Robimy Social Media Podcast

Czy Facebook i Instagram będą płatne? Meta ogłosiła Meta One, czyli abonament dla firm i twórców, w którym klikalne linki w rolkach i postach, planowanie stories czy dostęp dla zespołu stają się płatnym dodatkiem. Do tego YouTube uruchamia w Polsce zakupy razem z Allegro, TikTok wyprzedza Instagram pod względem liczby użytkowników, a Google wreszcie pokazuje w Search Console, jak często twoja strona pojawia się w odpowiedziach AI.

👉 To podsumowanie najważniejszych newsów ze świata marketingu i social mediów za wrzesień 2026.

🔹 W odcinku:

▶ Meta One: abonament na Facebooku i Instagramie Podstawowe aplikacje zostają darmowe, ale klikalne linki w rolkach, planowanie stories i dostęp dla zespołu trafiają do płatnych pakietów od 15 do 499 dolarów miesięcznie.

▶ Zakupy na YouTube w Polsce z Allegro Twórcy od 500 subskrybentów mogą oznaczać produkty w filmach i zarabiać prowizję od sprzedaży. Porównujemy to z TikTok Shop w Polsce i wyjaśniamy, dlaczego social commerce wciąż rośnie powoli.

▶ TikTok vs Instagram TikTok ma w Polsce więcej użytkowników niż Instagram, a czas spędzany w aplikacji jest kilkukrotnie dłuższy. Zanim jednak przesuniesz tam budżet, zobacz, jak wypada widoczność reklam na obu platformach.

▶ AI slop na LinkedInie i Instagramie LinkedIn pozwala zgłaszać treści AI niskiej jakości, a Instagram wprowadza oznaczenie „AI-generated profile”. 

▶ AI Overview i AI Mode w Search Console oraz GA4 Nowy raport w Search Console pokazuje, jak często twoja strona pojawia się w odpowiedziach AI Google. Podpowiadamy też, gdzie w GA4 znaleźć ruch z ChatGPT i Gemini.

▶ Nowe komentarze na TikToku Ankiety, komentarze głosowe i karuzele zdjęć w komentarzach to więcej zaangażowania dla marek na TikToku

▶ Liczby miesiąca i kampanie Statystyki o zaufaniu do treści AI i zakupów w social mediach. Do tego najciekawsze kampanie miesiąca, od „Bazeliny” po gigantyczną bieliznę nad ulicami Nowego Jorku.



✔ Potrzebujesz wsparcia w socialach? Odezwij się w DM lub na [email protected]


🎯 Kampanie z odcinka:
„Lalka” Netflixa: https://nowymarketing.pl/lecka-wreszcie-dostepna-netflix-promuje-serial-lalka-w-kampanii-ooh/
Kot 3D w Warszawie: https://nowymarketing.pl/polska-z-viralem-na-wzor-tokio-reklama-3d-z-kotem-podbija-siec/
Savage X Fenty: https://nowymarketing.pl/gigantyczna-bielizna-nad-manhattanem-tak-wygladala-kampania-ooh-od-savage-x-fenty/
Samsung: https://www.instagram.com/reel/Ddg0UFkjhYq/
Duolingo: https://www.instagram.com/p/DdEzakyB28x/ 


⏱️ Rozdziały:
00:00 - Wstęp
00:43 - Meta One, czyli płatne linki w rolkach
03:50 - Zakupy w YouTube z Allegro
06:09 - TikTok wyprzedza Instagram
07:18 - LinkedIn i Instagram walczą z AI slopem
08:55 - Widoczność w AI w Search Console i GA4 
10:25 - Nowe funkcje na TikToku
11:35 - EU Kids Act
13:48 - Liczby miesiąca: zaufanie do AI i zakupów w social mediach
15:57 - Kampanie miesiąca i podsumowanie #marketing #socialmedia

Chcesz zwiększyć sprzedaż z social mediów bez podnoszenia budżetu? Problem często leży w błędnym podziale planowanych działań.

Wiele firm zwiększa wydatki na marketing, a mimo to wyniki pozostają niezadowalające. W tym materiale analizujemy, dlaczego sama strategia marketingowa to za mało, jeśli nie potrafisz odpowiednio zarządzać budżetem marketingowym. Często spotykamy się z podejściem, gdzie cały budżet reklamowy jest kierowany wyłącznie na twardą sprzedaż, co w dłuższej perspektywie nie przynosi oczekiwanych efektów.

W tym odcinku pokazujemy, jak zoptymalizować podział środków i dlaczego warto zachować balans między działaniami kreatywnymi a typowo sprzedażowymi. Zrozumienie, jak Twoje działania sprzedażowe wpływają na odbiorców, pozwoli Ci osiągnąć lepsze wyniki w social media przy tych samych kosztach. Jest to klucz do efektywnego planowania, o którym zapomina wielu marketerów.

Z odcinka dowiesz się:
✅ dlaczego profile sprzedają, choć nie widzisz tego w raportach
✅ kiedy reklamy nastawione tylko na sprzedaż „tu i teraz” zabijają Twoje wyniki 
✅ dlaczego kampanie w Meta Ads świetnie działają przez 3 miesiące, a potem wyniki spadają
✅ jak połączyć content z reklamami, żeby jedno napędzało drugie 
✅ 4 zasady podziału budżetu na social media, które łamie większość firm


✔ Masz pytanie albo złapałeś/-aś się na myśli „to chyba o mnie”?
Wypełnij brief na stronie: https://www.robimysocialmedia.pl/ 

🔔 Zaobserwuj kanał. Niedługo pojawi się materiał, który pomoże Ci przygotować strategię social media na 2027 rok.



0:00 - Social media nie sprzedają? To kwestia podziału budżetu
1:00 - Dlaczego profile sprzedają, choć nie widać tego w raportach
4:56 - Kiedy zabijasz sprzedaż w social mediach
8:53 - Efekt synergii: jak połączyć profile z reklamami
9:09 - Case study: świetny ROAS, spadająca sprzedaż
14:06 - 4 zasady podziału budżetu na social media
17:04 - Menedżer świadomy vs nieświadomy

Czy Twój raport z kampanii wideo pokazuje liczby, które przekładają się na realny zysk? Dowiedz się, jak odróżnić vanity metrics od prawdziwych wyników.

Siedzisz na spotkaniu raportowym, słyszysz o 300 tysiącach wyświetleń wideo i zastanawiasz się, czy to faktyczny sukces biznesowy? Wiele osób wpada w pułapkę analizy powierzchownych statystyk, które świetnie wyglądają na papierze, ale nie mówią nic o realnych zyskach z kampanii reklamowej. Ten materiał jest dla każdego, kto chce zrozumieć, jak poprawnie interpretować wskaźniki efektywności kampanii wideo i przestać marnować czas na dane, które nic nie wnoszą.

Analiza kampanii wideo to coś więcej niż proste zliczanie odsłon. Pokażemy Ci, na jakie wskaźniki biznesowe warto zwrócić uwagę, aby ocenić realny wpływ wideo na sprzedaż i budowanie marki. Zrozumienie tych wskaźników i zależności miedzy nimi pozwoli Ci lepiej zarządzać budżetem reklamowym i podejmować decyzje w oparciu o fakty, a nie tylko efektowne liczby, które realnie na nic się nie przekładają.



📥 Materiały do odcinka: Zapisz się do newslettera na naszej stronie: https://www.robimysocialmedia.pl/podcast
Materiał dodatkowy otrzymasz w mailu po zapisie 💪




W odcinku dowiesz się:
✅ czym jest hook rate i dlaczego nie porównujesz go między kampaniami o różnych celach
✅ jak liczyć hold rate i czemu rekomendujemy próg 15 sekund (ThruPlay) 
✅ co mówią Ci kombinacje hook + hold i kiedy wideo nadaje się do skalowania 
✅ jaki CTR uznać za dobry i co sprawdzić, gdy kliknięć jest dużo, a konwersji brak 
✅ czym jest click-to-creative rate
✅ jakie 3 błędy psują wnioski z testów kreacji




 ⏱️ Rozdziały:
00:00 300 tys. wyświetleń. I co dalej?
00:55 Dlaczego wideo w ogóle ma znaczenie
01:59 Wskaźnik 1: hook rate
03:41 Wskaźnik 2: hold rate 
05:48 Hook + hold: 3 zależności i co z nimi zrobić 
07:50 Wskaźnik 3: CTR
09:39 3 sytuacje z kont sprzedażowych
11:33 Krok dalej: click-to-creative rate
11:53 Najczęstsze błędy w analizie
13:27 Podsumowanie

Social media nie zwalniają, a sierpień przyniósł wiele zmian, które wpływają na marketing Twojej marki. W odcinku podsumowania newsów i wydarzeń z marketingu i social mediów z sierpnia 2026 zebraliśmy najważniejsze zmiany. 
Co się zmieniło?
1. AI Act
2. Reklamy w ChatGPT
3. Scam w reklamach META
4. Zmiany w kontach reklamowych
5. Trendy i przewidywania w social mediach na wrzesień
Jeśli odpowiadasz za marketing albo social media i chcesz być na bieżąco, ale nie masz czasu śledzić każdej aktualizacji - ten odcinek jest dla Ciebie.

A jeśli chcesz, abyśmy odświeżyli Twoje social media, skontaktuj się z nami: https://robimysocialmedia.pl/

Linki: 
- https://bpgmp.com/wp-content/uploads/2026/08/Enyo-Advocacy-Influencer-Pulse-2026-vol-1.pdf 
- https://nowymarketing.pl/98-tworcow-mowi-markom-nie-dlaczego-polscy-influencerzy-masowo-odrzucaja-ich-propozycje-raport/

Pokazujemy w jaki sposób tworzyć kreacje marketingowe z wykorzystaniem AI - krok po kroku na konkretnym przykładzie. Zobaczysz, jak wykorzystać AI do tworzenia grafik i animacji na potrzeby social mediów oraz jak przejść od inspiracji do gotowej kreacji, którą możesz wykorzystać organicznie lub reklamowo.

W odcinku pokazuję m.in.:
👉 co powinien zawierać dobry brief do kreacji AI,
👉 gdzie szukać inspiracji i benchmarków,
👉 jak stworzyć bazową grafikę,
👉 jak przygotować prompt do animacji,
👉 jak zamienić statyczną grafikę w wideo,
👉 jak zrobić postprodukcję.


Czy warto tworzyć kreacje z AI?
✅ szybsze tworzenie wielu wariantów
✅ niższy koszt części produkcji
✅ możliwość tworzenia trudnych do nagrania scen
✅ szybkie testowanie nowych pomysłów i formatów
❌ ryzyko sztucznego efektu i błędów 
❌ potrzeba wielu iteracji
❌ nie zawsze pasuje do marki i odbiorców 
❌ czasami zwykłe nagranie będzie szybsze i skuteczniejsze 


⚠️ Kreacje AI nie będą działały dla każdej marki i każdej grupy odbiorców. Trzeba je testować i oceniać na podstawie wyników, a nie dlatego, że „AI jest teraz modne”. Jeśli chcesz materiał, w którym przejdziemy przez bardziej zaawansowaną kreację AI lub zrobimy cały proces dla konkretnej branży - napisz w komentarzu.


 ⏰ Timeline:
0:00 - Wstęp
0:45 - Brief: co musi zawierać
2:03 - Etap 1: Inspiracje i benchmarki
3:00 - Etap 2: Grafika bazowa
8:16 - Etap 3: Prompt do animacji
10:37 - Etap 4: Generowanie wideo
14:47 - Etap 5: Postprodukcja
16:15 - Podsumowanie

Najliczniejsza grupa w social mediach ma dziś 55-75 lat. To ponad 25% społeczeństwa, a to tylko jeden z newsów z lipca 2026. Reszta niżej. 👇

Co miesiąc zbieramy dla Ciebie najważniejsze zmiany z social mediów, digital marketingu i AI, żebyś nie musiał śledzić tego na bieżąco. Wbijasz, słuchasz, jesteś na bieżąco.


W tym odcinku:

📊 Raport Social Media 2026: średni czas kontaktu z reklamą to ponad 10 sekund na YouTube i niecałe 3 sekundy na TikToku.
🎬 3 trendy do wykorzystania od ręki plus 3 formaty kreacji, które wybraliśmy do inspiracji
🔍 Google Search Console pokazuje teraz, jak Twoje treści z Instagrama, TikToka, YouTube'a i X radzą sobie w wyszukiwarce.
🛍️ LPP testuje cyfrowe bliźniaki i wizualizacje AI zamiast części sesji produktowych. Wskaźnik konwersji wzrósł o 21%.
⚠️ Od 1 lipca nowe warunki Google Ads. Google teraz może generować i formatować elementy Twoich reklam bez powiadomienia Ciebie, czyli osoby, która za nie płaci.
🤖 Premiery modeli: GPT-5.6, Claude Fable 5, Kimi 3 oraz incydent, w którym agent AI wyszedł poza swoje środowisko testowe. 
🍺 Kampania Perły i rebranding Coca-Coli. Dwa skrajne przykłady tego, co kreatywność robi z wizerunkiem marki.



Jeśli chcesz być na bieżąco z marketingiem i sztuczną inteligencją, zasubskrybuj kanał i włącz powiadomienia, aby nie przegapić kolejnych miesięcznych podsumowań.

Linki:

• https://gemius.com/pl/news/raport-social-media-2026-juz-dostepny/ 
• https://innpoland.pl/228799,nowa-reklama-perla 
• https://nowymarketing.pl/coca-cola-porzadkuje-globalna-identyfikacje-wraca-projekt-z-1969-roku/

⏱️ ROZDZIAŁY
0:00 - Wstęp
0:26 - Trendy w social mediach + 3 kreacje do zainspirowania się
3:45 - Raporty i statystyki (Social Media 2026, Internet 2025/2026)
5:58 - Newsy z marketingu i AI (Search Console, LPP, Meta, modele, Google Ads, Instagram)
11:29 - Kampanie reklamowe (Perła, Coca-Cola) 
14:51 - Podsumowanie

Raport Social Media 2026 od MediaPanel i Gemius AdReal (dane za 2025 rok) to zestaw liczb, które pomogą Ci podejmować lepsze decyzje w marketingu - a w tym odcinku wyciągam z niego to co najważniejsze!

W odcinku znajdziesz:
📊 Dlaczego Facebook i YouTube docierają dziś do ok. 90% polskich internautów - i co to znaczy dla pytania "gdzie są moi odbiorcy"
📱 Jak zmienił się TikTok - wzrost kontaktów reklamowych w grupie 55+ o 127% rok do roku
👥 Koniec mitu "Instagram jest dla kobiet" - struktura kontaktów przesunęła się z 63/37 na 55/45 💬 Czy Facebook naprawdę umiera? Największa platforma reklamowa w Polsce z 16,2 mld kontaktów miesięcznie
👀 Dlaczego duży zasięg nie znaczy, że reklama jest widoczna - viewability i watch time platforma po platformie 
🎯 Jak dopasować format i budżet do konkretnej platformy zamiast wrzucać jedną kreację wszędzie

LINK DO RAPORTU: https://gemius.com/pl/news/raport-social-media-2026-juz-dostepny/

 👉 Zasubskrybuj kanał, kliknij dzwoneczek i zostań z nami na dłużej - co miesiąc omawiamy newsy marketingowe, przygotowujemy treści eksperckie i omawiamy nowe raporty!



TIMELINE:
00:00 Wprowadzenie
00:43 Raport „Social Media 2026”
01:23 Największe platformy w Polsce
04:00 Kim są użytkownicy social mediów?
05:34 Czy Facebook naprawdę umiera?
07:09 Jak skuteczne są reklamy na różnych platformach?
10:17 LinkedIn i precyzyjne dotarcie do odbiorców
11:19 Najważniejsze wnioski i rekomendacje

Kompletny poradnik o TikTok Shop, który 15 czerwca 2026 wystartował w Polsce, razem z Austrią, Belgią i Holandią - czwarta fala europejskiej ekspansji platformy. Z tego odcinka wyciągniesz informację: jak to działa od środka, dla kogo jest szansą, a dla kogo zagrożeniem.


Dowiesz się,
- czym różni się "discovery commerce" od klasycznego sklepu internetowego,
- jak działają 4 formaty sprzedaży na platformie (w tym live shopping z konwersją sięgającą 30%),
- jakie warunki muszą spełnić sprzedawcy i twórcy, żeby zacząć zarabiać, oraz
- czemu BLIK i InPost stały się kluczowymi partnerami TikToka w Polsce.

Posłuchasz również o ryzykach - od nagłych skoków sprzedaży po wyzwania logistyczne, które mogą zablokować Twoje konto, jeśli Twoja firma nie jest na nie przygotowana.
Ostatni rozdział to psychologia zakupu impulsowego, a w tym czemu warto byś skorzystał z tego właśnie teraz!

🎧 Subskrybuj, żeby nie przegapić kolejnych odcinków o tym, co realnie zmienia rynek marketingu i e-commerce w Polsce.

Czerwiec 2026 w marketingu był intensywny.
W tym odcinku zebraliśmy dla Ciebie wszystko, co musisz wiedzieć jako specjalista, menadżer lub właściciel biznesu.

Trendy social media gotowe do użycia dla Twojej marki, najważniejsze statystyki, które mają wpływ na Twój marketing i sprzedaż, oraz newsy, które realnie zmieniają krajobraz reklamy.

Dowiesz się, że reklamy weszły do ChatGPT bez minimalnego budżetu i na zupełnie innych zasadach targetowania, że Google AI Overview odebrało ruch nawet stronom z TOP wyników, że Reddit z integracją Shopify generuje w Europie 7-krotny ROAS, i że WhatsApp właśnie otworzył się na reklamy dając dostęp do 1,5 miliarda użytkowników.

Do tego kampanie miesiąca z gotowymi wnioskami: Levi's, Gillette i Lidl, który wskrzesił Bravo w 500 000 egzemplarzach.Wszystko w jednym odcinku, żebyś nie musiał tego śledzić samodzielnie.

🎧 Subskrybuj, żeby co miesiąc mieć świeże newsy marketingowe pod ręką.

Meta raportuje 700K. Google raportuje 500K. A w Twoim sklepie widzisz zupełnie inne cyfry.

 👉 Kto kłamie?
W tym odcinku tłumaczę czym jest atrybucja konwersji, dlaczego każda platforma liczy wyniki inaczej i co możesz zrobić już dziś, żeby wiedzieć ile Twoje reklamy naprawdę generują sprzedaży.

Z tego odcinka dowiesz się:
✔ Dlaczego liczby z Mety, Google'a i sklepu nigdy się nie zgadzają
✔ Jak w kilka minut dodać kolumnę konwersji przyrostowych w Menedżerze Reklam
✔ 3 pytania które powinieneś zadać na każdym spotkaniu raportowym

Dla kogo jest ten odcinek:
 👉Dla managerów i właścicieli biznesów, którzy zarządzają budżetem reklamowym i chcą wiedzieć czy ich kampanie naprawdę dowożą wyniki.


00:00 – Wstęp:
01:45 – Czym jest atrybucja konwersji
 06:15 – Jak sprawdzić ile realnie zarabiają Twoje kampanie
07:01 – Atrybucja przyrostowa – jak działa i gdzie ją znaleźć
08:01 – Jak dodać kolumnę w Menedżerze Reklam
11:22 – 3 pytania, które warto zadawać na każdym raporcie
14:02 – Podsumowanie i wnioski