POWERCAST

Como vender 600 apartamentos em minutos depois de quase quebrar na crise? Neste episódio do PowerCast, Alexandre Lafer Frankel conta a história real de como reconstruiu a Vitacon e criou a Housi - da primeira captação que deu errado aos R$ 600 milhões de faturamento atual.

Alexandre dormiu em cápsulas no Japão, teve que devolver dinheiro de investidor na mão e descobriu que as pessoas querem morar perto de quem tem afinidade com elas. O resultado? Dois negócios que mudaram como os brasileiros pensam moradia: prédios que funcionam como Netflix da habitação e apartamentos que economizam 5 horas de trânsito por dia.

Uma conversa sobre os bastidores reais do empreendedorismo: desde fazer nota promissória para devolver investimento até criar empresas que seus clientes dizem que mudaram suas vidas.

O que você vai descobrir neste episódio:

Fundou uma nova empresa: Como Alexandre decidiu empreender depois de vender sua primeira startup e os primeiros desafios que enfrentou para validar a ideia da Vitacon em um mercado conservador.

600 apartamentos vendidos em questão de minutos: A história por trás do projeto da Oscar Freire que marcou uma virada na empresa após a crise econômica. O que tornou esse lançamento tão especial e como construir demanda explosiva mesmo em momentos difíceis.

Dica para quem quer começar a empreender: Lições práticas sobre ter "casca grossa" no empreendedorismo. Como lidar com investidores que desistem, a importância de ter propósito além do dinheiro e por que resiliência é mais importante que capital inicial.

Sobre o convidado:

Alexandre Lafer Frankel: Empreendedor do setor imobiliário com mais de 25 anos de experiência e engenheiro civil formado pelo Instituto Mauá de Tecnologia. CEO da Housi e Chairman da Vitacon, empresas que juntas movimentam mais de R$ 10 bilhões em ativos sob gestão.

Descendente da família Lafer (fundadores da Klabin), escolheu revolucionar o mercado imobiliário criando apartamentos compactos inteligentes e o conceito de moradia por assinatura. A Vitacon, fundada em 2009 com o irmão Ariel, já entregou mais de 100 projetos com 92% de valorização média. A Housi, spin-off criada em 2019, opera em 125 cidades brasileiras com mais de 100 mil apartamentos sob gestão.

Reconhecido como um dos "Top 10+ Influentes do Setor Imobiliário", membro do Endeavor e YPO. Autor de três livros sobre mobilidade urbana, vive sem carro há 15 anos e transformou sua experiência pessoal com o trânsito paulistano em modelo de negócio que está reinventando como os brasileiros moram e se relacionam com o espaço urbano.

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CONVIDADO:
Alexandre Lafer - @alelafer

Gabriela Comazzetto: Executiva com 23+ anos de experiência em Big Techs, ex-General Manager do TikTok para América Latina. Liderou a expansão da plataforma em 16 países durante a pandemia, sendo reconhecida pela Forbes Brasil e Bloomberg como uma das mulheres de maior impacto da região.

O que você vai descobrir:

• Como antecipar tendências antes da concorrência

• Por que o TikTok impacta diferente de outras plataformas

• Estratégias para identificar mudanças de comportamento do consumidor

• Técnicas para posicionar sua marca nas tendências emergentes

Assista ao episódio completo e descubra como aplicar insights de branding estratégico no seu negócio! 👆

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Gabriela Comazzetto: Executiva com 23+ anos de experiência em Big Techs, ex-General Manager do TikTok para América Latina. Liderou a expansão da plataforma em 16 países durante a pandemia, sendo reconhecida pela Forbes Brasil e Bloomberg como uma das mulheres de maior impacto da região.

O que você vai descobrir:

• Como transformar crise em oportunidade de crescimento

• Estratégias para liderar equipes remotas efetivamente

• Técnicas para adaptar negócios globais a culturas locais

• Dicas práticas sobre maternidade e alta performance executiva

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Como transformar 23 anos de carreira corporativa numa trajetória que redefine o marketing digital na América Latina? Neste episódio do PowerCast, recebemos Gabriela Comazzetto, a executiva que liderou a expansão do TikTok por 16 países e provou que liderança internacional começa com visão local. Saindo de posições tradicionais em empresas como Microsoft e Ambev, Gabi construiu operações bilionárias durante a pandemia, transformando uma plataforma global em fenômeno regional. Uma masterclass sobre como navegar culturas diversas e construir negócios que conectam gerações.

O que você vai descobrir neste episódio:
Liderança em tempos de crise: Como Gabi iniciou a operação do TikTok durante a pandemia, transformando limitações em oportunidades. A estratégia para montar times remotos, estabelecer processos e criar confiança em cenários de incerteza.

Expansão internacional estratégica: A metodologia que levou o TikTok a 16 países da América Latina. Como adaptar estratégias globais para realidades locais, respeitando culturas distintas e criando conexões autênticas.

Navegação cultural no negócio: Técnicas para liderar equipes multiculturais e entender não apenas idiomas, mas mentalidades regionais. Como transformar diversidade em vantagem competitiva e criar campanhas que ressoam em diferentes contextos.

Gestão de marcas em plataformas: Metodologia para orientar empresas na criação de conteúdo autêntico. Como marcas devem navegar entre plataformas diferentes, adaptando linguagem sem perder identidade.

Maternidade e alta performance: Estratégias reais para conciliar liderança executiva com maternidade. Como manter excelência profissional, gerenciar expectativas e criar estruturas que funcionam para ambas as responsabilidades.

Entrada em Big Techs: Roadmap para quem quer trabalhar em empresas de tecnologia globais. Competências essenciais, mindset necessário e como se posicionar para oportunidades em organizações que moldam o futuro digital.

Inovação em marketing tradicional: Como introduzir metodologias disruptivas em empresas consolidadas. Técnicas para convencer stakeholders conservadores, demonstrar ROI de novas estratégias e criar cultura de experimentação.

Construção de autoridade pessoal: Como desenvolver marca pessoal autêntica enquanto representa organizações globais. Como equilibrar posicionamento individual com objetivos corporativos e construir credibilidade sustentável.

Sobre a convidada:

Gabriela Comazzetto: Executiva com 23+ anos de experiência em marketing e tecnologia, ex-General Manager do TikTok para América Latina. Formada em Administração pela FAAP, MBA em Vendas e Marketing pela ESPM e programa de liderança da Microsoft na Georgetown University (EUA). Passou por gigantes como Microsoft, Ambev, Facebook e Twitter antes de liderar a expansão do TikTok em 16 países. Reconhecida pela Forbes Brasil como uma das "10 Mulheres de Sucesso 2023" e pela Bloomberg entre as "50 mulheres de impacto da América Latina". Especialista em construir operações globais com relevância local, transformou plataformas digitais em pontes culturais que conectam marcas e consumidores.

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Rubens Inácio: Empresário do agronegócio brasileiro, fundador de um dos maiores grupos de gestão agrícola do país. Revolucionou o conceito tradicional de produção rural aplicando metodologias corporativas que transformaram fazendas em empresas modernas.

O que você vai descobrir:

• Como o agronegócio emprega 26% de todos os trabalhadores brasileiros - praticamente 1 de cada 3 empregos no país.

• Por que construir uma marca familiar é mais poderoso que estratégias B2B tradicionais.

• Como um setor que representa quase 1/3 do PIB nacional constrói relacionamentos baseados em conexão emocional.

• A transformação de clientes satisfeitos em embaixadores da marca através do afeto.

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Rubens Inácio: Empresário do agronegócio brasileiro, fundador de um dos maiores grupos de gestão agrícola do país. Revolucionou o conceito tradicional de produção rural aplicando metodologias corporativas que transformaram fazendas em empresas modernas. 

O que você vai descobrir:

• Aprenda ouvir com atenção

• Estratégias para adaptar seu modelo de negócio

• Pós/Extra venda é tão importante quanto expansão

• Dicas práticas sobre resiliência e maturidade

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Como transformar conhecimento em gestão numa fortuna sem possuir um hectare de terra? Neste episódio do PowerCast, recebemos Rubens Inácio, o empresário que provou que no agronegócio moderno, gestão vale mais que propriedade. Saindo de uma origem simples, Rubens construiu um dos maiores grupos do agronegócio brasileiro aplicando metodologias de gestão que transformaram produtores rurais em empresários de alta performance. Uma masterclass sobre como inovação em processos pode gerar resultados extraordinários em setores tradicionais.

O que você vai descobrir neste episódio:

Gestão científica no campo: Como Rubens revolucionou o conceito tradicional de agronegócio aplicando metodologias corporativas em fazendas. A transformação de produtores rurais em gestores estratégicos que tomam decisões baseadas em dados, não em intuição ou tradição familiar.

Empreendedorismo sem patrimônio: A estratégia detalhada para construir fortuna no agronegócio sem possuir terras. Como identificar oportunidades em gestão, parcerias estratégicas e consultoria especializada que geram valor exponencial para terceiros.

Modelo de negócio disruptivo: A anatomia do sistema que permite multiplicar resultados de produtores rurais. Metodologia para transformar fazendas tradicionais em empresas modernas com controle financeiro, planejamento estratégico e gestão de pessoas profissionalizada.

Mindset empresarial aplicado: Como pensar além da operação e focar em sistemas escaláveis. A diferença entre trabalhar NA empresa e trabalhar PELA empresa, criando estruturas que funcionam independente da presença do proprietário.

Parcerias que multiplicam patrimônio: Estratégias para criar sociedades win-win no agronegócio. Como negociar participações, estruturar contratos que protegem todas as partes e construir relacionamentos de longo prazo que geram riqueza sustentável.

Inovação em setores conservadores: Lições sobre como introduzir mudanças em ambientes resistentes. Técnicas para convencer produtores tradicionais a adotar novas metodologias, superar resistência cultural e demonstrar ROI através de resultados práticos.

Cultura organizacional no campo: Como implementar valores empresariais em ambiente rural. Criação de times de alta performance, sistemas de incentivos, desenvolvimento de liderança e manutenção de padrões de excelência em operações complexas.

Escalabilidade estratégica: Metodologia para crescer sem perder qualidade. Como replicar processos de sucesso, treinar equipes especializadas e manter controle operacional mesmo com expansão geográfica acelerada.

Sobre o convidado:

Rubens Inácio: Empresário do agronegócio brasileiro, fundador de um dos maiores grupos de gestão agrícola do país. Revolucionou o conceito tradicional de produção rural aplicando metodologias corporativas que transformaram fazendas em empresas modernas. Especialista em parcerias estratégicas, construiu fortuna através de gestão e consultoria especializada sem necessidade de propriedade de terras. Responsável por aumentar produtividade e rentabilidade de centenas de produtores rurais, demonstrando que inovação em processos pode gerar resultados extraordinários em setores tradicionais. Referência nacional em transformação digital do agronegócio e criação de sistemas escaláveis de alta performance.

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Chef Marcelo Cafaldo (@chef_marcelocafaldo) revela o momento mais desafiador da sua carreira: assumir um restaurante com 30 mil euros de dívida, fornecedores desconfiados e uma equipe inteira dependendo dele.

O que você vai descobrir:

• Como reconquistar a confiança de fornecedores após uma crise financeira

• A estratégia de comunicação transparente que salvou 152 empregos

• Por que olhar nos olhos faz toda diferença em negociações críticas

• Como transformar dívidas em parcerias duradouras de negócio

• Lições sobre liderança em momentos de máxima pressão

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Chef Marcelo Cafaldo (@chef_marcelocafaldo) compartilha a jornada real de quem decidiu construir um império gastronômico longe de casa, enfrentando burocracias desconhecidas e culturas completamente diferentes.

O que você vai descobrir:

• Como foi navegar pela burocracia internacional sem perder o foco no negócio

• Estratégias para adaptar seu modelo de negócio a mercados estrangeiros

• Os primeiros passos cruciais para empreender em território desconhecido

• Como transformar as diferenças culturais em vantagem competitiva

• Lições práticas sobre validação de mercado em países diversos

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Como transformar trauma pessoal em oportunidade de negócio milionária?
Neste episódio transformador do PowerCast, recebemos Marcelo Cafaldo, chef brasileiro que converteu assaltos traumáticos em São Paulo na motivação para construir um império gastronômico em Roma. Saindo do Brasil com apenas 1.500 euros no bolso, Marcelo enfrentou anos de trabalhos de sobrevivência até formar parceria sólida com sua esposa italiana e assumir o restaurante L'Officina com dívida de R$ 500 mil, transformando-o em referência que hoje fatura R$ 1 milhão por ano. Uma aula sobre resiliência empresarial, mudança radical de vida e como parcerias estratégicas aceleram resultados extraordinários.

Resiliência empreendedora na prática:
Como Marcelo transformou assaltos traumáticos em São Paulo na força para recomeçar vida e carreira do zero no exterior. Um exemplo de que grandes traumas podem gerar grandes mudanças quando bem canalizados.

Mudança de vida radical:
Os bastidores de deixar tudo aos 26 anos. Foram 5 anos em trabalhos de sobrevivência (manobrista, garçom, vendedor), que moldaram as habilidades essenciais para o sucesso posterior.

Anatomia de uma parceria que funciona:
Como a sociedade com a esposa italiana se tornou diferencial competitivo. Divisão de funções, complementaridade, gestão de conflitos e decisões a dois sem prejudicar o relacionamento.

Empreendedorismo de alto risco e alta recompensa:
A estratégia para assumir um negócio com dívida de 75 mil euros (R$ 500 mil). Negociação com fornecedores, reestruturação e as decisões que viraram prejuízo em lucro.

Gestão emocional em crises:
Como manter o casamento forte sob alta pressão financeira. Momentos críticos, quase separações, e as estratégias para não misturar pessoal com profissional.

Adaptação cultural como vantagem:
Como conquistar mercado sendo estrangeiro. Navegar diferenças culturais italianas, ganhar reputação em ambiente fechado e transformar sotaque brasileiro em trunfo.

Resiliência financeira: da dívida ao milhão:
Metodologia para reerguer negócio endividado. Negociar prazos, criar caixa positivo e escalar faturamento sem perder qualidade ou valores.

Sociedade conjugal nos negócios:
Regras para trabalhar com cônjuge. Separar vida pessoal de decisões empresariais, alinhar expectativas e criar rotinas que fortalecem o casamento e a empresa.

Chef Marcelo Cafaldo: Empreendedor brasileiro e dono do restaurante L'Officina em Roma. Deixou São Paulo após traumas e iniciou carreira internacional do zero. Em 2016, assumiu restaurante com dívida de 75 mil euros e o transformou em negócio milionário com a esposa italiana. Hoje fatura quase R$ 1 milhão por ano, atrai celebridades italianas e é referência gastronômica no centro histórico de Roma. Um exemplo de que resiliência, mudança de rota e parcerias sólidas geram resultados extraordinários.

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