Una de las marcas premium de mayor trayectoria en el mundo es la alemana Hugo Boss, con una historia que completa un siglo en 2024. Desde hace dos años inició su proceso de rebranding para separar la marca Hugo, con miras en la tendencia juvenil; y Boss, enfocada en la moda clásica y formal.
En Colombia, el grupo franquiciador de esta compañía desde 2008 es Marcas Europeas SAS. Su gerente general, Ricardo Jiménez dijo a LR que, con la entrada de la tienda online de la marca, llegarán a todo el territorio, además de abrir la primera tienda Hugo, por separado.