We kennen de clichés over Rusland: wodka, corruptie, gas, bontmutsen, beren, kaviaar en autoritair bestuur. Maar een bedrijf doorbreekt deze stereotypen. De Russische supermarkt VkusVill opereert op niet-Russische wijze en houdt er een geheel eigen filosofie op na. Uitgedokterd door Andrej Krivenko, de grote man achter VkusVill.