Positionierung statt Wettbewerb

In welcher Branche bist Du mit Deinem Unternehmen tätig? Das ist eine völlig banale Frage, oder? Auf den ersten Blick gesehen ja. Schließlich steht das ja in der Gewerbeanmeldung. Oder Dein Unternehmen ist Mitglied in einem Branchenverband oder einer Innung.

Doch warum kann es für Dein Marketing und Deine Positionierung eine echte Gefahr sein, wenn Du Dich zu sehr mit Deiner Branche identifizierst? Darüber spreche ich mit Dir in dieser Episode von "Positionierung statt Wettbewerb"!

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Profitieren Kunden vom Preiskampf in einer Branche? Schließlich bekommen sie ja die gleichen Produkte und Dienstleistungen zu immer günstigeren Preisen.

Ich behaupte, in einer Preiskampf-Situation verlieren nicht nur die Anbieter, sondern auch die Gesellschaft und die Kunden.

Warum das so ist, und warum Du Dich als Inhaber eines KMU oder als Solopreneur auf Preiskampf nicht einlassen darfst, darüber spreche ich mit Dir in dieser Folge von "Positionierung statt Wettbewerb".

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In dieser Podcast-Folge habe ich Gudrun-Happich im Gespräch und wir sprechen darüber, wie Unternehmer ihren Führungskräften bei der Positionierung helfen können.

Gudrun coacht Führungskräfte, insbesondere Geschäftsführer und C-Levels – also CEOs, CFOs, CIOs und was es sonst noch alles gibt. Sie ist seit 1998 mit ihrem Galileo-Institu selbständig und hat in dieser Zeit in über 20.000 Coaching-Stunden rund 1.000 Führungskräfte gecoached.

Außerdem ist sie Autorin von 4 Büchern, das letzte ist dieses Jahr erschienen und hat den Titel “Herausforderungen im Führungsalltag - 24 Führungsthemen für den Weg ins Topmanagement”.

Wir sprechen darüber, wie sich die Positionierung für Führungskräfte von der Positionierung von Unternehmen unterscheidet und was diese gemeinsam haben. Außerdem erklärt Gudrun, warum Positionierung für Führungskräfte so wichtig ist und was Unternehmen von gut positionierten Führungskräften haben.

Darüber hinaus haben wir im Gespräch viele weitere spannende Aspekte der Führung und der Positionierung gestreift.

In der zweiten Hälfte gibt Gudrun konkrete Tipps, wie Unternehmer und Geschäftsführer die Positionierung ihrer Mitarbeiter unterstützen können. Außerdem sprechen wir über die Vorteile eines organischen Wachstums, Vertrauen und darüber, was wir von Wolfsrudeln über Führung lernen können. Den zweiten Teil findest Du in Gudruns Podcast.

Positionierung ist nicht das gleiche wie Spezialisierung. Zahnarzt Peter tappt in die Spezialisierungs-Falle. Zahnarzt Frank findet einen besseren Weg, sich und seine Zahnarztpraxis zu positionieren.

Erfahre im Video, wie Du die Falle der Spezialisierung vermeidest und worauf Du bei der Positionierung Deines Unternehmens stattdessen setzen solltest.

➡️ Zum Artikel "Anders ist besser als besser": https://www.selders.com/anders-ist-besser-als-besser-wettbewerb-oder-positionierung/

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Kaltakquise ist eine Todsünde, wenn Du eine Premium-Marke aufbauen willst und mit einer spitzen Positionierung eine eigene Kategorie im Sinne einer Schublade im Kopf Deiner Zielkunden für Dein Unternehmen besetzen willst.

Schau im Video, wie absurd Kaltakquise für Marken wirkt, die eine echte Premiumstrategie fahren.

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Schau auch mein Video Positionierung: Eigene Schublade im Kopf Deiner Kunden: https://youtu.be/60Wv0bfzzqg

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Kennst Du das? Im Zoom-Meeting oder Teams-Meeting schaust Du an Deinem Gesprächspartner vorbei, weil die Kamera über dem Bildschirm ist und Du ihn anschaust.

In diesem Video zeige ich Dir die Lösung, mit der ich meine Gesprächspartner anschauen kann und ihnen dabei automatisch in die Augen schaue.

Inhalt:

0:00 Einführung

0:16 Das Problem bei Online-Meetings

1:40 Was ich vorher schon genutzt habe

2:40 Teleprompter für Online-Meetings

3:18 Zoom-Meeting auf dem Teleprompter

3:38 Herausforderung gespiegelter Bildschirm

4:01 iPad und AirDisplay

4:40 Industriemonitor als robuste Dauerlösung

5:24 Meine Erfahrungen mit der Lösung

Video von Caleb Pike auf dem Kanal DSLR-Video-Shooter:

https://www.youtube.com/watch?v=5QIvQ6IfD9g

Meine Ausrüstung:

📷 Fuji X-T3 mit 18-55 mm Objektiv:

https://www.calumetphoto.de/product/Fujifilm-X-T3-Systemkamera-in-Schwarz-mit-XF-18-55mm-1-2-8-4-R-LM-OIS/FUJXT3BLKIT1

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Solltest Du Dich in Deinem Marketing für eine Unternehmenspositionierung oder eine Markenpositionierung entscheiden?

In diesem Video kläre ich mit Dir die Begriffe und die Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Du erfährst auch, wozu ich KMUs und Solopreneuren rate.

Meine im Video erwähnte Positionierungs-Playlist:

https://youtube.com/playlist?list=PLK5QmWDJ-sreQWF_9kpAbuCcD5u_9W5Kk

#Marketing #Unternehmenspositionierung #Markenpositionierung

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Pommesbude oder Spitzenrestaurant – was hat das mit Deinem Marketing zu tun? In diesem Video erfährst Du, warum es nicht einfach nur um Essen geht, welche unterschiedlichen Bedürfnisse angesprochen werden und was das für Deine Branche bedeutet.

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Was ist ein Argumente-Buffet und warum solltest Du es in Deinem Marketing vermeiden. In meinem Marketing-Tipp erfährst Du heute, warum Du Deine Zielgruppe nicht mit Argumenten überschütten solltest und was das mit Deiner Positionierung zu tun hat.

Schau auch mein Video POSITIONIERUNG statt Preiskampf: Anders ist besser als besser! ▶️ https://youtu.be/TDDLT65Q8ME

Was ist Positionierung? Eine Einführung in das Thema Positionierung findest Du hier: https://www.selders.com/positionierung-marketing/

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„Ist eine Positionierungsstrategie das Richtige für mein Unternehmen oder meine Marke?“ – Vielleicht hast Du Dir diese Frage für Dein Marketing auch schon einmal gestellt. In diesem Video zeige ich Dir fünf Alternativen zur Positionierung und ihre Bedeutung für KMU.

Produktentwicklung: Wie Dir Deine Positionierung nicht nur im Marketing hilft

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Was ZU TEUER wirklich bedeutet | 5 Ansatzpunkte gegen den Preiskampf

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Wie Dich eine starke Marke in der Rezession schützt

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Als Artikel in meinem Blog lesen:

https://www.selders.com/positionierungsstrategie-alternativen/

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