POINT OUT Weekly

Ena najpomembnejših marketinških taktik je grajenje skupnosti. Poznavanje uporabnikov je nujno za napredek in razvoj produktov ali storitev v pravo smer.

Poleg tega pa ne smemo pozabiti marketinga s vplivneži, znamčenja in vsebinskega marketinga. Ob vsem tem pa piko na i da kreativnost, ki vas lahko ponese nekaj stopničk višje in dlje.

V šestdeseti oddaji POINT OUT Weekly gostimo Andreja P. Škrabo, vodjo marketinga v podjetju NiceHash. Z izjemno uspešnim lastnim projektom je stopil v morje digitalnega marketinga, ki ga danes pozna kot lasten žep. Z njim se pogovarjamo predvsem o grajenju močnih skupnosti in nastopu na globalnem trgu.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Iskalni marketing, video oglaševanje in prikaz oglaševanje so eni izmed kanalov, ki jih zajema sistem Google AdWords. Kaj so razlike med njimi in kako vsakega izkoristiti?

Z iskalnim marketingom dosežeš uporabnike, ki se zanimajo za vaš produkt ali storitev s tekstovnim oglasom v Google iskalniku. Prikazno oglaševanje zajema raznolike vrste oglasov, ki se pojavljajo na spletu. Video oglaševanje doseže in privlači gledalce na YouTubu in drugod na spletu.

V devetinpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly ti s pomočjo veliko specifičnih primerov razložimo razliko med prikaznimi, iskalnimi in video oglasi znotraj Google AdWords platforme.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Tokrat odgovarjamo na najpogostejša vprašanja v zvezi z izredno aktualnim GDPR-jem - Splošno uredbo EU o varstvu osebnih podatkov.

Natančno prisluhni odgovorom in bodi pripravljen - 25. maj je pred vrati.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Recikliranje vsebin v digitalnem marketingu je taktika, ki se je ne poslužujemo dovolj pogosto. Gre za ponovno uporabo vsebine v enaki, podobni ali pa povsem drugačni obliki.

Verjemi, če se je lotiš, boš prihranil veliko časa, rezultati pa bodo vseeno odlični.

Zakaj reciklirati? Ko je vsebina prvič objavljena, je namreč ne vidijo vsi iz tvoje ciljne skupine, prav tako pa s ponovno uporabo lahko dosežeš nove uporabnike. Poleg tega imajo ljudje različne preference konzumiranja vsebine in se nahajajo v različnih fazah nakupnega lijaka.

Sicer pa lahko vsebine recikliraš tako, da jih čez čas uporabiš v povsem enaki obliki, spremeniš format, iz daljših informativnih vsebin narediš krajše sekvence, izluščiš zanimivosti in uporabiš zgolj te ipd.

V sedeminpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly ti svetujemo, kako reciklirati vsebine na digitalu, da prihraniš čas in dosežeš odlične rezultate. Vse napotke ti prikažemo tudi na primeru recikliranja naše oddaje.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

GDPR - tema, o kateri se v marketingu, podjetjih in povsod, kjer se ukvarjate z obdelavo podatkov, na veliko govori že zadnje pol leta.

GDPR pomeni General Data Protection Regulation oz. Splošna uredba o varstvu osebnih podatkov.

Ta splošna uredba stopi v veljavo 25. maja in do takrat je nujno, da si pripravljen.

Si v zadnjem mesecu dobil malo morje sporočil podjetij, kot so: "Prosimo te, da ponovno potrdiš svoje podatke in oddaš soglasje za uporabo tvojih podatkov v marketinške namene," in podobne pozive?

To je namreč ena izmed nujnih potez, ki jo morajo podjetja storiti do 25. maja, saj je potrebno zbiranje osebnih podatkov prilagoditi novi zakonodaji.

V grobem so novosti naslednje:

- boljši nadzor nad osebnimi podatki uporabnikov,

- lažji dostop ter

- strožjo ureditev dolžnosti obveščanja s strani podjetij o obdelavi posameznikovih osebnih podatkov.

Nujno pa je, da veš, kako se bo vse to odražalo v praksi, saj so kazni za kršitve enormne.

V šestinpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly ti razložimo, zakaj in kako pomemben je GDPR ter kakšen vpliv bo imel na digitalni marketing. Predstavimo ti vse novosti in kako jih boš moral upoštevati v praksi.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Te zanima, kaj uporabniki počnejo na vaši spletni strani za tem, ko kliknejo Facebook oglas?

Še bolje - bi jim rad čimbolj optimalno serviral, nazaj pridobil tiste, ki so stran zapustili in ujel nove uporabnike, ki so podobni tistim najbolj zvestim?

Po tem, ko si nastaviš Facebook Pixel, boš vse to lahko počel. Zato je nujno, da veš, kaj Facebook Pixel je in kako ga ustvariš.

Facebook Pixel je analitično orodje, s katerim meriš učinkovitost vašega Facebook oglaševanja. Z njegovo pomočjo lahko začneš spremljati interakcije vsakega obiskovalca za tem, ko ta klikne vaš oglas. Pixel namreč vsako aktivnost poroča Facebooku in s tem tebi.

Omogoča ti optimizacijo konverzij, ustvarjanje ciljnih skupin po meri in lookalike občinstev, odličen je za remarketing, skratka - zelo pripomore k učinkovitosti vaših marketinških aktivnosti.

V petinpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly ti pomagamo razumeti, kaj je Facebook Pixel, kaj ti omogoča in kako povsem ga enostavno nastaviti.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Tokrat ti ponujamo malce drugačen pogled na učinkovito upravljanje marketinga znotraj e-pošte, ki bo preverjeno prinesel večje število konverzij. Nenazadnje je to tisto, kar zares šteje.

Temelje email marketinga zagotovo že poznaš, tudi z osnovami ustvarjanja učinkovitih e-obvestil oz. newslettrov si verjetno seznanjen.

Če te še enkrat spomnimo: izredno pomembno je personalizirano nagovarjanje, dajanje dodane vrednosti tvojim naročnikom in optimiziranje naslova, da vzbudi pozornost in akcijo.

Kateri pa so poleg teh še preverjeni triki, ki bodo povečali delež konverzij znotraj e-pošte?

V štiriinpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly ti razkrijemo 5 preverjenih trikov, kako povečati konverzije v e-pošti. Na koncu dodamo še en super bonus.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Internet stvari oz. internet of things vključuje vse naprave, ki imajo dostop do interneta in se lahko povežejo z drugimi (podobnimi) napravami. Kakšne naprave torej to so in kaj prinašajo?

Gre za vse od pametnih telefonov in ur, slušalk ter naprav, kot so Alexa in Google Home, pa vse do hladilnikov, štedilnikov, televizorjev in luči.

S tem se meja med offline in online vse bolj briše.

Število naprav, ki dostopajo do interneta, se je v zadnjih 5 letih podvojilo. Do 2020 pa naj bi bilo število tovrtnih naprav seglo že do 26 milijard.

Ni dvoma, da je to trend, ki ga moraš spremljati tudi ti.

Zavedati se moraš, da vse te naprave predstavljajo agregator za masovno zbiranje podatkov, kar pa je hrana za oglaševalce. Prav vsaka taka naprave namreč lahko postane odlična priložnost za interakcijo oglaševalca z uporabnikom.

Kot marketingaš se moraš zvedati svoje odgovornosti, transparentnosti in zakonodaje glede zasebnosti.

Hkrati pa za marketing to pomeni, da bomo imeli veliko boljšo predstavo o kupčevem nakupovalnem procesu, njegovih odločitvah, motivaciji itd.

V triinpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly predstavljamo, kaj je internet stvari, kako vpliva na digitalni marketing in kako se bodo stvari spremenile.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

YouTube ni samo eno največjih družbenih omrežij, pač pa je tudi drugi največji iskalnik (search engine) na svetu, takoj za Googlom.

Tudi integracija z Googlom je čedalje večja in pomembnejša, zato nam sedaj v Googlu na začetku zadetkom prikaže čedalje več videov, ki vodijo na YouTube.

Pametno je izkoristiti to platformo, a upoštevati moraš korake, kako do optimalnega izkoristka sploh priti.

Za začetek se posveti osnovni ureditvi kanala in si priskrbiš logotip, prilagodiš naslovno sliko, kreiraš sezname predvajanja ipd.

Ne pozabi razmisliti o dolžini videa, ki bo najbolj primerna zate in tvojo ciljno skupino, a ne pretiravaj - najboljše rezultate imajo krajši videi.

Videe optimiziraj in jih v celoti opremi z eno ključno besedo, za uspešnost kanala pa je nujno vključevati pozive za sledenje v besedi in vizualno, lahko tudi v obliki YouTube kartic.

Poskušaj biti konsistenten z objavljanjem, delo pa lahko optimiziraš z recikliranjem najboljših starih vsebin.

V dvainpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly ti ponudimo 10 načinov za doseg hitre in dolgoročne rast tvojega/vašega YouTube kanala.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Video bo v naslednjih dveh letih postal večinsko primaren način konzumiranja vsebine na spletu.

Zato komunikacija vaše znamke/podjetja skozi video ni le odlična priložnost pač pa skorajda že nuja. Ampak! Vsak video še ni DOBER video. Poskrbeti moraš, da se prebiješ iz zasičenosti.

Začetni del je brainstormanje, kjer iščeš vsebino in stil. Oboje nujno prilagodi ciljni skupini.

Vsaka ciljna skupina ima določene probleme, vprašanja, interese in lastnosti. Izhajaj iz tega in šel boš v pravo smer pri iskanju vsebine zanje.

Če hočeš, da želene informacije zares pridejo do ciljne publike, moraš imeti jasno zastavljen cilj vsakega videa posebej. S ciljem pravzaprav mislimo na temeljno sporočilo videa.

Zelo pomemben korak je kreiranje scenarija, kar lahko narediš besedilno ali pa v obliki storyboarda. A včasih si moraš pustiti odprte možnosti in imeti v mislih več planov.

To, da točno veš, kaj snemaš, ti da vedeti, kaj potrebuješ na setu. Vedno pojdi na snemanje popolnoma pripravljen. Piko na i pa vsemu skupaj naredi v postprodukciji.

V enainpetdeseti oddaji POINT OUT Weekly se sprehodimo po korakih, ki te bodo vodili do odličnega videa za splet - tako za spletne strani kot družbena omrežja. Vse skupaj začinimo s primeri.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**