Reklám: tisztán

Hogyan lesz egy reklám, egy vállalati stratégia sikeres úgy, hogy közben a közjót is szolgálja? Erre ékes példa a Danone, melynek missziója az egészséges életmódot eljuttatni a termékein keresztül a vásárlókhoz. Céljuk elérésében pedig  igen jó úton haladnak, ugyanis 5 kontinensen, a világ 120 piacán - így Magyarországon is - árulják termékeiket, ráadásul szinte kivétel nélkül sikeres és társadalmilag etikus reklámokkal rukkolnak elő.

A Reklám: tisztán második adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója)  a Danone működéséről, illetve kommuniációs és reklámtevékenységéről beszélget Várkonyi Beával, aki immáron több mint 20 éve dolgozik a Danone-nál, jelenleg mint a Közép-kelet európai vállalati kapcsolatok igazgatójaként.

“Egy vállalat felelőssége nem ér véget azzal, hogy profitot termel” - vélekedik Bea, aki napi szinten tesz azért, hogy elvi és gyakorlati szinten is egy olyan kommunikáció jellemezze a cég marketing tevékenységeit, ahol előtérbe kerül a fenntarthatóság, a tudatos táplálkozás és az etikus reklámozás.

A beszélgetéshez Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára is csatlakozik, aki amellett, hogy 4 éve tölti be főtitkári pozícióját az ÖRT-nél korábban egy 17 országért felelős regionális koordinációs csapatot is felépített és irányított.

Az adásból a Danone - mely már két évtizede szoros együttműködésben dolgozik az ÖRT-vel - példáján keresztül kiderül, hogy miképpen lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, hogy ne csak a bevételek növelése, hanem a jó erkölcs és az etika is ott legyen minden döntésében.

De, hogy miképpen vált a Danone, és hogyan lehet bármely cég, egyesület, ügynökség segítségére az ÖRT abban, hogy a reklámjaink megfeleljenek a vonatkozó jogszabályok túl a fogyasztói igényeknek és az etikai elvárásoknak is, kiderül a mai adásból!

Az adás tartalma:

Manapság már sokkal érzékenyebb a világ és nem fér bele az etikus viselkedésbe számos olyan dolog, ami az ezredforduló elején még teljesen rendben lett volna. Ez pedig a reklámokra is hatványozottan igaz, ezért nagyon fontos, hogy etikusan, nem sztereotipizálva, figyelve a mai trendekre, és természetesen a GVH irányelveit betartva hirdessük termékeinket.

A Reklám: tisztán első adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója) a világ egyik legkiterjedtebb márka-hálózatával rendelkező cég, az Unilever működéséről és kommuniációjáról beszélget Dr. Molnár Kálmánnal, az Unilever Jogi és Vállalati Kapcsolatok Igazgatójával valamint az Önszabályozó Reklám Testület elnökével.

Az adásokban a reklámkészítés komplex folyamatát vizsgáljuk azt kutatva, hogyan lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, hogy ne csak a bevételek növelésén, de az etikus társadalmi szemlélet formálásán is alapvető hangsúly legyen. Erre tökéletes példa a több mint 400 márkát magába foglaló Unilever, mely már most iskolapéldája lehet az önszabályozásnak és etikus reklámozásnak Magyarországon.

“Ez egy harc a szakterületek és a marketing között” - vélekedik Dr. Molnár Kálmán, aki szerint fontos, hogy egy vállalat, ne csak a száraz jogi keretek között gondolkodjon, hanem a jó erkölcs és az etika is ott legyen minden döntésében.

Ebben lehet mindenki számára egy tökéletes mankó az ÖRT, mely abban tud segíteni a reklámügynökségeknek és márkának, hogy a reklámjaik megfeleljen a vonatkozó jogszabályok mellett a fogyasztói igényeknek, és az etikai elvárásoknak is.

De hogy miképpen lehetünk hitelesek a vásárlók szemében, milyen belső vállalásokat érdemes és kell tenni cégen belül, illetve azon túl, kiderül a mai adásból!

Az adás tartalma: