品牌早自习

今天是2026年9月8日星期二。本期关键词：场景重构。【每天认识一个品牌】Olipop——用7年时间从DTC小品牌做到功能性苏打水头部，年营收超2亿美元，估值超10亿美元。核心逻辑：把苏打水从含糖垃圾饮料变成对肠道健康有益的功能性饮料，老品类功能化改造。【报告解读】McKinsey《2026年AI营销应用现状报告》三个洞察：AI营销已进入规模化应用阶段（70%品牌使用）、AI最大价值是增效而非降本（ROI提升35%）、最大挑战是人才和组织能力。【品牌快报8条】国际：OpenAI ChatGPT Ads性能升级、Kia×WNBA球星Reddit AMA加拿大：Kraft花生酱魁北克法语营销、Mark Anthony Brands聘请UM全球媒体代理多伦多：Real Canadian Superstore邀请campaign、多伦多公共图书馆社区花园筹款中国：古茗奶茶店推精酿啤酒、CROCS上海我惬意彩蛋车【方法论】品牌主义方法论——品牌人格塑造五维法：品牌性格、品牌语气、品牌价值观、品牌故事、品牌视觉人格，五个维度系统塑造品牌人格。【工作汇报】良品品牌eziCura轻松健康品牌全案策划——多伦多健康科技品牌从0到1建立，温暖的健康科技差异化定位。再小的个体，也要做好自己的品牌。

本期看点：每天认识一个品牌——Health-Ade如何把康普茶从健康功能饮品变成生活方式饮品；报告解读——Nielsen 2026全球健康饮品消费趋势三大洞察；品牌快报8条——adidas×Simone Rocha浪漫运动、若来×赛百味DIY小店、TD银行小狗之爱、Ontario Beef多问问题、KFC桑德斯上校故居、Boston Pizza冰球之神、茉酸奶×未定事件簿心动时光、Diptyque沐愈之艺；方法论——用户旅程触点设计法；工作汇报——良品全新健康饮品品牌从0到1打造。

今天的关键词是破界生长。每天认识一个品牌：Poppi，从达拉斯农夫市集到北美增长最快的益生元苏打水品牌。报告解读：Campaign品牌微短剧的15亿美元崛起，三大洞察。品牌快报8条：PepsiCo全球媒体账户转移、HUMAN MADE×CUP NOODLE联名、Moosehead加拿大韧性、Kellogg's Vector夜间联赛、Häagen-Dazs×Stella Artois广告牌调情、Home Depot Fortnite公益、lululemon不止一个调、奥利奥×KFC玩心联名。方法论：品牌故事三层结构法。工作汇报：良品品牌案例Aly's Pizza品牌战略定位。

今天的关键词是跨界新生。每天认识一个品牌：Dave's Hot Chicken，从洛杉矶小店到北美150家门店的炸鸡体验革命。报告解读：eMarketer 2026全球餐饮数字化趋势，AI点餐、短视频营销、私域社群三大洞察。品牌快报8条：DIESEL纸板模特广告、山本耀司×Repetto芭蕾乐福鞋、TD银行小狗理财campaign、PC Financial双赢生活、KFC桑德斯上校故居营销、Boston Pizza冰球之神、滴滴哈尔滨凉快营销、DQ机器人新员工。方法论：品牌定位三问法。工作汇报：良品品牌案例Real Fruit Bubble Tea品牌升级。

《品牌早自习》您的品牌资讯早餐。2026年9月2日 星期三。本期内容：- 每天认识一个品牌：Crumbl Cookies，每周限定口味的曲奇体验- 报告解读：eMarketer 2026社交媒体营销三大趋势- 品牌快报：8条最新营销案例（国际2+加拿大2+多伦多2+中国2）- 方法论：品牌主义方法论体系 - 品牌定位三角- 工作汇报：良品品牌 - 大槐树Magic Noodle品牌升级再小的个体，也要做好自己的品牌。本节目由多伦多「良品品牌」旗下 Brandism 品牌主义团队出品。

1. 《品牌早自习》您的品牌资讯早餐。2026 年 9 月 1 日 星期二。

本期内容：

• 每天认识一个品牌：HYROX，从个人苦行到大众赛事的健身品牌再造
• 报告解读：电通创意《中国食饮趋势观察白皮书》三大洞察
• 品牌快报：8 条最新营销案例（国际 2 + 加拿大 2 + 多伦多 2 + 中国 2）
• 方法论：品牌主义方法论体系 - 品牌资产盘点五步法
• 工作汇报：良品品牌 - eziCura 轻松健康品牌全案

再小的个体，也要做好自己的品牌。

本期《品牌早自习》内容：

8【品牌年历·规划提醒】

月重要营销节点，含美国和加拿大节日，营销人提前布局。21-月底üP 【每天认识一个品牌】深度拆解加拿大早餐连锁品牌

r&Simple7年扩张到7：从蒙特利尔起家，门店进入美国市场。核心逻辑：+0reakfast Reinvented，卖的不是reakfast而是etter Breakfast，通过品类再造实现增长。

型分化（中端市场压力最大）、全球餐饮报告》三大洞察：6202《【报告解读】GLP效应自动化（成为餐饮运营（结构性改变饮食习惯）、1-bone

）。

条最新案例：8【品牌快报】国际：比利时

Z反套路公益广告、天猫I加拿大：

导购终结购物血泪史ch多伦多：

饮品子品牌文化营销、卡夫花生酱魁北克语言梗m Hortons哈利波特主题联手+快闪店、ked中国：寿喜烧荧光印章防黄牛、京东健康×线条小狗牛

冰淇淋快闪车【方法论】品牌主义方法论体系：品牌定位五步法（找赛道、找差异、找人群、找证据、找表达）

"像修狗一样养自己"M【工作汇报】良品品牌案例：大槐树

aNoodle品牌升级，从兰州拉面到Chinese Noodle House印章式+，品牌资产盘点go

封装。再小的个体，也要做好自己的品牌。

今天是2026年8月30日星期日。今天的关键词是：发现即创意。你会发现，最近这一周跑得好的创意，都不是凭空发明出来的，而是"发现"出来的——发现了牛仔帽和金拱门的视觉相似，发现了高帮匡威穿脱麻烦和情侣挽留的关联，发现了混动车静音和野生动物摄影的连接。所有这些案例都在告诉你：最好的创意，不是你发明了什么新东西，而是你发现了别人没看到的连接。

今天是2026年8月29日星期六。今天的关键词是：产品即叙事。你会发现，最近跑得好的创意，都在干同一件事——不跟你说产品参数，而是把产品特点讲成一个你想听的故事。汉堡王把"火烤"讲成了"火让一切史诗"，Calvin Klein把"合身"讲成了"穿上就自信"，云南白药把"中草药"讲成了"土地与生长"。所有这些案例都在告诉你：在这个产品同质化的时代，谁能把产品讲成故事，谁就能赢。

今天是2026年8月28日星期五。今天的关键词是：不按套路出牌。你会发现，最近这48小时里跑得好的创意，全都在干同一件事——不按常理出牌。一个酸奶品牌开了家奶牛SPA、一个饼干品牌借妈妈群聊的骂战上位、一个博彩公司用90年代嘻哈歌打天下、一个咖啡品牌把罗永浩和陶喆的梗玩到极致。所有这些案例，都在告诉你同一件事：在这个信息过载的时代，按套路出牌等于没出牌。