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  • ¿Cuáles son los buscadores de Internet más usados en cada parte del mundo?
    Es la página web más visitada de todo el globo terráqueo. No es ningún secreto. Desde su lanzamiento allá por el año 1997, Google sigue siendo el motor de búsquedas más utilizado en el mundo. Como buscadores de internet, cada día registra más de 3 billones de consultas.
    No obstante, de cerca le siguen otros buscadores de Internet tal como Yahoo, Bing, Baidu o Yandex que podrían hacer tambalear su hegemonía en los próximos años. Asimismo, en función del país de referencia, el abanico de posibilidades en cuanto a buscadores web es muy amplio, aunque en muchas ocasiones solo se mire al gigante de Mountain Wiew.
    La mejor forma de visualizarlo es ir desgranando los datos y estadísticas por zonas.
    1. Buscadores web más usados en España
     
    Google

    Sin duda alguna, el rey de la publicidad online y de los buscadores de Internet. En la actualidad, acapara el 95,35 % de la cuota de mercado español -91,06 % a nivel mundial- según la firma StatCounter. Por algo los expertos en marketing digital están siempre alerta de los posibles cambios en el algoritmo de Google; ningún esfuerzo es poco para aumentar puestos en posicionamiento SEO.
    Tal como reconoce uno de sus dos fundadores, Larry Page:
    Velocidad y excelencia son dos conceptos centrales para Google.
    Y es que todos los informes y consultoras internacionales coinciden en augurar un buen futuro para la multinacional californiana que, además, traspasa las barreras de la tecnología para llevarnos poco a poco al futuro más inmediato.

    Bing, motor de búsquedas de Microsoft.

    Aunque a gran distancia del gigante de Internet, el buscador web de Microsoft se sitúa en una segunda posición. Tras no remontar desde su lanzamiento en 2009, la compañía fundada por Bill Gates ha visto cómo su buscador ha resurgido hasta alcanzar una cuota del 2,79 % en España durante marzo de 2016 (20,9 % a nivel mundial). Tanto el nuevo sistema operativo Windows 10 como Firefox utilizan este buscador por defecto.
    Aunque el porcentaje de búsqueda sea muy bajo, se establece que los consumidores que utilizan Bing compran con una tasa mucha mayor que la masa que utilizando Google. Así que ademas de estar alcanzable a través la red de servicio de Microsoft y sus redes con partners y acuerdos (Facebook, Skype,…) es interesante de darse de alta en Bing en este enlace: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url.

    Yahoo

    Con un 1,56 % de la cuota de mercado, esta firma arrastra sus peores cifras desde 2015 y, menos en Europa, en el resto de países ya ha alcanzado un acuerdo en materia de publicidad con su eterno rival -Google- para intentar frenar sus pérdidas. No obstante, «suenan campanas» de venta.
    2. Principales motores de búsqueda en Francia
    Voila

    Existía el popular voila.fr, difunto hoy en día dejando espacio completamente libre a Google, Bing y Yahoo. Era uno de los motores de búsqueda más utilizados en el país galo. Fue a su auge con las populares salas de chat, pertenecia a la entonces empresa France Telecom, ahora Orange. Era disponible también en inglés, tenía multiple herramientas como el mail, tiempo un poco como yahoo, en los principios de internet, cobró una gran popularidad para el público francés. Ahora todo está integrado en el propio portal de Orange.
    Babylon Search

    Además de traductor, este programa -también disponible en español- funciona co...
    29 min
  • ¿Cuáles son los buscadores de Internet más usados en cada parte del mundo? - Podcast Agencia SEO marketing online

    Este articulo es original de Nico en Agencia SEO marketing online - Agencia Marketing online y SEO en Barcelona

    Es la página web más visitada de todo el globo terráqueo. No es ningún secreto. Desde su lanzamiento allá por el año 1997, Google sigue siendo el motor de búsquedas más utilizado en el mundo. Como buscadores de internet, cada día registra más de 3 billones de consultas. No obstante, de cerca le siguen otros […]

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  • ¿Cómo optimizar la relación entre arquitectura y marketing?
    Arquitectura y marketing forman una combinación que a día de hoy, se ha convertido en imprescindible para toda empresa que desee hacerse con una cartera de clientes y negocios de cierta envergadura. Por lo tanto, el marketing para arquitectos está empezando a ocupar un espacio preponderante en los despachos y estudios y no una mera partida presupuestaria destinada a la publicidad para el arquitecto en cuestión.
    La evolución histórica del marketing para arquitectos.

    Arquitectura y marketing: unos conceptos preliminares.
    La palabra marketing es un neologismo importado de la lengua anglosajona, que no tuvo un uso común entre los españoles (y, más concretamente, entre los estratos más informados de la sociedad) hasta bien entrada la década de los noventa del pasado siglo. A grandes rasgos el personal la ha interpretado históricamente, como una especie de sinónimo de publicidad.
    No obstante, la comprensión del término siempre ha sufrido cierta carencia atomizandose. No se ha tenido excesivamente en cuenta el carácter estratégico e integral que caracteriza al marketing actual. Por lo tanto vale la pena hacer un repaso rápido de las fases por las que ha pasado el marketing para arquitectos en España.
    Una definición simple de marketing.
    Una definición cortita, basada en la resolución de cuatro preguntas clave (extracto del marketing mix de los 4P):
    –  (Product) ¿Qué se vende? Es decir, el producto o servicio.
    – (Buyer personas) ¿A quién se le puede vender? Esto es, personas, entidades, empresas, etc.
    – (Precio) ¿A qué precio se puede vender? Importe y forma de pago, sin irse por las ramas, por ejemplo, con desgloses de porcentajes que no interesan a los clientes.
    Place y Publicidad completan el famoso 4P ameliorado de Filip Kotler.
    Los cambios en marcha en el marketing para arquitectos.
    Los actuales tiempos de cambios de paradigmas (en todos los órdenes: política, negocios, medios de comunicación, etc.) están muy relacionados con la popularidad de las nuevas tecnologías, y muy específicamente con la fuerte presencia de Internet. En ningún caso es posible obviar la fuerte influencia de sus redes sociales y la potente interconexión que facilita en tiempo real.
    Para responder a las preguntas de la heterodoxa y compuesta definición de marketing que se sugería, ya se puede confirmar que sería necesario establecer una estrategia de marketing global y que por supuesto valore medidas a que pueden implementarse en el ámbito de Internet.
    Sin embargo, en las coyunturas de transición entre paradigmas, siempre acaban conviviendo características del antiguo y nuevo sistema. Esta es la tesitura que marca a día de hoy, las constantes de la asociación entre arquitectura y marketing.
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    El viejo marketing para arquitectos.
    Del boca oreja al networking de arquitectos.
    Efectivamente, vale la pena comenzar por un repaso del antiguo sistema imperante en el marketing para arquitectos. Aunque parezca una metodología obsoleta, el popular boca oreja funcionaba como el principal reclamo de captación. Años después, esta manera de conseguir clientes se conocería con el nombre más sofisticado de networking.
    Que corra la voz sería la divisa de esta manera de funcionar, basada en ampliar la cartera de clientes a partir de las relaciones personales y recomendaciones a contactos. Por lo general, una manera habitual de empezar con esta dinámica pasaba por realizar trabajos para la familia. Posteriormente, estas personas y sus amigos podían aconsejar a su red de contactos personales los servicios.
    Por otro lado, la manera de buscar estudios de arquitectura acordes a las necesidades de sus clientes tampoco distaba excesivamente de la comentada. Generalmente,
    23 min
  • ¿Cómo optimizar la relación entre arquitectura y marketing? - Podcast Agencia SEO marketing online

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    Arquitectura y marketing forman una combinación que a día de hoy, se ha convertido en imprescindible para toda empresa que desee hacerse con una cartera de clientes y negocios de cierta envergadura. Por lo tanto, el marketing para arquitectos está empezando a ocupar un espacio preponderante en los despachos y estudios y no una mera […]

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    23 min
  • La evolución del marketing inmobiliario
    El marketing inmobiliario está desarrollándose, en los últimos años, con una velocidad inusitada. De hecho, se podría decir, sin temor a equivocarse, que durante la última década se ha avanzado a una rapidez, en este ámbito, que superaría la de toda la trayectoria anterior. A grandes rasgos, el marketing para una inmobiliaria es más relevante que antes.
    Un poco de historia del marketing inmobiliario
    Los orígenes
    En primer lugar, hay que tener en cuenta que la palabra marketing constituye un neologismo de origen anglosajón y no empezó a utilizarse en España, con cierta frecuencia, hasta bien entrada la década de los años noventa del siglo pasado. En cierto modo, la opinión pública la relacionaba, grosso modo, con la publicidad.
    Cabe señalar que, aunque el marketing (en general y el inmobiliario, en concreto), entendido como la estrategia de venta integral de una empresa, tardara en llegar a España, sí que se realizaban campañas, por ejemplo, de publicidad inmobiliaria. Sin embargo, hay que destacar que se trataba de acciones dispersas y, en ocasiones, inconexas.

    No obstante, la semilla del marketing inmobiliario estaba plantada y sí que se realizaban actuaciones publicitarias que, aunque no solían tener una relación estratégica entre sí, seguían ciertas directrices claramente enfocadas a aumentar las ventas.
    Llegan las primeras campañas
    Se trataba, obviamente, de las primeras campañas de publicidad offline aunque, obviamente, faltaban varias décadas para que ese concepto se empleara. Básicamente, tantas como las que faltaban para que se empleara su término opuesto que va a acaparar la mayor atención en este texto, online.
    Sobre todo, estas campañas publicitarias se ligaban a promociones concretas de viviendas, lo que no tenía excesiva repercusión en la imagen de marca (lo que, más tarde, se llamaría branding) de la empresa inmobiliaria, a pesar de que el nombre de esta sí que apareciera, de alguna manera, en la publicidad de la promoción en cuestión. Simplemente, se intentaban promocionar las bondades de unas nuevas edificaciones.
    Por lo general, esta publicidad se articulaba a través de la colocación de grandes carteles en vallas publicitarias contratadas durante la realización de las obras. Por ejemplo: «Aquí su nueva casa. Viva en Residencial La Sierra».
    Paralelamente, iban a surgir, como complementos potentes de:

    * La cartelería.
    * Los anuncios en la prensa y medios audiovisuales.

    Los primeros, insertados en la prensa generalista del momento (téngase en cuenta la España del desarrollismo de la década de los sesenta), tuvieron una alta notoriedad. Hay que valorar que la prensa de entonces no tenía la competencia actual de los medios digitales, por lo que aparecer en ella era un síntoma de legitimidad.
    Por su parte, los anuncios en los medios de comunicación audiovisuales tenían una menor importancia que los que se insertaban en la prensa. La explicación era fácil de entender y no deja de ser un precedente de la puesta en práctica de criterios de geolocalización, otra palabra que estaba muy lejos de hacerse presente en el imaginario colectivo de los españoles.
    En tiempos de la emisión de un solo canal de televisión en España, no estaba al alcance de cualquier empresa inmobiliaria poder costearse un anuncio de televisión. Las altas audiencias que propiciaba la inexistencia de competencia ocasionaban la fijación de precios astronómicos para los anuncios televisivos.
    Por otro lado, un factor adicional explicaba que se desestimaran estos anuncios. La única cadena de televisión que existía era de alcance nacional, por lo que quienes pretendían vender las promociones de viviendas (las cuales interesan, generalmente,
    19 min
  • La evolución del marketing inmobiliario - Podcast Agencia SEO marketing online

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    El marketing inmobiliario está desarrollándose, en los últimos años, con una velocidad inusitada. De hecho, se podría decir, sin temor a equivocarse, que durante la última década se ha avanzado a una rapidez, en este ámbito, que superaría la de toda la trayectoria anterior. A grandes rasgos, el marketing para una inmobiliaria es más relevante que […]

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    19 min
  • Cómo aprovechar la influencia social en tu estrategia de marketing digital
    Hoy en día nadie duda de que las redes sociales han determinado nuevas líneas de actuación a la hora de trazar las directrices de un buen plan de marketing online. Los llamados líderes de opinión han adquirido un peso específico en la medida en que actúan como altavoces de nuestra marca. Por ello, has de aprender a precisar muy bien quién es en realidad un líder de opinión válido y cómo aprovechar la influencia social en tu estrategia de marketing digital.
    La estructura de tu red social es más importante que su tamaño.

    Según un reciente estudio de Schlesinger Associates, el 75 % de los profesionales del marketing online entendía que localizar a los líderes de opinión adecuados era la parte más desafiante de una estrategia de influencia óptima.
    Sin embargo, para el director de Promociones de Fractl, Kelsey Libert, esto podría obedecer a la creencia errónea de que el tamaño de la lista de seguidores de una persona es más importante que la calidad de sus adeptos.Con ello no se pretende afirmar, ni mucho menos, que el tamaño no importe, pero tal vez te resulte más efectivo poder trabajar con el nicho más adecuado para tus objetivos que con un gran de seguidores.
    Kelsey se sirve muy bien de un estudio de la University of Southern California, para explicarlo a través de lo que se ha dado en llamar “La ilusión de la mayoría”, una especie de paradoja que toma en consideración a dos grupos bien diferenciados como redes sociales.

    El estudio determina que la primera red cuenta con varios líderes de opinión con bastante poder para hacer llegar su mensaje a un nutrido grupo de personas. Sin embargo, la influencia social en nuestra estrategia de marketing digital sería más poderosa si tomásemos en consideración a la segunda red, mucho más pequeña.
    La razón por la que esto ocurre está muy clara para los investigadores del estudio: aunque en la primera red social existen líderes de opinión con más seguidores, en la segunda los seguidores son de mayor calidad, al estar mejor relacionados con el área de actuación de nuestra empresa.
    Dicho de otro modo, para aprovechar la influencia social de tu campaña de generación de leads es mucho más importante contar con líderes de opinión bien relacionados con el nicho de ventas al que pretendas llegar.
    ¿Que es la capacidad de intermediación y cercanía?
    Una vez que tienes claro que por tener más contactos no somos más influyentes, es hora de determinar qué debes buscar en una red social para que los líderes de opinión realmente lleguen a ejercer una fuerte influencia social, beneficiosa para tu campaña de marketing online.
    De nuevo Kelsey Libert lo tiene muy claro. Más allá de la cantidad de seguidores que posea el líder de opinión, es importante analizar su capacidad de intermediación (betweenness centrality) y su cercanía (Closeness), como factores clave para hacer llegar nuestro mensaje a un público de calidad que nos sirva de altavoz y nos aporte un buen ROI (Retorno de Inversión).

    Expliquemos un poco más claramente qué se consigue con estas dos cualidades. Un líder de influencia con buena capacidad de intermediación es aquel que está mejor situado estratégicamente. Es decir, es más importante el actor que es capaz de hacer de puente entre varias industrias y, por tanto, extender el mensaje hacia varios sectores de nuestro interés, que aquel que está muy bien situado solamente en su sector, ya que el mensaje tan solo llegará a personas enlazadas por un único interés.
    La cercanía es el segundo factor que debes tener en cuenta en cuanto a la calidad de un líder de opinión que saque partido a su influencia social. Es más eficaz la forma en que recibe el mensaje una persona muy cercana y con menos contactos en la red social, ya que recibe la información con más interés.
    23 min
  • Cómo aprovechar la influencia social en tu estrategia de marketing digital - Podcast Agencia SEO marketing online

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    23 min
  • Marketing Online para ONG
    Hoy en el post y podcast evocamos un mercado de nicho: el de Marketing online para ONG de la mano de Marta Sanchez Busom de la agencia ongoing.es. 
    Muchas veces os hablo de especializarse en un nicho de mercado, pues también vale en marketing online, por ejemplo en marketing online para inmobiliario o auto escuela por ejemplo…pues hoy veamos un sector interesante el de las organizaciones sin ánimo de lucro tal las fundaciones, asociaciones y ONG dedicada, sobre todo, a las ayudas.
    Marketing online para ONG: 10 000 dólares de ayuda con Google.

    La agencia se dedica a la captación de fondo, becas y gestión de programas de ayuda en España. Resulta que Marta y su equipo, con raíz tecnológica y humanitaria, detectaron que muchas entidades no conocían o no dominaban completamente todos los programas y subvenciones públicas y privadas.
    Entre todos los programas que existen, destaca el programa AdGrants de Google que ofrece 10 000 dólares de espacio publicitario para ONG. Una suma que cualquier marketero se alegría tener gratuitamente. 

    Mediante un trámite especial para hacerse reconocer con entidad perceptiva, las ONG son validadas como tal y pueden pretender a la ayuda (servicio que propone ongoing).
    ¿Porque el marketing online para ONG es útil?
    Tener los fondos está bien.
    Saber utilizarlos es aún mejor.
    Se trata de aplicar creatividad y técnica como en cualquier trabajo de marketing online. Pero en las ONG modestas, no se suele tener un especialista en marketing online que domina todos los programas y tipos de campañas específicas como Google adwords para ONG.
    Por lo cual, volvemos un ratito en el público objetivo (buyer persona) de una ONG y sus motivaciones. Es cierto que la gente busca a donar a una ONG por 2 motivos principales:

    * Porque te sientes muy preocupado por la causa que defiende la ONG como si un familiar tuyo este sufriendo de alguna enfermedad por ejemplo.
    * Porque son muy conocidas y el altruismo y la confianza te guían hacia ellas.

    Pero para todas las demás les resulta mucho más difícil destacarse.
    Tipo de campañas de marketing online para ONG
    La gerente nos explica que, entre otras estrategias, existen como:

    * Campañas en fechas especiales (día de la madre).
    * Caracterización útil de la donación (niño con nombre y edad, proyecto particular en tal lugar).
    * Vías de captación alternativas: Tienda de comercio justo, viajes solidarios, etc.
    * Cupones tipo 1€ =>1 vacuna.
    * Branding.

    Se dirige a ONG de beneficio común que:

    * No dominan todavía el programa y tampoco tienen especialistas en marketing Online interno en particular Google Adwords.
    * Participan al programa ya y quieren sacar rendimiento.

    Crean campañas creativas y efectivas que permiten conseguir más leads y conversión directas que tienen el aspectos de donaciones o socios regulares.
    Si tienes una ONG ya establecida o que empieza y quieres conocer todos los programas tecnologicos de ayudas del cuales te puedes beneficiar, no dudes en contactar a:  marta (@) ongoing.es
    Como bien hemos visto hoy, cualquier sector puede ser un nicho valido para especializarse incluyendo el de las ONG. Agradecemos de nuevo al equipo Ongoing por recibirnos en sus locales deseandoles lo mejor.
     
    Cualquier preguntas o comentarios, no dudes en escribirnos a través el formulario de contacto. Que tengas una linda continuación de día 🙂



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    14 min
  • Marketing Online para ONG - Podcast Agencia SEO marketing online

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    14 min

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