Willkommen bei meinem Podcast »Pferdefresse«, dem Seepferdchenabzeichen für Markenkommunikation. Ich heiße Michael Barthel und freue mich, dass ihr wieder rein hört – in die Dialoge zwischen mir und Willi. Zwischen Mensch und Seepferd. Zwischen Pate und Love Brand. Wir erlebten bereits Willis anfänglichen Höhenflug, als er sich mit seinem Markenkern befasste. Und wie er anschließend die vier augenscheinlichsten Identitätsmerkmale einer Marke grob erkennen und für sich einsetzen kann. Spannend geht es weiter, denn das Seepferdchen will jetzt weiter wachsen. Dazu braucht es zwei Dinge: Fans im Team und Fans vom Team. Eine echte Love Brand kommuniziert zuerst nach Innen. Das ist Teil ihrer guten Markenführung. Viel Spaß bei Willis Anfängen, Markenbotschafter zu gewinnen.

Ich heiße Michael Barthel und begrüße euch wieder einmal zu einer neuen Folge von »Pferdefresse«. Willi, das Seepferdchen, hat inzwischen Spaß daran gefunden, dass ich sein Pate bin und ihm auf dem Weg zur Love Brand helfe. Nachdem er den Sinn und seine Rolle verstanden hat, durfte er in den vergangenen drei Folgen wichtige Eckpfeiler einer unverkennbaren Love Brand kennen lernen: Aussehen, Benehmen und Kultur. Heute geht es wie angekündigt um das vierte Element, bevor wir uns weiteren Themen rund um die Evolution einer Love Brand widmen: Kommunikation. Das ist der Schlüssel, das Meisterstück. Ein »Guten Morgen Pferdefresse«, kann ungeahnt Türen öffnen. Und dann musst du eben auch durchgehen...

Willi, das Seepferdchen, beschäftigt sich nun schon seit einiger Zeit mit Fragen rund um seine eigene Marke und Kommunikation. Vielmehr, er lernt von Mal zu Mal ein wenig mehr dazu, was eine Love Brand ausmacht. Ich, Michael Barthel, Stimme und Pate von der Pferdefresse, widme mich heute mit Willi dem Thema »Kultur«. Es ist, nach dem Aussehen und dem Verhalten der dritte Kernbaustein einer Markenidentität – Aussehen und Verhalten müssen harmonieren, soviel war Willi bis heute klar. Dass er somit Einfluss auf die Kultur nimmt, beziehungsweise Kultur seinen Einfluss prägt, das wird ihm heute bewusst. Ihr dürft gespannt sein, auf eine etwas andere Betrachtung eines etwas anderen Seepferdchens in einem etwas anderen Podcast über Markenkommunikation. Viel Vergnügen!

Es geht wieder weiter mit »Pferdefresse« und ich find es großartig, dass ihr mit dabei seid. Ich bin Michael Barthel, Trainer, Coach und Markenentwickler. Mein Podcast-Projekt ist Willi, das Seepferdchen, der meine Stimme geliehen bekommt und zuletzt damit begonnen hat, das erste der vier offensichtlichen Erkennungsmerkmale einer Marke, kennenzulernen. Gutes Aussehen ist eine gute Visitenkarte für eine Love Brand, und ein guter Anfang. Weil der erste Eindruck nunmal zählt. Was ist mit dem Zweiten? Eine Marke wird, so denke ich, nur dann erfolgreich sein und bleiben, wenn sie hält, was sie verspricht. Beziehungsweise nur das verspricht, was sie auch halten kann. Das hat etwas mit anständigem Benehmen zu tun. Es geht jetzt allerdings dann doch etwas mehr um Wertschätzung als um Tischmanieren. Hört selbst.

Willkommen zurück, zu »Pferdefresse«, dem Seepferdchenabzeichen für Markenkommunikation als Podcast. Ich bin Michael Barthel und freue mich, wenn euch der letzte Tauchgang mit Seepferdchen Willi zum Rollenverständnis inspiriert hat. Das war einer der ersten Deep Dives, wie man heute so sagt. Markenkern, Leitbild, Ziele, Rollen und Sinnstiftung haben wir damit ausgiebig besprochen. Zeit, noch tiefer zu gehen. So kurios das klingt, aber genau deshalb beschäftigen wir uns nun mit Oberflächlichkeiten: Mit dem Erscheinungsbild. Das kommt einem Seepferdchen mit frischem Ego-Boost, dem ich in diesem Podcast lediglich meine Stimme leihe, sehr entgegen. Insbesondere, wenn es Verstärkung von Seinesgleichen bekommt. Eine Love Brand darf gut aussehen und vielseitig sein – solange man sie wiedererkennt. Willi hat’s da leicht, oder etwa doch nicht?

Hallo, ich heiße Michael Barthel und freue mich, euch heute die nächste Folge »Pferdefresse« präsentieren zu können. Ich bin Pate dieser Pferdefresse, eines Seepferdchens namens Willi. Seit ein paar Tagen beschäftigen wir uns damit, mit welchen Fragen man sich herumschlägt, wenn man eine echte Marke, in meinen Worten: eine Love Brand, werden will. Ja, wie geht das? Mit individueller Markenentwicklung und der entsprechenden Kommunikation. Anfangs ging es um Sinn und Zweck und darum, bewusst anders als der Durchschnitt zu sein. Im heutigen Podcast tauchen wir, also Willi und ich, gemeinsam etwas tiefer in seine Welt ein – und in die der anderen Marken, die sich an so einem Riff tummeln. Wir entwickeln ein Rollenverständnis, denn nur wer weiß, welche Rolle er spielen kann und will, wird verstehen, wie seine Love Brand weiter Formen annimmt. Viel Spaß beim Tauchen mit Willi!

Hallo und herzlich Willkommen zur vierten Folge von »Pferdefresse«. Ich heiße Michael Barthel und spreche im Auftrag von Willi, dem Seepferdchen, meiner Love Brand. Wir befinden uns auf seinem Weg zur Love Brand noch ganz am Anfang. Vielmehr sagen wir mal so, Willi ist zumindest bereit, sich ein paar Dinge zur modernen Markenkommunikation anzuhören. So wie ihr. Bislang klingt alles noch sinnvoll, aber vielleicht noch wenig reizvoll – für denen Einen oder Anderen. Heute wird Willi verstehen, wie ernst es mir ist, Love Brands zu entwickeln. Er erfährt von mir, dass sich starke Marken auszahlen und insbesondere er davon profitieren kann, anders zu sein. Viel Spaß abseits des Mainstreams!

Willkommen, zur nächsten Folge »Pferdefresse«. In der vergangenen Episode habe ich mich bewusst zurückgehalten und meinem Herzensprojekt Raum verschafft, um sich selbst vorzustellen. Den Namen hat er von mir bekommen. Das machen wir Menschen tatsächlich so: Sobald wir etwas Neues geschaffen haben, benennen wir es, um es leichter identifizieren zu können. Das hilft ebenso Marken in der Kommunikation. Heute beginnt der Dialog zwischen mir und meiner Herzensangelegenheit. Ich darf so viel verraten: Willi hat nicht umsonst die Figur eines Fragezeichens. Er hinterfragt alles. Ich heiße Michael Barthel, bin gleichzeitig auch Willi‘s Stimme, und sage ihm gleich, was eine Love Brand in meinen Augen von den unzähligen Marken da draußen unterscheidet. Viel Spaß!

Willkommen, zur zweiten Folge von »Pferdefresse«. Heute meldet er sich in der Folge zum ersten Mal direkt zu Wort: Willi, das Seepferdchen. Meine frisch gewonnene Lieblingsmarke sowie der Hauptdarsteller in dieser Reihe zum Thema Marke und Kommunikation. Ja, meine Lieblingsmarke beginnt gleich zu kommunizieren und stellt sich euch vor. Ich heiße Michael Barthel und gebe diesem bemerkenswerten Fisch dafür und ab sofort meine Stimme. Ich freue mich, dass ihr bei diesem speziellen Podcast dabei seid. So wie Willi... mit seiner Pferdefresse sowie seiner ganz eigenen Sicht der Dinge.

Hallo und herzlich willkommen zu meinem Podcast. Es ist wahrscheinlich auch der erste Podcast, in dem der Dialog zwischen einem Menschen und einem Seepferdchen im Mittelpunkt steht. Zwischen mir und meiner geliebten »Pferdefresse«. Ich lade euch ein, amüsiert euch ein wenig in der Welt der vielfältigen Fragen zu Marken, deren Kommunikation und wofür das alles gut sein soll. Ich möchte euch einige außergewöhnliche Impulse mit auf den Weg geben: Welche, die euer individuelles Markenverständnis aktivieren und schärfen sollen. In diesem Artikel erzähle ich euch aber zunächst ein bisschen etwas zu dem, was euch erwarten wird. Und, weshalb Eigeninitiative ein vielversprechender Anfang auf dem Weg zum Seepferdchen-Abzeichen in der Markenkommunikation ist.