POINT OUT Weekly

Dobro smo že zakorakali v leto 2018, a letošnje digitalne marketinške trende še lahko ujamete. In priporočljivo je, da jih ali pa ste z njimi vsaj na tekočem in načrtujete njihovo implementacijo.

Trendov je precej, mi smo se za ta namen osredotočili na 5 najbolj izstopajočih.

Prvi izmed njih je video, katerega poskušaj implementirati v vsak digitalni kanal.

Drugi trend, ki je zelo pomemben za leto 2018 je uvedba GDPR oziroma nove uredbe o varstvu osebnih podatkov. Kazni za kršitev so ogromne, zato se o tem le pravočasno poduči.

Kot tretji trend moramo izpostaviti influencer marketing oziroma marketing vplivnežev, ki bo v letu 2018 eksplodiral. Osredotoči se predvsem na mikro influencerje. Z njimi boš znamko naredil še bolj avtentično.

Letošnji trend so zagotovo tudi chatboti oziroma chat roboti, pa tudi umetna inteligenca, ki bo lajšala marketinško načrtovanje in marketinške taktike.

V jubilejni petdeseti oddaji POINT OUT Weekly predstavljamo 5 najbolj izstopajočih trendov v digitalnem marketingu za leto 2018. Pripnite pasove, v tem letu nas čaka zanimiva pot.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Počasi se daleč pride. A tudi ta "počasi" mora biti dobro strateško načrtovan.

Oddajo POINT OUT Weekly smo začeli producirati pred letom dni z namenom, da te poučimo o digitalnem marketingu in vseh novostih in trendih, ki mu pritičejo. Hkrati pa se izpostavimo kot močna, kredibilna agencija v slovenskem marketinškem prostoru.

Veš, kaj je bilo glavno, kar je oddajo naredilo uspešno? Konsistentnost.

Naučili smo se tudi, da je manj več, da morajo biti oddaje sfokusirane in strnjene, da je potrebno biti pozoren tudi na dober nastop pred kamero in da gostje vedno dodajo kredibilnost, doseg in privlačnost.

Vedeti moraš, da ti bo primanjkovalo časa za ukvarjanje z lastnim marketingom, a na dolgi rok to prinaša veliko pozitivnih posledic. Tudi mi smo ravno zaradi ustvarjanja oddaje začeli sodelovati z veliko novimi naročniki in pridobili številna nova poznanstva.

Iz naše strani v prihodnje lahko pričakuješ še več vsebine. V obliki krajših videev, vlogov, vklopov v živo in tudi podcasta.

V devetinštirideseti oddaji POINT OUT Weekly praznujemo eno leto snemanja oddaje ter razkrivamo ozadje procesa priprave, vse nauke, izzive, izkupičke in načrte za prihodnost.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Imaš ali želiš kariero v digitalnem marketingu?

To področje, tako kot vsako, predvideva določene lastnosti, ki jih mora imeti oseba za profesionalni razvoj in kvalitetno delo.

Predvsem 7 je takšnih, ki jih mi vidimo kot nujne.

Sprejemanje in poznavanje tehnologije je osnova za uspeh v digitalnem marketingu. Hkrati ti ne sme manjkati radovednosti in želje po učenju, saj je industrija digitalnega marketinga izredno spremenljiva.

Iz istega razloga je nujna sposobnost prilagajanja - trendom, taktikam in oblikam dela. Stopi iz cone udobja in razbij zastarele navade.

Bistvenega pomena je, da podatke razumeš in jih pretvoriš v informacije. A poleg analitičnosti je pomembna tudi intuitivnost. V digitalnem marketingu se veliko zanašamo na številke, a ko te zatajijo ali pa jih ni, se je potrebno odločati na podlagi intuicije.

Verjetno veš, da v digitalnem marketingu ni zacementiranih pravil. Zato je odlična lastnost pripravljenost na eksperimentiranje in kreativnost. Kreativnost pa se mora kazati tudi v tvoji komunikaciji.

V oseminštirideseti oddaji POINT OUT Weekly razložimo 7 lastnosti in veščin, ki jih posameznik potrebuje, da mu uspe preboj ali napredek v digitalnem marketingu.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Tudi ti razmišljaš o najboljših možnostih oglaševanja na Facebooku in Instagramu?

Odlično!

S tem, ko veš, da je oglaševanje na Facebooku in Instagramu lahko zelo učinkovito, si naredil že prvi korak.

3 stvari, ki jih moraš vedeti, preden začneš oglaševati na Facebooku in Instagramu so: kako definirati ciljno skupino, kateri so tvoji KPI-ji in cilji ter da najboljši oglas potrebuje čas in optimiziranje.

V sedeminštirideseti oddaji POINT OUT Weekly govorimo o nujnih stvareh, ki jih moraš vedeti, pred oglaševanjem na Facebooku in Instagramu. Podajamo ti nasvete in orodja za odličen začetek.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Zgodbe imajo lahko ogromen vpliv na osebo, zato so tudi eno najučinkovitejših orodij v marketingu.

Vsebinski strategi in copywriterji se tega dobro zavedajo, zato z zgodbami gradijo blagovne znamke.

Se spomniš sebe kot otroka in zgodb, ki si jih tako rad poslušal? Otroke vzgajamo skozi zgodbe, ker si jih lažje zapomnijo in so učinkovite za spreminjanje vedenja. Poleg tega so zgodbe lepilo družbe, so nekaj kar nas povezuje.

Vsabinskem strategu in copywriterju morajo biti jasne osnove komunikacije, odlično morata poznati blagovno znamko in ciljno publiko. Razlika je ta, da vsebinski strateg okrog znamke/kampanje zgradi zgodbo in jo aplicira na različne vsebine in pristope komuniciranja. Copywriter pa nastopi v naslednjem koraku, kjer to vsebino skomunicira na način, ki bo uporabnika privedel do želene akcije.

Dobra zgodba osebo nagovori. Oseba mora dobiti občutek, da je namenjena (tudi) njej in da jo tisti, ki ji zgodbo govori, razume.

Veliko je sicer konceptov, ki jih je pri kakovostnem storytellingu potrebno vedeti.

A že s sledenjem osnovam lahko veliko dosežeš. Imej protagonista in zgradi dramaturški trikotnik - zaplet, vrh in razrešitev.

V šestinštirideseti oddaji POINT OUT Weekly ti skupaj z Dunjo Kristan, vsebinsko strateginjo in copywriterko, podajamo nasvete za kreiranje odlične vsebine in pisanje učinkovitih besedil. Sledi napotkom in vašo blagovno znamko boš pripeljal korak višje.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Spletna stran ni sama sebi namen, se strinjaš? Torej naredi vse, kar je v tvoji moči, da jo boš čim bolje optimiziral za karseda največ konverzij.

Da obiskovalce vaše spletne strani pripelješ do želene končne akcije (nakupa, prenosa, klica, ...) je potrebnih kar nekaj korakov, znanja in iznajdljivosti.

Za začetek je nujno, da si začrtaš glavni USP (unique selling proposition) oziroma vašo unikatno vrednost. Vključi tudi pozivne gumbe (angl. CTA gumbe) in jih izpostavi čimvečkrat. Z njimi eksperimentiraj in jih prilagajaj glede na najboljši odziv.

Eden ključnih korakov za izboljšanje konverzij na spletni strani je testiranje. Vse od naslovnih sporočil, razporeditve vsebine, imen in barv gumbov ipd.

Učinkovitost spletne strani in povečanje konverzij boš dosegel tudi z dobro začrtanim prodajnim lijakom, kakor tudi vključitvijo priporočil in komentarjev kupcev.

V petinštirideseti oddaji POINT OUT Weekly ti pomagamo do čim večjega števila konverzij na spletni strani. Ponujamo ti 5 trikov, katere upoštevaj, in videl boš uspeh.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Ustvarjanje lastnega bloga znotraj podjetja ali organizacije je odličen način vsebinskega marketinga.

Ampak to, da blog prispevke pišeš, še ne pomeni, da to počneš učinkovito in kakovostno.

Velikokrat lahko slišiš "bolje se je samo lotiti, kot preveč premišljevati in organizirati", kar je za začetek res. A polagamo ti na srce - ko se lotiš pisanja, vendarle vlagaj trud v to, da bodo blog prispevki izstopali iz povprečja.

V štiriinštirideseti oddaji POINT OUT Weekly ti predajamo nasvete, kako napisati učinkovit in kakovosten blog zapis za vsebinski marketing, ki bo privabljal in konvertiral bralce.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Ključ do uspeha, ko govorimo o iskalnikih in vašem podjetju ali znamki, je predvsem, da najdete ustrezne ključne besede z vidika oglaševanja in z vidika optimizacije spletnih strani oz. vsebinskega marketinga.

Iskalniki, predvsem Google, so del našega življenja. Vsakodnevno na spletu iščemo informacije, razvedrilo, skratka vse, kar nas zanima.

Z ustrezno izbranimi ključnimi besedami, s katerimi operiraš v oglaševanju in vsebinskem marketingu, ti dajo možnost, da te uporabniki najdejo in konzumirajo, kar jim ponujaš.

A proces od brainstormanja do končnega izbora ključnih besed je dolg in lahko tudi zapleten.

V triinštirideseti oddaji POINT OUT Weekly ti predstavimo enostavno razlago zapletenega optimiziranja spletnih strani in oglaševanja na podlagi ključnih besed.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

Bi rad slišal za tiste malo manj znane trike, kako doseči engagement oz. interakcijo uporabnikov na družbenih omrežjih?

Verjetno si odgovoril pritrdilno. Objavljaj več video vsebin, postavljaj več vprašanj, piši krajše objave ... Vsi ti nasveti so na mestu. Ampak to ve že vsak, ki je o tem enkrat povprašal vsevedni Google.

A pomembni so tudi nekateri drugi aspekti. Kot recimo krajši odstavki in več beline med besedilom, pa mikrozgodbe in ustvarjanje skupin.

Velikokrat se bojiš ponovno uporabiti že uporabljeno vsebino, ki je bila res učinkovita. Ampak to je eden izmed skoraj zagotovljenih načinov ponovne vzbuditve interakcij.

Trikov je kar nekaj. Mi ti jih razkrivamo sedem.

V dvainštirideseti ddaji POINT OUT Weekly ti torej ponujamo malce drugačne trike za vzpodbuditev engagementa oz. interakcij na družbenih omrežjih.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**

V digitalnem marketingu morda nekaj, kar je delovalo še leto nazaj, sploh ne deluje več.

Saj veš, kako hitro spreminjajoče okolje je to. Zato je nujno, da si na tekočem, se prilagajaš in nekatere aktivnost tudi opustiš.

Pasice in prikazni oglasi so ena izmed stvari, na katere so uporabniki postali imuni. Stopnja klikov na pasice naj bi bila danes samo 0,06 %.

Neučinkoviti so tudi oglasi brez poudarka na kreativi, saj se ne morejo prebiti iz zasičenosti. Medtem ko preveč prebijanja zmoti uporabnikov proces - primer tega je zagotovo interruption marketing oziroma marketing prekinjanja.

V enainštirideseti ddaji POINT OUT Weekly ti pomagamo uiti iz starih digitalno-marketinških trendov, ki so že iz mode, in ti ne prinašajo želenega učinka.

**POINT OUT Weekly je posnet kot video oddaja. Za polno uporabniško izkušnjo si ga oglej na Facebooku, YouTubu ali na pointout.si**