Mensuração de resultados é uma atribuição do marketing e, se bem feita, ajuda a melhorar o seu próprio desempenho e a relação com toda a equipe — vendas, inclusive. Mas atenção: não há mais espaço para o profissional que não tem intimidade com números. O marketing digital exige raciocínio lógico atualmente. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Fernando Mantovani (Robert Half). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karlafernandarodrigues. Site da empresa: https://www.thomsonreuters.com.br/pt.html. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Livros do Patrick Rothfuss na Amazon: https://www.amazon.com.br/Livros-Patrick-Rothfuss/s?rh=n%3A6740748011%2Cp_27%3APatrick+Rothfuss.

A Robert Half, que figura como uma das mais reconhecidas empresas de recrutamento do mundo, fez a pesquisa "Guia Salarial 2021". Uma das conclusões é que o trabalho híbrido é visto com bons olhos por 74% dos decisores. Mas que impactos positivos e negativos isso vai ter? Outro fator relevante para quem trabalha com comunicação e marketing é que os trabalhos pontuais também devem ser cada vez mais frequentes, mas as questões legais podem ser um impedimento. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Fernando Mantovani (Robert Half). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fernando-mantovani/. Site da empresa: https://www.roberthalf.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Download da pesquisa Guia Salarial 2021 da Robert Half: https://www.roberthalf.com.br/guia-salarial.

O planejamento de carreira não é algo que todas as pessoas fazem desde muito cedo. Muitas delas terceirizam essa decisão para as empresas, esperando que elas tenham um plano de carreira em vez de assumirem suas próprias trajetórias. O mais adequado é projetar a própria escada e buscar tomar a rédia da própria carreira. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Felipe Hotz (Comunica.in). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/felipe-hotz/. Site da empresa: https://comunica.in/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Pesquisa da Survey Monkey sobre brasileiros serem infelizes no trabalho publicada pelo jornal O Tempo: https://www.otempo.com.br/interessa/mudanca-de-carreira-nove-em-cada-dez-brasileiros-estao-infelizes-no-trabalho-1.2379797. Artigo sobre o tema do podcast: https://blog.comunica.in/2020/12/08/o-que-esperar-da-comunicacao-interna-em-2021/.

O design em algum momento no passado já foi uma disciplina que andava de maneira paralela à comunicação, mas agora, na era digital, é diferente. Ela está completamente integrada ao marketing e aos negócios. Mas qual a amplitude disso? E como pensar o design de forma holística? Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Giovanni Vannucchi (École Intuit Lab). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/giovannivannucchi/. Site da empresa: https://ecole-intuit-lab.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estudo da McKinsey que mostra o impacto do design nos negócios: https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-design/our-insights/the-business-value-of-design#.

Nem sempre os times de tecnologia conhecem a fundo os clientes para quem desenvolvem os produtos. O marketing precisa ter uma atuação próxima das outras áreas, mas precisa fazer isso com base em muita pesquisa. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Patricia Carvalho (Revelo). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/patriciacarvalhos. Site da empresa: https://www.revelo.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Artigo da Entrepreneur sobre profissionais de TI: https://www.entrepreneur.com/article/229890.

O marketing não se restringe a fazer apenas as suas atividades de sempre, mas funciona também como uma cola que une todas as áreas em empresas que precisam impactar a experiência do cliente, algo tão relevante (ou mais) que o próprio produto ou serviço. Por que isso é assim e, principalmente, como desempenhar esse papel? Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Daniel Hoe (Salesforce). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/danielhoe/. Site da empresa: https://www.salesforce.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Pesquisa State of Conected Customer da Salesforce: https://www.salesforce.com/resources/research-reports/state-of-the-connected-customer/. Pesquisa State of Marketing 2020: https://www.salesforce.com/form/conf/6th-state-of-marketing/. Aquisição do Slack pela Salesforce: https://techcrunch.com/2020/12/01/salesforce-buys-slack/.

A nova forma de trabalhar, que muitos gostam de chamar de novo normal, acarreta mudanças no dia a dia das empresas e dos colaboradores. Por exemplo, o planejamento passa a ser muito mais de curto prazo, as pessoas passaram a desenvolver habilidade para reuniões online, os profissionais passaram a ser multitarefas entre trabalho e casa e outros desafios mais. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gustavo Amaral (Takasago). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gusamaral. Site da empresa: https://www.takasago.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Post do site Chron sobre as 3 desvantagens da reunião online: https://smallbusiness.chron.com/disadvantages-online-meetings-73892.html.

Processos precisam existir não apenas para ser vistos como uma atividade saudável dentro de empresas, mas para impactar na produtividade e, em última análise, nos negócios. Para tanto, precisam permear a empresa como um todo. Esta é uma prática antiga no mercado como um todo, apesar de muitas vezes profissionais reciclarem antigos métodos e apenas os rebatizarem. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Léo Casartelli (Empregos.com.br). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/leocasartelli/. Site da empresa: https://www.empregos.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Definição de produtividade pelo site Economics Discussion: https://www.economicsdiscussion.net/management/productivity-meaning-concept-formulas/32324/. Post que mostra dados sobre design thinking: https://blog.experiencepoint.com/8-stats-that-prove-design-thinking-pays-off/.

O planejamento depois da pandemia já não é mais como era antes dela. Pensar em cronogramas longos, de 5 ou 10 anos para a frente talvez não funcione tão bem para as empresas, que aprenderam a agir rapidamente diante do imprevisível. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Rodrigo Irineu (Belas Artes). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rodrigoirineu. Site da empresa: https://novo.belasartes.br/.

O marketing de produto voltou a ser um termo em alta na era digital. Mas o que ele tem de novidade é, na verdade, o resgate dos aspectos estratégicos do marketing. Vai, portanto, muito além de apenas 'produtizar' e dar escala para softwares, apps e outros produtos digitais. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Felipe Barbosa (Cortex). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/felipecardosobarbosa. Site da empresa: https://cortex-intelligence.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Definição de marketing de produto no site da Marketing Schools: https://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/product-marketing.html#link1. Post do Hubspot sobre marketing de produto: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-product-marketing. Livros do Theodore Levitt na Amazon: https://www.amazon.com.br/Livros-Theodore-Levitt/s?rh=n%3A6740748011%2Cp_27%3ATheodore+Levitt.