Respuestas de Marketing

En el episodio de hoy entrevistamos al director de marketing para Europa, Asia y Africa del grupo Bimbo. Gonzalo nos comparte lo retos que supone trabajar en tres continentes distintos que no comparten los mismo hábitos de consumo. Durante la conversación conocemos:
- La divertida campaña Donettes Challenge
- El auge y el liderazgo de las marcas blancas
- El buyer persona de Bimbo
- La predicción de Gonzalo sobre las tendencias que vienen: 5G, la voz, internet de las cosas y comida saludable

Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”.

Una publicidad menos intrusiva y más adaptada al consumidor para evitar la unidireccionalidad, así es cómo se imagina Alberto García el futuro de la publicidad. Hoy conversamos con el director de comunicación y publicidad de Vicky Foods para descubrir:

- La apuesta de la compañía por la sostenibilidad con envase sostenibles, 0% azúcares, sin colorantes, ni conservantes o aceite de palma.
- El lanzamiento de su nueva gama de productos, los helados de Dulcesol.
- La iniciativa Mascarillas a Gogó y el impacto de campaña “Touch your muffins” para prevenir el cáncer de mama.
- Los planes previstos para finales de año en dos de sus marcas: BePlus y Dulcesol.

Presenta Tanit de Pouplana, PR and Media Specialist en Cyberclick.

“Quiero coger un taxi, lo quiero ya y aquí, dónde yo estoy”, así de exigente es el consumidor de Free Now, la app de movilidad líder en Europa. Su directora de marketing, Adriana Collado, cuenta con una amplia experiencia en el sector, pasando por Google, Rakuten, o BlaBlaCar y nos desvela los entresijos de la marca Free Now (antes mytaxi). Con ella descubrimos:

- Las claves de una buena estrategia de marketing digital en el sector movilidad
- La importancia de la segmentación de audiencias y el A/B testing
- El buyer persona de Free Now
- El papel de la tecnología en una app de movilidad
- Cómo está abordando Free Now la crisis del coronavirus

Presenta Tanit de Pouplana, del equipo de comunicación de Cyberclick.

Hoy os traemos un programa especial, adaptado a los tiempos actuales. Debatimos con David Tomas, cofundador de Cyberclick y Laia Cardona, Marketing & Communication Strategist, sobre el panorama del marketing digital en tiempos de confinamiento. Ambos apuntan los retos y las oportunidades de la crisis de la COVID-19 para el marketing digital. Comparten también cinco claves para sobrellevar esta época de cambios e incertidumbre. Estamos en un momento complejo, pero estamos seguros de que esto sacaremos ideas innovadoras y cambios positivos.

👉 Webinar gratuito sobre marketing digital en tiempos de crisis: https://hubs.ly/H0p5qT90

En el episodio de hoy conocemos a Lucia Garcia, Responsable de Marketing de Badi, la empresa que ha revolucionado cómo compartimos piso y alquilamos habitaciones en ciudades como Londres, Barcelona o Madrid. Lucia Garcia nos cuenta los objetivos de la aplicación para los próximos años. Badi empieza una nueva etapa centrada en la conversión y monetización de su producto y pondrá el foco en educar a sus usuarios para que realicen transacciones a través de su aplicación. “Nosotros queremos dar garantías y seguridad a nuestros usuarios para evitar fraudes”. Lucía apunta los retos de ser una compañía app first y comparte algunas campañas virales como la “Badi Room” en el Brunch Electronic o “Cinema a la fresca como en el sofá de tu casa”.
Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”.

En los próximos años Volkswagen pondrá el foco en el coche conectado y el vehículo eléctrico. La marca quiere apostar por la sostenibilidad y posicionarse en movilidad eléctrica.
Laura Ros, directora general de Volkswagen España, nos comparte los retos de la compañía y su transformación, de una empresa puramente industrial a compañía tecnológica muy focalizada en los datos y la conectividad.
La directora de Volkswagen también apunta las cualidades de un buen equipo de marketing y destaca su papel en la identificación de tendencias y nuevos modelos de negocio.
Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”.

En el programa de hoy entrevistamos a Jaime Bisbal, Head of Marketing, Design, Behavioral Economics & Digital Sales de BBVA España, para conocer los secretos del cambio de imagen y la transformación digital de BBVA. Esta entidad ganó el Gran premio Eficacia 2019 por su programa educativo Aprendemos juntos y se ha posicionado como una marca global que ayuda a los usuarios a tomar mejores decisiones financieras.
Jaime Bisbal nos habla también de la apuesta de BBVA por la inteligencia artificial con la implementación de la AI factory.
Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”.

En este episodio conocemos a Javier Casado, director de marketing digital de Grupo Planeta quien nos comparte las prioridades y retos de la compañía para el próximo año. Planeta espera que durante este 2020 consoliden su proceso de transformación digital y sigan apostando por la tecnología para mejorar su performance.
Javier Casado destaca también su apuesta por el contenido y el inbound marketing como propuesta de valor para el usuario, aunque matiza que su rentabilidad no es tan inmediata como la de otras acciones o canales.
Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”.

A Antonio Soto, director de eCommerce, Digital y Medios en España de LG, le pareció absurdo, imposible que triunfaran. Estaban preparando la campaña de marketing para sus lavadoras de doble tambor Twin Wash y al final se decidieron. “Fue algo poco pensado pero fue una campaña que tuvo mucho repercusión”. Antonio Soto nos lo cuenta en este episodio de Respuestas de Marketing.
El director de eCommerce de LG también habla de las smart tv y la inteligencia artificial en electrodomésticos como su apuesta para 2020. Nuestra misión, afirma, es facilitarle la vida al consumidor. Antonio Soto nos habla de experiencia de usuario, contenido y canales para lograrlo y nos desvela la apuesta de LG por la innovación y la sostenibilidad, con su reto Smart Green.
En la última sección del programa, Tanit de Pouplana y Laia Cardona de Cyberclick comentan una de las noticias más destacadas de la semana: Google anuncia el fin de las cookies de terceros en su navegador Chrome.
Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”

Está claro que si no arriesgas no ganas. En este episodio conocemos los entresijos de Volvo Cars y su apuesta por la innovación y la seguridad. Su director de marketing digital y CRM, Juan Carlos Muñoz concibe el marketing digital como un gran laboratorio donde el ensayo-error es necesario para mejorar, “aprender, trabajar, lanzar y medir”, afirma él.
Juan Carlos Muñoz nos habla del poder de los datos para garantizar la experiencia del cliente y nos desvela las claves de su nueva iniciativa “una semana de calidad de vida”. En este programa también hablamos de eficiencia, personalización y segmentación de audiencias.
Presenta David Tomás, cofundador de Cyberclick y autor de “La empresa más feliz del mundo” y “Diario de un millennial”.