探討訂定價格之前，必須先講訂定價格的目標和原則。有為有守不會於迷失在激烈的價格戰之中。
第一、為了賺錢。賺錢分成細水長流型和一蹴可幾型，來自產品本身或耗材、服務。
第二、為了增加銷售貨物的數量，或增加銷售的總收入。以價格增加產品能見度、或換取周轉資金、或調整產銷的數量。
第三、為了達成預定的投資報酬率，穩定投資人的信心。
第四、用價格塑造產品或企業形象。
第五、為了適應競爭的大環境。
第六、為了負起企業的社會責任，奉行企業的理念，不以牟利為唯一目標。
第七、為了符合遵守法令規章，絕不逾越紅線。

從財務觀點來說，行銷四P裡的產品、地點和促銷都是在消耗資源，是成本中心；只有價格才是產生收入的因素，或說是利潤中心。要把付出的資源賺回來，價格是關鍵。
首先讓我們了解產品行銷的大環境，用以決定產品的價格。那就是customer顧客、competition競爭與conformity符合遵從當地的法令與傳統。

促銷就是提升消費者對產品的認識，進而了解、偏愛和深信不疑。促銷的方式從傳統的叫賣、平面媒體、廣播電視、到網路應用，都是廣告促銷的途徑。必須考慮宣傳的效益、目標客戶與成本的計算，並需如實宣傳不誇大，塑造產品良好形象，都是促銷需要掌握的途徑。

從行銷的觀點來看，怎麼評估一個產品呢？首先是產品的功能，第二是產品的品質，包括了耐用性和安全性。而與品質密切關連的成本、顧客的需求。更進一步延伸的售後服務、保固年限等。此外產品的附件、包裝，建立品牌形象，建立顧客信心等，都是產品相關行銷的考量。
行銷的第二個P是地點，是將產品送到消費者手上的配送與通路，從傳統的實體商店與市集、沿街叫賣的小販或挨家挨戶的推銷員、到19世紀開始的郵購與近年一日千里的網路電商等，都是讓產品由產地發散出去。

20世紀中期，美國的學者專家提出市場學、行銷學的理論中，一個被廣泛引用的理論是行銷四大重要因素（Marketing Mix），也就是四個深深影響行銷結果的重要因素，分別是：產品本身（product）、產品的價格（price）、產品傳送的途徑（place）和產品的促銷（promotion）。
行銷四P的觀念在1950、1960年代由詹姆斯．卡林頓和尼爾．博登提出，後由傑羅姆．麥卡錫條理羅列。
這四個因素既相互為用，也相互牽制，恰恰符合了mix一字的涵義。

公開募集資金是創業過程中重要的一大步，因為：
1.公司在經營上、技術上、財務上獲得認同。2.公司在政府監督下，負起嚴謹的法律責任，並善盡公司的社會責任。3.募集的資金為數龐大。4.讓所有投資人與投入心力的員工獲取相當的報酬，是創業者的責任之一。 5.激發創業者的雄心，吸引投資人的參與，營造出蓬勃的創業和投資環境。

新創公司募集資金，除了靠自己、親戚、朋友、傻瓜、天使和風險投資人之外，還可以向政府申請補助貸款和投資，或是公開向廣大的投資群眾募集基金。其中由於政府有促進經濟繁榮和增加工作機會的功能和責任，許多國家的政府都會成立投資基金來協助企業發展。在臺灣，行政院國家發展委員會底下的國家發展基金會就負起了這個多重責任。最為人津津樂道的成功例子是1987年投資協助臺灣積體電路製造公司的成立，帶動了整個臺灣半導體產業的發展。

美國創業和創投界流傳著一個悲觀的數字估計 ─ 風險投資基金投入的公司裡，有四分之三血本無歸，連原先的投資都無法歸還。比較樂觀的估計是十家公司裡有三、四家血本無歸，三、四家打平，只有一、兩家可以讓風險投資基金賺大錢。
新資金的注入、股權的稀釋、與未來投資的前景，成為創業者與投資者需要進一步思考的問題。

一間新創公司必須站在創業者的立場，針對風險投資基金想知道和了解的重點，做出以下回應：
1.誠實不虛假。2.不空泛、不吹噓。3.完整的商業計畫。4.完整的財務歷史。5.分析整個市場。6.完整顧客評價。7.保密協議的討論。
詳細內容，歡迎收聽。

風險投資人不是盲目的冒險家，而是風險管理者，我們可以從幾個觀點來看：
1.戰戰兢兢的風險投資者總希望踏著別人的足跡往前走。2.風險投資基金不會投入一家還沒有營業收入的公司。3.風險投資基金以三年到七年為退場期限。4.公司必須有具備經驗、能力、視野和決心的經營團隊。5.公司的產品必須能夠滿足市場的需要。6.公司擴充發展升級的空間和能力。7.風險投資基金對某些行業會有其偏好。8.智慧財產是一個非常重要的考量。