In dieser Episode von „Digitales Unternehmertum“ spricht Thomas mit Stefan Rippler, Gründer des Persona-Instituts, über datenbasierte Personas und deren Bedeutung im KI-Zeitalter.

Themen der Episode:

- Definition und Abgrenzung von Zielgruppe vs. Persona

- Protopersona vs. datenbasierte Persona

- Relevante Datenquellen für valide Personas

- Einsatz von Personas im B2B- und B2C-Umfeld

- Bedeutung für SEO, Content und Customer Journey

- KPIs zur Erfolgsmessung

- Aktualisierung von Personas in dynamischen Märkten

- Hyperpersonalisierung und digitale Zwillinge

- Wettbewerbspersonas und Antipersonas

Warum du reinhören solltest:

Wenn du wissen willst, wie du Content relevanter machst, Conversion Rates steigerst und KI strategisch sinnvoll einsetzt, liefert dir diese Episode konkrete Impulse und praxisnahe Beispiele.

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Die Suchlandschaft verändert sich. Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity und andere KI-Systeme sorgen dafür, dass klassische SEO-KPIs wie Rankings und Traffic immer häufiger an Aussagekraft verlieren.

In dieser Episode des SEO-SENF Podcasts spricht Thomas mit Niklas Buschner, Gründer und Geschäftsführer der Berliner Organic-Growth-Agentur Radyant, über einen grundlegenden Perspektivwechsel:

👉 SEO als Conversion-, Marken- und Umsatzkanal – nicht als reiner Traffic-Lieferant.

Themen der Episode:

👉 warum Traffic kein Selbstzweck ist

👉 wie „Flip the Funnel“ SEO-Strategien verändert

👉 weshalb Audience Research der wichtigste Hebel für erfolgreichen Content ist

👉 wie Unternehmen mit weniger Traffic mehr qualifizierte Leads gewinnen

👉 welche Rolle Helpcenter-Content, AI-Citations & Brand Mentions spielen

👉 wie sich Erfolg in einer Zero-Click-Welt sinnvoll messen lässt

👉 warum KI kein Qualitätsgegner, sondern ein Verstärker sein kann

Niklas teilt praxisnahe Einblicke aus echten Kunden-Cases, räumt mit SEO-Mythen auf und erklärt, warum viele aktuelle Diskussionen rund um GEO, LLMO oder neue Taktiken am Kern des Problems vorbeigehen.

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In dieser Podcast-Episode spricht Thomas mit Joachim Nickel, einem erfahrenen Web-Analytics-Spezialisten und Open-Source-Experten, über die tiefgreifenden Veränderungen im Bereich der Webanalyse. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie aussagekräftig Web-Analytics-Daten heute noch sind – vor dem Hintergrund von DSGVO, Consent-Bannern, Adblockern, veränderten Nutzergewohnheiten und dem wachsenden Einfluss von KI-Systemen wie AI Overviews und KI-Browsern.

Joachim erläutert, warum Datenschutz nicht das Ende von Web Analytics bedeutet, sondern vielmehr ein Umdenken erfordert. Es geht weniger um perfekte, personenbezogene Daten und mehr um belastbare Muster und qualitative Signale. Diskutiert wird der Unterschied zwischen klassischen Analytics-Lösungen und datenschutzkonformen Alternativen, insbesondere im Hinblick auf Datenquantität, Datenqualität und Interpretierbarkeit. Dabei wird deutlich, dass weniger Tracking nicht automatisch schlechtere Entscheidungen bedeutet – solange die richtigen Fragen gestellt werden.

Ein weiterer Schwerpunkt der Folge liegt auf der sinnvollen Bewertung von KPIs. Thomas und Joachim sprechen darüber, warum Traffic und Verweildauer allein kaum noch Aussagekraft haben und weshalb Mikro- und Makro-Conversions stärker in den Fokus rücken müssen. Besonders im SEO- und Content-Umfeld wird klar, dass informationelle Inhalte selten sofort verkaufen, aber dennoch einen entscheidenden Beitrag zur Customer Journey leisten. Themen wie reale Nutzungszeit auf Seiten, Scroll- und Interaktionstiefe sowie die Grenzen klassischer Metriken werden dabei praxisnah eingeordnet.

Auch der Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf Traffic, Attribution und Analyse wird kritisch beleuchtet. Während KI-Systeme neue Zugriffsquellen schaffen können, sorgen sie gleichzeitig für zusätzliche Intransparenz. Die größte Herausforderung für valide Analysen liegt laut Joachim jedoch weniger bei KI, sondern weiterhin bei Datenverlusten durch Consent-Ablehnung und technische Blockaden.

Abschließend macht die Episode deutlich, dass Web Analytics auch heute unverzichtbar bleibt – allerdings nur dann, wenn Daten nicht blind vertraut, sondern fachlich eingeordnet und kontextualisiert werden. Die Folge richtet sich an Unternehmer:innen, Marketer, SEO-Verantwortliche und alle, die Web-Analytics-Zahlen besser verstehen, realistischer bewerten und strategisch sinnvoll nutzen wollen.

Brand Mentions statt Backlinks? Kaum ein Thema wird aktuell in der SEO- und KI-Bubble so kontrovers diskutiert. Während Backlinks über viele Jahre als einer der zentralen Rankingfaktoren galten, rücken im Zeitalter von Large Language Models, AI Overviews und generativer Suche neue Signale in den Fokus: Marken, Erwähnungen, Vertrauen und externe Relevanz.

In dieser Podcast-Folge spreche ich mit Patrick Tomforde, Gründer und Geschäftsführer der Linkbuilding-Agentur Performance Liebe und seit über 20 Jahren im SEO-Game aktiv, über genau diesen Wandel. Gemeinsam ordnen wir ein, warum viele der heutigen Diskussionen rund um GEO, GAIO und KI-Sichtbarkeit gar nicht so neu sind.

Patrick teilt seine Perspektive aus zwei Jahrzehnten Suchmaschinenoptimierung und erklärt, warum gute SEO schon immer mehr war als Titles, Content und Links. Wir sprechen darüber, weshalb LLMs eher ein Brand-Awareness-Kanal als ein klassischer Traffic-Kanal sind, warum 85 % der Informationen, die KI-Systeme über Marken nutzen, nicht von der eigenen Website stammen, und weshalb externe Signale – von Backlinks über Brand Mentions bis hin zu Nutzerinteraktionen – künftig noch stärker an Bedeutung gewinnen.

Ein zentrales Thema der Folge ist die Frage, wie KI-Systeme und Suchmaschinen Qualität bewerten sollen, wenn das Netz zunehmend von KI-generierten Inhalten überflutet wird. Patrick zeigt anhand konkreter Beispiele, wie manipulierbar LLMs aktuell noch sind, warum nachhaltige Strategien wichtiger sind als kurzfristige Hacks und wieso starke Marken langfristig sowohl bei Google als auch bei KI-Systemen im Vorteil sind.

Diese Episode ist kein Plädoyer für „Entweder Backlinks oder Brand Mentions“. Vielmehr geht es um das Zusammenspiel von Offpage-Signalen, hochwertigem Content und Markenaufbau – und darum, warum Sichtbarkeit auch im KI-Zeitalter kein neues Spiel ist, sondern ein erweitertes Spielfeld.

In dieser Episode spricht Thomas mit Ines Bölinger, Head of SEO & Content bei TÜV Süd Deutschland, über die Herausforderungen SEO und KI neu zu denken.

40 Webseiten, 50 Länder, 1.000 Standorte, 15.000 Services – und ein Team von 26 Spezialisten, die mitten in einem gewaltigen Relaunch und einem globalen SEO-Change-Prozess stecken.

Ines gibt Einblicke, wie der TÜV Süd SEO neu denkt, wie ihr Team sich neu strukturiert, welche Rolle KI dabei spielt – und warum trotz AI Overviews & KI-Modus noch immer riesige SEO-Potenziale liegen bleiben.

Themen im Überblick:

- Die SEO-Welt des TÜV Süd – größer, komplexer, globaler

- Ein komplettes SEO-Rebuild – mitten im laufenden Betrieb

- Auswirkungen durch KI-Suche & AI Overviews auf den TÜV Süd

- Wie der TÜV Süd jetzt testet, lernt & optimiert

- Warum Social SEO, PR & Unternehmenskommunikation jetzt wichtiger werden

- Wie ein datengetriebenes SEO-Projekt Umsatz zurückgewonnen hat

In dieser Episode sprechen wir über eines der meistdiskutierten Themen auf dem SEO Day: Backlinks, Linkbuilding und die Rolle von Mentions im Zeitalter der KI-Suche.

Zu Gast ist Julian Kirffel, Mitgründer von Linkbroker, der seit über zwölf Jahren im SEO unterwegs ist und täglich mit Linkbuilding-Strategien arbeitet.

Gemeinsam tauchen wir tief ein in die Frage, wie sich Linkbuilding wandelt, welchen Einfluss KI-Suchsysteme wie ChatGPT & Co. haben – und warum Backlinks noch lange nicht tot sind.

Am 6. November 2025 fand der SEO Day 2025 statt. Eine der größten SEO-Konferenzen bei uns in Deutschland. Rund 600 Teilnehmer haben sich im Rhein-Energie-Stadion zusammengefunden. Natürlich möchte ich euch in diesem Jahr wieder mitnehmen und einen Recap zur Veranstaltung mit euch teilen.

Mehr Infos unter www.seosenf.de

Nach einer kurzen Podcast-Pause (Urlaub) ist Thomas zurück – und zwar mit einem brandaktuellen Thema: Google hat den KI-Modus nun auch in Deutschland ausgerollt. In dieser Episode teilt Thomas seine ersten Eindrücke, vergleicht den Modus mit den bereits bekannten AI Overviews und ordnet die Auswirkungen auf Traffic, Content-Strategien und SEO-Zukunft realistisch ein.

Inhalt der Episode

✅ Was ist der Google KI-Modus – und wie unterscheidet er sich von den AI Overviews?

✅ Wie häufig wird der Modus aktuell genutzt

✅ Erste Praxistests: Qualität der Antworten

✅ Wie stark sind Traffic-Verluste wirklich?

✅ Warum Panik à la "SEO ist tot" fehl am Platz ist

✅ Was sich für Content-Strategien verändert – und warum Qualität und Tiefe jetzt entscheidend sind

✅ Welche Rolle E-E-A-T und YMYL künftig spielen könnten

✅ Warum Google den KI-Modus (noch) nicht in die Standard-Suche integriert

✅ Ressourcen & Geschäftsmodell: Warum Google vorsichtig agiert

✅ Zukunftsausblick: Vom KI-Modus zum KI-Assistenten

✅ Handlungsempfehlungen für SEO-Verantwortliche und Content Marketer

Weitere Infos unter www.seosenf.de

Was passiert, wenn KI das Programmieren übernimmt – und SEO plötzlich wieder aussieht wie 1998? In dieser Folge spricht Thomas mit Fabian Rossbacher, dem Gründer der SEO-Days, über die radikalsten Veränderungen, die Künstliche Intelligenz in den letzten Jahren ausgelöst hat.

Fabian teilt seine ganz persönliche Sicht auf die Entwicklung von ChatGPT bis Gemini, erklärt, warum selbst erfahrene Entwickler umdenken müssen und welchen Stellenwert, SEO, KI und Content aktuell haben. Außerdem verrät er, welche Themen den SEO-Day 2025 prägen – und warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist, selbst mit KI zu experimentieren.

Ein ehrliches Gespräch über Chancen, Disruption und den Mut, die nächsten Schritte zu gehen. Hört rein, lohnt sich!

P.S. Wer übrigens für den SEO Day 2025 ein Ticket inkl. Party gewinnen möchte, sollte den Podcast zu Ende hören. Zum Gewinnspiel geht ier entlang: https://www.linkedin.com/pulse/seo-ki-content-im-fokus-thomas-ottersbach-rfkje/?trackingId=U41RoWM3htyPLf4MCYW%2BAQ%3D%3D

Google hat einen wichtigen Parameter aus der API gestrichen – und plötzlich steht die SEO-Welt Kopf. 🚨 Was bedeutet das für deine Rankings? Welche Kosten treten jetzt auf? Und wie kannst du deine Keywords trotzdem effizient im Blick behalten?

In dieser Episode erfährst du:

• warum das Monitoring von Top-100-Rankings komplizierter (und teurer) geworden ist,

• welche Szenarien es für dein SEO-Setup gibt,

• und wie du deine Keywords clever gruppieren kannst, um Kosten und Aufwand zu sparen.

👉 Hör rein und erfahre, wie du dich jetzt optimal aufstellst!