No 32º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com a Inês Drummond Borges da Sonae Sierra sobre Transformação.

A Inês iniciou a sua carreira na McKinsey. Seguiu-se a Vodafone e depois a 

Direção de Marketing Iberica na Worten. Atualmente é Chief Transformation Officer na Sonae Sierra e membro na comissão executiva.

Num dia de chuva, optámos por conversar no My Plcae to Work em pleno Colombo, que funcionou como uma espécie de mini-estudio.

Falámos de transformação cultural, comercial e digital. 

Conversámos sobre imaginação, quick-wins, confirmation bias, margem de erro e boleias para acelerar a mudança. O lado racional e emocional, a transformação pessoal e as dificuldades de liderar uma mudança também foram parte desta super conversa.

Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!

No 31º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Pedro Brito da Nova SBE sobre 'A cultura que come a estratégia'.

O Pedro iniciou a sua carreira na Arthur Andersen e depois seguiu-se a Michael Page. Co-Fundou a Jason Associates, mais tarde adquirida pela Mercer onde foi Country Business Leader. É Associate Dean na Nova School of Business & Economics, e CEO Executive Education Business School.

No Campus de Carcavelos da Nova SBE conversámos sobre aquilo a que o Pedro chama 'a vaca sagrada da Cultura Organizacional'.

Falámos sobre o papel da liderança e dos colaboradores, das  dimensões que as pessoas procuram nas organizações, das diferenças entre as grandes empresas e as start ups. Palavras como paixão e amor entram de forma muito natural nesta conversa.

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No 30º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Sérgio Leal da McDonald's sobre marcas com relevância local.

O Sérgio iniciou a sua carreira na Mars, seguindo depois para a Vodafone. Em 2005, entrou na McDonald's Portugal onde em 2019 assumiu o cargo de Diretor de Marketing e Comunicação.  

No Lagoas Parque conversámos sobre o ADN e a evolução da marca em Portugal, a influencia dos franquiados e os must-have da relevância local.

A Sérgio considera que o 'Mac' já é mais local do que global e confessa que a sua luta é para que a marca nunca se torne paisagem e continuem corajosos e criativos.

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No 29º episódio do podcast Walking Meeting, a Inês Simas do Departamento de Marketing não conversou com um, mas sim com três convidados: duas máquinas e um marketeer!

Numa conversa gerada por IA, com a curadoria e o comentário final de Jorge Borges, docente e consultor de marketing, explorámos como será o CMO do futuro, qual o conjunto de competências essencial para o sucesso e de que forma a IA vem reforçar esta função.

O realismo dos “convidados” impressiona e chegámos concordámos que o CMO do futuro não pode ser apenas um especialista em marketing.

Falámos ainda sobre como a inteligência artificial está a transformar o marketing e como é fundamental que o CMO opere como um redutor da complexidade, traduzindo dados e tecnologia em impacto real.

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Nesta edição especial do podcast Walking Meeting. o Departamento de Marketing trocou as habituais caminhadas por uma sessão inspiradora: reunimos os convidados e a nossa equipa para criar os Mandamentos de Marketing para 2025.
São mais de 20 princípios fundamentais que definem as nossas ações para este ano – e que, esperamos, também inspirem as vossas!
Obrigado aos fantásticos discípulos (pela ordem em que aparecem): Mónica Nogueira da IKEA, António Fuzeta da Ponte, Carlos Martins da BMW Portugal, Pedro Soeiro Dias da Critical Software, Joana Garoupa da Garoupa Inc., Luís Carvalho da Bands and Brands, e à nossa equipa Marta Amorim, Laura Catarino, Inês Simas, Luís Vera Cruz, Nuno Figueiredo, Daniel Coelho, Catarina Dias e Tiago Lemos.

No blog do Departamento de Marketing deixamos a lista completa de mandamentos e, aqui fica um mandamento extra: Não deixarás de ouvir o próximo episódio do podcast walking meeting.
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No 28º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Pedro Soeiro Dias da Critical Software sobre o Marketing nas Tecnológicas.

O Pedro conta com mais de 20 anos de experiência em Marketing, 16 dos quais ao serviço da Despomar. É atualmente Global Marketing Diretor na Critical Software.

A nossa conversa começou ao som do piano na estação de metro de entrecampos com uma atuação muito especial. Falámos da mudança no marketing das tecnológicas e das fronteiras entre B2B e B2C.

Falámos também de Employer Branding, de cultura e de ABM (Account Based Marketing).

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No 27º episódio do podcast Walking Meeting, Tiago Lemos do Departamento de Marketing Espanha conversou com o Roberto Antunes sobre Marketing e Inovação no Turismo.

O Roberto tem um currículo muito “viajado”. Nos mais de 18 anos ao serviço da Unilever trabalhou em Portugal, França, Itália, Inglaterra e Brasil. Desde 2019 é director Executivo do NEST, o Centro de Inovação do Turismo.

Numa conversa sem fronteiras, conduzida pelo Tiago Lemos desde Espanha, falámos sobre a marca Portugal e o marketing do Turismo.  

O Roberto sublinhou a importância de um trabalho concertado, desde que alguém pisa o nosso país até à despedida. Ter negócios bons, mas individuais não são garantia de sucesso, assegura.

Conversámos ainda sobre o papel da inovação e da tecnologia, mas também da humanização, do caracter único e da qualidade do produto, que neste caso é uma experiência.

Calce os ténis, coloque os auriculares e venha viajar connosco!

No 25º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com a Mónica Nogueira de Sousa da Ikea sobre Marcas com opinião.

A Mónica Nogueira de Sousa conta com mais de 20 anos de experiência. Iniciou a sua carreira nas agências Proximity e TBWA. Passou pela FNAC e pela Sonae MC. É atualmente a Country Marketing Manager da IKea Portugal. 

No Parque Eduardo VII conversámos sobre a famosa estante, sobre portugalidade e sobre os 20 anos da marca em Portugal.

A Mónica partilhou que o mais difícil é não tomar as decisões fáceis, na liberdade que sente e no valor que a Ikea dá à criatividade e ao impacto positivo.

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No 24º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Luís Carvalho sobre Música e Marcas.

O Luís Carvalho tem mais de 20 anos agências de publicidade e em 2016 abriu a sua empresa, a Bands and Brands onde é curador musical.

No Parque Tejo que em poucas será a cidade do Rock para receber a 20ª edição do Rock in Rio, conversámos sobre o que a música traz às marcas e como os artistas veem as marcas.

O Luís contou-nos como o music branding está ainda a dar os primeiros passos em Portugal e a precisar de se profissionalizar.  Falámos sobre posicionamento das marcas e dos artistas, a importância de ter objetivos comuns e como ativar a ligação entre as músicas e as marcas.

O Luís gosta de escolher uma música para cada momento e para esta conversa escolheu o Walk of Life, sabia porquê.

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No 23º episódio do podcast Walking Meeting, Rita Santos do Departamento de Marketing conversou com o Charles Knoblich sobre Inovação.

O Charles Knoblich é Head of Marketing da Dyson desde 2023, tendo passado antes por empresas como a Meta, Nespresso e a P&G. 

Em Madrid, conversámos sobre os tipos de inovação, formas de inovação e o papel do marketing na mesma. Ao longo do caminho o Charles partilhou inúmeros exemplos como os da Pantene, Apple, Kodak, Blockbuster, Meta, Patagonia, Nespresso e Dyson, muitos deles vividos na primeira pessoa.

Falámos sobre as diferenças da inovação no mundo corporate e numa start up, como a inovação pode ser imperfeita e ir evoluindo e ainda como a sustentabilidade pode ser uma aliada. O Charles partilhou a sua visão e paixão sobre AR e VR e avisa que em breve vamos andar todos de óculos...

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