Podvertising 2.0

Inger er en af de mest internationalt prisvindende danskere og vandt hele 6 lions ved sidste Cannes festival. 

Hør Inger fortælle i denne podcast om; hvordan deres bryllupsrejse i USA førte til et topjob "over there" hvor janteloven ikke eksistere. Hvad der skal til for brands stadig kan fremstå som fantastiske og hvad roller kreativitet skal spille. 

Hvor svært det er at komme hjem igen og prøve at finde et arbejde i Danmark, og tilbage til USA igen og hvad der skal til for at gøre international super karriere som dansker.

John Schoolcraft, Fearless Chief Creative Officer at Oatly AB.  In English.

On how killing off the marketing department at Oatly turned out to be a huge benefit and global success. Turning the creative into not just selling ads but growing the business and becoming makers instead. 

On how doing ads is going to be less important than introducing creativity to business. 

On the David vs Goliath fight with the dairy industry. A funny tale of how Arla made a series of commercials to discredit Oatly, but forgot to register the silly names used in their advertising campaign to mock Oatly. Oatly found out they hadn’t registered the names and simply registered them and changed their packaging so Arla ended up advertising for Oatly instead.

On recycling an old commercial and making it the number one ad talked about during the Super Bowl in the US. 

Kresten Schultz Jørgensen. CEO, Oxymoron Communications. Tidligere kommunikationsdirektør Det Kongelige Teater, Coca-Cola. Chefredaktør på Aktuelt og redaktør på Politiken. Om hvordan vi lever i et samfund med utrolig meget støj, fra; statspropaganda, fake news, kommerciel løgn, manipulation og hyper kapitalistiske og skruppelløse virksomheder, så vi må tage et valg, enten er vi på mørkets eller lysets side. 

Clara Prior-Knock.  Associate Creative Director at Uncle Grey. Hør hvordan janteloven faktisk kan være en god ting i USA , men også hvor svært det er at komme fra udlandet - med mappen fyldt med ting, man ikke er så gode til i Danmark og prøve at få et job. I Danmark handler det mere om hvem du kender, og ikke hvad du kan, og hvad du kan tilføre branchen! Om at verdenen er ved at få øjnene op for hvad kreativitet kan, og se kreativitet som et strategisk værktøj som rækker helt op på direktørgangene. Om at branchen skal ændre sig til at være en vigtig sparring partner og begynde at tage små skridt henimod C-level og tænke mere forretningsstrategisk. Hvordan kreativitet begynder at bliver noget som bliver bagt ind i produkter og services tidligere i processen. 

Lise Skovsted Larsen. Uddannet på Dmjx og Hyper Island i Stockholm. Har arbejdet i New York, Melbourne og London. Hør om forskellen på hvordan en fed portfolio er i fokus i Danmark og hvor Hyper Island er mere fokuseret på hvordan man arbejder med andre mennesker og i grupper,  som skaber det godt arbejde. Hvordan man i udlandet arbejder meget mere struktureret og strategisk med briefen inden man går igang med det kreative arbejde, lidt som i fodbold, hvis ikke får du ikke de spilninger i angrebet som du skal, men skal selv ned og hente bolden i forsvaret, er det hårdt. Om Dunning–Kruger effekten som er et bias der gør folk blinde overfor det de ikke ved, og hvordan også organisationer kan være blinde. Og hvordan de store brands i fremtiden vil tiltrække de bedste kreative til  inhouse.

Om at være meget uenig i det WDP laver i dag og have kæmpet for at få sit navn trukket ud af det. At ikke savne rampelyset og andres anerkendelse for han vidste godt hvornår han havde lavet noget godt. Om at være uenige med Duckert, som vil gøre det større og hvordan han helst ville lave en lille delikatesse butik. Hvordan verden er blevet meget mere pæn og hvordan krænkelseskulturen og den største krænkelse er af sandheden.  

Hans Inspiration af Jerry Dela Femina - som en aften fandt to på kontoret som havde sex på et tegnebord, hvorefter han udbryder, fantastisk jeg har ikke bare lavet et bureau men også et hjem for folk. Sådan blev partners også, det blev en kult.

Hør historien om WDP fra manden selv. Peter Wibroe. 

"Jeg ville forføre med stil. Det der gav mig mening med at arbejde i reklamebranchen var at hæve niveauet, så højt det overhovedet kunne lade sig gøre, for det der kommer ind gennem vores øjne smitter af på folks sjæl, og hvis der ikke er et højt niveau er det ikke et særligt rart erhverv."

WDP havde en dramatisk start som endte med den oprindelige direktør måtte fyres, da han gik med tanker om at starte et partners 2, men blev afsløret. At blive tvunget til at lave en kampagne for Hof selvom han var Tuborg man. Om at få en melding fra direktøren om det var for lidt for frisk for Carlsberg, men han repræsenterede en kreativitet, man på længere sigt ikke kunne undvære i organisationen. Om at blive tætte venner med den administrerende direktør, og den frihed der følger med, men dermed også et meget stort ansvar. Om at have en god intuition og kunne leve af den, for når man har en god intuition kan man tage modige beslutninger. 

Hvordan det indre liv er blevet klemt og det ydre liv er blevet så utroligt vigtigt og kan gøre op i penge og success og likes på nettet. Om at være en miljøforkæmper, og stærk modstander af forurening.

Om hvordan julebryggen, var en reklame der blev til sin egen øl.

In this episode I discuss with my next guest, Farah Dib who's the first woman on the show, the negative feedback there's been not having any women on the show until now,  the reasons why, and what can be done to have more diversity in the future.

If you don’t know who Farah Dib is yet, you will.

Farah ventured into diplomacy wanting to conquer the world, later she went into international politics, but ended up working for AKQA and Droga5 in London. You'll hear how brands can positively contribute bringing  people together through culture and community. The important role that brands should have today, looking for meaning in an industry that fostered a lot of the ills we face today; such as loneliness, and an epidemic society, that has honed in on individualism making people more depressed than ever. How traditional advertising has perpetrated gender stereotypes, race stereotypes, raised consumption on things we don’t need. And one solution is to go to the community you want to and not shout through a megaphone. And last some good advice such as; don't get stuck in an agency that doesn’t have the same ambition level and values as you.

Kære lyttere. Hermed en lidt anderledes udgave i anledning af julen 🎅

I denne julespecial og efter at have talt med mine kloge, søde og sjove gæster, siden sommeren blev det klart for mig, et der var en rød tråd mellem det de sagde. Det er der kommet 5 regler ud af for hvad vi skal gøre for at overleve som branche i fremtiden.

De fem regler er. 

1. Vi skal anderkende den traditionelle reklame er død!
2. Reklame skal være relevant og give mening.
3. For at give mening skal der være et problem
4. Hvo intet vover intet vinder
5. Kreativitet skal være forretningsmodellen.

Håber vi høres ved i det nye. Rigtig god jul til alle jer der har lyttet med.