品牌早自习

品牌早自习 Vol.043 | 3人团队年增70% + 迈凯伦半速前进

日期：2026年10月5日（周一）

【品牌年历·规划提醒】

- 10月12日：加拿大感恩节（下周一）

- 10月18日：中国重阳节

- 10月31日：Halloween

- 1月127日：Black Friday

【每天认识一个品牌】

Something & Nothing - 英国高端成人苏打水品牌

- 2020年创立，美国团队仅3人

- 202年66-7月美国收入增长70%，亚马逊销量翻倍

- 核心策略：邻里级渗透 vs 大众营销

【Brand New品牌设计案例】

McLaren迈凯伦全新品牌视觉系统

- 63年历史英国超跑+F1品牌

- wordmark改为全大写McLAREN，定制字体McLaren Sans

- 字母C下加小横线源自创始人父母加油站招牌

【报告解读】

BCG《Why Most CEOs Are Failing Marketing's New Math Test》

- 消费者触点从5个增至15个，内容需求暴增

- LLM搜索流量一年涨150，%AI成为新"货架"

- Agentic AI实时优化投放可将ROI翻三倍

【品牌快报】

1. Twinings川宁"But First, Tea"英国品牌战役

2. Mary Kay玫琳凯巴西campaign

3. The Jilly Box加拿大电商刚Amazon Prime Day

4. IKEA Canada 50周年庆

5. Qwelli蒙特利尔gelato首进多伦多

6. Rethink Breast Cancer 25周年快闪

7. 海底捞×《鸣潮》联动

8. 瑞幸×《大耳朵图图》联名

【方法论】

品牌会员体系设计五步法

【工作汇报】

Aka Oni赤鬼清酒品牌定位项目

品牌早自习 Vol0.24| 11.万+亿市场两极分化 3斯洛伐克音乐节D宝宝标志

6202日期：1年0月4日（周日）

【每天认识一个品牌】

cdootz!- Rachel Mansfield创立的有机儿童饼干品牌-

创始人是Instagram 150

万粉丝的美食博主-2206年1月DTC上线，首批小时售罄2-

6个月铺进全美Target，$3M种子轮（Selva Ventures领投）

- 来源：https://cadootz.com/

【and New品牌设计案例】

Phoda Festival 2026by Andrej & Andrej Studio（斯洛伐克）

-中欧最大独立音乐节，特伦钦机场举办

- 将经典婴儿剪影符号3化，材质/颜色/渲染动态变化-

9

年代音乐杂志风格排版致敬品牌历史0-来源：https/:/ww.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_dentity_or_pohoda_festival_2026_by_andrej_andrej_studio.php

【报告解读】

NIQ《两个消费者的故事：两极化心态重塑全球消费》

- 美国$1.1万亿快消市场两极分化，"杠铃效应"加剧

- /高端化集中在健康美容/身份认同品类

- 自有品牌从两头夹击传统品牌

- 来源：https://nielseniq.com/global/en/news-center2/026/the-more-han1--1-trillion-us-consumer-goods-arket-is-splitting-in-two-according-to-niq-and-orld-data-lab-analysis/

【品牌快报】

.1 Taco Bell×Duolingo全球塔可日Global Taco Day

2. Pepsi限量银戒指变身文化内容平台（Bad Gyal合作）3

. Fairtrade Canada"Make It Fairtrade"十月公平贸易月

4. Bed Bath & Beyond回归加拿大，加拿大本土运营

5. Shay Ristorante在多伦多osedale开业（主厨Justin Friedlich）

6.D Spot Dessert Cafe安省五店扩张

7. 瑞幸×暹罗厘普联名翻车（"难喝到哭"表情包印袋）

8. 霸王茶姬×米菲中秋桂花系列联名（夜光纸袋/凸印杯身）

【方法论】

品牌复购增长四步法：会员分层建立身份→拓展场景创造理由→订阅机制锁定复购→老客推荐裂变

【工作汇报】Miss Qu BBQ曲小姐江湖烧烤酒馆品牌全案设计（GICA 2205）

- 东北烤串+江湖酒馆概念

-女侠品牌人格+胭脂醉/瓷汤月三色系统+乌骨烟-

来源：https://cgica.om/miss-qu

【每天认识一个品牌】inal Boss Sour —美国游戏化酸味糖果品牌。创始人mes Hicks（前cience Studio，参与孵化quid Death2），3201年上线，累计融资万美元含亿滋002res投资。ikTok2自然播放超亿，已进0almart/roger等渠道。核心：酸度分el

游戏化设计加产品自带传播脚本。pmE【报告解读】

lrush Social Search and AI Visibility Report 6：)日发布92月9(消费者用%6AI研究产品；58信任%eddit推荐；LLM3月访问倍；085年涨kTok0仅占社交引荐%5.【品牌快报】

。hT .1

3被宝洁o年(科学背书品牌平台04亿美元收购——8Marketing Dive.2

)A纽约马拉松前置营销三角媒体组合(arketing Brief)

.3ed Bath and Beyond回归加拿大填空aign (Campaign Canada.4

)icom旗下reo任命新领导，网红营销专业化 (Campaign Canada)

.5fano Faita BYOPasta自带意面快闪 (ecret Toronto.6

) Nuit Blanche2多伦多7周年0免(费艺术作品+0OW Toronto7

).伊利x竹内亮张(国伟《旅行中》中国人能飞eta)

.8 百丽同道朋友放映厅武康路快闪加天猫超品日 (

)世纪经济报道12

【方法论】品牌AI搜索可见性五步法：绘制AI发现路径地图，Reddit社区建内容资产，优化LM引用推荐流量。结构，跨平台统一品牌事实，测量oY【工作汇报】

gn Frü网站全案设计(cgica.com 6202)：1968年多伦多创立的全球冻酸奶品牌，网站重构延续粉蓝视觉，产品核心信息架构加加盟页独立加全设备响应式。

再小的个体，也要做好自己的品牌。

《品牌早自习》Vol.035 | Graza挤出来的橄榄油革命 +Criteo全球CPG脉动2026

【每天认识一个品牌】Graza — 美国DTC橄榄油品牌，2022年创立，绿色挤挤瓶包装创新，2025年销售额约4800万美元，NASCAR官方合作伙伴。用挤""替代"倒"，重新定义橄榄油使用方式。

【报告解读】Criteo Global CPG Pulse 2026 — 覆盖6国6300+消费者，五大发现：美洲客单价涨欧洲亚太流量涨、线下仍是杂货主战场、跨店浏览看到更多品牌、品牌忠诚度比想象低、新客四周内复购窗口。

【品牌快报8条】

1. PepsiCo "House of Brands"首个企业品牌campaign

，改名悬念营销2. Nike Caitlin 1 "Nothing Special to See Here"反英雄叙事3

. Catelli意面稻草人代言campaign by Angry Butterfly

4. 加拿大感恩节Cheer on全渠道投放+火鸡跑Locator

5.米其林多伦多2026：111家餐厅，无新星，5家新Bib Gourmand

6. Buca前行政总厨Justin Friedlich新餐厅Shay Ristorante 10月开业

7. 喜茶泰国首店HEYTEA LAB曼谷CentralWorld开业，双条车营销

8. 库迪×非遗苏绣桂花系列回归，.99元+苏绣周边

【方法论】品牌感官记忆打造法 —选定核心感官通道、设计独特感官符号、全触点一致化重复、符号与产品功能强绑定

【工作汇报】Magic Noodle 大槐树 — 兰州拉面品牌设计，从面碗里长出来的面条树Logo，深棕+青绿色系，把乡愁变成视觉符号

本节目由多伦多「良品品牌」旗下 Brandism 品牌主义团队出品。在 Apple Podcasts、Spotify、小宇宙搜索"品牌早自习"订阅收听。