Promoview

As redes sociais e os influenciadores vivem a sua "era dourada” na comunicação, e as ações de experiência frequentemente têm sido pensadas com foco em repercussão online. No entanto esta estratégia, que é válida em muitos cenários, muitas vezes não se justifica ou acaba focando demais nas "métricas de vaidade” e menos na experiência genuína de seus consumidores.

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Com consumidores cada vez mais bem informados nas redes sociais e em busca de experimentações personalizadas, formatos de experiência baseados praticamente em pura exposição realmente ficaram no passado. No mercado automotivo este cenário é ainda mais evidente e exige experiências que encantem e gerem fãs.

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Os shoppings centers se tornaram palcos das ativações de marca pela versatilidade de seus espaços e pelo alto fluxo de pessoas. É o caso do Shopping Cidade de São Paulo, que, além de estar localizado na Avenida Paulista, se posiciona como o "lugar onde tudo acontece".

Produtos de cuidado íntimo exigem o dobro de cuidado na hora do planejamento de uma estratégia de marketing, mas, quando acertado, este plano pode levar uma marca muito longe. Atualmente a Olla se destaca ao superar este desafio e unir as frentes de educação sexual, influenciadores e brand experience em festivais para passar sua mensagem com muita consistência.

Música, moda, arte, geek, esportes.. todos esses são universos que a Chilli Beans transita com autenticidade e utilizando muita experiência em sua estratégia. Mas e quando o desafio é levar tudo isso pra algo imersivo de 3 dias, em alto-mar?

O processo até a concepção de uma boa estratégia de marketing de experiência muitas vezes não está relacionada somente à parte técnica, ou a uma ativação única bem executada. O retorno sobre essas ações, o cuidado para criar e fortalecer um bom planejamento e a definição de prioridades pode vir ao longo de uma jornada não muito fácil, e as agências especializadas podem ser decisivas ao serem incorporadas nesses contextos.

É errado se mostrar vulnerável em um mercado tão competitivo quanto o das experiências de marca? As mulheres avançaram muito em várias frentes nos últimos anos, mas alguns desafios, ainda que no âmbito pessoal, ainda se mostram muito presentes e afetam diretamente a carreira de profissionais do setor.

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Toda semana uma nova tecnologia é lançada, mas a nossa indústria ainda é apegada a métricas de vaidade e ainda não dá a devida atenção à coleta e mensuração dos dados que realmente importam. Todo o segmento de brand experience está avançando nesse sentido ou já estamos ultrapassados? Para discutir sobre esses assuntos e muito mais, convidamos Ale Valdivia, Co-Founder e Co-CEO da Alice Wonders, e Thiago Savoldi, executivo da LabOf para um papo repleto de insights - e principalmente: questionamentos.

A Heineken é uma das marcas que mais investe em experiências por ano no país, e faz isso por um motivo. Neste episódio, Cindy Feijó conversa com o Gerente de Brand Experience e Patrocínios, Rafael Golfe, e com o diretor de atendimento da Red Door Agency, Serge Crespin.

🎧 NA ESCUTA? Um Podcast Promoview, apresentado por Cindy Feijó.

03:36 As experiências de marca do Primavera Sound São Paulo 2023- https://www.promoview.com.br/blog/redacao/brand-experience/experiencias-marca-primavera-sound-sao-paulo-2023-destaque-news.html

09:04- GL Events Live na CCXP

13:22 - R8 Live e Congresso Fenauto: uma edição marcada pela evolução e inovação - https://www.promoview.com.br/blog/redacao/feiras-de-negocios/r8-live-congresso-fenauto-edicao-evolucao-inovacao-partner.html

15:15 - Avenue cria portal que conecta a Faria Lima ao mundo -https://www.promoview.com.br/blog/redacao/brand-experience/avenua-portal-faria-lima-mundo-destaque-news.html

17:35 - CIMED no show da pablo vittar com Seven Thinkers

20:36 - Retrospectiva Promoview: as 10 melhores experiência de marca de 2023 - https://www.promoview.com.br/blog/saralcorrea/brand-experience/retrospectiva-promoview-10-melhores-acoes-experiencia-marca-2023-destaque-news.html

21:45 - Solar Coca-Cola prepara maior Caravana de Natal da história da fabricante - https://www.promoview.com.br/blog/redacao/live-marketing/solar-coca-cola-maior-caravana-natal-historia-fabricante-destaque-news.html

22:04 - Nubank coloca árvore de Natal roxa no Parque Ibirapuera - https://www.promoview.com.br/blog/redacao/brand-experience/nubank-arvore-natal-roxa-parque-ibirapuera-destaque-news.html

22:20 - Bauducco coloca Árvore de Natal de LED na Avenida Paulista -https://www.promoview.com.br/blog/redacao/brand-experience/bauducco-arvore-natal-led-avenida-paulista.html