🎙️ Como emplacar uma pauta na imprensa em 2026 | Com Juliana Colombo

O que faz um jornalista abrir um e-mail? Como funciona uma redação hoje? E por que tantas boas pautas acabam sendo ignoradas?

Neste episódio do POD Ser Pauta, converso com Juliana Colombo, jornalista com passagem por veículos como Forbes, CNN Brasil, Times Brasil CNBC e, atualmente, editora da home da Revista Exame.

Falamos sobre as transformações do jornalismo e como assessores de imprensa, comunicadores e porta-vozes podem se adaptar a uma realidade em que texto, vídeo, redes sociais e inteligência artificial fazem parte da mesma estratégia.

Neste episódio você vai aprender:

📰 Como aumentar as chances de emplacar uma pauta.

🎥 O que é, na prática, um jornalista multimídia.

📱 Como uma única entrevista pode gerar conteúdo para TV, site, Google, LinkedIn e redes sociais.

🤝 A importância de construir relacionamento verdadeiro com jornalistas.

💡 Os principais erros que assessores ainda cometem ao abordar uma redação.

🔎 Como conhecer melhor um veículo antes de sugerir uma pauta.

Além dos bastidores das redações, Juliana compartilha sua trajetória profissional e explica por que, mais do que nunca, jornalistas e assessores precisam trabalhar como parceiros.

💬 E agora queremos saber de você:

Qual é a maior dificuldade que você encontra hoje para emplacar uma pauta na imprensa?

Deixe seu comentário e participe da conversa.

📲 Aproveite para seguir o POD Ser Pauta no Spotify e no YouTube para acompanhar os próximos episódios e conferir outros conteúdos sobre assessoria de imprensa, comunicação e relações públicas.

A convidada do POD Ser Pauta dessa semana, Isabela Raposeiras, do Coffee Lab, me fez uma pergunta que eu escuto há muitos anos:

"Qual lado do balcão você prefere: jornalista ou assessora de imprensa?"

E a resposta não foi tão simples quanto parece. Afinal, foram anos vivendo os dois lados da notícia, aprendendo a pensar como jornalista e a construir estratégias como assessora.

Qual você acha que foi a minha resposta? 👇

Pode dar um o play para descobrir e se não ouviu o episódio #122: O que café ensina sobre pessoas, propósito e posicionamento, volta lá e dá play porque está imperdível e vale cada gole de café com comunicação.

🎙️ O que o café ensina sobre pessoas, propósito e posicionamento | Com Isabela RaposeirasÉ possível construir uma marca forte sem ficar em cima do muro?Neste episódio do POD Ser Pauta, recebemos Isabela Raposeiras, barista premiada, fundadora do Coffee Lab e uma das vozes mais autênticas quando o assunto é empreendedorismo, propósito e posicionamento de marca.Recentemente, Isabela ganhou destaque nacional ao compartilhar a experiência do Coffee Lab com a jornada 4x3, contribuindo para o debate sobre novos modelos de trabalho e o fim da escala 6x1. Um exemplo de que posicionamento não é apenas discurso, mas uma escolha refletida nas decisões do dia a dia.Na conversa, falamos sobre:☕ O que uma boa xícara de café pode ensinar sobre experiência, relacionamento e conexão humana.🌱 A importância de investir em educação e valorização das pessoas que estão na linha de frente dos negócios.📅 A jornada 4x3, o debate sobre a escala 6x1 e como criar ambientes de trabalho mais saudáveis e sustentáveis.📢 Como construir uma marca forte, autêntica e alinhada aos seus valores.Cliente querida da Cris Moraes Comunicação Inteligente e presença especial no último evento presencial do POD Ser Pauta, Isabela compartilha aprendizados valiosos sobre liderança, reputação, empreendedorismo e a coragem de transformar valores em ações.Um episódio para empreendedores, comunicadores, jornalistas e profissionais que acreditam que as melhores marcas são construídas por pessoas, histórias e propósito.☕ Pegue seu café, aperte o play e divirta-se! Tem muita lição valiosa por aqui.📲 Siga o POD Ser Pauta: @podserpauta🎙️ Convidada: Isabela Raposeiras (@isabela.raposeiras)☕ Coffee Lab: @coffeelab_br🎤 Host e roteiro: Cris Moraes (@crismoraes.pr)🎬 Produção: Letícia Goulart✂️ Edição: Luana Dantas👗 Look da host: @usebyme.br✨ Realização: CM Comunicação Inteligente

Na última quarta-feira, recebi a Catita Silva para uma conversa sobre criatividade, repertório e comunicação. E ela está de volta ao POD Ser Pauta para responder uma dúvida que costuma aparecer com frequência no relacionamento entre assessores e clientes.

Afinal, o que os assessores de imprensa estão cansados de falar para os clientes?

Neste episódio bônus do quadro Pergunte para uma Assessora, conversamos sobre expectativas, comunicação, alinhamento estratégico e alguns dos pontos que mais geram ruídos no dia a dia entre agências, assessores e porta-vozes.

Se você trabalha com assessoria de imprensa, comunicação ou é cliente de uma agência, este episódio traz reflexões importantes para tornar essa relação mais produtiva e gerar melhores resultados.

Catita Silva, especialista de Repertório Social, está de volta ao POD Ser Pauta para uma conversa inspiradora sobre criatividade, construção de repertório e produção de conteúdo com mais profundidade.

Neste episódio, falamos sobre:

📚 Como a leitura ajuda a desenvolver criatividade, senso crítico e novas conexões de ideias.

🧰 A importância de criar sua própria "caixa de ferramentas" para produzir conteúdo, fortalecer seu posicionamento e encontrar referências fora do óbvio.

🌎 Por que viver experiências, observar o mundo e cultivar a curiosidade são tão importantes quanto consumir informação.

✨ O conceito de interessância: para ser uma pessoa interessante, talvez o primeiro passo seja ser verdadeiramente interessada pelas pessoas, histórias e pelo que acontece ao seu redor.

Esta é a terceira participação da Catita no POD Ser Pauta. Depois de um episódio em áudio e da sua presença no painel "A Arte da Escuta" no evento a Conversa que Vira Pauta, ela retorna com reflexões práticas e muitas provocações para quem trabalha com comunicação, conteúdo, jornalismo, assessoria de imprensa, marketing ou liderança.

E sim, o episódio também está cheio de dicas valiosas de leitura, entre as finais da Catita estão:

- Tonalidade do Pensamento (Byung-Chul Han)

- A Traição da Minha Língua (Camila Sosa Vilada)

- A Insubimissa (Cristina Peri Rossi)

📲 Siga o POD Ser Pauta : @podserpauta

Roteiro: Cris Moraes

Produção: Letícia Goulart

Edição: Luana Dantas

Look Host: @Usebyme.br

Realização: CM Comunicação Inteligente @crismoraes.pr

Quanto vale um café em tempos de inteligência artificial?

Neste episódio do POD Ser Pauta, Cris Moraes traz um desabafo honesto sobre o que está acontecendo diante dos nossos olhos: enquanto a IA avança em velocidade impressionante, poucas pessoas perceberam o que temos de mais valioso na comunicação: a presença.

É um episódio em áudio, no estilo terapia de assessora de imprensa, com uma reflexão muito concreta sobre como você está usando ou deixando de usar a inteligência artificial no seu trabalho e como as experiências ainda são o grande valor da comunicação e do marketing.

Você vai entender mais sobre:

por que o presencial virou o novo luxo da nossa geração

o erro mais comum de quem usa IA só para produzir conteúdo

como a tecnologia deveria funcionar: liberando tempo para você estar mais presente

O episódio também apresenta o curso de IA na prática com Álvaro Leme, cronista da Veja, voltado para jornalistas, assessores e produtores de conteúdo que querem ir além do ChatGPT.

Alguns links:

Inscreva-se no curso com 30% de desconto até 14/06: https://www.sympla.com.br/evento-online/curso-ia-na-pratica-para-jornalistas-e-relacoes-publicas/3449941?d=CRIS30

Ouça também o episódio sobre organização: https://open.spotify.com/episode/5rZ3hEUxgc142bJ6IOYxsY?si=Q80FmAbITUyGt9zvLzN9jw

Comenta CURSO que vamos sortear uma bolsa para você concorrer a uma bolsa para o curso IA na prática.

Neste episódio bônus do Pod Ser Pauta, no quadro “Pergunte para uma Assessora”, recebo uma convidada muito especial: Victória Rodrigues.

Mais do que uma ex-integrante da equipe, a Victória se tornou uma amiga e uma profissional que admiro profundamente pela trajetória que vem construindo na comunicação.

Durante a conversa, ela traz uma pergunta essencial para quem busca resultados em assessoria de imprensa: qual é a importância das informações que o cliente compartilha com a agência?

Falamos sobre briefing, alinhamento estratégico, construção de pautas, escolha de jornalistas e por que conhecer profundamente o negócio, os objetivos e o contexto de cada cliente é fundamental para desenvolver um trabalho realmente eficiente.

Uma conversa sincera sobre estratégia, relacionamento e os bastidores de uma assessoria que gera resultados.

🎙️ Assista ao episódio completo e compartilhe com quem trabalha ou deseja trabalhar com comunicação e reputação.

📲 Siga o POD Ser Pauta no Instagram: @podserpauta🚀 Cris Moraes: @crismoraes.pr🎓

Victória Rodrigues: @victoriarodgs

Roteiro: Karoline Berrondo

Produção: Letícia Goulart

Edição: Luana Dantas

Realização: Cris Moraes Comunicação Inteligente

Você já parou para pensar que o desvio de rota na sua carreira pode ser, na verdade, o seu melhor posicionamento de mercado?No novo episódio do POD Ser Pauta, a jornalista e especialista em marketing Victória Rodrigues mostra que a trajetória na comunicação não é uma linha reta. Com a bagagem de quem começou no chão da agência como assessora de imprensa júnior na CM e hoje lidera estratégias de marketing, ela traz um olhar realista sobre transição de carreira, adaptabilidade e o valor do repertório técnico. Um papo maduro sobre os bastidores de quem teve a coragem de recalcular a rota para construir autoridade de um jeito autêntico.Se você se sente pressionado a seguir um caminho engessado na profissão e quer entender como usar a sua base da comunicação para dominar novas áreas, este episódio é para você.🚨 Fique até o final: No quadro "Pergunta para a Assessora", a Victória inverteu os papéis e me colocou no olho do furacão. Minha resposta técnica sai nesta sexta-feira no nosso episódio bônus!📲 Siga o POD Ser Pauta no Instagram: @podserpauta🚀 Cris Moraes: @crismoraes.pr🎓 Victória Rodrigues: @victoriarodgsRoteiro: Karoline BerrondoProdução: Letícia GoulartEdição: Luana DantasRealização: Cris Moraes Comunicação Inteligente

Como você lida como assessora de imprensa com um cliente que insiste em uma pauta em um veículo específico?No quadro "Pergunta para a Assessora", a jornalista e estrategista Queli Giuriatti inverteu os papéis e me colocou no olho do furacão com uma das dores comerciais mais clássicas e complexas de qualquer agência boutique.Uma resposta técnica, sem filtros e baseada na vivência prática do nosso bando sobre como gerenciar as expectativas dos C-Levels, proteger a relevância estratégica da pauta e impor os limites necessários quando o desejo do cliente entra em conflito com a realidade das redações.Se você quer entender os bastidores de quem gerencia reputações na vida real e como conduzir conversas difíceis na mesa de negociação, este vídeo vai te ajudar.📲 Siga o POD Ser Pauta no Instagram: @podserpauta🚀 Cris Moraes: @crismoraes.pr🎓 Queli Giuriatti: @quelig @gqcomunica Roteiro: Karoline BerrondoProdução: Letícia GoulartEdição: Luana Dantas Realização: Cris Moraes Comunicação Inteligente

Você já parou para pensar que a assessoria de imprensa precisa ter sotaque ou conhecer o regionalismo?

No novo episódio do POD Ser Pauta, a jornalista e especialista em comunicação, Queli Giuriatti, fundadora da QG Comunica, mostra que o PR de elite depende diretamente da capacidade de construir relacionamentos e ter contatos com pessoas de outras regiões. A dupla de gaúchas teve uma conversa indispensável sobre os bastidores da comunicação descentralizada, o valor da rede de contatos locais e como pautar o Brasil real saindo da bolha do grande eixo.

Se você quer entender como construir uma rede de relacionamentos forte em diferentes praças para consolidar marcas nacionalmente, este episódio vai te ajudar.

🚨 Fique até o final: No quadro "Pergunta para a Assessora", a Queli inverteu os papéis e me colocou no olho do furacão. Minha resposta técnica sai nesta sexta-feira no nosso episódio bônus!

📲 Siga o POD Ser Pauta no Instagram: @podserpauta

🚀 Cris Moraes: @crismoraes.pr

🎓 Queli Giuriatti: @quelig @gqcomunica

Roteiro: Karoline Berrondo

Produção: Letícia Goulart

Edição: Luana Dantas

Realização: Cris Moraes Comunicação Inteligente