Respuestas de Marketing

En este episodio conversamos con Alejandro Arranz, director de emprendimiento corporativo y nuevas tecnologías de Mahou San Miguel, sobre innovación colaborativa, emprendimiento y transformación digital. Con él repasamos la evolución de la compañía y conocemos las nuevas iniciativas de la marca.

En su lucha por evitar el desperdicio de alimentos, Jonathan Zarzalejo, el director de marketing y comunicación de Too Good To Go, nos comparte las claves para generar comunidad a través del contenido. Durante la entrevista conocemos los pilares de su estrategia de marketing y las campañas que tienen entre manos.

La directora de marketing y comunicación de Fnac, Beatriz Navarro, comparte su visión de cliente único y omnicanalidad y apunta todas las prácticas que la compañía ha implementado para personalizar y mejorar la experiencia del usuario. FNAC pone el foco en el mobile, el marketing automation y los algoritmos de propensión de compras.

We take care, con esta aspiración nace Wetaca, nos lo cuenta Andrés Casal, uno de los fundadores de la compañía. Con él repasamos las claves para lanzar un ecommerce, sus acciones de fidelización y los pilares de su estrategia de marketing. Además, comparte los aprendizajes de su campaña fallida en televisión.

¿Con qué personaje famoso te gustaría compartir un BlaBlaCar? Itziar García, directora de comunicación y relaciones institucionales de BlaBlaCar, nos cuenta el éxito de la campaña. Con ella conversamos sobre las estrategias de la marca para fidelizar a sus usuarios, su algoritmo Smart Stopover y el futuro de la movilidad.

Fever, la plataforma líder en descubrimiento de ocio, basa su estrategia de marketing en los datos, nos lo cuenta su director de marketing, Javier Macias. Durante la entrevista descubrimos las campañas y experiencias más destacadas de Fever y cómo la compañía se ha reinventado durante la pandemia.

En el episodio de hoy conocemos la trayectoria de Pedro Serrano, actual director de marketing de InfoJobs, para hablar sobre procesos de selección 100% digitales, las soft skills más demandadas actualmente y las campañas más destacadas de InfoJobs.

Presenta Tanit de Pouplana, del equipo de comunicación de Cyberclick.

Repasamos la trayectoria de Telefónica de la mano de su directora de marketing y marca, Cristina Burzako, una de las profesionales más admiradas en nuestro sector. Conversamos con ella sobre la omnicanalidad de Telefónica, el sentido de las marcas y la importancia de transformar digitalmente las compañías con una visión única, la del usuario.

Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”.

Escucha el episodio de Lunes Inspiradores con Cristina Burzako: https://www.ivoox.com/212-adaptabilidad-liderazgo-consciente-cristina-burzako-audios-mp3_rf_64270338_1.html

Arrancamos segunda temporada de Respuestas de Marketing conversando con el equipo de Cyberclick sobre las tendencias que marcarán el curso de este año. Se apuntan novedades como la shoppable TV, el voice and visual search, los viajes automatizados de emails o la inteligencia artificial y realidad aumentada aplicada al e-commerce.

Hilton Hotels & Resorts se convirtió en la primera cadena hotelera en 1943. Tras más de 100 años de historia la compañía ha sabido renovarse y adaptarse a los nuevos tiempos. Marta Sanz, su directora de marketing y relaciones públicas, nos cuenta la evolución de la empresa a través del marketing. Con ella conocemos:

- La campaña Travel with purpose
- Los valores que definen la compañía, tales como la innovación, la personalización y la sostenibilidad
- Su apuesta por los eventos híbridos
- Retos de futuro

Presenta Tanit de Pouplana, del equipo de comunicación de Cyberclick.