Pferdefresse

Einem Seepferdchen muss man nicht sagen, dass es anfangen muss zu schwimmen, bevor es absäuft. Genauso wenig wie man mir sagen muss, dass ich anfangen soll zu reden, wenn es zu ruhig wird. Wenn die Lämmer schweigen. Oder ein paar außergewöhnliche Gentlemen. Und so treffen in diesem Blog & Podcast heute wieder einmal die beiden Kreaturen aufeinander, die am Liebsten über Marke und Kommunikation sprechen: Love Brand Willi, das Seepferdchen, und sein Pate, ich, Michael Barthel, neudeutsch Coach. Wir beide haben dieselbe Mission: Mehr miteinander füreinander tun. Wir sind der Meinung, es ist Zeit, dass wir uns bewegen, dass wir die Komfortzone verlassen, dass wir anfangen selbstständig zu schwimmen. Oder zu kommunizieren. Keinen Mainstream-Brei, sondern Love Brand Rezepturen. In der vergangenen Folge haben wir Beispiele gehört, wie die Markenbotschafter von Unternehmen es teilweise aktuell mit der Kommunikation handhaben. Das macht nur bedingt Mut. Deshalb gehen die Pferdefresse und ich das Ganze zusätzlich noch etwas anders an. Nicht Oben bei den Großen, sondern Unten bei den Kleinen, bei jedem Einzelnen. Und ihr so?

Willkommen zu einer weiteren Folge von »Pferdefresse«. Der zweiten einer Trilogie, die sich in den vergangenen Wochen ergeben hat. Ich heiße Michael Barthel, bin Markenentwickler und gehe in diesem Podcast über Marke und Kommunikation ins Sparring mit Seepferdchen Willi. Gut, die vergangene Folge war weniger Sparring, sondern ein Monolog meiner Love Brand. Eine Bestandsaufnahme zum Thema Veränderungsbereitschaft generell. Das habe ich lieber Willi alleine reflektieren lassen. Reiner Selbstschutz, ich wäre deutlicher als er geworden. Willi hat da aber eine natürliche Distanz zu manchen Themen, das hilft. Weil er mir wie bei so vielem helfen kann, habe habe ich ihn am offiziellen Patentag besucht. Ich habe ihn gefragt, wie er meine jüngsten Erfahrungen mit ein paar Markenbotschaftern von Unternehmen einordnet. Blending oder Branding? Kennt ihr den Unterschied? Eine Pferdefresse hilft vielleicht auch euch beim Sortieren der Gedanken.

Die »Pferdefresse« ist zurück. Der Blog & Podcast über Markenkommunikation eines Seepferdchens. Es ist ein paar Wochen her, dass ihr das letzte Mal von mir gehört habt. Ich heiße immer noch Michael Barthel und der eigentliche Star dieser Story, das Seepferdchen immer noch Willi. Er ist meine Love Brand. Ich will euch gar nicht mehr länger erklären, was es damit auf sich hat und wofür das gut sein kann – die zurückliegenden Episoden dürften dafür mehr als aufschlussreich gewesen sein und sind darüber hinaus zum nachhören weiterhin online verfügbar. Willi und ich hatten euch in Folge 17 eingeladen, mit euren Stories auf uns zuzukommen. Eine Love Brand-Story kam offen gesagt nicht wirklich dabei herum, was uns beide dazu veranlasst, euch zumindest von dem zu erzählen, was wir erlebt haben. Ein bisschen Hollywood ist es dann doch, wenn man auf Psychothriller steht. Keine mit blutigen Effekten, sondern eher basierend auf einer Atmosphäre aus bedrückender Angst. Wer mehr Mut hat als Angst? Willi natürlich! Denn er hat gelernt, wie eine Marke von einem Psycho-Paten profitiert.

Hallo und willkommen zur vorerst letzten Folge von »Pferdefresse«, dem Podcast über Menschen, Marken, Kommunikation und ein Seepferdchen. Willi heißt es, und es hat ebenso erfolgreiche wie harte Wochen hinter sich. Willi hat mich, Michael Barthel, als Pate und Markenentwickler kennengelernt. Dafür habe ich ihm meine Stimme geliehen. Von Herzen gerne. Denn für mich ist er eine Love Brand – ich bin sein Fan. Durch und durch. Genau  darum geht es in dem Podcast, wie sich Marken mitsamt deren Fankulturen entwickeln lassen. Welche Kleinigkeiten darüber entscheiden, wie man seine eigene Marke wahrnimmt beziehungsweise von seinen Fans wahrgenommen wird. Mit der heutigen 17. Folge von „Pferdefresse“ erhält Willi sein Seepferdchen-Abzeichen in Markenkommunikation. Das Ende vom Anfang der Erfolgsgeschichte ist geschrieben. Wie’s ab sofort weiter geht? Das dürft ihr am Ende der Folge selbst entscheiden.

Willkommen zu dem wohl ungewöhnlichsten Podcast über Markenkommunikation. Ich bin Michael Barthel – Mentor, Coach, Trainer sowie Markenentwickler. Meine Love Brand, meine für diesen Podcast ausgesuchte Lieblingsmarke, ist ein Seepferdchen. Ich traf es vor knapp zwei Jahren in einem Zoo, vor gut einem Jahr übernahm ich seine Patenschaft und taufte es Willi. Okay, eigentlich sagte ich liebevoll »Pferdefresse« zu ihm, deshalb benannte ich auch den Podcast so. So fing alles an. Seither ist so viel passiert: So viel, was eine Love Brand erfahren, lernen, erleben, amüsieren oder schockieren kann. Insbesondere in den vergangenen beiden Folgen haben wir erlebt, wie Willi seine Marke in turbulenten Zeiten ausbalanciert. Wie auch heute, wenn es darum geht, wie Willi sein Team zum endgültigen Ausweg aus seiner Krise mobilisiert: mit Sozialkompetenz und perfektem Timing. Was soll ein Seepferdchen auch sonst einsetzen... Viel Spaß!

Krisen verleiten dazu, schwierige Entscheidungen durchzusetzen, die man in guten Zeiten nicht so leicht getroffen hätte. Weshalb? Ganz klar, weil es in guten Zeiten schwer ist, unbequeme Entscheidungen zu verkaufen. Stimmt? Stimmt nicht. Es braucht lediglich eine gute Strategie, an der du festhalten kannst, wenn sich der Weg zu gabeln droht. Willi, das Seepferdchen, meine Love Brand, stand in der vergangenen Folge der »Pferdefresse« an so einer Gabelung. Er hat sich für eine Richtung entschieden. Mit mir, Michael Barthel, seinem Markenentwickler und treuem Begleiter, wagt er heute einen weiteren, entscheidenden Blick in seine Zukunft. Wird seine Exit-Strategie aufgehen? Hat die Love Brand den richtigen Weg aus der Krise gewählt? Lasst euch überraschen – und unterhalten...

Ich heiße Michael Barthel und ihr hört meinen Podcast „Pferdefresse“, das Seepferdchenabzeichen für Markenkommunikation. Schön, dass ihr wieder dabei seid! Als Pate eines Seepferdchens mit dem Namen Willi beschäftigen wir uns mit seiner Marke. Ich diskutiere mit ihm auf dem Weg zur Love Brand, zu einer starken Marke, alle Aspekte und wie sie sich auszahlen. Für die Fans, im Team, im Leben und nicht zuletzt auch die im Internetz. Wer sich als Marke von Social Media fernhält, der wird vom Markt ferngehalten. Online passiert das moderne Beziehungsmanagement. Wer sich dort vernetzt, ist aber auch transparent und damit angreifbar. Eine Love Brand kann in Krisenzeiten auf ihre stabilen Beziehungen bauen – auf soliden Rückhalt aus dem Netzwerk. Weil Kommunikation in der Krise nicht mehr als Taktik ist. Die Mannschaft ist ja schon aufgestellt... Welche Taktiken Willi beherrscht, ob Panik oder Markenkern sich durchsetzen...  Hier kommt die Antwort.

Es ist Zeit für die nächste Folge »Pferdefresse« – meinen Podcast über Marke und Kommunikation. Ich heiße Michael Barthel und begleite das Seepferdchen Willi auf dem Weg zur Love Brand. Zuletzt hat er seine Führungsqualitäten einsetzen müssen, um seine Marke auf Kurs zu halten. Man kann auch sagen, um sie schlank zu halten. Zu wachsen, das war doch aber ein erklärtes Ziel, oder nicht?! Korrekt, unter anderem im Hinblick auf das Netzwerk. Genau darum geht es heute: Überwiegend um die Netzwerkpflege im „Internetz“, wie Willi es nennt. Social Media lautete die Hausaufgabe, die er mir aufgetragen hatte. Ich soll ihm in der digitalen Welt helfen. Nunja, wohl dem, der ein Netzwerk hat, das einem bei den Hausaufgaben hilft... In Sachen Social Media war ich bislang nämlich, ähm, sagen wir vielleicht „stets bemüht“? Ganz ehrlich, ich dachte, mich überfordert das... Hat es aber nicht. Oder doch?

Kommunikation ist das wichtigste Führungsinstrument einer Love Brand. Und damit Willkommen zur nächsten Folge von »Pferdefresse«. Ich heiße Michael Barthel, bin Markenentwickler und kümmere mich einmal mehr um Willi, ein Seepferdchen. So treffen hier in diesem Podcast merkwürdige Ansichten sowie bemerkenswerte Markenkommunikation aufeinander. Willi befindet sich in einem Prozess: Er lernt alle Attribute einer Love Brand kennen, hat ein Team, das ihn auf dem Weg zur Zielerreichung unterstützen soll, und Fans. Fans, das sind die, die in eine Marke investieren, weil sie von ihr und ihrem Mehrwert überzeugt sind. Fans, das sind die, die genauso zu einer Love Brand passen müssen wie die eigenen Markenbotschafter. Das ist zu Beginn einer Partnerschaft meist relativ einfach. Was aber ist, wenn aus Anfangseuphorie Alltagsroutine wird – wie halte ich mein Markenversprechen nach? Wie pflege ich eine Marke? Wer übernimmt die Führung? Ich kann’s euch sagen: Im Zweifelsfall ein Seepferdchen... Wartet nur ab!

Willi, das Seepferdchen, die Love Brand, die Pferdefresse – das ist es, worum es hier in meinem Podcast geht. Ich heiße Michael Barthel, bin Willis Pate und Markenentwickler, und begrüße euch hiermit zu einer weiteren Folge aus dieser – zugegeben – teils absurden Welt der Marken. Zuletzt erkannte Willi, dass Wachstum keine Selbstverständlichkeit ist und Unwegsamkeit mit sich bringen kann. Alles hängt von einem Team ab, von einer Markenbotschaft, die zuerst nach Innen wirkt. Aber wie wirkt sie dann nach Außen, bei wem und wie schnell? Weil, eins ist klar, es geht weiter um die Wurst. Also, um Krabben, um genau zu sein. Im Klartext: Es geht um messbare Erfolge. Und als nächstes benötigt es dazu die richtigen Fans auch jenseits der Scheibe – welche, die einen echten Nutzen von der Love Brand haben. Welche, die ausbalanciert sind. Wie man die herausfindet? In dem man zuhört. Hört selbst.