Podcast CMO Club®

No décimo oitavo episódio do podcast Walking Meeting diretamente de São Paulo no Brasil, a Paula Reis do Departamento de Marketing conversou com Carlos Castro  sobre a Internacionalização da marca Delta.

O Carlos Castro é Diretor geral da Delta Foods Brasil onde trabalha para afirmar a marca com uma operação saudável. Antes disso passou pela Delta em Angola e em Portugal trabalhou na Danone, Nike e Coca-Cola.

Com o som do Jardim das Perdizes como pano de fundo, sem filtros, o Carlos contou-nos como é desafiante "espetar uma bandeira Portuguesa" num País com a dimensão de um continente. A marca Delta que em Portugal dispensa apresentações, tem no Brasil uma realidade muito diferente. 

Falámos de marcas Portuguesas, da imagem de Portugal lá fora e da importância das marcas se ajudarem mais entre si. Conversamos ainda sobre a necessidade de pensar o marketing, desde o produto, às embalagens, aos canais e à comunicação numa aventura além fronteiras. Segundo o Carlos não basta "tropicalizar" e sozinho ninguém vai longe.

Para fazer tudo isto, imagine quantos cafés o Carlos bebe por dia...

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No décimo sétimo episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Sara Aguiar  sobre Mentoria. 

A Sara Aguiar é Brand Manager na Pampers Startup, uma marca do universo P&G, onde trabalha desde a Suiça. É cofundadora, com a Mafalda Rebordão, da ONG Ponto Zero que entre outras iniciativas tem um podcast de mentoria com o mesmo nome e a C-Level Mentorship Academy. Integra o grupo de reflexão “O Futuro Já Começou” promovido pelo Presidente da República.

Nos Jardins da Gulbenkian em Lisboa a Sara contou-nos que está naquela que define como a sua versão 5.0. A sua energia é contagiante e impressiona a quantidade e qualidade de experiências que soma com apenas 26 anos. 

O trabalho que tem feito para democratizar a mentoria foi o foco da nossa conversa. Falámos de curiosidade e intenção. De metodologia e processos. De mentores e sponsors.

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No décimo sexto episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com José Lima   sobre Marketing nas start ups.

O José Lima é Chief Product Officer na Dr. Online, uma startup  na área da saúde. Tem mais de 15 anos de experiência como empreededor, sempre ligada à tecnologia e à inovação. Fez o seu doutoramento em inteligência artificial e big data e foi investigador na Universidade Nova.

Nos incríveis passadiços da Mata dos Medos na Caparica o José falou de sucessos e fracassos e do tempo que aprendeu a dedicar a "afiar o machado".

Falámos da importância e da dificuldade de identificar os problemas e do impacto da IA. O José deixou-nos ainda a receita para o que fazer se a vida nos der limões...

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Neste episódio especial do podcast Walking Meeting, o Departamento de Marketing interrompeu as habituais caminhadas para se submeter a um "interrogatório".

A pergunta foi a mesma para todos: "Com quem gostarias de fazer uma Walking Meeting?". É assim que terminamos todos os episódios do nosso podcast e não é uma resposta fácil.

Escolhas mais pessoais ou profissionais. Convidados possíveis ou impossíveis. Portugueses ou Estrangeiros. Não colocámos limites mas apenas uma condição: não vale resposta múltipla!

O resultado não poderia ser mais diverso.  E confirma-se:  é tão difícil escolher apenas uma pessoa!

Conheça as nossas escolhas, num episódio especial e bilingue.

E qual seria a sua escolha?

No décimo quinto episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Teresa Abecasis Burnay sobre Propósito.

A Teresa Burnay é membro da Comissão Executiva da Unilever FIMA, Diretora de Unidade de Negócio e Diretora de Media.

No Parque das Poetas em Oeiras falaram sem separar "as vidas" porque é na infância, na família e na educação que a Teresa diz que tudo começou. Confessa que hoje lhe seria difícil trabalhar para numa empresa sem Propósito, algo tão central na sua vida.

A Teresa partilhou a sua experiência na Unilever onde o propóstito faz parte da forma de fazer marketing e assume já alguma relevância na atração e retenção de talento.

Para quem ainda não definiu o propósito da sua marca, a Teresa deixa alguns bons conselhos e a mensagem de que nunca é tarde.

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No décimo quarto episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Cristina Maia da Makro sobre o marcas próprias.

A Cristina Maia é Head of Private Label, Webshop & Pricing na Makro. Soma no seu percurso 3 países e 7 empresas e tem uma ampla experiência no sector do retalho.

No Parque das Nações, como o rio mesmo ali ao lado, falaram sobre como as marcas próprias entraram em Portugal e aquilo que considera a Cristina considera ter sido um erro de posicionamento. Ainda assim a penetração das marcas próprias está em níveis históricos em Portugal. O que é certo é que já deixaram de ser apenas produtos para se transformarem em marcas e até com múltiplos posicionamentos.

Para a Cristina está na hora "das marcas próprias saírem do armário" e o maior desafio é convencer pela qualidade.

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No décimo terceiro episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas e Tiago Lemos cofundadores do Departamento de Marketing, juntaram-se em Gijon, nas Astúrias para celebrar o aniversário da empresa com toda a equipa ibérica.

Numa conversa bastante informal e em absoluta sintonia falaram sobre Marketing em Outsourcing. Como surgiu a ideia do Departamento de Marketing, o que têm aprendido, quais os desafios e como veem o futuro foram alguns dos tópicos.

Conversaram sobre as diferenças entre uma agência, uma consultoria e um departamento de marketing, sobre a importância de saber fazer as perguntas certas e de como um 'não' pode ser libertador. Partilharam a sua visão sobre work life balance e confessaram o orgulho que sentem na equipa.

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No décimo segundo episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Miguel Bento do SL Benfica sobre o Marketing das emoções.

O Miguel Bento é o Chief Marketing and Commercial Officer do Benfica onde trabalha há 20 anos. À volta do primeiro anel do estádio da luz e com o som da águia como música de fundo, falámos sobre relações emocionais e conteúdos. O Miguel contou-nos sobre o projeto pioneiro de Fan Relationship Management e como surgiu o benficometro.

Conversámos ainda sobre B2C, B2B e B2F (business to Football), sobre a importância da internacionalização e como monetizá-la. O Miguel confessou o seu orgulho nos muitos projetos de sustentabilidade da marca.

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No décimo primeiro episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Rebeca Abreu da BMW sobre Compras.

A Rebeca Abreu começou a carreira na área de marketing e vendas em Hotelaria. Passou pela Petrobras onde entre outras funções trabalhou em procurement, área da qual não mais saiu. Seguiu-se a Abreu Advogados e atualmente trabalha na BMW Portugal.

No Lagoas Parque, ao longo de três quilómetros, falámos sobre o que é comprar bem, as fases do processo e onde ficam a emoção e a subjetividade nas compras. Conversámos sobre ainda sobre negociação, savings e transparência.

A Rebeca deixou-nos a listas das 4 coisas que não podem falhar num processo de compras e um pedido para os profissionais de marketing.

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No décimo episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com José Antunes da Coca-Cola sobre Experience Driven Marketing.

O José Antunes trabalha há 25 anos no marketing da Coca-Cola e já o fez desde 6 países, incluindo o quartel general em Atlanta. Atualmente vive e trabalha no México. Diz-se sobre ele que nas suas veias não corre sangue, mas sim Coca-Cola.

No Parque Urbano nas Colinas do Cruzeiro, ao longo de três quilómetros, falámos de pessoas em vez de consumidores e de como mesmo com 136 anos a marca Coca-Cola assume que nunca sabe tudo e que está constantemente a aprender a testar.

Na Coca-Cola já não se faz marketing digital, faz-se marketing num mundo digital e para o José Antunes esta é uma enorme diferença. Terminámos a falar no metaverso, em avatares e como o marketing está cada vez mais complexo mas também mas estimulante.

E por falar em experiências, a experiência de uma Walking Meeting não é nova para o José Antunes...

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