Share 全栈文案 Fullstack Copywriter Podcast
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By Marcast
4.5
22 ratings
The podcast currently has 8 episodes available.
「全栈文案」这档节目确实有一段时间没有更新了,上一次更新是在 2020 年,当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目,都非常感谢!
本期节目是一期访谈节目,我们邀请的嘉宾是 言玖,他是品牌咨询与内容创作单位「合理文本」的主理人 。
从最初的广告公司文案,到品牌的运营总监,再到现在自己创业,用言玖的话来说,文字贯穿了他十多年的工作和生活链条,他也把自己称作是一名「全栈文案」。我们和言玖认识,也正是因为这档节目本身,这其中的小故事,你也可以在节目中听到。
如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者,或者文化创意领域的从业者,同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话,那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本,也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。
本期节目,你将听到:
[00:02:18] 关于言玖的前情提要
[00:03:50] 文字的启蒙故事
[00:07:22] 高考失利,大一退学,「纯粹创作者」的路径偏移
[00:09:00] 我去东南亚学广告
[00:11:30] 当一所大学是一家广告公司
[00:15:50] 毕业前,已经具备了行业常识
[00:18:42] 给广告公司老板直接发邮件,入职第一家公司
[00:23:11] 我从第一家公司学到的两件事
[00:26:28] 古典的作业交付:刻入 CD,打车送给客户
[00:29:33] TWITTERING:一个广告人的基本素养
[00:33:31] 从第二份乙方工作,到甲方品牌做运营总监
[00:39:16] 在甲方两年,我学到了什么
[00:43:05] 一句印象深刻的文案
[00:46:44] 为何选择离开甲方公司
[00:49:57] 关于泛家居类独立设计师品牌的个人观察
[00:55:25] 一年多自由职业 (freelancer) 的状态:焦虑,挣扎,帮太太创业
[01:03:12] 2021.9.9「合理文本 Rationale.txt」官宣
[01:03:59] 文艺青年时期的乱入:做网络电台,做 MOOK 杂志
[01:11:12] 我如何理解「全栈文案」
[01:16:02] 如何给一个陌生人介绍「合理文本 Rationale.txt」
[01:21:10] 「合理文本」官宣之后的第一个客户
[01:24:08] 创业到现在我最喜欢的两个案例
[01:27:11] 一个成功的作品也是一把双刃剑
[01:30:49] 如何用一个事件企划帮客户出名
[01:36:21] 和在地的朋友做在地的项目
[01:40:22] 那些「失败」的项目
[01:47:12] 目前的工作流、如何筛选客户
[01:56:35] 文本创作习惯、工具
[02:03:39] 什么是「把自己作为素材」?
[02:05:33] 大脑中的「百子柜」
[02:08:36] 平时的文本灵感来源
[02:14:09] 现实问题 1:客户都从哪里来?
[02:17:01] 现实问题 2:如何报价?
[02:21:20] 有想过扩大规模吗?
[02:23:25] 会给想要跳出来做自由职业、创业的文字工作者怎样的建议?
[02:30:10] 在哪里可以找到言玖
言玖在节目中提到的项目:
- WUU http://www.wuu.im/ |「精致的光未必诞生于精致的双手,他们的双眼可以同时看见星辰与豌豆」http://www.wuu.im/other.aspx?id=17
- 有「合理文本」Credit 的第一个项目:VincentJam Studio Rebranding https://mp.weixin.qq.com/s/LgYOrMtIrg_JhvXpC2jS8A
- 林秉记的品牌故事:https://mp.weixin.qq.com/s/6Cwa4fyN7wIrh2EUjruZrw
- 齐物×USM 特别项目 | 展讯:https://mp.weixin.qq.com/s/Iz8byRRfl0VB9YD1QVwlcA | 展后:https://mp.weixin.qq.com/s/ndFwoEE-pTrzaTPtWn5Ckg
- 合理文本 2021-2023 项目与各种心得:https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MjM5ODMzNjAyMA==&action=getalbum&album_id=2051998871647518720
言玖在节目中提到的工具:
- 思维导图 App:Mind Node https://apps.apple.com/cn/app/mindnode-mind-map-outline/id1289197285
- 写作与文库 App:Ulysses https://apps.apple.com/cn/app/ulysses-%E5%86%99%E4%BD%9C-%E7%AC%94%E8%AE%B0-%E6%97%A5%E8%AE%B0-%E5%8D%9A%E5%AE%A2/id1225570693
- GTD App: Things 3 https://apps.apple.com/cn/app/things-3/id904280696
-《文案的基本修养》东东枪 中信出版社 https://book.douban.com/subject/34872361/
本集嘉宾:言玖 (微博/公众号/小红书 @言玖 https://jike.city/999 )
【节目互动】
微博:@全栈文案 https://weibo.com/u/6096203301
【节目主播】
李马克@Marcast / 微博:@李马克李马克 https://weibo.com/u/1925167674
【本集音乐】
Music credits:
1. Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich
2. I'm Old Fashioned — Peter Beets
【商务合作】
请联系邮箱:[email protected]
或添加微信:hellomarcast
【关于节目】
「全栈文案」(Fullstack Copywriter Podcast) 是一档关注商业与创意交汇地带的播客节目。通过每期的节目,我们会从文字与语言的落脚点出发,深入创造的肌理和创意的流程,和你一起学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术,一起探索精彩的商业世界。
【节目出品】
本节目由 Marcast Media 制作出品,也欢迎你订阅收听 Marcast 旗下的其他播客节目。你可以通过以下方式找到我们:
- 微博:@Marcast https://weibo.com/u/2743283854
- 公众号:Marcast
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- 听友群请添加微信:hellomarcast
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本期节目,我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题,你将会听到:
[01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动?
[07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况?
[11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后,该如何平衡「成长性」和「可持续性」?
[14:42] 疫情过后,DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断?他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作?
[19:32] 疫情过后,DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓?哪些品牌更适合自建供应链?以及是否真的有必要完全自建供应链?
[23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色?和传统品牌的关系会变成怎样的?
[27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态?
Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户,我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听,我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外,也欢迎你关注 @全栈文案 的微博,非常期待与你的交流。
本播客由 Marcast Media 制作出品,wb/wx: @Marcast,合作联系: [email protected]
本期节目,我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响?相比传统品牌,新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战?以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴?
本期节目上集,Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状,你将会听到:
[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌?他们和传统品牌有哪些不同?
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段?
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展?
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置?
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态?
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同?
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」?他们把钱都花在了哪里?
[35:14] DTC 品牌如何赚钱?
[39:55] 疫情下,全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些?
[41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题?
[44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础?
[48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制?
Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户,我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听,我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外,也欢迎你关注 @全栈文案 的微博,非常期待与你的交流。
本播客由 Marcast Media 制作出品,wb/wx: @Marcast,合作联系: [email protected]
《全栈文案》第3期,我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》(A Technique for Producing Ideas) :
- 猫和冰箱有哪些共同点?
- 创意究竟从何而来?是凭空出现还是有迹可循?
- 什么是「创意魔岛效应」?
- 哪类人更有创造性潜力?
- 创意生成的两个原则是什么?
-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感?
- 达利作画时,问什么手里要握一串钥匙?
- 创意生成的五个步骤是什么?
/节目简介/
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目,我们希望和你一起,从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
/收听渠道/
苹果Podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐//等主流音频平台,或者你也可以使用具有通用订阅功能的播客App:Overcast/Pocket Casts/Castbox/Castro等。如果喜欢我们的节目,还请多多点赞留言,转发分享,感谢你的支持。
/互动反馈/
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微信: Marcast
邮件: [email protected]
Instagram/Twitter: @marcastmedia
/节目主播/
李马克 (微博: @lemarc9723)
瓶子酱
/节目音乐/
Mercy, Mercy, Mercy (Live) - Buddy Rich
I'm Old Fashioned - Peter Beets
《全栈文案》第2期,我们主要探讨一下「文案与共情」。
《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目,我们希望和你一起,从文字的落脚点解读商业创意。
《全栈文案》第1期,我们主要探讨一下「憧憬型文案」的吸引力。
《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目,我们希望和你一起,从文字的落脚点解读商业创意。
The podcast currently has 8 episodes available.
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