Respuestas de Marketing

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Respuestas de Marketing episodes

  • 72. Alfonso Castaneda, de Cinesa: El cine se lanza al modelo de suscripción

    En este episodio descubrimos la transformación digital que vive Cinesa de la mano de su director de marketing Alfonso Castaneda. La marca ha renovado sus activos de marca, ha puesto en marcha Unlimited Card, el primer plan de suscripción de cine en España y ha incorporado novedades que mejoran la experiencia del usuario. Alfonso está convencido de que el cine no morirá precisamente por la experiencia que ofrecen a sus clientes. ¡Descúbrela escuchando el episodio!

    33 min
  • 71. Pilar Hermida, de Grupo Dia: Cómo construir la personalidad de una marca

    En los dos últimos años, Dia ha revolucionado su marca lanzando al mercado más de 1.800 nuevas referencias con nombres muy graciosos, nos lo cuenta su directora de comunicación Pilar Hermida y con ella descubrimos los retos de la marca en su nueva etapa, “El nuevo Dia”. Conversamos sobre la experiencia del cliente, estrategias de contenidos y tendencias de futuro. ¡No te lo pierdas!

    31 min
  • 70. Pilar López, de Voltio: Cómo construir una marca de carsharing
    Madrid cuenta con una nueva compañía que apuesta por la movilidad sostenible. Se trata de Voltio, una marca de Mutua Madrileña fresca, digital y con una flota 100% eléctrica. La descubrimos con Pilar López, su gerente de Growth Marketing, Comunicación y Marca quien nos comparte los retos y aprendizajes de los últimos meses. Con ella hablamos sobre acciones de marketing, inteligencia artificial y su visión de futuro. Pilar también nos desvela curiosidades de la marca, ¿sabías que el primer coche de Voltio se llamaba Maverick?
    26 min
  • 69. Isabel Calderón, de Sanitas: Poner el foco en el First Party Data
    Conversamos sobre la cultura del dato con la Head of Digital Sales de Sanitas, Isabel Calderón, quien nos comparte uno de los retos de la compañía líder en salud: contar con una estrategia de datos de primera parte. Con ella descubrimos cómo Sanitas ha sabido aprovechar la tecnología y los datos para ofrecer una experiencia de usuario innovadora, personalizada y adaptada a la telemedicina.
    30 min
  • 68. Mireia Martínez, de Naturgy: Hacia una visión Customer Centric
    Bajo el nuevo propósito de la marca, transformar el mundo a través de la energía, la Directora de Marketing de Clientes de Naturgy nos comparte la transformación que ha vivido la compañía en los últimos años. Con ella descubrimos todas las novedades que la marca ha implementado para avanzar hacia un modelo de relación digital con el cliente. Hablamos también de sostenibilidad, personalización y de la irrupción de ChatGPT, donde Mireia apunta que necesitamos “tecnología con alma”.

    32 min
  • 67. Cómo podemos usar la Inteligencia Artificial en Marketing Digital, con Cyberclick
    En este episodio conversamos con Marina Sala y Pere Munar, del equipo de Inbound Marketing y SEM&DataScience de Cyberclick, para debatir sobre el papel de la Inteligencia Artificial en los equipos de Marketing, “chatGPT es un compañero más del equipo” afirman. Con ellos descubrimos casos de uso de esta herramienta y compartimos los beneficios que la tecnología puede aportar en eficiencia y ahorro de tiempo.

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    34 min
  • 66. Tendencias de Marketing Digital para 2023, con Cyberclick
    ¿Qué nos depara el año 2023 en materia digital? En este episodio conversamos con Laia Cardona, Oier Gil y Luz García, de los equipos de Marketing, Inbound Marketing y SEM & Data Science de Cyberclick, para descubrir qué novedades y tendencias debemos tener en cuenta este año para tener éxito en nuestras acciones de marketing. Hablamos de TikTok, del boom de las Herramientas de Inteligencia Artificial, de los beneficios de Google Analytics 4, ¡y mucho más!
    Si quieres estar al día de marketing digital, ¡no te lo pierdas!
    38 min
  • 65. Úrsula Mejía, de Diageo: Las nuevas 2 P del marketing: propósito y personalización
    Úrsula Mejía nos descubre las claves del marketing del futuro. La directora de Marketing de Diageo nos comparte las peculiaridades del marketing de bebidas espirituosas y el plan de acción de la marca en materia de sostenibilidad. Diageo es una compañía global que opera ya en más de 180 países y comercializa más de 200 marcas. Con Úrsula descubrimos las claves para gestionar tantas marcas simultáneamente y una de las últimas campañas de la empresa, el spot navideño de J&B.
    41 min
  • 64. Fernando Siles, la revolución de Worten: cómo la digitalización revive una marca
    Worten ha apostado fuerte por el canal online, su presencia ahora en España se centra en su ecommerce, que ya cuenta con más de 2 millones de referencias, nos lo cuenta su director de marketing digital, Fernando Siles. Con él descubrimos el nuevo escenario de la compañía y sus prioridades para el próximo año, muy focalizadas en mejorar la experiencia del usuario. Fernando nos cuenta, además, el éxito inesperado de su campaña de Black Friday con Cristóbal Soria.
    36 min
  • 63. Alexandra Martínez, de Risi: Cómo generar una buena experiencia de marca
    ¿Quién no recuerda el niño sonriente de Risi? Tras 50 años de historia, la marca española ha logrado mantenerse en la mente del consumidor. Alexandra Martínez, su directora de marketing, nos cuenta las claves de su éxito, así como las novedades de la marca para adaptarse a los nuevos tiempos. Risi ha lanzado nuevo producto, ha entrado en el mundo de los eSports y apuesta por el marketing digital.
    32 min

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