Robimy Social Media Podcast

Marketing w styczniu 2026 to:
– powrót nostalgii 2016 i absurdalnych viralów
– AI wchodzące w content i wyszukiwarki
– testy reklam sponsorowanych w ChatGPT
– ograniczanie linków przez Meta
– możliwość dodawania linków w YouTube Shorts
– sprzedaż wizerunku influencera za 975 mln dolarów

W tym odcinku analizujemy, co te zmiany realnie oznaczają dla marketing managerów i marek działających w social mediach. Jeśli zarządzasz marketingiem i chcesz:
✔ lepiej rozumieć zmiany w social mediach
✔ podejmować decyzje oparte na danych, nie hype 
✔ być o krok przed konkurencją Ten materiał jest dla Ciebie.

Linki do raportów i badań:
https://seafoammedia.com/january-2026-marketing-news/
https://www.theedigital.com/blog/digital-marketing-trends

Reklamy w Chat GPT:
https://openai.com/pl-PL/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/

Kampania Biedronki:
https://www.youtube.com/watch?v=EX9aYda6G_I


🕛 TimeLine:
00:00- wstęp
00:32 - Trendy contentowe w social mediach
05:08 - MeetUp Złote Graale
06:14 - Linki w YouTube Shorts
06:45 - Raporty i badania
08:36 - Sprzedaż wizerunku Khaby Lame'a
09:21 - Reklamy w Chat GPT
09:50 - Ograniczenie linków w META
10:10 - Zliczanie celu "Aktywność" w META
10:28 - Kampania wizerunkowa Biedronki
10:47 - Tip wiedzowy
12:02 - Zakończenie

Restrykcje prawne, odpowiedzialność za zdrowie, wieloetapowy proces decyzyjny i brak klasycznych komunikatów sprzedażowych sprawiają, że tu w marketingu w farmacji nie wygrywa reklama – wygrywa strategia oraz...

W tym odcinku Robimy Social Media Podcast rozmawiamy o tym:
👉 jak naprawdę działa marketing w farmacji,
👉 dlaczego edukacja i zaufanie są ważniejsze niż promocje,
👉 jak budować marki farmaceutyczne długoterminowo, a nie „na kampanię”,
👉 jak balansować między przepisami a skuteczną komunikacją


Gościem odcinka jest Pani Sylwia Bagdzińska-Chmarzyńska – Senior Brand Manager z ponad 20-letnim doświadczeniem w branży farmaceutycznej, pracująca zarówno z markami kierowanymi do pacjentów, lekarzy, jak i farmaceutów.

Zapisz się do newslettera, aby otrzymać materiały dodatkowe oraz powiadomienia o nowych odcinkach: https://www.robimysocialmedia.pl/podcast

Ten odcinek jest dla Ciebie, jeśli:

• pracujesz w farmacji, OTC, suplementach lub health care
• odpowiadasz za marketing, brand lub strategię
• szukasz dojrzałego, odpowiedzialnego podejścia do komunikacji
• masz dość „marketingu na skróty”

🕓 Timeline:
00:00-02:55 - wstęp
02:55-05:30 - zmiany marketingowe w ostatnich 20 latach
05:30-07:25 - ograniczenia prawne
07:25-13:45 - jak poznać klienta
13:45-18:45 - proces decyzyjny
18:45-20:35 - odpowiedzialność w farmacji
20:35-27:05 - długoterminowa strategia marki
27:05-31:45 - podział budżetu
31:45-34:24 - rola social mediów w komunikacji
34:24- 38:30 - najważniejszy wniosek
38:30-43:19 - rada dla managera

Grudzień to jeden z najintensywniejszych miesięcy w marketingu – i w tym odcinku bierzemy pod lupę najważniejsze marketingowe newsy z grudnia 2025.

👉 Spotify Wrapped znów zdominował social media
👉 Zwycięzcy TikTok Ad Adward 2025
👉 E-commerce bije rekordy w święta i Black Friday
👉 Kampanie, które wyciskają łzy (tak, mówimy o Allegro)
👉 AI Overview w Google mocno zmienia zasady gry w SEO i performance


A na koniec dostaniesz praktyczny tip marketingowy - jak wykorzystać NotebookLM do analizy treści kanałów na YT.

Masz zespół, budżet, agencję… a mimo to Twój content nie działa tak, jak powinien? Nie jesteś sam. W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego jednoosobowe marki i solo twórcy coraz częściej wygrywają w content marketingu z dużymi działami i korporacyjnymi strukturami.

👉 Gościem odcinka jest legenda polskiego podcastingu – Marek Jankowski z "Mała Wielka Firma". 16 lat doświadczenia, 13 milionów odsłuchań i newsletter z open rate’m 2x większym niż średnia branżowa. Posłuchaj odcinka, aby dowiedzieć się jak to robi?


✅ W odcinku rozkładamy na czynniki pierwsze:

• jak wygląda realny proces tworzenia contentu po latach doświadczeń (plan vs. spontaniczność),
• dlaczego zrozumienie grupy docelowej jest ważniejsze niż perfekcyjny kalendarz publikacji,
• jak budować górę lejka, docierając do ludzi, którzy jeszcze nie wiedzą, że Cię potrzebują,
• jakie mechanizmy pozwalają zbierać insighty od odbiorców na bieżąco (ankiety, newsletter, feedback),
• dlaczego nie każdy content powinien być mierzony sprzedażą,
• czemu większe organizacje częściej wpadają w bańkę oderwania od realnych potrzeb klientów.

To odcinek obowiązkowy dla:
🎯 marketing managerów
🎯 osób pracujących z agencjami
🎯 solo przedsiębiorców
🎯 wszystkich, którzy czują, że „robienie contentu” to coś więcej niż wrzucanie postów

✔ Marek Jankowski: https://www.linkedin.com/in/marek-jankowski-mwf/
✔ Paweł Wach: https://www.linkedin.com/in/pawe%C5%82-wach-rsm/


🕓 Timeline: 
0:39 - marek jankowski
1:01 - jak wygląda proces tworzenia contentu
5:15 - analiza grupy docelowej
11:00 - rola menedżera w marketingu
15:10 - KPI w content marketingu
23:45 - zasięg a idealny odbiorca w content marketingu
29:00 - statystyki na platformach społecznościowych
31:30 - porady dla menedżera marketingu

 #marketing #contentmarketing #biznes #brand

W tym odcinku rozkładamy na czynniki pierwsze największe błędy klientów we współpracy z agencją marketingową lub reklamową. Jeśli agencja nie dowozi wyników, nie wiesz, czego wymagać, albo czujesz, że „coś nie gra” — to może być odcinek, który oszczędzi Ci dużo pieniędzy i nerwów.

✅ Mówimy o:

• jak uniknąć błędów przy wyborze agencji marketingowej lub reklamowej - co powinno się znaleźć w dobrym briefie
• jak ustalać cele marketingowe, żeby nie były pustym hasłem
• co powinno Cię zaniepokoić w komunikacji z agencją
• jak rozpoznać, że agencja jest naprawdę zaangażowana (albo tylko sprzedaje „ładne słówka”)

🎧 Ten odcinek jest dla Ciebie, jeśli:

• myślisz o rozpoczęciu współpracy z agencją marketingową lub social media
• współpracujesz z agencją, ale nie widzisz efektów
• chcesz wiedzieć, jak ocenić jakość pracy agencji reklamowej

Zapisz się do newslettera i pobierz przygotowaną checklistę, aby sprawdzić co możecie poprawić we współpracy: https://robimysocialmedia.pl/podcast/

🎧 Znajdziesz nas też na Spotify, Apple Podcasts i innych platformach audio.


00:00:00 - Wstęp
00:01:10 - Cele marketingowe
00:04:50 - Brief
00:09:30 - Komunikacja między agencją, a klientem
00:15:22 - KPI
00:20:30 - Zakresy i terminologia
00:24:25 - Zakończenie

W tym odcinku rozmawiam z Kamilem Porembińskim – ekspertem cyberbezpieczeństwa – o tym, jak zabezpieczyć marketing Twojej firmy przed cyberatakami.

Z tego odcinka dowiesz się:

✅ Dlaczego marketing to najsłabsze ogniwo w zabezpieczeniach firmy
✅ Jakie są realne konsekwencje włamań (case: strata 670 tys. zł w jeden dzień)
✅ Jak zarządzać dostępami w zespole marketingowym
✅ Co zrobić z hasłami, uwierzytelnianiem dwuskładnikowym i menadżerami haseł
✅ Jak bezpiecznie korzystać z AI w marketingu (ChatGPT, Canva, etc.)
✅ Procedury onboardingu i offboardingu pracowników
✅ Co zrobić w sytuacji kryzysowej (pierwsza pomoc po ataku)
✅ Dlaczego edukacja zespołu to podstawa bezpieczeństwa ❗

Gotowa checklista do pobrania (po zapisie na newsletter): https://robimysocialmedia.pl/podcast/

Dla kogo ten odcinek: Brand managerów, CMO, CEO, specjalistów marketingu, właścicieli firm, agencji marketingowych

Kamil Porembiński - ekspert cyberbezpieczeństwa z wieloletnim doświadczeniem w zabezpieczaniu infrastruktury IT. Specjalizuje się w bezpieczeństwie działów marketingu i edukacji firm w zakresie ochrony przed cyberatakami.

00:00 – Intro
03:53 – Case study: Strata 670 tys. zł i pozwy sądowe – realne konsekwencje ataku
10:30 – Jak zarządzać dostępami w zespole? Zasada minimalnych uprawnień
20:40 – Praca zdalna i bezpieczeństwo: sprzęt, hasła, menadżery haseł
33:25 – AI w marketingu: co możesz bezpiecznie wrzucić do ChatGPT?
38:13 – Co robić w sytuacji kryzysowej? Pierwsze kroki po ataku
43:24– Jak przekonać zarząd? Edukacja jako podstawa cyberbezpieczeństwa

Koniec z chaosem w harmonogramach treści! Jeśli Twoje social media wyglądają jak zbiór przypadkowych postów, ten odcinek to must-listen. Dowiesz się, jak przejść z myślenia „od posta do posta” do strategicznego planowania komunikacji, wykorzystując cykle komunikacyjne i tworząc skuteczny content plan. 🎙 W tym odcinku:

• Jak stworzyć harmonogram treści w social mediach?
• Czym są cykle komunikacyjne i jak je tworzyć?
• Jak dopasować treści do etapów ścieżki zakupowej klienta?
• Jak mierzyć skuteczność działań w social mediach?
• Jakie formaty warto powtarzać i jak je ustandaryzować?

Dodatkowo: pokazuję konkretny framework, który możesz wdrożyć u siebie lub wymagać od zespołu/ agencji.


❗ Dodatkowe materiały odbierzesz, zapisując się do newslettera (zero spamu, same konkrety): https://robimysocialmedia.pl/podcast/


🎧 Znajdziesz nas też na Spotify, Apple Podcasts i innych platformach audio.

👉   https://www.linkedin.com/in/pawe%C5%82-wach-rsm/
👉   https://www.instagram.com/pawel__wach
👉   https://robimysocialmedia.pl/

🕒 TimeLine:
00:00:00 - Wstęp
00:03:00 - Czym są cykle komunikacyjne?
00:03:40 - Elementy cykli komunikacyjnych
00:06:30 - Dlaczego warto
00:11:22 - Krok 1
00:12:38 - Krok 2
00:13:24 - Krok 3
00:14:16 - Krok 4
00:15:45 - Podsumowanie
00:16:08 - Harmonogram treści
00:17:30 - Mierzenie skuteczności
00:24:39 - Dodatkowe wskazówki

#socialmedia #strategia #marketing #contentplan #biznes #cyklekomunikacyjne

Jak zaprojektować skuteczną komunikację w social mediach – dopasowaną do etapu decyzji klienta? Jak stworzyć mapę podróży konsumenta?
 
Większość firm działa w social mediach reaktywnie: publikują posty, bo „coś się dzieje”, „jest święto”, „ktoś z działu sprzedaży coś przysłał”.
❌ Problem? Brak strategii i dopasowania treści do tego, na jakim etapie decyzji zakupowej jest odbiorca. 

W tym odcinku:
✅ Jak zmapować ścieżkę decyzyjną klienta – krok po kroku
✅ Gdzie w tym procesie są social media, a gdzie reklamy
✅ Co i kiedy publikować, żeby przestać działać „na czuja”
✅ Jakie treści wspierają sprzedaż, a jakie budują świadomość 
✅ Jak tworzyć proaktywną komunikację zamiast czekać na briefy z innych działów 

Dzięki temu odcinkowi:
🔹 Zrozumiesz jak różne kanały działają na różnych etapach decyzji klienta
🔹 Przestaniesz przepalać budżet na nietrafione kampanie
🔹 Zaczniesz budować komunikację, która realnie wspiera sprzedaż 

🧠 Podcast dla marketing managerów, brand managerów, właścicieli firm i wszystkich, którzy chcą mieć lepszy zwrot z inwestycji w social media.

Dodatkowe materiały do odcinka otrzymasz zapisując się na nasz newsletter (zero spamu, same konkrety): https://robimysocialmedia.pl/podcast/

🎧 Znajdziesz nas też na Spotify, Apple Podcasts i innych platformach audio. 


Dołącz do mnie na: LinkedIn
👉   https://www.linkedin.com/in/pawe%C5%82-wach-rsm/
👉   https://www.instagram.com/pawel__wach
👉   https://robimysocialmedia.pl/

W tym odcinku pokażę Ci, jak podejść do wyboru kanałów komunikacyjnych bez zgadywania, overthinkingu i przepalania budżetu. Zamiast „musimy być wszędzie”, nauczysz się:
✅ Gdzie naprawdę warto być (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok czy YouTube?)
✅ Jak podejść do wyboru kanałów w B2B i B2C?
✅ Kiedy warto wejść na nową platformę, a kiedy… odpuścić?
✅ Jak zbudować strategię obecności w socialach, która ma sens? 

💡 To praktyczny odcinek dla marketing managerów, właścicieli firm, CEO i wszystkich, którzy chcą skutecznie planować swoją komunikację w 2025 roku – bez ślepego kopiowania trendów.

📥 Chcesz dodatkowe materiały z odcinka? Zapisz się na newsletter i pobierz gotowe checklisty:
 👉 https://robimysocialmedia.pl/podcast/

Odkryj więcej treści ode mnie: 

• Dodaj mnie na LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pawe%C5%82-wach-rsm/ 
• Dzielę się luźnymi przemyśleniami i wiedzą na Instagram: https://www.instagram.com/pawel__wach/ 
• Jako agencja marketingowa robimy więcej. Zobacz jak: https://robimysocialmedia.pl/blog/

W tym odcinku dowiesz się:
👉 Dlaczego wyróżniający się ton komunikacji jest kluczowy w social media.
👉 4-etapowy framework do stworzenia tone of voice Twojej marki.
👉 Jak skorzystać z archetypów, by nadać marce konkretną osobowość.
👉 Jakie metryki mierzą skuteczność opracowanego Tone of Voice.

Odkryj więcej treści ode mnie: 

• Dodaj mnie na LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pawe%C5%82-wach-rsm/ 
• Dzielę się luźnymi przemyśleniami i wiedzą na Instagram: https://www.instagram.com/pawel__wach/ 
• Jako agencja marketingowa robimy więcej. Zobacz jak: https://robimysocialmedia.pl/blog/