Prosto Do Strategii

Prosto Do Strategii

By Daniel KotlińskiBusinessMarketing
Download on the App Store

Prosto Do Strategii episodes

  • Jak STRATEGIĘ projektuje i wdraża CEO - Franciszek Georgiew

    Jakie decyzje naprawdę robią różnicę w biznesie? Gdzie kończy się inkluzywność, a zaczyna odpowiedzialność lidera? Czy strategia to coś więcej niż intuicja w ładnym PowerPoincie?W tym odcinku rozmawiam z Franciszkiem Georgiewem – założycielem i CEO Tigers, liderem holdingu XXII Ventures, który łączy grupę podmiotów z obszaru reklamy i technologii. Twórca metodologii AI Journalingu. Strateg, wizjoner AI – autor systemu AION, integrującego GPT i Claude w codziennej pracy firmowej. W rozmowie z Frankiem - moim byłym szefem! - rozkładamy na czynniki pierwsze jego podejście do strategii: od definiowania "co robimy i jak wygrywamy", przez trade-offy, aż po osobisty proces tworzenia i egzekucji kierunku dla całej organizacji.Ten odcinek to szczera, gęsta rozmowa o roli CEO jako stratega, pułapkach zbyt rozbudowanych planów i odwadze, by powiedzieć "nie robimy wszystkiego".

    1 hr 46 min
  • Dlaczego Twoje treści nie budują marki osobistej?

    Spędziłem 1,5 roku budując markę na LinkedIn... bez sensu. Jasne, generowałem zasięgi. Zdobywałem followersów. Publikowałem "wartościowe treści". Ale... przełożenie na realne możliwości biznesowe? Minimalne.

    Wszystko zmieniło się, gdy zrozumiałem jedną rzecz: W czasach, gdy każda nisza jest przepełniona ekspertami, sama wiedza już nie wystarczy.

    To, co naprawdę buduje pozycję, to umiejętność strategicznego wykorzystania własnej perspektywy.

    Dlaczego to działa? Wyjaśniam w najnowszym odcinku!

    15 min
  • 627 dni na swoim: 6 strategicznych lekcji

    [Ten odcinek ukazał się pierwotnie na YouTube - znajdź mnie tam: @ProstoDoStrategii]

    W 2023 roku podjąłem największe ryzyko w swojej karierze. Rzuciłem etat i zostałem niezależnym strategiem marki. Rok później moje stawki wzrosły o 170%, a przychody względem tych z etatu podwoiły się.

    A to wszystko pracując mniej i zdrowiej.
    W tym filmie dzielę się 6 kluczowymi refleksjami z tej drogi. Nie są to uniwersalne rady - to szczere przemyślenia, które mogą dać Ci nową perspektywę na własną sytuację zawodową.
    TIMESTAMPS:
    00:00 - Intro
    1:38 - Rada I: Network + personal brand vs. poduszka finansowa
    3:33 - Rada II: Mniejsze stawki = większe portfolio
    5:01 - Rada III: Samoświadomość potencjału = wyrazistsze pozycjonowanie
    8:24 - Rada IV: $ powtarzalny vs. $ projektowy
    10:03 - Rada V: $ z wielu źródeł vs. $ z jednego źródła
    13:15 - Rada VI: Zrozumieć siebie
    Wspomniany w filmie System Projektowania Strategii Komunikacji Dla Agencji Digital: https://kurs.danielkotlinski.pl/
    Znajdziesz mnie też tutaj:
    LinkedIn:   / daniel-kotlinski  
    Newsletter: https://danielkotlinski.pl/newsletter/

    17 min
  • "Byliśmy pewni, że to najlepsza kreacja. Przebadała się najgorzej" - Kuba Sobczak (Blix) / #PDS S2E5

    Kuba Sobczak to ekspert w dziedzinie evidence based marketingu, obecnie pełniący funkcję Marketing & Growth Director w Blix. Wcześniej jako head of growth w Glovo przyczynił się do podwojenia udziałów rynkowych firmy. Ma na koncie pracę dla czołowych marek w sektorach FMCG (Danone, PepsiCo), farmaceutycznym (GSK) oraz tech. Łączy doświadczenie z tradycyjnego marketingu korporacyjnego z nowoczesnymi praktykami performance marketingu w scale-upach. Absolwent SGH, zwolennik marketingu opartego na danych i badaniach. Swoją wiedzą dzieli się na blogu OMARKETINGU.PRO i LinkedIn, gdzie regularnie publikuje analizy z obszaru evidence-based marketingu.

    W tej rozmowie bez owijania w bawełnę mówi:
    → Dlaczego zrezygnowali z TV na rzecz YouTube'a (i jakie wyniki to przyniosło)
    → Jak testować kreacje za ułamek budżetu produkcyjnego
    → Co sprawia, że briefy agencje są często powodem słabej kreacji
    → Jak nie dać się złapać w pułapkę segmentacji i targetowania
    → Dlaczego korporacyjny marketing często sam sobie strzela w stopę
    → Jak zbudował strategię marketingową dla Blix i jakie konkretne rezultaty przyniosła.
    Jeśli chcesz zobaczyć evidence-based marketing w praktyce (a nie tylko w książkach) - ten odcinek jest dla Ciebie.

    1 hr 22 min
  • Większość marketerów nie powinna czytać "HBG" B. Sharpa - Łukasz Żukowski / #PDS S2E5

    Moim gościem jest Łukasz Żukowski - absolwent ASP i Uczelni Koźmińskiego, na co dzień Specjalista ds. Brand Identity w Rossmannie, a po godzinach popularyzuje na swoim LinkedIn odkrycia naukowe z obszaru marketingu, które nie dotarły jeszcze na polski rynek.

    W rozmowie przybliża, jak powstają jego teksty, czego większość marketerów nie wie na temat Byrona Sharpa, dlaczego marki nie miałyby sensu bez Kahnemanowskiego "Systemu 1", jak pogodzić koncepcję Category Entry Points z teorią pozycjonowania marki, co ma bukmacherka do statystyki, medycyny i marketingu, w jaki sposób zasoby dystynktywne wpływają na sprzedaż, czym jest "znacząca innowacja" w kontekście unikalności marki Atlantic, dlaczego kryzys marki Svarowski nie mógł być pokonany tylko i wyłącznie zmianą komunikacji, a także jakie książki i badania poleca każdemu marketerowi, marketerce.
    Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl

    1 hr 41 min
  • Semiotyka w strategii musi dostarczać konkretną rekomendację - Zofia Smełka-Leszczyńska / #PDS S2E4

    Moją dzisiejszą gościnią jest Zofia Smełka-Leszczyńska - badaczka jakościowa i strateżka, psycholożka z doktoratem z kulturoznawstwa, a od niedawna... radna warszawska.

    W rozmowie przybliża, jak zaczęła się jej kariera jako strateżki, dlaczego odeszła z agencji i prowadzi działalność freelancerską, jak wykorzystuje analizy semiotyczne i badania etnograficzne do odkrywania istotnych dla marek tropów kulturowych, a także jak wygląda jej ramowy proces strategiczny.
    Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl
    Tematy, które poruszamy:
    01:01 - Od kreatywnej do badaczki i strateżki - kariera Zosi
    07:20 - Jak ewoluuje kultura pracy w sektorze kreatywnym?
    09:20 - Semiotyka w pracy strategicznej. Jak i do czego ją stosować?
    24:10 - Czy przewidywanie trendów w marketingu ma w ogóle sens?
    27:20 - Czym są badania etnograficzne w pracy strategicznej?
    34:12 - Jak wygląda ramowy proces strategiczny Zosi?

    42 min
  • Czym jest strategia w nurcie Human-Centered Design - Małgorzata Wardaszka / Prosto Do Strategii#12

    HCD to projektowanie skoncentrowane na człowieku - a więc metodologia, która stawia użytkownika w centrum procesu tworzenia np. strategii.

    Podczas pracy w tej metodzie, Małgosia stara się dogłębnie zrozumieć potrzeby, zachowania i doświadczenia wszystkich interesariuszy skoncentrowanych wokół marki (wewnętrznych i zewnętrznych), aby stworzyć skuteczne rozwiązania odpowiadające ich unikalnym wyzwaniom i pragnieniom.

    Z odcinka dowiesz się m.in.:

    00:00 - Co Teoria Panny Łoś o brontozaurach ma wspólnego z marketingiem?

    8:45 - Jak Małgosia została strateżką?

    16:55 - Czym są Marki Testowane na Ludziach i co mają wspólnego z HCD?

    30:09 - Co Małgosię wkurza w tradycyjnym ("wysokim") marketingu?

    32:00 - Po co działać strategicznie?

    39:43 - Strategia Małgosi: z kim współpracuje? Z kim nie? Jak pracuje?

    46:13 - Jak wygląda proces strategiczny w duchu HCD?

    1:00:45 - Dlaczego strategia to nie "fundament"?

    1:05:01 - Ile serc ma ośmiornica?

    1:09:35 - Czy Małgosia przejmuje się niewdrożoną strategią?

    1:16:50 - Za co klienci płacą strategowi?

    1:20:00 - Jak myśleć o misji i wizji w strategii marki

    1:38:02 - Czego słuchamy podczas pracy nad strategią?

    1 hr 42 min
  • Pułapka Średniego Biznesu zatrzyma Twój wzrost - Krzysztof Dworzyński / Prosto Do Strategii#11

    Dziś spotykamy się z Krzysztofem Dworzyńskim, doświadczonym strategiem marketingowym, który koncentruje się na pomocy firmom B2B w wyjściu z Pułapki Średniego Biznesu.

    Z odcinka dowiesz się m.in.:

    • Czym jest specjalizacja w B2B i jak ją osiągnąć
    • Czym jest Pułapka Średniego Biznesu i jak się z niej wydostać
    • Dlaczego Krzysztof nie używa słowa "strategia" w pracy z klientami
    • Czego dotyczył pierwszy case B2B Krzysztofa i jak pomógł mu zrozumieć moc propozycji wartości
    • Jak wygląda proces strategiczny Krzysztofa - krok po kroku
    • Co Krzysztof sądzi o agencjach reklamowych robiących marketing B2B
    • Jakie książki poleca dla początkujących strategów
      • 1 hr 48 min
    • Strateg nie może być zbyt blisko biznesu klienta - Marcin Kalkhoff /Prosto Do Strategii#10

      Podcast "Prosto Do Strategii" to miejsce, w którym rozmawiamy o strategii w biznesie bez żargonu i banału.

      W drugim sezonie słuchowiska zapraszam na fascynujące spotkania ze strategami, badaczami i przedsiębiorcami, z którymi będziemy zgłębiać temat pracy w strategii i pracy nad strategią. Ten podkast dedykowany jest wszystkim tym, którzy pragną rozwijać swoje kompetencje strategiczne, w oparciu o doświadczenie praktyków.
      Dziś spotykamy się z Marcinem "BrandDoctor" Kalkhoffem, niezależnym konsultantem z dwudziestoletnim doświadczeniem w kreowaniu marki i strategii komunikacji.

      W tym odcinku, Marcin dzieli się swoją drogą zawodową, od brand managera do stratega, oferując unikalne spojrzenie na współpracę agencji z klientami oraz kluczowe aspekty pracy stratega.

      Czego się dowiesz:
      ☞ Jaką drogę przeszedł Marcin Kalkhoff, by stać się niezależnym strategiem marki?
      ☞ Co mają chusty dla niemowląt do rozumienia biznesu klienta?
      ☞ Na czym polega odwieczny konflikt między agencjami i klientami i dlaczego obie grupy mają się za "idiotów"?
      ☞ Czym zajmuje się strateg - jednym słowem?
      ☞ Czy wiedza o biznesie klienta ogranicza, czy wzmacnia kreatywność stratega?
      ☞ Jak wyglądała praca nad platformą komunikacyjną dla marki LOT - "Ważne, z kim podróżujesz"?
      ☞ Jak wyglądają warsztaty strategiczne prowadzone przez Marcina?
      ☞ Czy marka musi być unikatowa, czy tę unikatowość może sobie zawłaszczyć? Na przykładzie kampanii "Dirt Is Good".

      1 hr 55 min
    • Jak ZMIENIĆ dane w strategię marki? [ODC.9]

      Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.

      1. Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie?
      2. Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku?
      3. Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki.
      4. Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?

        5. Dziś koncentrujemy się na Kroku 3, czyli na SYNTEZIE DANYCH W SPÓJNĄ STRATEGIĘ MARKI.

        Dowiesz się z tego odcinka m.in.:

        • Jak znajduję spójną historię w natłoku informacji?
        • Jakimi zasadami kieruję się, oceniając przydatność danych?
        • Jak przekształcam dane w strategię?
        • Z jakich elementów składają się moje strategie marki?
        • Czy stresuję się przed prezentacją dla klientów?

          • Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.

          WWW.DANIELKOTLINSKI.PL

          48 min

        About Prosto Do Strategii

        From the publisher's feed

        Serwus, nazywam się Daniel Kotliński i w tym podkaście mówię o strategii bez żargonu i banału. Z pasji i zawodu jestem niezależnym strategiem - pracuję z klientami nad ich markami oraz komunikacją w…