RepúblicaCast | Marketing Político e Estratégias Eleitorais

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By Darlan CamposNews
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RepúblicaCast | Marketing Político e Estratégias Eleitorais episodes

  • [Mkt Pol] #84 - "Checklist da Campanha Eleitoral Moderna"
    No episódio dessa semana vamos falar do checklist que toda a campanha moderna deve fazer antes de entrar na disputa.
    No final das contas o grande desafio de uma campanha eleitoral é encontrar a mensagem certa para os eleitores pré dispostos a votar em você.
    Para isso o candidato deverá resolver os 6 desafios do candidato: 
    Ser conhecido, ser identificado, ser comparado, ser escolhido, ser lembrado e ser votado.
    10 min
  • [Mkt Pol] #83 - "Enquete x Pesquisa"

    No epísidio de hoje vamos falar sobre a diferneça entre as enquetes e as pesquisas eleitorais. Com a aproximação das eleições os partidos intensificam a sua busca por informação e dados a respeito do cenários em disputa. Entretanto muita gente tem contratado ENQUETE, achando que é PESQUISA. Ou seja, tem na mão um tipo de "dado" poquíssimo confiável, que vai atrapalhar na tomada de decisão estratégica na campanha.


    Ao contrário da enquete, a pesquisa científica, quando divulgada publicamente, e contestada junto à Justiça Eleitoral, precisa atender rigorosamente certos requisitos metodológicos, para ser aceita como tal.

    Tais requisitos envolvem, no mínimo:

    -O número de entrevistas realizadas;
    -As datas em que as entrevistas foram feitas;
    -Informações sobre o desenho da amostra e sua margem de erro;
    -A menção explícita de que as entrevistas foram aplicadas a uma amostra representativa do eleitorado;
    -O sistema de coleta de dados praticado;
    -Os responsáveis técnicos pela sua realização.
    -A entidade que realizou a pesquisa está obrigada, até mesmo a guardar os questionários, e o desenho da amostra, para o caso em que a confiabilidade dos resultados venha a ser questionada.

    Cuidado! Enquetes não são pesquisas!

    14 min
  • [Resenha] #S01E07 - "A Cabeça do Eleitor. ALMEIDA, Alberto Carlos." Por Thiago Gadalupe
    No episódio de hoje vamos falar sobre o livro "A cabeça do eleitor: Estratégia de campanha, pesquisa e vitória eleitoral", de Alberto Carlos Almeida.
    .A CABEÇA DO ELEITOR é instrumento fundamental para aqueles que querem entender a dinâmica eleitoral e fazer a aposta certa nas eleições. Alberto Almeida busca mostrar como a cabeça do eleitor funciona. Governantes bem avaliados tendem a se reeleger ou a eleger seus sucessores na grande maioria das vezes. Ele revela, ainda, que o eleitor médio tem pouquíssima informação sobre o que acontece na política. E a informação que ele retém é sempre truncada e cheia de ruídos.Alberto Almeida chega a seis fatores formadores da lógica do eleitor brasileiro: a avaliação do governo; a identidade dos candidatos; o nível de lembrança dos candidatos; o currículo dos candidatos e se eles utilizam-no para mostrar ao eleitor que podem resolver o principal problema que aflige o eleitorado; o potencial de crescimento dos candidatos, que combina a rejeição de cada um deles com seu respectivo nível de conhecimento; e o fato de não ser possível contar com os apoios políticos, ou seja, popularidade e simpatia não se transferem.
    Participação especial do Thiago Guadalupe, do Instituto Logos.
    ALMEIDA, Carlos Alberto. A cabeça do eleitor: Estratégia de campanha, pesquisa e vitória eleitoral. Rio de Janeiro: Record, 2008.
    47 min
  • [Mkt Pol] #82 - "Storytelling na Campanha Eleitoral", com Thiago Amagidi e Olavo Oliveira
    No episódio de hoje o tema é: Storytelling na campanha eleitoral. Um bom político precisa reunir uma série de características essenciais para vencer uma eleição. E o Storytelling para comunicação política é uma das ferramentas que pode ajudar no processo de campanha eleitoral, tornando-se essencial para a vitória!
    Chamar a atenção do eleitorado é uma missão cada vez mais difícil. Além do excesso de informações com o qual a população precisa lidar diariamente, existe uma frequente sensação e desconfiança quando o assunto é política!
    E não é para menos: o atual cenário brasileiro se mostra indigno de credibilidade, o que acaba complicando muito para quem quer ingressar na carreira, ou para aqueles que desejam fazer um bom trabalho!
    E a capacidade de contar uma boa história é um dos pontos cruciais para conseguir esse destaque. O Storytelling para comunicação política é uma das coisas mais importantes atualmente, e pode ser a chave para o seu sucesso.
    Participação especial de Thiago Amagidi e Olavo Oliveira.
    1 hr
  • [Resenha] #S01E06 - "Casos & Coisas. MENDONÇA, Duda." Por Gisele Meter
    No RESENHA dessa semana vamos falar do livro "Casos e coisas", do Duda Mendonça.
    “O marketing determina, por exemplo, o caráter da mensagem que a propaganda vai ter e o público a ser atingido. Mas cabe á propaganda dar forma á mensagem, com habilidade e talento, para que ela seja capaz de chamara atenção do leitor de maneira clara e objetiva.” pg 49
    Histórias de vida e mistérios de marketing político revelados com uma impressionante riqueza de detalhes por um dos grandes nomes do marketing político brasileiro.
    Duda conta sua trajetória desde a infância, passando por sua adolescência, como chegou ao marketing político, seu processo criativo e as campanhas que trabalhou.
    MENDONÇA, Duda. Casos e coisas. Rio de Janeiro - RJ, Ed Globo, 2001.
    28 min
  • [Mkt Pol] #81 - "O Plano de Proposta para Vereador", com Mônica Lopes

    No episódio de hoje vamos falar sobre o "Plano de Proposta para Vereador".


    Os candidatos proporcionais não tem obrigação legal de apresentar propostas, logo no registro da candidatura. Essa é uma prerrogativa apenas dos candidatos majoritários. Entretanto, isso não quer dizer que o plano de propostas do candidato a Vereador é irrelevante, longe disso.

    É importante que o vereador se conecte com sua base eleitoral e canalize as demandas do seu segmento/região, construindo uma relação de confiança e representação.

    Aprenda a construir um plano de proposta para candidaturas proporcionais e sabia como tirar o melhor dele na sua comunicação.

    A nossa convidada é a Advogada Mônica Lopes, do Direito Público Municipal.

    42 min
  • [Resenha] #S01E05 - "Os Engenheiros do Caos. EMPOLI, Giuliano da." Por Francieli Manginelli

    No RESENHA dessa semana vamos falar do livro "Os Engenheiros do Caos: Como as fake news, as teorias da conspiração e os algoritmos estão sendo utilizados para disseminar ódio, medo e influenciar eleições".


    "Uma mentira pode dar a volta ao mundo no mesmo tempo que a verdade leva para calçar seus sapatos."
    Mark Twain

    Aos olhos dos seus eleitores, as deficiências dos líderes populistas se transformam em qualidades, sua inexperiência demonstra que não pertencem ao círculo da "velha política", e sua incompetência é uma garantia da sua autenticidade. As tensões que causam em nível internacional são vistas como mostras de sua independência, e as fake News, marca inequívoca de sua propaganda, evidenciam sua liberdade de pensamento.

    No mundo de Donald Trump, Boris Johnson, Matteo Salvini e Jair Bolsonaro, cada dia traz sua própria gafe, sua própria polêmica, seu próprio golpe brilhante. No entanto, por trás das manifestações desenfreadas do carnaval populista, está o trabalho árduo de ideólogos e, cada vez mais, de cientistas e especialistas do Big Data, sem os quais esses líderes nunca teriam chegado ao poder.

    É o retrato desses engenheiros do caos que Giuliano da Empoli nos apresenta, através de uma investigação ampla e contundente que vai muito além do caso Cambridge Analytica e remonta ao início dos anos 2000, quando o movimento populista global, hoje em pleno curso, dava seus primeiros passos na Itália.

    O resultado é uma galeria de personagens variados, quase todos desconhecidos do público em geral, mas que vêm mudando as regras do jogo político e a face das nossas sociedades.


    EMPOLI, Giuliano da. ENGENHEIROS DO CAOS: Como as fake news, as teorias da conspiração e os algoritmos estão sendo utilizados para disseminar ódio, medo e influenciar eleições. São Paulo, Ed Vestígio, 2019.

    28 min
  • [Mkt Pol] #80 - "O Fetiche da Novidade"

    No podcast dessa semana vamos falar sobre o "Fetiche da Novidade". Quantas vezes uma campanha interrompe uma estratégia que está dando certo para dar lugar a uma novidade, uma "iluminação" ou sacada, oriunda de um assessor próximo, de um familiar ou do próprio candidato.


    O princípio da repetição enfrenta sua maior contestação dentro da campanha, em especial da parte do próprio candidato.

    Quem faz a campanha vivencia a repetição de maneira muito diferente de quem a assiste. Como acompanham toda a produção publicitária, todos os discursos e entrevistas do candidato, têm-se a sensação muito forte de que a “campanha não avança”, “está sempre repetindo as mesmas coisas”.

    Parece-lhes então que se está perdendo poder de persuasão pela monotonia, pela falta de novidade. Surge então uma forte pressão para mudar a comunicação, introduzir outros temas, falar sobre outros assuntos.

    Evite improvisações. E não modifique uma estratégia que está dando certo por uma "novidade". Nunca.

    8 min
  • [Resenha] #S01E04 - "Mkt Político e Persuasão Eleitoral. FIGUEIREDO, Rubens." Por Alessandra Fedeski
    Seja bem vindo ao RESENHA. Seu novo podcast de estudo!
    O República Cast criou mais um espaço disponível para estudo e atualização profissional. Voltado para profissionais de comunicação e marketing político, assessores, políticos,militantes e interessados no tema, o novo podcast RESENHA trará um resumo de grandes obras de comunicação emarketing político.
    Para os amantes de podcast é mais uma oportunidade decomplementar o seus estudos em marketing político, agora em áudio.Como vai funcionar: Cada convidado escolhe um livro demarketing e comunicação política e produzirá uma resenha ou resumo.
    Nesse tempo ele terá que passar por 3 eixos:
    1) Vidae Obra do autor (Qual sua biografia, formação, experiências, outraspublicações, etc)
    2) Aestrutura livro (Qual a estrutura básica do livro, como ele organiza oconteúdo, o que ele privilegia e o que intencionalmente deixa de fora, qual a abordagem utilizada, o estilo, etc)
    3) Aprendizados(Para a prática, o que o livro nos ensina, o que ele destaca, quais os pontos relevantes, as discussões que ele privilegia... A ideia aqui é levar asdiscussões do livro para a prática)
    FIGUEIREDO, Rubens (Org.). Marketing político e persuasão
    eleitoral. SP: Fund. Konrad Adenauer, 2000
    16 min

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