Tipps für die Selbstständigkeit
    Was es außer einer tollen Idee unbedingt noch braucht, wenn man seinen Traum von der Selbstständigkeit verwirklichen will
    Die Zahl der Selbstständigen steigt stetig. Bei manch einem Neuunternehmer stellt sich nach der ersten Euphorie allerdings erste Ernüchterung ein, weil die Erwartung eine andere war als die Realität mit sich bringt.
    16 min

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Dieser Podcast dokumentiert eine frühere fachliche Phase von Ben Schulz & Partner. Die Folgen beschäftigen sich mit Personal Branding, Personenmarketing und sichtbarer Positionierung.