RÉPUTATION, le podcast des relations médias de demain

Et il créa… le PR Club, avec Jonathan Ganem

Dans cet épisode de Réputation, je reçois Jonathan Ganem, CEO de Talents PR, agence de relations presse spécialisée dans le loisir et les expériences immersives, et fondateur du PR Club, un groupe WhatsApp d'entraide qui réunit plus de 300 professionnels des RP.

À l'heure où les journalistes croulent sous les sollicitations, où certains clients arrivent avec des fichiers presse générés par ChatGPT et où la frontière entre presse et influence s'efface un peu plus chaque année :

Comment capter l'attention des médias… sans perdre le lien humain ?

Rédactions en sous-effectif, mails sans réponse, WhatsApp laissés en vu, plans de départ dans la presse régionale, clients pressés de voir des résultats, stratégies RP obsolètes avant même d'être validées… Le métier d'attaché de presse évolue, et avec lui, la manière de travailler avec les journalistes, les créateurs de contenu et les confrères.

Avec un parcours atypique, du talent show étudiant à la production d'humoristes en passant par L'Oréal et Burson Marsteller, Jonathan porte un regard très terrain sur le métier : simple, rapide, et sans chichis.

Jonathan revient sur la naissance de Talents PR et son virage vers le loisir immersif, sur les dérives qui lui font lever les yeux au ciel (ChatGPT en tête), et sur les méthodes qu'il applique au quotidien, même quand les clients livrent leurs infos Halloween début octobre.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

• son parcours, des soirées en boîte de nuit organisées à 16 ans à la création de Talents PR en 2016
• ce que le stand-up lui a appris sur l'art d'attirer l'attention des journalistes
• sa méthode : exclu à une dizaine de médias 48h avant, diffusion large, événement trois semaines plus tard
• le retour au basique du communiqué de presse (un Word, un fond blanc, un drive)
• les line-up thématiques, ou comment proposer des sujets clés en main aux journalistes
• les clients qui challengent leur agence avec ChatGPT
• pourquoi il ne fait plus de petits-déjeuners presse
• la genèse et les règles du PR Club
• presse, influence et celebrity marketing : inviter tout le monde au même moment
• les trois leviers à activer ensemble aujourd'hui : RP, ads Meta et contenus influenceurs

Un épisode concret pour revoir sa façon de pitcher les médias… et comprendre pourquoi notre métier reste, plus que jamais, une affaire d'humain.

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Annabelle Chamiot, attachée de presse IT et industrie chez Purple RP, ancienne secrétaire de rédaction en presse régionale et membre du conseil d'administration du SYNAP (Syndicat National des professionnels des relations médias).

À l'heure où des rédactions entières se réduisent au profit de l'IA, où Google AI Overviews fait chuter les clics vers les médias en ligne et où les communiqués 100 % générés arrivent en masse chez les journalistes :

Comment intégrer l'IA dans son quotidien de RP... sans perdre sa plume, sa crédibilité et le lien avec les journalistes ?

Rédactions qui passent de 10 journalistes à 2, offres de relations presse à un euro par mois, envois à 500 contacts d'un coup, tournures reconnaissables en deux lignes, journalistes qui reçoivent plus de 200 communiqués par jour... Le métier d'attaché·e de presse évolue, et avec lui, la manière de cibler, d'écrire et de défendre la valeur d'une retombée média.

Les chiffres du Data Observer du SYNAP servent de fil rouge à la discussion. Annabelle y ajoute le regard rare de quelqu'un qui a connu la rédaction de l'intérieur avant de passer de l'autre côté.

Dans cet épisode, Annabelle revient sur son passage de la presse régionale aux relations presse, sur les dérives actuelles de l'IA côté RP comme côté rédactions, et sur les leviers concrets pour rester indispensable, même quand les journalistes trient leurs mails avec une IA.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

• le rôle du SYNAP et ce qui le distingue du SRP
• l'IA dans les rédactions : licenciements, secrétaires de rédaction remplacés, médias réduits à des coquilles vides
• le paradoxe du ciblage : moins de sollicitations, mais 84 % des journalistes qui attendent un ciblage ultra précis
• les communiqués 100 % IA et leur effet sur la crédibilité (72 % des journalistes estiment qu'elle en pâtit)
• utiliser l'IA pour challenger un angle plutôt que pour rédiger
• Google AI Overviews et la valeur d'une retombée média : crédibilité et visibilité
• faut-il écrire ses communiqués pour une IA qui fait le tri ?
• indiquer l'usage de l'IA : transparence, AI Act et absence de contrôle
• les usages malins au quotidien : transcription d'interview, drafts clients passés dans ChatGPT
• accompagner les journalistes dans la transition de leurs rédactions

Un épisode lucide (pas franchement joyeux, on vous aura prévenus) pour comprendre ce que l'IA change vraiment entre RP et journalistes... et pourquoi notre métier reste, plus que jamais, une affaire d'humains.

👉 Le site web du SYNAP

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Patrick Bonin, fondateur de l'agence de gestion de crise The Line.

À l'heure où les retombées médiatiques s'éteignent en quelques jours mais où Google, les réseaux sociaux et les IA génératives, eux, n'oublient jamais rien, où une déclaration mal préparée peut ressurgir des années plus tard, et où une organisation se croit souvent tirée d'affaire dès que le téléphone arrête de sonner :

Comment savoir qu'on est vraiment sorti d'une crise médiatique... sans se relancer trop tôt, ni se taire trop longtemps ?

Le silence qui s'éternise, le retour en communication "comme avant" qui sonne faux, le journaliste qu'on n'ose plus rappeler, la question qu'on redoute et qui finit toujours par revenir, le réflexe de noyer le négatif sous du contenu positif...

Le métier de la communication de crise évolue, et avec lui, la sortie de crise devient presque un exercice plus délicat que la crise elle-même.

Fort de son expérience de terrain sur des crises industrielles, sanitaires et institutionnelles, Patrick Bonin propose une grille de lecture concrète pour savoir quand, et surtout comment, reprendre la parole.

Dans cet épisode, Patrick revient sur les indicateurs qui signent une vraie fin de crise, les pièges de la reprise de contact avec la presse, et les leviers concrets pour reprendre la main sur sa mémoire numérique, même des années après les faits.

On va aborder ensemble :

• Les indicateurs qui prouvent qu'une crise médiatique est réellement terminée
• Les deux erreurs les plus fréquentes en sortie de crise
• Pourquoi la mémoire numérique ne s'efface jamais vraiment, et ce qu'on peut quand même y faire
• Comment renouer le dialogue avec un journaliste après une période tendue
• Le vrai rôle des IA génératives dans la gestion d'une crise
• Des cas concrets, du meilleur au pire : Décathlon, la Société Générale, Buitoni

Un épisode concret pour ne plus confondre silence médiatique et fin de crise... et comprendre pourquoi notre métier consiste, plus que jamais, à préparer l'après avant même que le pire soit passé.

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Pauline Vettier, attachée de presse freelance depuis cinq ans, spécialisée en RP B2B dans le secteur de l'énergie et référence LinkedIn sur le Personal Branding.

À l'heure où de plus en plus de professionnel·les des RP se lancent en freelance, où la marque personnelle devient un vrai levier business, et où le secteur des médias traverse une crise économique sans précédent, une question se pose :

Comment construire un business RP solide et une marque personnelle forte… sans réseau parisien, sans filet, et parfois à l'autre bout du monde ?

Peur de se lancer, absence de KPI clairs pour prouver la valeur des RP, disparition progressive des postes en agence, montée de l'IA dans les pratiques éditoriales, précarisation des journalistes…

Le métier d'attachée de presse évolue, et avec lui, la nécessité de construire sa propre légitimité et ses propres preuves d'impact.

Avec son parcours, Pauline montre qu'il est possible de construire un business RP solide en misant sur l'expertise sectorielle, la preuve sociale et une marque personnelle assumée.

Dans cet épisode, Pauline revient sur son parcours de marketeuse devenue attachée de presse, le lancement de son activité en pleine expatriation en Corée du Sud, et les leviers très concrets qu'elle utilise au quotidien pour construire sa marque, prouver son impact et rester agile face aux mutations du secteur.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– pourquoi le Personal Branding est devenu un vrai levier business pour les indépendant·es
– comment lancer son activité RP en partant de zéro, même à l'autre bout du monde
– la spécialisation sectorielle comme stratégie de différenciation
– sa méthode pour placer des tribunes d'opinion, entre communiqués, tribunes et rendez-vous journalistes
– pourquoi elle refuse de remplacer ses ghostwriters par l'IA
– les 3 KPI concrets à donner à ses clients pour prouver l'impact d'une stratégie RP
– la crise économique des médias et ses conséquences pour les indépendant·es
– comment rester agile dans un métier en mutation permanente

Un épisode concret pour celles et ceux qui hésitent à se lancer… et la preuve qu'on peut construire un business RP solide sans réseau parisien, sans filet, et à l'autre bout du monde.

👉 Retrouvez Pauline Vettier sur LinkedIn par ici.

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Après une saison 1 portée par 12 pros du secteur, est-ce qu'il y avait encore des choses à dire sur les relations médias ? Spoiler : oui, et la liste est longue !

Dans ce trailer, je reviens sur pourquoi cette saison 2 existe, dans un monde des médias plus chahuté que jamais : cessions, rachats, plans sociaux, soucis de gouvernance, fake news, influenceurs mis en examen... Et une conviction qui traverse tout : un pays sans média libre n'est plus un pays libre.

Cette saison, Réputation continue de creuser ce que sont et seront les relations médias : des vies de RP pour illustrer la passion du métier et les mille et une façons de l'exercer, des études du moment décortiquées, des rencontres avec des journalistes et des influenceurs qui se battent pour faire bouger les lignes, et toujours des outils et conseils pratiques à s'approprier.

Rendez-vous la semaine prochaine pour le premier épisode de la saison !

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La meilleure crise, c’est celle qu’on a anticipée. Sauf qu’on ne l’anticipe presque jamais.

Dans cet extrait, je reçois Patrick Bonin, fondateur et CEO de The Line, agence de communication corporate et de gestion de crise. On ouvre le capot de la crise médiatique : la différence entre gestion de crise, communication de crise et communication de crise médiatique, pourquoi la veille médiatique est le premier outil qu’on n’a pas, l’effet Streisand, et le manuel de crise qui tient sur un A4 recto verso. Un épisode concret, avec des actions à mettre en place dès demain.

👉 Écoute l’épisode complet « #11 Patrick Bonin, Crise médiatique : comment gérer ? » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/11-patrickbonin-crise-mediatique-comment-gerer

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Comment trouver le juste prix de l’influence, sans sacrifier ni l’éthique ni la performance ?

Dans cet extrait, je reçois Quentin Bordage, fondateur et CEO de Kolsquare, plateforme leader du marketing d’influence en Europe, entreprise à mission et B Corp. Il partage une vision pragmatique et engagée du marché : les fourchettes budgétaires réelles des marques, le modèle hybride cachet fixe et affiliation, les KPIs à suivre selon ses objectifs, et les grandes disparités du marché européen. Un épisode qui donne des arguments solides pour défendre ses budgets influence.

👉 Écoute l’épisode complet « #09 Quentin Bordage, Le vrai coût de l’influence » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/09-quentinbordage-le-vrai-cout-de-l-influence

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Comment prendre la parole en tant que dirigeant... sans se planter, sans sonner faux, et sans y passer sa vie ?

Dans cet extrait, je reçois Laetitia Pham, ghostwriter pour les dirigeants du SBF 120 sur LinkedIn. Son credo : écrire leurs mots, pas les siens. Elle ouvre les coulisses d’un métier encore méconnu : les erreurs les plus fréquentes sur LinkedIn, comment construire une veille efficace, la stratégie des Avengers et le community branding, et comment démarrer même sans budget ghostwriter. Un épisode concret et plein de bonnes pratiques pour reprendre le micro... et ne plus le lâcher

👉 Écoute l’épisode complet « #07 Laetitia Pham, LinkedIn et le Personal Branding » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/07-laetitiapham-linkedin-et-le-personal-branding

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Comment exercer les relations médias de manière responsable, sans tomber dans le greenwashing ni la surcommunication ?

Dans cet extrait, je reçois Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias à l’ADEME et co-autrice du guide des relations médias responsables. Elle revient sur la genèse de ce guide, les dérives actuelles du secteur et les leviers concrets pour faire évoluer ses pratiques : la notion de preuve, la sobriété informationnelle, et les checklists à utiliser au quotidien. Un épisode essentiel pour remettre du sens dans les relations médias.

👉 Écoute l’épisode complet « #06 Valérie Martin, Le guide des relations médias responsables » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/06-valeriemartin-le-guide-des-relations-medias-responsables

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Et si la vraie performance, c’était de parler à moins... mais aux bons ?

Dans cet extrait, je reçois Samantha Baït, fondatrice de l’agence First Quarter et experte en stratégies de communautés et micro-communautés. Après dix ans chez L’Oréal sur des marques comme Lancôme, elle démonte les idées reçues sur les communautés et l’influence : comment cartographier ses micro-communautés, pourquoi les petits créateurs ont souvent plus de pouvoir de prescription que les gros, et comment démarrer concrètement en 90 jours. De quoi rechallenger tes cibles (et celles de tes clients)

👉 Écoute l’épisode complet « #08 Samantha Baït, Le pouvoir des micro-communautés » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/08-samanthabait-le-pouvoir-des-micro-communautes

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