全栈文案 Fullstack Copywriter Podcast podcast

May 28, 2024 文本、创意、把自己作为素材：一个文案的作业轨迹 W/言玖@合理文本 | 全栈文案 06

「全栈文案」这档节目确实有一段时间没有更新了，上一次更新是在 2020 年，当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目，都非常感谢！

本期节目是一期访谈节目，我们邀请的嘉宾是言玖，他是品牌咨询与内容创作单位「合理文本」的主理人。

从最初的广告公司文案，到品牌的运营总监，再到现在自己创业，用言玖的话来说，文字贯穿了他十多年的工作和生活链条，他也把自己称作是一名「全栈文案」。我们和言玖认识，也正是因为这档节目本身，这其中的小故事，你也可以在节目中听到。

如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者，或者文化创意领域的从业者，同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话，那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本，也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。

本期节目，你将听到：

[00:02:18] 关于言玖的前情提要

[00:03:50] 文字的启蒙故事

[00:07:22] 高考失利，大一退学，「纯粹创作者」的路径偏移

[00:09:00] 我去东南亚学广告

[00:11:30] 当一所大学是一家广告公司

[00:15:50] 毕业前，已经具备了行业常识

[00:18:42] 给广告公司老板直接发邮件，入职第一家公司

[00:23:11] 我从第一家公司学到的两件事

[00:26:28] 古典的作业交付：刻入 CD，打车送给客户

[00:29:33] TWITTERING：一个广告人的基本素养

[00:33:31] 从第二份乙方工作，到甲方品牌做运营总监

[00:39:16] 在甲方两年，我学到了什么

[00:43:05] 一句印象深刻的文案

[00:46:44] 为何选择离开甲方公司

[00:49:57] 关于泛家居类独立设计师品牌的个人观察

[00:55:25] 一年多自由职业 (freelancer) 的状态：焦虑，挣扎，帮太太创业

[01:03:12] 2021.9.9「合理文本 Rationale.txt」官宣

[01:03:59] 文艺青年时期的乱入：做网络电台，做 MOOK 杂志

[01:11:12] 我如何理解「全栈文案」

[01:16:02] 如何给一个陌生人介绍「合理文本 Rationale.txt」

[01:21:10] 「合理文本」官宣之后的第一个客户

[01:24:08] 创业到现在我最喜欢的两个案例

[01:27:11] 一个成功的作品也是一把双刃剑

[01:30:49] 如何用一个事件企划帮客户出名

[01:36:21] 和在地的朋友做在地的项目

[01:40:22] 那些「失败」的项目

[01:47:12] 目前的工作流、如何筛选客户

[01:56:35] 文本创作习惯、工具

[02:03:39] 什么是「把自己作为素材」？

[02:05:33] 大脑中的「百子柜」

[02:08:36] 平时的文本灵感来源

[02:14:09] 现实问题 1：客户都从哪里来？

[02:17:01] 现实问题 2：如何报价？

[02:21:20] 有想过扩大规模吗？

[02:23:25] 会给想要跳出来做自由职业、创业的文字工作者怎样的建议？

[02:30:10] 在哪里可以找到言玖

言玖在节目中提到的项目：

- WUU http://www.wuu.im/ |「精致的光未必诞生于精致的双手，他们的双眼可以同时看见星辰与豌豆」http://www.wuu.im/other.aspx?id=17

- 有「合理文本」Credit 的第一个项目：VincentJam Studio Rebranding https://mp.weixin.qq.com/s/LgYOrMtIrg_JhvXpC2jS8A

- 林秉记的品牌故事：https://mp.weixin.qq.com/s/6Cwa4fyN7wIrh2EUjruZrw

- 齐物×USM 特别项目 | 展讯：https://mp.weixin.qq.com/s/Iz8byRRfl0VB9YD1QVwlcA | 展后：https://mp.weixin.qq.com/s/ndFwoEE-pTrzaTPtWn5Ckg

- 合理文本 2021-2023 项目与各种心得：https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MjM5ODMzNjAyMA==&action=getalbum&album_id=2051998871647518720

言玖在节目中提到的工具：

- 思维导图 App：Mind Node https://apps.apple.com/cn/app/mindnode-mind-map-outline/id1289197285

- 写作与文库 App：Ulysses https://apps.apple.com/cn/app/ulysses-%E5%86%99%E4%BD%9C-%E7%AC%94%E8%AE%B0-%E6%97%A5%E8%AE%B0-%E5%8D%9A%E5%AE%A2/id1225570693

- GTD App: Things 3 https://apps.apple.com/cn/app/things-3/id904280696

-《文案的基本修养》东东枪中信出版社 https://book.douban.com/subject/34872361/

本集嘉宾：言玖 (微博/公众号/小红书 @言玖 https://jike.city/999 )

【节目互动】

微博：@全栈文案 https://weibo.com/u/6096203301

【节目主播】

李马克@Marcast / 微博：@李马克李马克 https://weibo.com/u/1925167674

【本集音乐】

Music credits:

1. Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich

2. I'm Old Fashioned — Peter Beets

【商务合作】

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【关于节目】

「全栈文案」(Fullstack Copywriter Podcast) 是一档关注商业与创意交汇地带的播客节目。通过每期的节目，我们会从文字与语言的落脚点出发，深入创造的肌理和创意的流程，和你一起学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术，一起探索精彩的商业世界。

【节目出品】

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