O conhecimento das empresas está nos seus colaboradores. O desafio é transformar esse conhecimento em conteúdo. Poucas empresas conseguem vencer esse desafio, que depende não apenas da implantação de um processo, mas da criação de uma cultura, que muitas vezes segue um movimento top-down. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Raquel Padovese (Sky.One). Perfil no LinkedIn da Raquel Padovese: https://www.linkedin.com/in/raquel-padovese/. Site da Sky.One: https://skyone.solutions/. Disney Parl Blogs: https://disneyparks.disney.go.com/blog/. Post do Business 2 Community sobre SDR: https://www.business2community.com/marketing/who-should-the-sdr-team-report-to-sales-or-marketing-02133199. Livro Brandscaping: https://www.amazon.com.br/Brandscaping-Unleashing-Power-Partnerships-English-ebook/dp/B0094KJNF0. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

Houve um tempo em que fortalecer a marca era uma questão apenas de fazer publicidade. Hoje, não mais. A experiência do cliente é o nome do jogo, e isso gera um desafio para o marketing, que precisa se relacionar com outras áreas da empresa — e até com forças e instituições fora dela.

Apresentação: Cassio Politi (Tracto).

Convidado: Michel Lent (Banco Modal).

Perfil no LinkedIn do Michel Lent: https://www.linkedin.com/in/miclent. Relatório do Agile Sherpas 2019 (para donwload em inglês): https://www.agilesherpas.com/blog/state-agile-marketing-2018. Reportagem do Infomoney sobre número de investidores na B3: https://www.infomoney.com.br/onde-investir/bolsa-alcanca-marca-de-3-milhoes-de-investidores-pessoas-fisicas/. Reportagem do Gallup sobre americanos que possuem ações: https://news.gallup.com/poll/266807/percentage-americans-owns-stock.aspx. Reportagem da Gazeta do Povo sobre educação financeira: https://www.gazetadopovo.com.br/economia/brasil-pais-dos-analfabetos-financeiros/. Definição de open banking: https://www.infomoney.com.br/consumo/open-banking-o-que-e-e-como-funciona/. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

A maneira como grandes empresas reagiram e vão continuar reagindo à pandemia do ponto de vista da Comunicação Corporativa e da Sustentabilidade é uma referência para todo o mercado. Entender como elas se comportam em relação não apenas às ações que impactam a sua própria atividade, mas a sociedade como um todo serve de benchmark e de inspiração para qualquer empresa. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Fernão Silveira (Fiat Chrysler). Perfil no LinkedIn do Fernão Silveira: https://www.linkedin.com/in/fernaosilveira/. Site da FAC: https://www.fcagroup.com/. Post sobre os impactos do Covid-19 na comunicação: https://www.comunique-se.com.br/blog/comunicao-corporativa-covid-19/. Livro de brand activism: https://www.amazon.com.br/Brand-Activism-Purpose-Action-English-ebook/dp/B07K71B413. Reportagem (em inglês) que fala de veículos autônomos. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

A pesquisa "Assessoria na Visão dos Jornalistas 2020" mostra traz um conjunto de insights sobre os assessores de comunicação na visão dos jornalistas. Debatemos algumas das conclusões do estudo. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Julia Renó e Alison Camargo (Grupo C-se). Perfil no LinkedIn da Julia Renó: https://www.linkedin.com/in/julia-ren%C3%B3-a99a35152/. Perfil no LinkedIn do Alison Camargo: https://www.linkedin.com/in/alison-moraes/. Landing page para download da pesquisa: https://www.comunique-se.com.br/pesquisa-assessor-na-visao-do-jornalista/. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

Trabalhar em empresas de grande porte tem uma vantagem de carreira e até de status. Mas é muitas vezes na pequena empresa que certas habilidades são desenvolvidas justamente por uma estrutura menor requerer mais esforço. O profissional de comunicação e de marketing precisa cobrar o escanteio e ir na área cabecear, como diz a metáfora popular. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Bruni Lavander (Digibee). Perfil no Linkedin do Bruni Lavander Nicoletti: https://www.linkedin.com/in/bruni-nicoletti/. Site da Digibee: https://digibee.com/pt-br/. Post do Search Engine Journal sobre soft skills: https://www.searchenginejournal.com/digtal-marketer-skills/294307/. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

Os podcasts historicamente representam custo para as empresas e para os próprios podcasters. Na maioria dos casos, a única forma de remuneração é o patrocínio por meio de testemunhais. Mais recentemente, porém, a tecnologia entrou em cena para permitir que anúncios programáticos (como os do YouTube) e mesmo anúncios autorais dinâmicos possam ser veiculados. Esses recursos já estão disponíveis no Brasil e tendem a fazer os podcasts virarem geradores de receita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Ananda Garcia (Spreaker). Perfil no LinkedIn da Ananda Garcia: https://www.linkedin.com/in/anandafgarcia/. Site do Spreaker: https://www.spreaker.com/. Post do Marketing Week: https://www.marketingweek.com/untapped-potential-podcast-advertising/. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

O jornalismo enfrenta uma crise que essencialmente está em seu modelo de negócios. Em 2018, veio ao mundo a Google News Initiative (GNI), que já apoiou 1.190 organizações jornalísticas na América Latina, com US$ 26 milhões em financiamento. Nesta edição do Podcast-se, explicamos como aproveitar essa oportunidade, seja como profissional ou empresa. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Marco Túlio Pires (Google). Perfil do Marco Túlio Pires no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marcotuliopires/. Perfil do Marco Túlio Pires no Twitter: https://twitter.com/mtrpires. Cursos de Jornalismo (em inglês) apoiados pelo Google mencionados pelo Marco Túlio no podcast: https://journalismcourses.org/. Página do Google News Initiative também mencionada no podcast: http://g.co/gnidigitalgrowth/. GNI Startup Lab: https://sites.google.com/view/gnistartuplab/startup-lab. Relatório de Impacto Latam: https://services.google.com/fh/files/blogs/google_news_initiative_relatorio_de_impacto_america_latina_2020.pdf. Página relatório de Impacto Mundial: https://newsinitiative.withgoogle.com/impact/. Blog post que traz várias informações sobre o Google News Initiative: https://brasil.googleblog.com/2020/11/google-news-initiative-por-um-jornalismo-mais-forte.html. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

A transformação digital é um conceito forte, que está em evidência. Mas será que ele depende da tecnologia? Ou será que estamos falando essencialmente de melhorias que chegam às vidas das pessoas conforme as tecnologias novas surgem. Mais do que isso, como mudanças no ambiente vão impactar as empresas? Por exemplo, a LGPD no Brasil. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Gustavo Minatel (Grupo Transamérica). Gustavo Minatel no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gustavominatel/. Site do Grupo Transamérica: https://www.transamericagroup.com.br/. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

O conteúdo, quando tem a capacidade de educar, tem o poder de criar clientes em fãs. A descontração e a criatividade são ingredientes, mas o conteúdo é fundamental. No caso da AC Software, o nicho é muito focado em tecnologia, mas em alguns canais, como podcast, é preciso se policiar para não entrar no tecniquês. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Dyogo Junqueira (AC Software). Dyogo Junqueira no LinkedIn: https://www.acsoftware.com.br/. Site da AC Software: https://www.linkedin.com/in/dyogoaj/. Blog da AC Software: https://blogac.me/. Podcafé da TI no Spotify: https://open.spotify.com/show/0FIW4vq59iKMFgEa0DhNfF. Podcafé da TI na Apple: https://podcasts.apple.com/br/podcast/podcaf%C3%A9-da-ti/id1500807818. Podcafé da TI no Google: https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5idXp6c3Byb3V0LmNvbS84ODMzOTMucnNz. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.

O termo "estupro culposo" teve milhões de menções e provocou um alvoroço nas redes sociais na primeira semana de novembro. Ele surgiu na manchete de uma reportagem do site The Intercept Brasil. Nesta edição, discutimos não o caso em si, mas a criação de um termo para simplificar uma explicação. Por um lado, o recurso colocou holofotes sobre o caso. Por outro, chegou a induzir as pessoas a pensarem que o termo fazia parte do processo. Discutismos os aspectos do reducionismo e quais os impactos que ele provoca não apenas desse caso, mas de outros também. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): André Rosa. Perfil do André Rosa no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andremarmota/. Matéria do The Intercept Brasil sobre o caso: https://theintercept.com/2020/11/03/influencer-mariana-ferrer-estupro-culposo/. Post e podcast do Café Brasil sobre a Cascata da Disponibilidade: https://portalcafebrasil.com.br/podcasts/cafe-brasil-741-a-cascata-de-disponibilidade/. Reportagem da IstoÉ sobre baixa probabilidade de anulação da sentença: https://istoe.com.br/juristas-criticam-advogado-de-acusado-de-estupro-mas-anular-sentenca-e-dificil/. Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e acessar o podcast em múltiplas plataformas, o link é este: https://www.podcast-se.com.br/.