RÉPUTATION, le podcast des relations médias de demain

Commission d’enquête sur TikTok, dérives de l’influence, poids des marques et des agences...

Dans cet extrait, je reçois Amélie Deloche, co-fondatrice du collectif Paye ton influence. Elle décortique sans langue de bois les mécanismes d’un secteur au cœur des enjeux démocratiques, sociaux et environnementaux : le pouvoir (et les dérives) de l’influence face aux enjeux écologiques, l’entrée des lobbys dans la Creator Economy, les enseignements de la commission d’enquête TikTok et la responsabilité réelle des plateformes, marques et agences. Un épisode engagé pour comprendre ce qui se joue derrière les écrans.

👉 Écoute l’épisode complet « #01 Amélie Deloche, Influence : Comment lier impact et responsabilité ? » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-dedemain/01-amelie-deloche-influence-comment-lier-impact-et-responsabilite

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Toi aussi tu te demandes comment construire une réputation forte sans t’épuiser ni te trahir ?

Dans cet extrait, je retrouve Elodie Laloum, fondatrice d’une agence RP, experte LinkedIn, entrepreneure... et maman solo. Elle partage sans filtre les coulisses de son quotidien de PR boss et la réalité derrière l’image “LinkedIn Queen” : le rôle stratégique de LinkedIn pour les dirigeant·es, la frontière entre vie pro et vie perso, l’entrepreneuriat au féminin, la monoparentalité et ce que “réussir” veut vraiment dire. Un épisode authentique et inspirant à découvrir en entier

👉 Écoute l’épisode complet « #04 Elodie Laloum, Capsule [VIE DE RP] #1 » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/04-elodielaloum-capsule-vie-de-rp-1

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Dans cet épisode de Réputation, je me prête pour la première fois à l'exercice de l'épisode solo !

Pendant 12 épisodes, j'ai tendu le micro à des invités passionnants. Aujourd'hui, à l'heure de refermer cette saison 1, c'est moi qui le reprends.

Pas de grand discours, juste un bilan sincère : les chiffres de cette première saison, les coulisses qu'on ne voit pas toujours, les épisodes à ne pas manquer cet été, et un premier teasing de la saison 2 !

Au programme :

🎉 Le bilan chiffré de la saison 1 : 12 épisodes, 780+ écoutes, (on a atteint la 7e place des podcasts marketing en France oui oui !)
🏆 Les épisodes qui vous ont le plus marqués, et pourquoi
💎 Les pépites à (re)découvrir cet été si vous les avez loupées
🙏 Les coulisses : Kolsquare, premier sponsor à nous avoir fait confiance
🔮 Teasing saison 2 : nouvelle identité visuelle, + de capsules "vie de RP", et la volonté de + donner le micro aux journalistes et aux influenceurs.

Rendez-vous le 31 août pour la saison 2.

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Wissam Harrou, attaché de presse freelance, ancien du ministère de la Santé… et humoriste de stand-up.

À l'heure où les RP se cherchent entre outils, IA et questions de légitimité, une question se pose :

C'est quoi, faire les RP en 2026, quand on refuse de jouer le jeu du volume et des slides à rallonge ?

Hasard de carrière, agilité, franc-parler, relation aux journalistes, passages en agence, en grand groupe et au cœur de l'État, freelancing et solitude, être un homme dans un univers féminin…

Wissam Harrou partage sans détour sa vision du métier, construite sur le terrain, loin des PowerPoint de quatre-vingt-dix slides et des pitchs automatisés.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

• de comment on devient RP par hasard et pourquoi on y reste

• du passage au ministère de la Santé post-Covid : ce que ça apprend, ce que ça change

• de la stratégie versus l'opérationnel : décrocher son téléphone plutôt que remplir des slides

• de ce qu'est vraiment une bonne info pour un journaliste

• de l'IA dans les RP : ni sauveur ni ennemi, et où est le vrai danger

• d'être un homme dans un univers majoritairement féminin

• de la solitude du freelance et des collectifs pour y remédier

• de ce que signifie vraiment une RP efficace en 2026

Un épisode cash et sans langue de bois pour comprendre pourquoi les relations médias restent avant tout une affaire d'humain à humain.

👉 Pour suivre Wissam Harrou : Linkedin

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Patrick Bonin, fondateur et CEO de The Line, agence de communication corporate et de gestion de crise.

Patrick, c'est quelqu'un qui aime se mettre là où ça brûle. Ancien prof de sciences éco, passé par Sciences Po et par un cabinet ministériel, il a construit toute sa carrière dans les relations publiques avec une conviction rare : la meilleure crise, c'est celle qu'on a anticipée. Sauf qu'on ne l'anticipe presque jamais.

Dans cet épisode, on ouvre le capot de la crise médiatique. Ce que c'est vraiment, ce que ce n'est pas, et surtout comment s'y préparer quand tout le monde préfère regarder ailleurs.

Au programme :
– la différence entre gestion de crise, communication de crise et communication de crise médiatique (oui, ce sont trois choses distinctes)
– comment savoir si on est vraiment en crise ou si c'est juste désagréable à lire
– pourquoi la veille médiatique est le premier outil qu'on n'a pas, et ce que ça coûte de ne pas l'avoir
– l'effet Streisand, la lessiveuse médiatique, et pourquoi ne rien faire est souvent la meilleure stratégie
– le manuel de crise : pourquoi ça tient sur un A4 recto verso et pourquoi personne ne le fait
– pourquoi un journaliste a le droit de ne pas vous caresser dans le sens du poil, et comment accepter ça avant que la crise arrive

Un épisode concret, lucide, avec trois actions à mettre en place dès demain. Parce que préparer la crise quand tout va bien, c'est toujours moins cher que gérer la crise quand ça brûle.

👉 Retrouvez Patrick Bonin sur LinkedIn
👉 L'agence The Line : thelineagency.fr

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Jérémy Bouffier, Sales Executive chez Augure, solution de référence pour les professionnels des relations publiques et de la communication.

Jérémy n'est pas RP, et pourtant, il connaît l'envers du décor mieux que beaucoup d'entre nous. Cela fait près de 15 ans qu'il évolue aux côtés des professionnels des relations médias, qu'il récolte leurs doléances, identifie leurs besoins et observe leurs pratiques avec un recul rare.

Résultat : des posts Linkedin qui font autant rire que réfléchir, et une vision du métier à la fois juste, décalée et précieuse.

Dans cet épisode, on parle des RP depuis l'extérieur. Avec franchise, humour et une bonne dose de réalisme.

Au programme :

– comment un commercial est tombé dans la marmite RP il y a 15 ans, et ce qu'il y a appris

– pourquoi les RP sont un vrai levier de croissance, et comment le démontrer face à une direction marketing data-driven

– Paid vs Earned : la règle des 60/40 et ce qu'elle change vraiment dans votre argumentaire

– IA et RP : ce qui évolue dans les pratiques, les workflows, et la place des relations médias dans les réponses générées

– la concentration du marché des outils RP en France, et ce que ça implique pour les professionnels

– ce que cherchent vraiment les RP dans un outil comme Augure ou Matrice

Un épisode qui offre un miroir utile sur notre métier, pour en voir les forces et les angles morts avec un regard neuf.

👉 Retrouvez Jérémy Bouffier sur LinkedIn

👉 L'outil Augure : https://www.augure.com/

👉 Le référentiel de mesure des relations publics : https://www.synap.org/referentiel-de-mesure-des-relations-publics 

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Quentin Bordage, fondateur et CEO de Kolsquare, plateforme leader du marketing d'influence en Europe, entreprise à mission et B-Corp.

À l'heure où les budgets influence explosent et où les marques investissent parfois jusqu'à 50 % de leur budget marketing sur ce levier, une question s'impose :

Comment trouver le juste prix de l'influence, sans sacrifier ni l'éthique ni la performance ?

Après avoir commencé par le celebrities marketing en 2010, Quentin a construit Kolsquare en partant d'une conviction simple : la data doit être au service d'une influence plus professionnelle, plus transparente et plus responsable.

Aujourd'hui, Kolsquare compte 140 collaborateurs, 2 000 clients, et s'engage concrètement via sa mission d'entreprise et son label B-Corp.

Dans cet épisode, il nous partage une vision à la fois pragmatique et engagée du marché de l'influence, ses mécaniques budgétaires et ses ressorts éthiques.

Au programme :

– comment le marché de l'influence s'est professionnalisé en 16 ans

– pourquoi Kolsquare est devenue entreprise à mission puis B-Corp (et ce que ça change vraiment)

– les fourchettes budgétaires réelles : combien investissent vraiment les marques en influence

– le modèle hybride cachet fixe + affiliation : quand ça fonctionne et comment le proposer

– quels KPIs suivre selon vos objectifs (notoriété vs vente)

– les grandes disparités du marché européen : Allemagne, Espagne, Italie, pays nordiques

– le rôle de l'UMICC et de l'alliance européenne EIMA pour structurer le secteur

– influence et éthique : la rémunération des créateurs, les dérives, et comment ça devrait évoluer

– et demain ? L'influence sera plus mesurée, plus mesurable

Un épisode qui va vous donner des arguments solides pour (re)construire votre stratégie influence et mieux défendre vos budgets.

👉 Retrouvez Quentin Bordage sur LinkedIn

👉 Son site : kolsquare.com

Episode construit en collaboration avec les équipes de Kolsquare 🤝

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Samantha Baït, fondatrice de l'agence First Quarter et experte en stratégies de communautés et micro-communautés.

À l'heure où les marques cherchent à tout prix à parler à tout le monde, où les budgets s'éparpillent sur des campagnes grand public de moins en moins efficaces, une question s'impose :

Et si la vraie performance, c'était de parler à moins… mais aux bons ?

Après dix ans chez L'Oréal (recrutée sur un cas d'école, rien que ça) où elle a évolué à l'international sur des marques de luxe comme Lancôme avant de terminer sur la division coiffure professionnelle, Samantha a fondé First Quarter pour mettre cette conviction au cœur d'une méthode : activer les communautés avec authenticité et précision.

Dans cet épisode, elle démonte les idées reçues sur les communautés, les micro-communautés et l'influence, et nous donne une vraie boîte à outils pour repenser ses cibles.

Au programme :

– ce que sont vraiment les communautés (et ce qu'elles ne sont pas)

– pourquoi communauté n'est pas communautarisme

– comment cartographier ses micro-communautés et choisir par où commencer

– l'honnêteté nécessaire entre "qui on croit être" et "qui on est vraiment"

– pourquoi les petits créateurs ont souvent plus de pouvoir de prescription que les gros

– comment l'approche communautaire transforme aussi les relations médias

– l'inclusion vraie vs l'inclusion de façade – et comment démarrer concrètement en 90 jours, même avec peu de moyens

Un épisode qui va vous faire rechallenger vos cibles (et celles de vos clients).

👉 Retrouvez Samantha Baït sur LinkedIn

👉 Son site : samantha-bait.com

👉 Sa newsletter : The Sam Baït sur Substack

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Laetitia Pham, ghostwriter pour les dirigeants du SBF 120 sur LinkedIn.

À l'heure où les dirigeants sont de plus en plus attendus sur les réseaux sociaux, où les journalistes scrutent LinkedIn autant que les communiqués de presse, une question se pose :

Comment prendre la parole en tant que dirigeant… sans se planter, sans sonner faux, et sans y passer sa vie ?

Après dix ans dans le marketing bancaire, Laetitia a suivi un chemin atypique : digital nomade, e-commerce, MBA : avant de trouver sa voie dans l'écriture corporate.

Aujourd'hui, elle écrit dans l'ombre des comex et hauts dirigeants de grands groupes français. Son credo : écrire leurs mots, pas les siens.

Dans cet épisode, elle nous ouvre les coulisses d'un métier encore méconnu, et donne des conseils très concrets pour qui veut (enfin) se lancer sérieusement sur LinkedIn.

Au programme :

– comment fonctionne concrètement le ghostwriting pour dirigeants

– pourquoi les commentaires comptent autant que les posts

– les erreurs les plus fréquentes sur LinkedIn (et comment les éviter)

– comment construire une veille efficace, y compris sur les journalistes

– la stratégie des Avengers et le community branding

– l'IA dans l'écriture : ce qui aide, ce qui sonne faux

– pourquoi LinkedIn est devenu un vrai levier de relations médias

– et comment démarrer, même sans budget ghostwriter

Un épisode concret, vivant et plein de bonnes pratiques, pour prendre ou reprendre le micro... et ne plus le lâcher ! 🎙️

👉 Retrouvez Laetitia Pham sur LinkedIn

👉 Sa newsletter : Corpo mais pas trop sur Substack

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias à l’ADEME et co-autrice du guide des relations médias responsables.

À l’heure où la désinformation progresse, où la confiance dans les médias s’érode et où les enjeux climatiques deviennent centraux, une question se pose :

Comment exercer les relations médias de manière responsable… sans tomber dans le greenwashing ni la surcommunication ?

Infobésité, fake news, confusion entre information et publicité, manque de preuves, méconnaissance des règles déontologiques…
Le métier de communicant évolue, et avec lui, la responsabilité de celles et ceux qui prennent la parole dans l’espace public.

Avec ce guide, l’ADEME propose un cadre concret pour repenser les pratiques : plus éthiques, plus transparentes, plus utiles.

Dans cet épisode, Valérie Martin revient sur la genèse de ce guide, les dérives actuelles du secteur et les leviers très concrets pour faire évoluer ses pratiques, même dans des contextes contraints.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– pourquoi les relations médias sont encore peu encadrées aujourd’hui
– le rôle clé des RP dans la qualité du débat public
– les risques liés à la désinformation et au greenwashing
– comment intégrer plus de responsabilité dans ses pratiques
– la notion de preuve, devenue centrale dans la communication
– l’évolution du métier avec les réseaux sociaux et l’IA
– pourquoi la sobriété informationnelle devient indispensable
– comment utiliser les checklists du guide au quotidien

Un épisode essentiel pour remettre du sens dans les relations médias… et comprendre pourquoi notre métier est, plus que jamais, un métier à responsabilité.

👉 Télécharger le guide des relations médias responsables (ADEME)
👉 Plus de ressources : communication-responsable.ademe.fr

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